第三章 研究方法
第一節 研究流程
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第三章 研究方法
本章主要說明本研究執行之方式，首先於第一節「研究流程」以流程圖敘述 本研究進行之過程，第二節「收視率資料分析」介紹本研究主要使用之研究方法 及工具，同時說明本研究計畫針對研究對象所要分析之具體項目，最後第三節「樣 本概述」表列本研究主要研究及分析對象並介紹詳細說明之。
第一節 研究流程
本研究流程如圖3-1，在研究初期，透過研究背景的回顧，型塑出問題意識，
接著著手進行國內外相關文獻之蒐集。藉由研讀相關學術著作及研究文獻，開始 釐清研究宗旨，並針對主題宗旨提出本研究具體研究目的與方向。接著，依據研 究宗旨與目的，更深入進行理論及文獻的回顧，進而建立本研究之研究架構，並 根據研究架構所涵蓋之內容，擬定研究方法及選擇合適之研究工具。
在確立了研究方法及工具之後，即依據研究架構規劃出研究對象的取樣範圍，
並開始著手蒐集彙整相關基礎數據資料。當所需之資料蒐集完成後，即進行數據 資料的分析及交叉比對，然後結合理論進行分析及討論，期推導出收視率分析作 為節目產製的前饋應用模式。最後根據收視率資料整理與分析，提出本研究之發 現與建議，期提供非營利電視媒介組織或育教類節目未來如何將收視率應用在節 目產製作業上。
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圖 3-1：本研究流程圖 問題意識形成
文獻探討/理論回顧
釐清研究宗旨與目的
建立研究架構
確立研究方法與工具
蒐集收視率數據資料
數據分析 交叉比較
收視率資料 分析與討論
結論與建議
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l C h engchi U ni ve rs it y 第二節 收視率資料分析
本研究將針對「台灣科普傳播事業催生計畫」主軸計畫之一的「科普傳播事 業催生計畫節目績效評量」計畫當中的收視率資料，進行次集資料的分析與比較。
此計畫的數據主要為透過個人收視記錄器蒐集得之電視影視節目收視率數據。
本研究將依各年度初步整理相關收視率資料，包括各個科普影視節目首播及 重播之平均收視率、各個科普影視節目各集及整體之平均收視率，並依據「補助 內容產製刊播」計畫的節目類型「科學教育影片」、「科學新聞報導」及「電視科 學節目」進行分類，藉以比較各個科普影視節目以及各類型節目的收視狀況及趨 勢。
其次，在觀眾特質分析部分，本研究將首先描繪各個科普影視節目各集及整 體、首播及重播以及各節目類型之觀眾輪廓，進而分析確立各個影視節目及各類 節目之核心觀眾，藉以瞭解各類節目類型的觀眾特質變化及異同點。此外，本研 究亦整理各個科普影視節目之觀眾平均收視時數及觀眾觸達率，藉以推估觀眾的 收視狀況。接著將針對各個科普影視節目及各節目類型之核心觀眾進行觀眾收視 趨勢的分析與比較，藉此推估觀眾的收視行為及喜好。
本研究將根據以下分析項目，首先依年度序進行「科學教育影片」類、「電 視科學節目」類及「科學新聞報導」類的節目觀眾分析與解讀，接著再依節目類 型分類進行年度歸納之分析、解讀與比較：
一、依年度序，各科普影視節目之收視人口分析項目：
（一）分析與比較各科普影視節目分集與整體播出之平均收視趨勢
（二）分析與比較各科普影視節目首播與（各次）重播之平均收視趨勢
（三）描繪與分析各科普影視節目分集與整體播出之核心觀眾輪廓
（四）比較各科普影視節目分集與整體播出之核心觀眾輪廓
（五）比較與分析各科普影視節目分集之核心觀眾及目標觀眾
（六）比較與分析各科普影視節目整體之核心觀眾及目標觀眾
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（七）描繪與分析各科普影視節目首播與（各次）重播之核心觀眾輪廓
（八）比較各科普影視節目首播與（各次）重播之核心觀眾輪廓
（九）比較與分析各科普影視節目首播之核心觀眾及目標觀眾
（十）比較與分析各科普影視節目重播之核心觀眾及目標觀眾
（十一）分析與比較各科普影視節目分集與整體播出之觀眾數量
（十二）分析與比較各科普影視節目分集與整體播出之觀眾平均收視時數
（十三）分析與比較各科普影視節目分集與整體播出之觀眾觸達率
（十四）綜合分析各科普影視節目分集與整體播出之觀眾觸達率及平均 收視時數
（十五）分析與比較各科普影視節目首播與（各次）重播之觀眾數量
（十六）分析與比較各科普影視節目首播與（各次）重播之觀眾平均收 視時數
（十七）分析與比較各科普影視節目首播與（各次）重播之觀眾觸達率
（十八）綜合分析各科普影視節目首播與（各次）重播之觀眾觸達率及 平均收視時數
（十九）各年度各節目類別之整體解讀與分析
1. 分析各年度各科普影視節目及整體播出之平均收視趨勢 2. 分析與比較各年度各科普影視節目之核心觀眾輪廓 3. 描繪各年度科普影視節目整體核心觀眾輪廓
4. 比較與分析各年度各科普影視節目之觀眾數量
