造型設計

「造形」來自德文Gestaltung 一字。字典上的解釋是：賦予適當之成 物。凡是以可視或可觸之質材要素為基礎之成形作業都稱為「造形」。也 可以說：「形、色相關創作活動」叫做「造形」。更廣義的說，這種作業 或活動所產生的結果也叫做「造形」。小則桿麵皮包餃子，削竹為筷；大 則製造車船，興築樓房或水壩；或揮毫作畫都是造形 (王錬登，1975)。凡 是將吾人意識內容之素材，透過視覺語言，所表達之一切可視或可觸的成 形活動，稱「造形」。二十世紀的優良設計(good design)運動中，對現代 造形最有力的導師之一德國烏姆(U1m)設計學院校長Max Bill 對「造形」

一詞提出「形式+機能+美=造形」的觀點。因此，造形一詞所表達的意義，

不僅只是外觀、光影、色彩與質感等視覺上的品質，同時更深入產品功能

使用、製作方法與意義等層面探討。(翁英惠，1986)

而造形可由下面三點來說明意義(楊清田，1997)：

1.造形就是創造形狀的動作過程。

2.造形是機構和機能所組成的具體形狀。

3.造形是形狀、色彩、材料和質感所構成，強調統合後整體的形狀。

造形(form)的第一要素為「形態」(shape)，「形態」包括幾何形態與 有機形態，它必須加入色彩、質感、動態空間等要素才能成為造形，否則 便近乎中性的石膏模型，無色無質；只是「形態」乃為造形骨幹，我們用

「形態」去敘述物體內在的「結構」及可視的外形(呂清夫，1984) 。

2.3.2 產品造形之要素與特性

產品外觀的造形往往是消費者或使用者瞭解並接觸產品所最直接 的，消費者在購買、選擇產品時，產品造形也常是其考量的主要因素之一。

一個完整的產品造形是由許多基本的要素所組成，這些造形基本要素的變 化可以使消費者對產品造形產生各種不一樣的感覺(楊宙航，2002)。另外，

對於這些組成造成的要素，各學者及專家的看法如下：

林崇宏(1995)認為，構成產品造形的主要因素有：產品本身的形態 (shape)、產品的圖案(graphic)、產品操作的符號(symbol)、產品使用的顏色 (color)、產品材料的質感(texture)及產品組織的結構(composition)。

陳國祥(1995)歸納出支配產品造形風格的造形要素為：形態構成、結 合關係、細節處理、材料、色彩處理及質感。

設計者在造形活動中表達自己的情感(emotive)，以及傳遞內涵意義；

產品本身的組成元素，如色彩、質感、點、線及面等，則體現某種律則

產品的外延意義(referential)，即物理屬性，包括機能、規格及操作方式；

最後產品仍須發揮有效的使欲功能(conative)，即操作功能上提示性、導引 性，使用者才能了解產品的意義(黃室苗，1993)。

Tjalve (1979) 則指出，若大部份的人都能同意某件物品具有美感，那 麼一定有辦法找出到底是哪些造形上的特性迎合了所有的人、給予我們美 的感受。Tjalve 將這些造形特性歸納為整體性、次序性、視覺平衡、韻律 感與尺寸比例等。其中，具有整體性的產品造形能將其零碎的架構與細部 元件組合起來；次序性能將複雜的產品元件加以簡化、整齊配置；視覺平 衡包括對稱平衡與不對稱平衡兩種型式；韻律感，可運用數量、配置、尺 寸、形狀與色彩等變化的組合加以創造；例如，黃金比例被認為是具有美 感的尺寸比例。

造形是為了給予觀看者舒適的美感，必須具有多樣的統一性(unity of multiplicity) (Zdzislaw，1988)。在各種造形要素中，由於形態乃是具體而 微的造形，因此佔有重要的地位(呂清夫，1984)。

產品造形是產品設計的最後結果，不論它是運用何種方式所產生的，

其最終的功能是成為設計者與消費者溝通的橋樑。 設計者經由不同的創 作手法加諸於產品上，以造形來告知消費者其創作理念，所以在造形方法 學上，產品造形的產生，能以步驟化的逐步處理，它的產生有一定理由和 原因，是根據必要的條件所產生，設計方法的不同將影響產品的造形，以 下提出三種方法，並加以說明此設計法則，進而了解設計活動的理由與原 因(黃美菁，2000)。

