敘述統計

一、募資成功機率

表4、各類別專案成功件數與機率

分類 專案件數 專案成功件數 募資成功機率

主題旅遊 77 35 45.45%

休閒娛樂 103 44 42.72%

創作出版 98 49 50.00%

社會文化 355 213 60.00%

科技應用 117 32 27.35%

美食饗宴 59 23 38.98%

舞台演出 105 47 44.76%

設計商品 199 95 47.74%

音樂影視 137 78 56.93%

總計 1250 616 49.28%

根據國外研究機構(Statista,2012)指出，在 2012 年世界各募資平台中社會文化 性質的專案占比最高，平均為30%。而 flyingV 募資平台中社會文化議題的專案數 量也為各分類中最高，占整體的 28.4%，這點與國外研究相似。另外單就台灣的 flyingV 網站數據來看，總計成功率接近 49.28%，相較 Kickstarter 的 35.94%¹¹而言 高出不少。成功率最高者為社會文化類，為60.00%。

11 截至 2016.6.17 之數據

二、基本統計分析

此部分，將分為量化變數與質化變數兩部分並進行簡單介紹與說明。

(一) 量化變數

表5、各量化變數基本統計分析

變數 平均數 標準差 最小值 Q1 中位數 Q3 最大值 Fund_actual 193990.6 613415.2 100 7100 42800 140869 8023231 Fund_goal 242077.8 490858.9 100 50000 100000 228000 7700000 Fund_raisingratio 0.937041 1.221672 0.001 0.07 1.002 1.191 9.851 Video_view 6053.794 36226.57 23 390 928 2573 771059 Video_sec 180.031 155.3495 6 94 149 224 2880 Video_number 1.435082 0.030387 1 1 1 1 10 Page_funder 118.9923 425.0392 1 7 26 86 6762 Page_titlelength 19.52365 7.863405 2 14 19 24 56 Page_chinesecharact

er 1761.231 1350.157 0 805 1682 2455 8444 Page_picturenumber 14.40413 10.25644 0 7 12 20 70 Page_fbshare 873.1909 3246.066 0 11 150 615 71033 Page_qanumber 7.319862 20.54656 0 0 1 6 232 Page_renewnumber 5.329321 7.638389 0 0 3 8 69 Reward_count 8.16767 3.927517 1 6 7 10 59 Reward_mean 11213.87 202845.9 100 1011.111 2145 4737.5 6909717 Reward_median 1661.914 3227.543 100 600 1000 1800 75000 Reward_range 69506.36 1467474 0 2600 7898 19900 49999900 Reward_iqr 6809.904 92069.18 0 800 1875 4075 3121000 Time_duration 51.95615 21.25322 0 42 56 61 293 Time_platformturity 0.624996 0.228672 0 0.5 0.64 0.81 0.99

1. 募資金額

根據表4 中關於募資金額之資訊可看出，flyingV 平台上的募資專案呈現變異 大且右偏的特性，多數專案募得少於10 萬元的資金，卻也有少數募得上百萬甚至 上 千 萬 元 資 金 的 專 案 。 依 據 林 亭 佑(2015)的 研 究 顯 示 ， flyingV 募 資 平 台 與 Kickstarter 類似，募資金額皆有極大的變異存在。另關於達標倍數的部分，可由 Q1 與 Q3 看出有許多專案最終募資的達標倍數位於 0 附近或 1 附近，這點也與 Kickstarter 相同。

2. 影片

資料顯示，影片點播次數出現極大變異性，超過五成的專案影片點播次數未達 1000 次；與此同時卻有超過四分之一的影片點播次數超過 2500 次，因此可看出此 項變數也如募資金額該組中一樣有極大的變異存在。影片長度部分則較接近常態 分佈，顯示募資者所設定時間皆無太大差別。至於影片數量，大多數募資專案僅提 供一支影片來介紹其專案，表示募資者皆認為專案的影片僅需要一支簡單清楚的 介紹影片即可。

3. 專頁資訊

進度報告數量方面，flyingV 官方所提供的 2015 數據報告顯示，成功專案的 平均進度報告更新次數為7.8 次。若與上述數據對照，則可發現多數募資專案更新 次數均未達 8 次，僅約四分之一的募資專案有達到 8 次的門檻，此現象可能為 flyingV 募資網站中超過五成的專案募資失敗之因。

