一、文化創意的特質
文化創意概念起源於英國的創意產業與知識經濟、創意或是文化的累 積，透過智慧財產權的保護，以創造財富、提昇就業；故其所強調的價值 是經濟與創意；而文化創作與藝術活動的產生皆具有原創之特性，是藉由 原創者自發性或是因應文化環境創作而成的。根據胡懿勳所述：「文化產 品與藝術產品真正的差異在於藝術產製品是一種自發性的創作，是一種形 式、自發、創造性的意義動機。」38，所以文化和藝術領域產品最大的相 同之處，便是擁有唯一性與原創性的特點，是因應當下文化環境或是反應 當下社會現實而衍伸出的原創精神。而李佩珍（2005）指出，文化創意產 品有別於製造業得以依循著固定的流程產出，完全以消費者的需求為依 歸，故文化創意在內容生產上，則可能涉及到創作、美學、藝術等層面，
將其生產特質歸納如下39：
（一）創意工作者在乎的是作品中原創力的呈現與堅持，而 非消費者的需求與回應：
雖然創作者對藝術成就的關注會影響消費者對藝術品的接 受程度，但兩者間的關聯卻不甚密切。創作品的成敗，多 數的評斷和標準並不是以它是否滿足了市場的需求而決定。
（二）創意內容可引發情感的共鳴經驗：
38胡 懿 勳 （ 1993） 〈 從 藝 術 社 會 學 立 場 看 藝 術 商 品 化 過 程 〉 ， 《 現 代 美 術 》 48期 p35
39王 湘 涵 2007 文 化 創 意 產 品 特 質 之 分 析 研 究 世 新 大 學 公 關 暨 廣 告 研 究 所 碩 士 論 文 p13-14
創作者對於創意內容背後所蘊藏的價值理念和深刻關懷之主 業一詞最早出現在 Adorno 與 Horkheimer 合著的（起蒙的辯證，ongolia Since The Dialectic）一書40，他們被稱為法蘭克福學派；此學派於 1947 年創造文化產業一詞，此乃他們對大眾文化被商品化（commodification）
指透過獨特、少量、手工、創意等特質來生產與行銷文化商品。研究者
業」概念，隨後成為我國「社區總體營造」的核心。在全球化與科技化兩
、「電影」、「廣告」、「數位休閒娛樂」、「設計品牌時尚產業」
46經 濟 部 文 化 推 動 小 組 http://www.cci.org.tw/gov_support/gov_support_detail.asp?sqno=12
97.07.06
凡從事無線電、有線電、衛星廣播、電視經營及節目製作、供應之行
(A).數位休閒娛樂設備--3DVR設備、運動機臺、格鬥競賽機臺、導覽系
的概念，進一步突顯台東地區的特色，增加自己的獨特性與不可被取代 性。
第三節 文化創意理念運用在美術產業
在本研究第壹章名詞釋義中研究者曾提出「美術產業」為「藝術家透 過他的繪畫風格與表現形式傳達出其特色，將生活中諸多的元素，『設計』
出自己的創作，並與產業的合作，形成消費與生產互為循環的稱謂」，而 文建會2004年文化白皮書將「文化創意產業」定義為「源自創意與文化積 累，透過智慧財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促 進整體生活環境提昇的行業」。將兩者結合，並以在地意象特色作為藝 術創作的根基，這是保有在地面貌的重要關鍵，正符合經濟與文化發展兼 顧的國家重要政策。
一、美術與文化消費
John Storey 在其所著「文化消費與日常生活」中提到
49：「文化消費 具有主動的複雜性，以及情境化的主動性，然後被我們消費，文化是我 們在各種文化消費實踐中創製出來的，消費就是文化的創製，例如，在 歐美，五○至六○年代的普普藝術以消費商品為最主要藝術宗旨。」而 台灣則是在九○年代中才是消費商品文化影響當代藝術創作形式的燦爛 時期；藝術與消費文化之間觸及一個深層的文化影響，資本主義使得消 費與生產互為循環，故藝術形成一個消費的原動力；大眾對於消費與商 品的慾望，再也不是追求單純的實用功能，而是追求它的象徵價值（李 維菁，2003：21)50，而藝術家與產業的合作正好符合這個概念。即藝術49張 君 玫 譯 2005 文 化 消 費 與 日 常 生 活 原 著 ︰ 約 翰 史 都 瑞 （ John Storey） 台 北 市 巨 流 圖 書 P230
