迴歸分析

表9、模型二之迴歸模型結果

樣本數 𝐑^𝟐 Adj.𝐑^𝟐 顯著變數

另外從模型一與模型二可看出，募資專案上架時間之變數，在多數迴歸模型中皆有 不同的月份出現顯著，表示不同的募資專案可能有其較適合的募資時間，這點則是過往 的研究並無揭露出來的。而本研究所提出的變數(以粗體字標示於各迴歸模型中)亦有數 組在模型二中的各組子模型出現顯著，如標題長度、是否存在特定社會事件等。而此結 果符合本研究最初目標之一：找出過往迴歸模型中未探討到之顯著質化或量化變數。

2.迴歸模型部分

完整模型部分，本研究提出且顯著之變數為「募資專案影片數」、「募資平台成熟度」

與「募資專案上架月份」。其中募資專案影片數顯示，影片越多將導致達標倍數較低，推 論原因為多數募資專案只需一支影片即可清楚介紹其募資專案與傳達理念，過多的專案 影片將導致消費群眾注意力分散與混淆，進而降低募資成效。募資平台成熟度此變數顯 示平台建立時間與達標倍數呈現反向關係，本研究推論可能原因為隨平台之推廣與知名 度越高，使得本平台上架之專案數量增長許多，進而導致 flyingV 平台專案經理們難以 逐一檢視控管各專案而造成專案產生良莠不齊之現象，最終影響整體募資專案之募資成 效。而募資專案上架月份此變數，顯示募資專案在不分類下，整體最佳的募資期間為一 月、二月、四月，但若要針對不同專案類別進行募資，則需考慮參考各類別之募資專案 顯著月份。

主題旅行模型部分，較無特別影響募資成效之顯著變數。

休閒娛樂模型部分，本研究提出且顯著之變數為「第一支影片長度」、「募資專案存 續期間」與「募資專案上架月份」。其中第一支影片長度此變數與達標倍數呈反向變動，

本研究推論由於此類型專案之消費群眾較注重新奇、有趣且注意力易分散，故較無耐心 於觀看時間較長之專案影片上，進而導致影片長度越長，募資倍數越低。募資專案存續 期間此變數亦與達標倍數呈反向關係，顯示專案募資時間不需設定太長，最好能一鼓作 氣在短期內進行專案的募資，以避免募資時間過長而使募資專案失去新鮮感、募資者心

態鬆懈等原因而導致募資失敗。最後募資專案上架月份此變數顯示二月、三月之募資成 效較佳，推測可能原因為此時時值過年前後，消費群眾處於較放鬆之情緒，對於休閒娛 樂之商品較有興趣且接受度較高，因而能提升休閒娛樂商品之募資成效。

創作出版模型部分，本研究提出且顯著之變數為「標題長度」。標題長度此變數與達 標倍數具正向關係，推測可能原因為標題長度越長越能解釋該創作作品之商品內容與定 位，因而能提升專案募資成效，使專案獲得更多募資資金。

社會文化模型部分，本研究提出且顯著之變數為「募資專案存續期間」、「募資平台 成熟度」與「募資專案上架月份」。募資專案存續期間此變數亦與達標倍數呈反向關係，

顯示專案募資時間不需設定太長，最好能在短期內一鼓作氣進行專案的募資，以避免募 資時間過長而使募資專案失去新鮮感、募資者心態鬆懈等原因而導致募資失敗。募資平 台成熟度變數顯示平台建立時間與達標倍數呈現反向關係，本研究推論可能原因為隨平 台之推廣與知名度越高，使得本平台上架之專案數量增長許多，進而導致 flyingV 平台 專案經理們難以逐一檢視控管各專案而造成專案產生良莠不齊之現象，最終影響整體募 資專案之募資成效。募資專案上架月份則是七、八、十一、十二月此四個月與達標倍數 成反向關係，推測可能原因為夏冬兩季消費者較不願贊助社會類相關議題，或與氣候、

生理心理學有關，最終影響募資專案之募資成效。。

科技應用模型部分，本研究提出且顯著之變數為「募資專案存續期間」與「募資專 案上架月份」。募資專案存續期間此變數亦與達標倍數呈反向關係，顯示專案募資時間 不需設定太長，最好能在短期內一鼓作氣進行專案的募資，以避免募資時間過長而使募 資專案失去新鮮感、募資者心態鬆懈等原因而導致募資失敗。募資專案上架月份則是六、