5. 比較與分析各年度各科普影視節目之觀眾平均收視時數 6. 比較與分析各年度各科普影視節目之觀眾觸達率
7. 綜合分析各年度各科普影視節目之觀眾觸達率及觀眾平均收視 時數
8. 比較各年度各科普影視節目目標觀眾之排行榜
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（一）分析與比較各年度各類型科普影視內容之平均收視率
（二）分析與比較各年度各類型科普影視內容之核心觀眾輪廓
（三）分析與比較各年度各類型科普影視內容之觀眾數量
（四）分析與比較各年度各類型科普影視內容之觀眾觸達率
（五）分析各年度受補助科普影視節目平均收視率
（六）描繪與分析各年度受補助科普影視節目觀眾輪廓
（七）分析各年度受補助科普影視節目整體觀眾數量
（八）分析與比較各年度全年科普影視內容播出占有率及收視占有率
（九）分析與討論各年全年各月科普影視內容觀眾輪廓與觀眾數量變化
第三節 研究對象概述
本研究將以「台灣科普傳播事業催生計畫」主軸計畫之一的「補助內容產製 刊播」於95年度至97年度補助生產的科普影視節目為研究對象，依節目型態分為
「科學教育影片」、「科學新聞報導」及「電視科學節目」三大類，其中「科學新 聞報導」又區分為電視、廣播、報紙及電子報四類，各類別說明如下：
（一）科普教育影片類
此類包含長片、短片及動畫型態。影片主題涵蓋物質科學與地球科學、
生命科學與生物科技、海洋科技、替代能源、奈米科技、資訊（含數 位內容）與通訊、機器人、太空科技、「科技、人文社會（STS）」與 倫理、考古與人類學、數學、全球氣候變遷等。
（二）電視科學節目類
此類主題針對科學知識、方法、精神、及在日常生活中的實際運用。
（三）科學新聞報導類
此類包含電視、報紙、電子報及廣播型態。此類別主要針對新近四周 內新聞事件中，有關科學部分，製作「科學新聞報導」，說明相關科
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學原理、應用、對大眾影響、及科學倫理。
本研究主要針對透過無線電視頻道、有線電視頻道及衛星電視頻道播出之科 普影視節目為分析對象，因此分析對象將不包含廣播、報紙及電子報。由「補助 內容產製刊播」計畫於95年度補助的單位共有10家，並全數於頻道完成播映；96 年度共有15家受補助單位，共有10個節目於電視頻道播出，同樣全數完成頻道播 出；97年度共有14家受補助單位，有10家將於頻道播出，其中7家完成頻道播出，
2家正在播出；98年度有19家受補助單位，有15家會於頻道中播出，其中5家正在 播映中。前述節目自2007年開始陸續於電視頻道中播出，節目類型、集數及播出 狀況如下表所列：
表 3-1：95至98年度參與「補助內容產製刊播」計畫之受補助單位於電視播出之 節目類型、集數及播出狀況
95年度受補助單位
節目名稱 播出頻道 集數 播出與否
影片類 熱帶冰河台灣 公視 3 播畢
台灣的脈動 東森財經台 6 播畢
顯微鏡下的世界 緯來綜合台 13 播畢
情緒密碼 年代綜合台 13 播畢
台灣動物世界 華視教育頻道 6 播畢（無監播）
生命密碼 原民台 3 播畢（無監播）
節目類 流言追追追(第一季) 公視 12 播畢 流言追追追(第二季) 公視 14 播畢
發現 大愛電視台 26 播畢
新聞類 科學大解碼 東森財經台 100 播畢
96年度受補助單位
節目名稱 播出頻道 集數 播出與否
影片類 預約未來替代能源 公視 8 播畢
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機器人—納瑞奇 東森幼幼台 10 播畢
面對台灣的真相 東森財經台 6 播畢
台灣大地奧秘 大愛電視台 5 播畢
蝴蝶地異想世界 公視 6 播畢
普科秀 公視 4 播畢
節目類 發現 大愛電視台 26 播畢
親子玩科學 MOMO親子台 26 播畢
新聞類 科學大解碼 東森新聞台 100 播畢 從小乾坤到大乾坤
〈科技、人類、大自然〉
大愛電視台 100 播畢
97年度受補助單位
節目名稱 播出頻道 集數 播出與否
影片類 文明的密碼 華視數位教學頻道 3 播畢
（無監播）
台灣森林的故事 大愛電視台 13 播畢 承 諾 一 個 乾 淨 的 未 來
－新能源
緯來戲劇台 13 正在播出
人間衛視 13 正在播出
（無監播）
運動科學大調查 華視 8 正在播出
就愛談天-六部曲 民視 6 尚未播出
神秘史前踏浪人 中天電視網 5 尚未播出
認知密碼 超視 13 播畢
節目類 發現 大愛電視台 26 播畢
流言追追追（第三季） 公視 13 播畢
科學小原子 原民台 52 播畢
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（無監播）
新聞類 無
98年度受補助單位
節目名稱 播出頻道 集數 播出與否
影片類 師法自然 公視 8 尚未播出
綠天使偵碳社 20 尚未播出
小貓巴克里 13 尚未播出
小貓巴克里 13 尚未播出