50車 佳 錚 2006 藝 術 與 商 業 結 盟 限 量 流 行 商 品 之 應 用 研 究 崑 山 科 技 大 學 視 覺 傳 達 設 計 研 究 所 碩 士 論 文 P35
家透過他的繪畫風格、表現形式，傳達出其特色；這與消費文化不謀而
二、 文化創意理念運用在美術產業
根據國際知識產權聯盟在 2007 年 1 月發表的《Copyright Industries in the U.S. Economy: The 2006 Report》中指出53：
美國在 2005 年版權產業的增加值估計為 1 兆 3,881 多億美元，
台 灣 國 際 文 化 創 意 產 業 展 覽 http://www.creativetaiwan.net/chinese/visitor/backgrounder.shtml
97.08.22
53台 灣 國 際 文 化 創 意 產 業 展 覽 http://www.creativetaiwan.net/chinese/visitor/backgrounder.shtml
97.08.22
台灣為多族群的生態，有著豐富多元的文化內涵，經過幾十年吸取
54中 華 經 濟 研 究 院 王 素 彎 http://www.digitalcontent.org.tw/upload_files/950609-2.pdf 97.08.23
55聯 合 報 97.05.27 A12
單一的創作轉化為可量產、購買的文化創意產業，台灣文化創意產業需要
56 2015 願 景 台 東 發 展 策 略 規 劃 http://www.taitung.gov.tw/tw/CP/1256/vision.aspx 98.03.02.
57國 立 台 東 生 活 美 學 館 為 花 東 地 區 早 期 重 要 的 文 教 機 構 ， 光 復 後 於 民 國 35 年 9 月 易 名 為 臺 灣 省 立 台 東
眾 教 育 館，至 37 年 5 月 再 改 制 為 臺 灣 省 立 臺 東 圖 書 館。民 國 44 年 1 月 改 制 為 臺 灣 省 立 臺 東 社 會 教 育
館 ， 並 劃 定 花 蓮 、 臺 東 兩 縣 為 業 務 輔 導 區 ， 除 社 教 館 一 般 業 務 外 ， 仍 兼 辦 圖 書 館 業 務 ， 並 於 69 年 在
各 鄉 鎮 市 設 置 社 會 教 育 工 作 站 ， 協 助 本 館 推 展 社 會 教 育 。 到 了 民 國 88 年 7 月 本 館 改 隸 教 育 部 ， 更 名
為 國 立 臺 東 社 會 教 育 館。97 年 3 月 7 日 改 隸 行 政 院 文 化 建 設 委 員 會，並 改 名 為 國 立 臺 東 生 活 美 學 館 。
府重要基地，在其經營理念即提出58：「以文化產業創造利潤，提高家庭 收入；以利潤所得涵養文化，改善生活品質，以企業經營創造利潤的理念，
整合發展地方獨特的產業及藝文活動，配合商業包裝及行銷文宣策略，打 造花東成為高品質的文化生活圈、國際觀光城。」故創造利潤、提高國民 所得與提昇藝文、生活品質不唯不互相衝突，更且能相輔相成，形成良性 循環。
3﹒國立台東大學美術產業學系創設與地方接軌
國立台東大學為台東當地學術最高學府，於九十六學年度改名為「美 術產業學系」，成立東台灣第一個「美術產業碩士在職專班」，並順應資 訊媒體時代思潮，秉持「多元美術人才培育」的理念，開發新美術走向。
美術產業學系創設宗旨，即提到要以帶動美術產業永續發展為主，全力 推動台東地區美術產業及綠色大學國際學術合作計畫。配合南島文化、