4. 回饋方案金額

關於回饋方案金額中位數部分，資料顯示募資者普遍募集小額金額，原因可能 來自：於新創公司無品牌優勢難以使消費者接受高單價商品，或法規不完善導致高 單價商品對消費者而言風險過高。

(二) 質化變數

採用虛擬變數方法進行質化變數的處理，其中設定如下表：

表6、虛擬變數設定表

變數定義 變數名稱 變數設定

專案類別 Page_category

是否有早鳥優惠 Page_earlybird Yes, No 標題是否出現「台灣」或「Taiwan」 Page_titletaiwan Yes, No 是否存在特定社會事件 Time_sunflower Yes, No

募資專案上架月份 Time_monthstart Jan, Feb, …, Dec.

三、相關性分析

本研究將所有量化變數進行Pearson 相關分析，得到結果如表 6，並從結果看 出許多自變數之間存在一定的相關性，顯示在迴歸模型中可能存在多重共線性的 問題。因此本研究在第二節的迴歸分析中將利用變異數膨脹因子 vif (variance inflation factor)來驗證模型共線性的問題。

表7、皮爾森相關係數分析

Fund_actual 1

Fund_goal 0.626312 1

Fund_raisingratio 0.351358 -0.05483 1

Video_view 0.278295 0.260139 0.078511 1 Video_sec 0.043865 0.051794 0.000837 0.059797 1

Video_number 0.000636 0.029482 -0.03508 -0.00663 -0.00458 1 Page_funder 0.854151 0.453403 0.324035 0.238605 0.014302 -0.00184 1

Page_titlelength 0.002014 0.015215 0.076854 -0.00747 0.059073 0.042248 -0.00644 1 Page_chinesecharacter 0.040394 0.031763 -0.02453 0.020238 0.163944 0.127962 0.006956 0.031452 1

Page_picturenumber 0.028717 -0.00529 0.045692 -0.00552 0.064544 0.065303 0.022934 0.074138 0.318932 1 Page_fbshare 0.492607 0.372185 0.147161 0.435648 -0.00937 0.04089 0.473524 0.019446 0.031326 0.015968 1

Page_qanumber 0.594987 0.201065 0.518889 0.128686 -0.03006 -0.01386 0.617704 0.026575 -0.07975 0.059654 0.227083 1 Page_renewnumber 0.143383 0.023388 0.280729 0.00462 0.041047 0.027002 0.118084 0.060327 0.115679 0.150814 0.06425 0.20998 1

Reward_count 0.257203 0.133165 0.112327 0.020258 0.002282 0.095818 0.218328 0.051799 0.156342 0.257631 0.132535 0.168824 0.133328 1 Reward_mean 0.017026 0.018969 0.00732 -0.00433 0.004114 0.01732 -0.00135 0.00581 -0.03261 0.160301 -0.00451 -0.00302 -0.01531 0.035699 1

Reward_median 0.095098 0.115797 0.055013 -0.00629 -0.00195 0.032497 0.011942 0.035252 0.019651 0.163466 0.009203 0.078943 0.065398 0.096717 0.680597 1 Reward_range 0.014309 0.01525 0.006569 -0.00441 0.003857 0.016993 -0.00339 0.00527 -0.03238 0.160003 -0.00466 -0.00536 -0.01636 0.037184 0.999806 0.673608 1

Reward_iqr 0.02314 0.026771 0.009612 -0.0027 0.005902 0.022571 0.01492 0.00802 -0.03048 0.163053 -0.00533 0.00968 -0.01336 0.040938 0.995595 0.691549 0.994378 1 Time_duration 0.04952 0.233657 -0.11589 -0.0555 0.050206 0.0476 -0.02818 -0.04431 0.038421 0.074907 -0.05901 -0.0246 0.047476 0.064906 0.020191 0.027723 0.018377 0.035323 1

Time_platformmaturity -0.01355 0.003031 0.035347 -0.02088 -0.04709 0.000371 -0.00092 0.122764 -0.16064 0.231751 0.044073 0.050856 -0.0096 0.077535 0.035784 0.079657 0.035209 0.034542 -0.17882 1