時尚的定義

觀察現今的消費者行為以及時尚流行的趨勢中發現，時尚文化的發展 是多變且在現代人的生活中為不可或缺的要素，人們急欲追求新的生活方 式與嶄新的生活理念，故時尚流行便充分的表現在現今的環境中，本研究 續而探討時尚的定義。

時尚(fashion)這個字的拉丁字facere本意為(to make, to do)，泛指出只要 依自己品味本意去做，就可以是時尚流行的本質。另一方面，人們對時尚 的狂熱，顯現出未來設計者對當時當地某單一特定使用者的真實品味，必 須有能夠做出立即反應的能力，這也將是未來設計界無可避免的挑戰之 一。對於時尚流行要素的定義，各個學者皆有不同探討，茲列舉如下：

1.流行( fashion)的定義，不論在字詞或所指的現象，有許多不同的理 論，而且各有獨到的意義，甚至在不同的脈絡裡，流行會有不同的詮 釋與應用。從近代的對流行的論述中，流行主要的定義是指當下廣為 社會大眾所採納的服飾形式、風格語言(潘靜中，2001)。

2.流行具有建立定位、表達自我身份的作用，外在形象被消費者接受之 後，就成了與社會或他人產生互動的意義(李宏偉，1997)，這在後現 代文化中非常重要的觀念。

3.Wallpaper雜誌的總編輯Jeremy Langmead也提出：Wallpaper雜誌，把 時尚、設計、裝潢、生活及旅遊這些元素全都結合在一起，非常強烈 的呈現出現代人冀望的理想生活。例如Wallpaper的珠寶產品就到豪華 的房子拍攝(快樂工作人雜誌，2004 )。

4.美國知名的電視節目「酷男的異想世界」(Queer Eye for The Straight Guy)當中的時尚評論家Carson Kressley提及到：「In fashion we say:

genius, fantastic, fabulous. Fashion and design is a clever story to connect together.」如Carson所敘述，時尚在生活面上包含了心理及生理兩方面 的部份。

如上學者研究當中，本研究認為：

1.消費者常會因為名牌的訴求，而去追求高價位與高品質的生活，因為 這些產品也產生了身分的認同感與地位感，同時當社會地位產生時，

產品與其設計為對等關係，即會產生高的衝擊，產品本身會變成社會 中與生活中的一個重要條件。

2.在時尚定義當中，時尚的條件並非是以功能為主，事實上，功能慢慢 的已成為一個附加的條件，有時設計只徒誇飾造形及本身的美感與奢 華感。

小結：

總結以上文獻及學者對體驗的定義，本研究將 Schmitt(1999)的五種體 驗構面與本研究所提出的四種探討構面彙整成表互相對照，如表2-6 所示：

表2-6 iPod touch 體驗面向對照 體驗構面 探討構面 產品體驗面向

感官 造型設計 對於使用者直覺的衝擊（直覺反應）如產品

外觀、觸感、感覺。

過去的使用經驗，也就是對於產品整體印象；而這些印象以及物件的意義 會引起消費者的一種回憶及深刻感受，一種自我形象及地位的反思，並讓 消費者與他人產生一種關聯，分享產品所付予的訊息，這與消費者長期經 驗有關。因此筆者將Schmitt(1999)所提的五種體驗構面以及本研究所提的 探討構面對應下，找出消費者產品體驗過程及產品體驗面向(如表 2-6 所 示)。

當現代的經濟演變趨勢已經轉變成為一種以設計密集為導向的發展 模式，而不再是過去傳統的勞力密集或是資本密集發展模式。在體驗經濟 時代裡面，想要建立穩固的市場利基，產品本身必須要具備差異化的特色 以及體驗的魅力。我們可運用設計賦予其產品特殊的美感品味，每創造一 項獨特的體驗，引發消費者更強烈的生命歸屬感，就等於是創造出一項市 場的利基，增加了消費者的體驗感受及自我象徵，其創造出其產品的體驗 價值，設計產品的市場需求才得以不斷的擴張。