文化認同與購買意願之差異分析

本節針對受測者不同個人背景變項(性別、年齡、教育程度、居住地、個人月收入) 經由 t 檢定與單因子變異數分析進行客家文化認同與客家文創產品購買意願之差異比較 分析結果說明。

一、性別在客家文化認同與客家文創產品購買意願之差異比較分析

不同性別之客家族群在客家文化認同與客家文創產品購買意願之認知差異比較，經 由 t-test 檢定結果，如表 4-6 所示，不同性別的受試者在整體「文化認同」與整體「購 買意願」上，均無顯著差異。在文化認同各構面之差異比較上，僅在「認知」(t =3.300，

p＜ .001)構面呈現顯著性差異，是男性高於女性；而「情感」與「行為」構面上，則無 顯著差異。

檢定結果顯示，不同性別的客家族群在客家文化認同與客家文創產品購買意願認知 上，僅在客家文化認同的「認知」層面上產生顯著差異。

表 4-6 性別之 t-test

構 面 男（n=160） 女（n=187）

t 值 p 值 差異

M SD M SD 結果

認知 4.03 .727 3.77 .696 3.300*** .000 男＞女 情感 4.06 .746 3.99 .726 .915 .361 n.s.

行為 3.73 .723 3.65 .748 .963 .336 n.s.

文化認同 3.90 .662 3.77 .667 1.792 .074 n.s.

購買意願 3.85 .795 3.73 .798 1.347 .179 n.s.

註: n.s.表示無差異 *p＜.05 **p＜.01 ***p＜.001

二、年齡在客家文化認同與客家文創產品購買意願之差異比較分析

不同年齡層之客家族群在客家文化認同與客家文創產品購買意願之認知差異比較，

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經由單因子變異數分析檢定結果，如表 4-7 所示，不同年齡層的客家族群在「認知」(F

=11..410，p＜ .001)、「情感」(F =8.971，p＜ .001)、「行為」(F =4.483，p＜ .001)等 構面以及整體「文化認同」(F =8.426，p＜ .001)、整體「購買意願」(F =4.502，p＜ .001)，

4>2；5>2 5>2；6>2 4>2；5>2 5>2；6>2 事後比較 結果 6>2 6>2

註: *p＜.05 **p＜.01 ***p＜.001

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三、教育程度在客家文化認同與客家文創產品購買意願之差異比較分析

不同教育程度之客家族群在客家文化認同與客家文創產品購買意願之認知差異比 較，經由單因子變異數分析檢定結果，如表 4-8 所示，不同教育程度之客家族群在「認 知」、「情感」、「行為」構面以及整體「文化認同」與「購買意願」上，均無產生顯 著性差異。

檢定結果顯示，客家族群在客家文化認同與客家文創產品購買意願認知上，無論是 在整體「文化認同」、整體「購買意願」或文化認同的各個構面，都不會因教育程度不 同而產生顯著性差異。

表 4-8 教育程度之單因子變異數分析

構 面 認知 情感 行為 文化認同 購買意願 組 別 人數 M SD M SD M SD M SD M SD (1)國中以下 25 4.05 .718 3.99 .824 3.59 .884 3.83 .763 3.53 .855 (2)高中(職) 146 3.97 .755 4.00 .769 3.71 .796 3.86 .723 3.71 .894 (3)大學(專) 149 3.79 .673 4.01 .693 3.68 .681 3.80 .595 3.86 .700 (4)研究所以上 27 3.89 .741 4.15 .714 3.72 .685 3.88 .652 4.03 .614 F 值 2.047 .310 .213 .288 2.571 p 值 .107 .818 .887 .834 .054 差異結果 n.s. n.s. n.s. n.s. n.s.

註: n.s.表示無差異

四、居住地在客家文化認同與客家文創產品購買意願之差異比較分析

不同居住地之客家族群在客家文化認同與客家文創產品購買意願之認知差異比較，

經 t-test 檢定結果，如表 4-9 所示，不同居住地之客家族群在「認知」、「情感」、「行 為」等構面以及整體「文化認同」與「購買意願」上，均無顯著差異。

檢定結果顯示，客家族群在客家文化認同與客家文創產品購買意願認知，無論是在 整體「文化認同」、整體「購買意願」或文化認同的各個構面上，均不會因居住地不同

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而產生顯著性差異。

表 4-9 居住地之 t-test

構 面 客家庄(n=167) 非客家庄(n=180)

t 值 p 值 差異 M SD M SD 結果

認知 3.92 .758 3.86 .685 .751 .453 n.s.

情感 4.03 .803 4.01 .668 .191 .848 n.s.

行為 3.76 .777 3.62 .692 1.786 .075 n.s.

文化認同 3.88 .728 3.79 .603 1.174 .241 n.s.

購買意願 3.71 .877 3.85 .712 -1.577 .116 n.s.

註: n.s.表示無差異

五、個人月收入在客家文化認同與客家文創產品購買意願之差異比較分析

不同個人月收入之客家族群在客家文化認同與客家文創產品購買意願的認知差異 比較，經由單因子變異數分析檢定結果，如表 4-10 所示，不同個人月收入的客家族群 在「認知」(F =4.402，p＜ .01)、「情感」(F =2.745，p＜ .05)兩構面以及整體「購買意 願」(F =3.232，p＜ .05)呈現顯著性差異。

進一步採用 Scheffe 法進行事後比較發現，僅在「認知」構面上，個人月收入 100001 元以上的組別高於 25001-50000 元的組別，達到顯著差異；其餘在「情感」、「行為」

構面以及整體「文化認同」、整體「購買意願」上，則未呈現顯著差異，因此仍視為無 差異。

檢定結果顯示，不同個人月收入之客家族群在客家文化認同與客家文創產品購買意 願認知上，僅在文化認同的「認知」構面上產生顯著差異，其餘在整體「文化認同」、

整體「購買意願」或文化認同的「情感」、「行為」構面上，均不會因個人月收入的不 同而產生顯著性差異。

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表 4-10 個人月收入之單因子變異數分析

構 面 認知 情感 行為 文化認同 購買意願 組 別 人數 M SD M SD M SD M SD M SD (1)25000 元以下 86 3.95 .829 4.05 .757 3.68 .810 3.85 .742 3.72 .921 (2)25001-50000 元 193 3.78 .666 3.93 .721 3.66 .720 3.77 .649 3.71 .740 (3)50001-75000 元 42 3.99 .672 4.12 .809 3.79 .728 3.93 .649 3.99 .770 (4)75001-100000 元 14 4.17 .650 4.37 .407 3.65 .596 3.99 .480 4.23 .703 (5)100001 元以上 12 4.53 .536 4.43 .584 3.82 .702 4.19 .493 4.19 .623 F 值 4.402** 2.745* .353 1.772 3.232*

p 值 .002 .028 .842 .134 .013 Scheffe 法事後比較差異結果 5>2 n.s. n.s. n.s. n.s.

註: n.s.表示無差異 *p＜.05 **p＜.01 ***p＜.001

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