第四章 資料分析與討論
第一節 收視狀況分析與討論
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第四章 資料分析與討論
本章整理「科普傳播事業催生計畫節目績效評量」計畫的電視收視數據資料，
針對「補助內容產製刊播」計畫內所生產之「科學教育影片」類、「電視科學節 目」類及「科學新聞報導」類的科普影視內容進行收視率資料分析與描述。本章 將分為三部分進行論述，第一節「收視狀況分析與討論」首先針對各個科普影視 內容的播出與收視狀況進行分析與簡述；接著第二部分「觀眾輪廓描繪與分析」
則描繪各個科普影視節目的主要核心觀眾，並進一步對照其收視狀況，比較各個 影視節目的觀眾輪廓與頻道及時段之間的關係；最後第三節「本章結論」將綜合 整理並說明觀眾收視狀況與觀眾輪廓之間的現象與關係。
第一節 收視狀況分析與討論
本節依年度序，針對95 年度至 97 年度三年內「補助內容產製刊播」計畫所 生產之各科普影視內容的播出及收視狀況進行描述與分析，進而探究各影視內容 的收視狀況，並與其播出的頻道及播出的時段進行比較。
一、95 年度科普影視節目
95 年度完成內容播出的科普影視節目共有八部，包括四部「科學教育影片」，
三部「電視科學節目」及一部「科學新聞報導」。
（一） 科學教育影片
95年度的「科學教育影片」類中，其中公共電視播出的《熱帶冰河 台灣》（3集）、東森新聞台播出的《台灣的脈動》（6集）及緯來綜合台 播出的《顯微鏡下的世界》（13集）僅進行首播；年代綜合台播出的《情 緒密碼》（13集）則有進行一次的重播（播出時段參閱附錄一）。
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0.15 0.14 0.15 0.08 0.01 0.11 0.1
0.17
0.15 0.14
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高（圖4-1），但是相對頻道週末同時段的收視而言，首播較低、重播則 相同；《顯》則同樣比頻道時段的平均收視表現低。反觀《情》，其首播 分別在六日不同時段播出，週日11:30首播的表現明顯比週六11:00的表 現好，甚至比頻道週末同時段的收視高出許多。
2. 觀眾收視狀況
如上所述，《熱》及《台》影片的整體表現都較頻道本身佳，但是
《台》0.7%的觸達率稍比《熱》0.5%高（表4-1），顯示《台》觸達的觀 眾稍多。然而從兩者的觀眾平均收視時數卻發現，觀看《熱》的觀眾收 看時間較長有9分鐘，而觀眾收看《台》時間較短有6分鐘，可見收看《熱》
的觀眾相對對節目較為忠誠。另外，《顯》的觸達率雖然與《熱》相同，
但是觀眾平均收視時數也偏低。《情》則是四部影片當中觀眾的觸達率 及收視時數都是最低的影片。
表 4-1：95 年度「科學教育影片」類觀眾觸達率及平均收視時數 科學教育影片 播出頻道
觸達率
Reach%
觀眾平均收視時數
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首播 重播 首播 重播 熱帶冰河台灣 公共電視 0.5 - 0:09:49 -台灣的脈動 東森財經台 0.7 0.6 0:06:17 0:07:04 顯微鏡下的世界 緯來綜合台 0.5 - 0:05:22 -
情緒密碼 年代綜合台 0.1 - 0:02:41 -
資料來源：「科普傳播事業催生計畫節目績效評量」收視率資料，本研究整理。
3. 小結
整體來說95年度「科學教育影片」當中，公視的《熱帶冰河台灣》
的收視狀況相較較佳，觀眾收看影片的時間相對也較長，因此提升了影 片整體的收視表現。《台灣的脈動》的首播與重播時間不同，因此呈現 不太一樣的收視狀況，重播時段收視狀況較好，觀眾收看影片時間也稍 長，因此重播的整體收視表現較首播佳。反觀《顯微鏡下的世界》及《情 緒密碼》的收視狀況相較不甚理想，《顯》的觀眾收視時數相對不高，《情》
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0.14 0.16 0.12
