方法(Simple Random Sampling)，透過電話訪問的方式進行問卷調查，計蒐集有 效問卷共計 976 份，有關受訪者的基本資料，如表 4-1 所示。
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根據表 4-1 受訪對象基本資料的調查結果顯示，其統計變數項目概區分為居 住成員人數、住家型態及居住地區等三項基本資料，其中住家型態中之華廈公寓 是指 6 樓以上有電梯之公寓；而電梯大樓是指 10 樓以上有電梯之大樓，茲將其 分布概況分述如下：
(一) 居住成員人數
在居住成員人數的分布上，以居住人數超過 5 位以上的受訪者居多，占總樣 本數的 44.2%；其次為居住人數介於 3-4 的受訪者，占總樣本數的 43.8%，最少 居住成員人數則是介於 1-2 人的受訪者，占總樣本數的 12%。
(二) 住家型態
在住家型態的分布上，以居住於獨棟住家的受訪者居多，占總樣本數的 57.0%；其次為居住於公寓的受訪者，占總樣本數的 26.3%居次；再者為居住於 電梯大樓及華廈公寓的受訪者，分別占總樣本數的 8.4%及 8.3%。
(三) 居住地區
在居住地區的分布上，以居住於台中市之受訪者居多數，占總樣本數的 33.1%；其次，是以居住於高雄市之受訪者居次，占總樣本數的 31.9%；再者，
以居住於新北市之受訪者居第三多數，占總樣本數的 18.0%。至於，最少則是以 居住於台北市的受訪者，占總樣本數的 17%。
二、 複選題次數分配概述
由於寵物飼主之認知行為的方向對寵物用品的行銷有著決定性的影響，其中 以寵物食品的市場尤為重要，故我們針對寵物食品之複選題的次數分配進行探 討。
(一) 會購買之寵物食品種類次數分配
寵物食品的種類概分為乾飼料、罐頭食品、餐桌食物及按照寵物食譜製作食 品等四類，並依寵物飼主的喜好採用複選的方式，實施問卷調查，其結果如表 4-2 所示。
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表 4-2 會購買之寵物食品種類次數分配
項 目 次數 百分比
乾飼料 787 51.5%
罐頭食品 294 19.2%
餐桌食物 434 28.4%
按照寵物食譜製作食品 14 .9%
總計 1,529 100.0%
資料來源：本研究整理。
根據表 4-2 的結果顯示，大多數的寵物飼主選擇乾飼料的食品，占總樣本數 的 51.5%；其次則是選擇餐桌上的食物，對寵物進行餵食，占總樣本數的 28.4%；
再者，則是選擇罐頭食品進行購買，占總樣本數的 19.2%；最後，則是以按照寵 物食譜製作食來餵食寵物，占總樣本數的 0.9%。
(二) 考慮乾飼料之寵物食品因素的次數分配
依據寵物食品的種類概中的乾飼料及罐頭食品等類別，我們分別針對寵物飼 主對其選擇喜好的因素，進行調查，結果如表 4-3 所示。
表 4-3 考慮乾飼料之寵物食品因素的次數分配
項 目 次數 百分比 項 目 次數 百分比 價格便宜 155 11.3% 營養成分 281 20.6%
品牌優良 268 19.6% 疾病 32 2.3%
產地 20 1.5% 特殊功能 54 4.0%
年齡 88 6.4% 醫師/寵物店/友人推薦 35 2.6%
體型 64 4.7% 廣告促銷/有贈品/包裝漂亮 4 .3%
口味 90 6.6% 不考慮隨便買 11 .8%
適口性 264 19.3% 總計 1,366 100.0%
資料來源：本研究整理。
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根據表 4-3 的結果顯示，對於寵物飼主選擇乾飼料的食品，以乾飼料的營養
成份為主要購買考量的受訪者居大多數，占總樣本數的 20.6%；其次則是以品牌 優良及適口性等因素為購買考量，分別占總樣本數的 19.6%及 19.3%；再者才是 考量乾飼料的價格，占總樣本數的 11.3%。至於，考量最少的購買因素則是廣告 促銷/有贈品/包裝漂亮等現象，僅占總樣本數的 0.3%。
(三) 考慮罐頭之寵物食品因素的次數分配
由於寵物食品的種類中，除了乾飼料之外，另一項寵物食品則為罐頭食品，
同樣的，我們為能進一步瞭解寵物飼主對於罐頭食品的選擇喜好因素，分別依其 調查結果實施複選題的次數分配表(如表 4-4 所示)的探討。
表 4-4 考慮罐頭食品之寵物食品因素的次數分配
項 目 次數 百分比 項 目 次數 百分比 價格便宜 55 10.8% 營養成分 89 17.5%
品牌優良 113 22.2% 疾病 7 1.4%
產地 7 1.4% 特殊功能 8 1.6%
年齡 23 4.5% 醫師/寵物店/友人推薦 3 .6%
體型 11 2.2% 廣告促銷/有贈品/包裝漂亮 2 .4%
口味 49 9.6% 不考慮隨便買 11 2.2%
適口性 130 25.6% Total 508 100.0%
資料來源：本研究整理。
根據表 4-4 的結果顯示，對於寵物飼主選擇罐頭的寵物食品，以罐頭食品的
適口性為主要購買考量的受訪者居大多數，占總樣本數的 25.6%；其次則是以品 牌優良及營養成份等因素為購買考量次之，分別占總樣本數的 22.2%及 17.5%；
再者才是考量罐頭食品的價格，占總樣本數的 10.8%。至於，考量最少的購買因 素仍是廣告促銷/有贈品/包裝漂亮等現象，僅占總樣本數的 0.4%。