本章第一節說明何謂文創產業及微型文創產業，並定義新創微型文創產業。
第二節以商業模式、商業模式圖解、商業要素、文化產業創新和陶瓷文化產業等有 關之文獻探討。
第一節 文創產業
一、文創產業定義
文創產業，主要建構於文化、創意及產業這三者交集範圍內之領域，即為將文 創產業訴諸大眾消費的產業型態，屬於一種經濟現象。參考楊燕枝、吳思華(2005) 歸結對文化創意產業的定義是「強調以文化、個人創意、技藝、才華等的結合，經 由智慧財產權的保障與應用後，所創造出的經濟活動」。
深入探討其產業源頭，係以文化藝術為基礎，引發特別的創意實施創作，在藉 由產業與商業模式予以生產及銷售，進而獲利回饋創作者本身，以支持其繼續透過 創作理念，分享創作所表達之文化藝術精神，達到文創產業自體循環生態平衡，也 就是說，上述文化藝術、創意與創作、產業與商業模式及獲利回饋四大元素，係支 持文創產業永續發展的命脈，缺一不可。假如沒有文化藝術，其產業僅為一般創意 產業，雖易紅極一時，也易受取代；假若缺少創意與創作，其文化產業易僅為模仿，
缺少其應有時代適應性；但若僅侷限於文化與創意，卻無法建構成產業模式推廣，
易形成曲高和寡，實非良策，但若均具上述三項，但卻無獲利模式回饋創作者，亦 難支撐其營運開銷，所以根據以上進而確認，文創產業成敗與其獲利經營之商業模 式息息相關。文創產業營運循環示意圖，見圖 2-1。
圖 2-1 文創產業營運循環示意圖
根據「文化創意產業發展法」1第 1 條「為促進文化創意產業之發展，建構具 ( https://law.moj.gov.tw/Index.aspx)。
2中小企業發展條例(民 105 年 01 月 06 日)。行政院經濟部。取自全國法規資料庫 ( https://law.moj.gov.tw/Index.aspx)。
3「微創鳳凰貸款」(民 108 年 4 月 19 日)。行政院勞動部。
文創廠商歸納為微型企業。故本研究將微型文創規模定義為營事業員工數（不含負 有名詞「商業模式( Business Model )」來表示企業為達成願景所進行的資金、產品、
技術及流程等資源的配置及相關活動，亦指企業經營運作而創造價值的方式。
二、商業模式圖解
Osterwalder & Pigneur (2010)在「獲利時代」(Business Model Generation)書中，
將商業模式描述為一個企業如何為客戶創造、傳遞與獲取價值的原理。同時提出商 業模式圖解的分析方式，提供所有企業界在評價其商業計劃可行性的一套準則，而 自從獲利時代一書問世以來，「商業模式圖解」的分析方式，幾乎被奉為圭臬。商 業模式圖解見表 2-2。
表 2-2 商業模式圖解表
依據 Johnson et al. (2008)中提到：「商業模式是由四個相互連動的要素構成，
合在一起才能創造價值」，商業模式的四個構成要素「顧客價值主張」、「利潤公 式(創造利潤途徑)」、「關鍵資源（或資產）」以及「關鍵流程」，是必須一起考 量以創造及傳遞價值的要素。商業模式構成四要素見圖 2-2。
圖 2-2 商業模式四要素
四、文獻探討
(一) 搜尋近十年(2008-2018)，探討有關文化產業創新之博碩士論文主題，計 有「文創產業新模式探究--以藝術傳播機構藝高高為例」(曹啟泰，2018)，
(二) 搜尋近十年(2008-2018)，探討有關陶瓷文化產業之博碩士論文主題，計有
「地方文創產業經營模式之分析—以水里蛇窯為例」(徐霞芬，2013)，以