1.模仿法(imitation)：運用自然界及現有的人為形態加以仿效，從事造形 創作的方法。

2.語意法(semantics)：利用抽象的符號和圖案，以所想表達的語言來解

釋造形的意義。

3.意象法(image)：根據人們的認知和感受，將其具體化表現在造形之上。

2.3.3 產品造形吸引力的四個層面

吸引消費者購買是產品造形的最重要的目的之一，產品如果能在造形 上具有高度的吸引力，這個產品通常也較能刺激消費者的購買慾望，所以 如何塑造一個具有吸引力的產品造形，對現代的產品設計師與企業來說是 十分重要的，Baxter(1995)即針對產品造形的吸引力歸納出以下四個層面：

1.舊有知識的吸引力：若設計的產品是現有產品的改良設計，那麼保留 先前的視覺特徵意象便相當重要。如果該產品是系列產品之一或屬於 某一公司品牌的意象，這個產品的外形必須明顯以吸引潛在顧客。

2.機能上的吸引力：當顧客對某一項產品不具備舊有知識時，產品的外 形必須能夠啟發顧客，事物的認識基於概念的形成，概念基本上可以 看成是知識系統的組成單位，其本質與內容對整個認知系統的運作有 決定性的關係，一個概念是一個象徵的建構(symbolic construction)用 以代表外界事物的共有性，概念之所以形成是由於我們對外界的事物 進行歸類(categorization)，把相同的事物歸為一類，概念與歸類也能讓 我們對外界的事物進行有效而正確的辨識 (鄭昭明，1993)。

Bruner, et al., (1956)的研究裡，探討屬性與概念的關係，依屬性的界定 方式，可將概念做下列分類：

(1)簡單概念(simple concept)：由單一屬性所界定的概念稱為簡單概 念，如「顏色」可用來界定一個概念。

(2)複雜概念(complex concept)：由兩個以上屬性共同來界定的概念稱

(3)交集概念(conjunctive concept)：一組屬性共同來界定一個概念時，

稱為交集概念。

(4)分離概念(disjunctive Concept)：由兩個以上的屬性或值量所決定的 概念，但不必由這些屬性或值量共同來界定，只要其中的某一屬 性單獨出現就可界定，但是界定的屬性彼此間存在著某種條件的 限制。

概念的形成是從外界眾多的事物的屬性中去發現其界定的屬性，注意 到相關的屬性，同時排除不相關的屬性，一個屬性是否能被注意到，要看 此屬性是否具有凸顯性(salience)，越凸顯的越容易被注意到，例如，就「大 小」的屬性而言，是否具有凸顯性，受其值量變化的大小決定，如果值量 變化的差距甚大，則此屬性就較容易引起注意，反之，則不易引起注意 (鍾 聖校，1990)。

一個概念的形成，除了由一組屬性來界定，還必須由屬性混和 (combination)以提供一些原先他們所熟悉的操作機能。這對那些機能價值 很重要的產品而言，產品的外觀造形設計在於使它看來具有優良的機能，

這一點和實際上的使用與操作機能是不同的。

3.象徴性的吸引力：顧客購買產品的信心會受到該產品反映顧客本身意 象的影響，因此設計師可以在產品外觀設計上應用一些象徴手法，將 上述需求具象化。這些隠含的意象可由生活型態、產品意象及主題看 板等方式在設計開發過程中逐步展開。

4.先天上的視覺吸引力：不管那一種產品，其視覺外觀最根本的問題就 是它是否具有美感、它的外型是否給人優雅或美麗的感覺，這個抽象 概念是我們視覺感知、社會和文化等決定產品造形風格的綜合體。

由上述產品造形的吸引力的四個層面來看，要創造一個具有吸引力的 產品造形設計，除了要考量傳統的美學、象徴的意義及產品機能外，如何 將產品的特色保留、延續於新產品造形中，進而使消費者能透過產品造形 來做產品品牌識別，也是創造產品造形吸引力中十分重要的層面。

運用不同的造形設計方式所要考慮的層面就不同，相同類型的產品，

會因為運用不同的設計方法，在造形上就會有相當大的不同，由於造形所 牽涉的範圍極廣，因此本研究在實驗的設計上，將傾向於只針對「外形」

的部份做研究，材質、色彩…等不在此做探討。