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0.14 0.16 0.12 0.04 0.16
0.05
0.19 0.19
0.4
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首播 重播 首播 重播‧ 國
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數也有接近9分鐘，與《流》不相上下；但是重播的觀眾觸達率及觀眾 的平均收看時數則都偏低，與頻道的時段整體收視表現成正比表現。
3. 小結
綜合上述觀察，《流言追追追》第一季與第二季的整體收視表現差 異不大，雖然兩季的播出時間不同，但是不論首播或重播的整體收視狀 況都顯穩定，而且觀眾收看節目的時數也相較穩定。第一季重播的整體 收視表現也顯示觀眾對節目有一定的忠誠度，下節將詳細探討兩季節目 的觀眾形貌，並檢視兩季之間的異同點。大愛電視台播出的《發現》雖 然整體收視不及頻道整體平均表現，但是觀眾的觸達率相較比《流》高，
而且觀眾平均收視時數也與《流》不相上下。
（三） 科學新聞報導
95年度的「科學新聞報導」類只有於東森財經台的《科學大解碼》
（100集）製作播出，並於新聞節目《關鍵晚報》中播出。《關》首播是 在每週四及週五晚間7:00，重播則在每週末六日同時段（播出時段參閱 附錄一）。然而由於無法得知每集2-3分鐘的《科》具體是在《關》節目 中那一個時間點播出，因此本研究將以《關》的播出時段推估《科》的 收視狀況。
1. 整體平均收視狀況
由圖4-5可看出，《科》首播與重播的平均收視表現比頻道整體本身 稍佳，同時週末重播的平均收視也比首播來得好一點。但是對照播出頻 道時段的收視則發現，首播與重播的收視表現其實低於該時段的整體收 視表現（頻道24小時平均收視率參閱附錄二）。
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0.15 0.18 0.2 0.22
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首播 重播 首播 重播‧ 國
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（四）
95 年度各科普影視內容整體平均收視表現
根據上述觀察，95年度科普影視內容的整體收視表現好壞參半，其 中以「電視科學節目」類及「科學新聞報導」類的表現相對稍好，而且
「電視科學節目」類的觀眾平均收視時數相較其他的科普影視內容都較 長，由此可見「電視科學節目」類的觀眾對節目相對有較高的忠誠度，
也因此促使節目有較好的收視表現。
「科學教育影片」類的觀眾觸達率普遍都略低，但是其中《熱帶冰 河台灣》及《台灣的脈動》的觀眾平均收視時數相較較長，使得影片有 相對較好的表現。「科學新聞報導」類首播及重播的平均收視表現並無 太大起伏，觀眾觸達率及平均收視時數都屬穩定，因此收視表現並沒有 因為播出時間不同而造成太大的差異。
二、96 年度科普影視節目
96 年度完成內容播出的科普影視節目共有十部，包括六部「科學教育影片」
類，兩部「電視科學節目」類及兩部「科學新聞報導」類。
（一） 科學教育影片
96年度「科學教育影片」類的《預約未來替代能源》（8集）、《面對 台灣的真相》（6集）及《台灣大地奧秘》（5集）皆有進行重播，通常首 播及重播是同一時期播出，惟有《預》的重播是在首播完整播出後再重 新於同一時段中播出。另外，《蝴蝶的異想世界》（6集）、《普科秀》（4 集）及《機器人—納瑞奇》（10集）則只有首播（播出時段參閱附錄一）。
1. 整體平均收視狀況
比較96年度六部科學教育影片及影片播出頻道整體平均收視表現
（圖4-6），發現各影片的收視表現大致低於播出頻道本身的整體表現，
除了公視《預》的第二次重播及東森財經台《面》的首播有較好的收視
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0.16 0.14