十月兩個月與達標倍數呈反向關係，推測原因可能為六月與十月皆有台灣國際電腦展 (六月)、國際電子展(十月)等台灣較大且媒體高度曝光之科技展覽，在新科技產品的新聞 與曝光下，容易分散目標消費族群對 flyingV 平台中科技類型募資專案之注意力與贊助 意願，最終導致募資專案之募資成效較差。

美食饗宴模型部分，本研究提出且顯著之變數為「募資專案存續期間」。募資專案存 續期間此變數亦與達標倍數呈反向關係，顯示專案募資時間不需設定太長，最好能在短 期內一鼓作氣進行專案的募資，以避免募資時間過長而使募資專案失去新鮮感、募資者 心態鬆懈等原因而導致募資失敗。

舞台演出模型部分，本研究提出且顯著之變數為「募資專案上架月份」。募資專案上 架月份此變數在一月時與達標倍數呈反向關係，推測原因或許一月較不為一般群眾觀賞 戲劇之時期，因而導致最終募資專案之募資成效較差。

設計商品模型部分，本研究提出且顯著之變數為「是否存在特定社會事件」與「募 資專案上架月份」。是否存在特定社會事件此變數與達標倍數呈反向關係，推測由於設 計商品為除社會文化類外提案第二多之募資專案，因此在出現特定社會事件時，群眾目 光將轉移到社會議題類之專案中，在分散注意的同時也使得設計商品類募資專案之募資 成效較差。募資專案上架月份此變數則是二、五、六、七、八、九、十此七個月與達標 倍數呈反向關係，本研究於此部分則較無法提出說明，僅能得到夏秋兩季募資成效較差 之結論。

音樂影視模型部分，本研究提出且顯著之變數為「募資專案存續期間」與「募資專 案上架月份」。募資專案存續期間此變數亦與達標倍數呈反向關係，顯示專案募資時間 不需設定太長，最好能在短期內一鼓作氣進行專案的募資，以避免募資時間過長而使募 資專案失去新鮮感、募資者心態鬆懈等原因而導致募資失敗。募資專案上架月份此變數 則是八、十此兩個月與達標倍數呈反向關係，本研究推測暑假期間或為主流專輯發行旺 季，因而導致最終募資專案之募資成效較差。

最後子模型中各類別的迴歸模型中的顯著變數皆不甚相同，如主題旅行該組的顯著 變數僅有一組；亦有顯著變數幾乎完全不同的組別，充分證明本研究的探討問題：不同 專案類別下，不同類別專案應有其各自的迴歸模型。

二、迴歸模型假設檢定

對模型一(一組模型)與模型二(九組模型)執行殘差配適度檢定(迴歸模型標準化殘差 直方圖、殘差散佈圖、標準化殘差 Q-Q 圖)後，確認迴歸模型的殘差並未存在趨勢項，

且殘差間亦無明顯相關的情況。根據本研究對迴歸模型的敘述統計以及繪製的散佈圖來 看，模型一與模型二的誤差項服從常態分配且分佈呈隨機散佈型態，因此證明模型一與 模型二具備獨立性與變異數同質性，表示此二模型具解釋力。

標準化殘差直方圖 標準化殘差散佈圖 邊準化殘差Q-Q 圖

圖4、模型一殘差配適度檢定

標準化殘差直方圖 標準化殘差散佈圖 邊準化殘差Q-Q 圖

圖5、模型二－主題旅行 殘差配適度檢定

標準化殘差直方圖 標準化殘差散佈圖 邊準化殘差Q-Q 圖

圖6、模型二－休閒娛樂 殘差配適度檢定

標準化殘差直方圖 標準化殘差散佈圖 邊準化殘差Q-Q 圖

圖7、模型二－創作出版 殘差配適度檢定

標準化殘差直方圖 標準化殘差散佈圖 邊準化殘差Q-Q 圖

圖8、模型二－社會文化 殘差配適度檢定

標準化殘差直方圖 標準化殘差散佈圖 邊準化殘差Q-Q 圖

圖9、模型二－科技應用 殘差配適度檢定

標準化殘差直方圖 標準化殘差散佈圖 邊準化殘差Q-Q 圖

圖10、模型二－美食饗宴 殘差配適度檢定

標準化殘差直方圖 標準化殘差散佈圖 邊準化殘差Q-Q 圖

圖11、模型二－舞台演出 殘差配適度檢定

標準化殘差直方圖 標準化殘差散佈圖 邊準化殘差Q-Q 圖

圖12、模型二－設計商品 殘差配適度檢定

標準化殘差直方圖 標準化殘差散佈圖 邊準化殘差Q-Q 圖

圖13、模型二－音樂影視 殘差配適度檢定