觀光休閒、及生態旅遊之發展，推動觀光與文化創意之美術產業合作計 畫，雖未明確詳目美術產業，但由其創設宗旨可知，範圍是廣泛的。該 系除大學部外，目前已設立美術產業研究所，對台東當地美術產業發展 不啻增添了生力軍。
第四節 相關研究探討
研究者將與本研究相關的議題論文或策略作一分析比較，並整理出 其研究重點與結果，能有作為建立本研究探討輔助的空間。茲將近年來 相關的研究分項簡述如下：
一 、蔡年泰 2004 台東地區文化創意產業經營策略 之研究─以工藝產業為例。臺中健康暨管理學院
58東 區 社 教 139期 2版
經營管理研究所碩士論文
（一） 研究重點：
從文化創意產業的內涵與政府政策，了解台東地區文化創意產業環 境生態與文化創意產業發展現況，並探究經營者或創作者所具有的內部 核心資源優勢與劣勢，其所處的經營環境的機會與威脅；研究論點以台 東地區工藝產業經營策略及方向為導向，藉以建構台東地區工藝產業經 營策略。
（二） 研究結果：
顯示台東地區藝文素質之提昇與藝文環境之營造有待加強之外，對 台東地區工藝產業結構零散、及產業經濟活動以內銷為主，無文化生產 鍊階段分工等，多有詳論，並強調台東地區工藝產業以觀光客為主，其 發展與觀光產業關係極為密切。
二 、林寶堂 2000 印象臺東-中西繪畫特色與融合 中國文化大學藝術研究所碩士論文
（一） 研究重點：
將東方繪畫與西洋畫之優劣比較，以傳統國畫優點之趨勢，創造 一個自由的創作環境，在技巧上吸收西方的明暗法與透視法，徹底的 去瞭解西方的美術精髓，能將國畫與西洋畫更進一步地「發展」、「融 合」或為符合現代化潮流的藝術。
（二） 研究結果：
作者以台東之人文、景物的創作為研究的主題，再以東、西方繪 畫之融合與特色之理論「印象主義」為輔，尋求自我創作的學理依據，
將故鄉的人文風貌以十一幅油畫畫作完成來實踐其研究的理論基礎，
此篇論文偏重於繪畫實作。
三、車佳錚 2006 藝術與商業結盟限量流行商品之應用 研究。崑山科技大學視覺傳達設計研究所碩士論文
（一）研究重點：
了解藝術家如何跨領域與商業行為異業結盟及了解藝術家的知名度 或風格如何影響消費者購買意願之程度，並探討藝術商品化與消費心理之 效益情形，新銳藝術家與流行商品合作如何互相提升藝術家個人正面形象 的效益，所研究以廠商、參與計畫的師生和外來參訪者為主，並提出：
1 廠商業主：提供打樣的配合廠，主要提供國外銷售點行銷經 驗。
2 參與計畫設計師：崑山科技大學研究所及崑山科技大學部學 生，藝術創作。
3 消費者：一般民眾對藝術家作品商品化的認同。
（二）研究結果：
藝術之間能有藝術經紀人，其必須有獨特眼光、與整合能力協助藝術 家創造機會，並藉由媒體的力量，讓知名品牌與藝術家合作，協助間接開 發新藝術人才，且品牌傾向在特定區域與地方性藝術家合作，希望得到在 地的認同，商品以限量方式販售，可以增加其藝術的稀有價值考量。
四、吳禮青 2006 北埔文化創意產業視覺設計規劃創 作。中原大學商業設計學系碩士論文
（一）研究重點
作者想由透過文化創意產業的思惟方式，從北埔文化的淬鍊與經驗 的累積，結合文化與產業，且保持北埔的文化特色與傳統，呈現出在地 生活，重要的是讓文化產業成為鄉鎮地區創造當地產業附加價值；故以
「北埔文化資料整理與田野調查」為學理基礎，運用於文化創意產業的 設計中，文化的可辨性、創意、與符號知識的確立，成為文化產業的重 要資產。
（二）研究結果：
作者以北埔聚落為主體，配合當地特有產品，設計創作北埔之視覺 圖象，透過北埔聚落之視覺圖象，提昇北埔發展觀光的重要後盾，唯有 將當地的文化特色作一系列的規畫與設計，並且要運用行銷策略，必能 對當地產業有所助益，進而樹立地方文化觀光形象。
作者以北埔聚落為主體，配合當地特有產品，設計創作北埔之視覺 圖象，透過北埔聚落之視覺圖象，提昇北埔發展觀光的重要後盾，唯有 將當地的文化特色作一系列的規畫與設計，並且要運用行銷策略，必能 對當地產業有所助益，進而樹立地方文化觀光形象。