0.1 0.13 0.09
0.16
0.06 0.12 0.12 0.12
0.23
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表現差異不大，但是卻比頻道同時段的表現來得稍低。反觀《台》雖然 整體收視表現並沒有頻道整體來得好，但是其首播的收視表現與頻道同 時段的表現不相上下，在週日上午11:00的第一次重播也比頻道的時段 平均收視好，但週六早上9:00的第二次重播則稍低於頻道同時段的平均 表現。另外，《蝴》、《普》及《機》的影片收視表現雖然相較都比頻道 整體表現差，但是《機》的整體收視表現卻比頻道同時段的收視來得佳。
2. 觀眾收視狀況
由表4-4的收視數據可以發現，《台》第二次重播及《預》首播的觀 眾平均收視時數都較長，接近13分鐘，但是觀眾的觸達較低，因此影響 了影片的整體收視表現，使得《台》第二次重播及《預》首播分別是影 片多次播出當中平均收視最低的。然而，《預》第二次重播的觀眾觸達 率及平均收視時數都不低，分別為0.6%及11分多鐘，因此提升了影片的 整體收視表現。
表 4-4：96 年代「科學教育影片」類觀眾觸達率及平均收視時數 科學教育
影片 播出頻道
觸達率
Reach%
觀眾平均收視時數
Ave Hr/Viewer
首播 重播一 重播二 首播 重播一 重播二 預約未來替代能源 公共電視 0.4 0.6 0.8 0:12:47 00:09:47 00:11:59 蝴蝶的
異想世界 公共電視 0.3 - - 0:08:03 - - 普科秀 公共電視 0.2 - - 0:07:06 - - 機器人
-納瑞奇 東森幼幼台 0.3 - - 0:06:26 - - 面對台灣
的真相 東森財經台 0.8 0.6 - 0:05:56 0:06:51 - 台灣大地
奧秘 大愛電視台 1.0 0.4 0.3 0:08:04 00:11:53 00:12:53
資料來源：「科普傳播事業催生計畫節目績效評量」收視率資料，本研究整理。
《面》首播的觀眾觸達率是屬於偏高的，觀眾收看影片的時間雖然 相較較短，接近6分鐘，然而高觀眾觸達率同時也提升了整體的收視表
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現。《台》首播的觀眾觸達率是這麼多部影片播出當中最高的，有1.0%
的觸達率，但是觀眾收看第二次重播的觀眾觀賞影片的時間則較長，接 近13分鐘，也是這麼多部影片當中觀眾平均收看影片時間最長的，顯然 觀眾對影片的忠誠度較高。《蝴》、《普》及《機》在觀眾觸達率介於0.2%
及0.3%之間，但是《蝴》的觀眾收看影片的時間相較比較長，約有8分 鐘，其次是《普》有7分多鐘。
3. 小結
96年度「科學教育影片」類的整體收視表現普遍略低，不過例外的 有公視於2010年暑假進行第二次重播的《預約未來替代能源》，平均收 視表現都比頻道整體及時段收視較佳，觀眾平均收視時數相較也較長；
其次則是大愛電視台於週日上午11:00重播的《台灣大地奧秘》（即重播 一），其觀眾收看影片的時間較長，使得其收視表現甚至較頻道同時段 的收視平均高。《面對台灣的真相》雖然在觀眾觸達率的表現不俗，間 接影響影片的整體平均收視表現，然而觀眾收看影片的時數則相較其他 影片少，顯示觀眾對於影片的忠誠度較低，《預》及《台》的觀眾則相 對於影片的忠誠度較高。
在僅有播出一次的影片當中，於東森幼幼台播出的《機器人－納瑞 奇》雖然低於頻道整體的平均收視，但是此節目的平均收視率卻高於頻 道同時段的平均收視，顯示該節目是頻道該時段收視表現佳的重要節目 之一。此外，《普》及《機》的影片長度僅有15分鐘，觀眾的平均收視 時數即分別有7分鐘及6分多鐘，可見收視觀眾對於此節目的忠誠度頗
在僅有播出一次的影片當中，於東森幼幼台播出的《機器人－納瑞 奇》雖然低於頻道整體的平均收視，但是此節目的平均收視率卻高於頻 道同時段的平均收視，顯示該節目是頻道該時段收視表現佳的重要節目 之一。此外，《普》及《機》的影片長度僅有15分鐘，觀眾的平均收視 時數即分別有7分鐘及6分多鐘，可見收視觀眾對於此節目的忠誠度頗