樣本特性及公視觀眾輪廓分析

本次報告係針對2008年11月至2008年12月間完成之調查樣本總數3,403人進 行分析，調查完成後，就受訪者的居住縣市、性別及年齡進行樣本代表性檢定。 33.9245（自由度 22，顯 著水準 5%），在 5%顯著

表 2-2、加權前樣本代表性檢定－性別 12.5916（自由度 6，顯著水準 5%），在 5%顯著水準下，樣

卡方值為 4.042，小於 12.5916

（自由度 6，顯著水準 5%），

表 2-5、加權後樣本代表性檢定－性別 33.9245（自由度 22，顯 著水準 5%），在 5%顯著

二、公視觀眾輪廓分析

2008年11月至2008年12月之調查樣本總數共3,403人，有效樣本定義為「最 近2個月內有看過公視者」，加權後共計1,160人，此即為「公視收視群」。以下 針對公視收視群輪廓進行描述分析。

（一）性別

本季收看公視的觀眾中，女性（51.2%）收看公視的比例高於男性（48.8%）。

圖 2-1、公視觀眾性別分布

針對收看公視與否進行性別的顯著性檢定，結果顯示，2個月內是否收看公 視與性別不具有顯著性差異。

表 2-7、有/無收看公視者的性別分布

單位：人，%

樣本數 合計 男 女

總計 3,403 100.0 50.3 49.7

2 個月內有看過 1,160 100.0 48.8 51.2 2 個月內沒有看過 1,793 100.0 51.3 48.7 沒聽過公視 450 100.0 50.1 49.9

（二）年齡

從年齡的分布來看，公視觀眾以40-49歲民眾最多（24.9%），其次是30-39 歲（20.3%），再其次則為20-29歲（16.1%）、50-59歲（16.0%）；收看比例最 低的則為70歲以上（2.3%）。

圖 2-2、公視觀眾年齡分布

針對收看公視與否進行年齡的顯著性檢定，結果發現，知道公視且近2個月 有收看者、知道公視但近2個月未收看者，以及不知道公視者在年齡方面有顯著 差異。知道公視者，在2個月內有看過的以40-49歲者最多（24.9%），其次是30-39 歲者（20.3%）；在沒聽過公視者中，年齡在70歲以上（35.3%）或10-19歲（17.4%）

的比例最高，與前一季的數據相較，兒童、青少年及銀髮族沒聽過公視的比例仍 居高不下。

（三）教育程度

從教育程度的分布來看，公視觀眾以高中（職）教育程度者最多（34.4%），

其次是大學程度者（22.5%），再其次是專科（16.3%）。

圖 2-3、公視觀眾教育程度分布

針對收看公視與否進行教育程度的檢定結果發現，收看公視與否與教育程度 達顯著差異。知道公視，並在2個月內有看過的受訪者中，以高中（職）的比例 最高（34.5%），其次為大學學歷者（22.6%）；沒聽過公視的受訪者中，則以 小學或以下學歷者的比例最高（61.4%）。

表 2-9、有/無收看公視者的教育程度分布

單位：人，%

樣本數 合計 小學

或以下 國(初)中 高中(職) 專科 大學 研究所 及以上 總計 3,403 100.0 17.8 13.8 31.4 12.7 20.7 3.7 2 個月內有看過 1,160 100.0 9.9 11.5 34.5 16.4 22.6 5.2 2 個月內沒有看過 1,793 100.0 12.1 15.5 33.2 12.9 22.9 3.5

（四）居住地區

本次調查顯示，公視觀眾以居住在北部地區最多，占四成五（45.1%），其 次依序是南部地區（29.8%）、中部地區（25.2%）。

圖 2-4、公視觀眾居住地區分布

針對收看公視與否進行居住地區的檢定結果發現，聽過公視且最近2個月有 收看者、聽過公視但最近2個月未收看者，以及沒聽過公視者，在居住地區方面 沒有顯著差異。

表 2-10、有/無收看公視者的居住地區分布

單位：人，%

（五）個人月收入

從個人月收入來看，公視觀眾以無經常性收入者最多（30.9%），其次是月 收入在3萬元至未滿5萬元（25.0%），再其次則是2萬元至未滿3萬元者（17.6%）。

圖 2-5、公視觀眾月收入分布

（六）職業

公視觀眾中以職業是技術人員（包括技術員、助理專業人員、事務工作人員、

服務工作人員及售貨人員）的比例最高（24.7%），其次是學生（16.4%）、家 庭管理（14.2%）。

（七）常用語言

在常用語言方面，公視觀眾最常使用的語言為國語（77.5%），其次是閩南 語（70.9%），再其次才是客語（6.4%）。

圖 2-7、公視觀眾常用語言（複選）

（八）家庭狀況

在家庭狀況方面，公視觀眾家中只有幼稚園小朋友者占7.8%，只有小學一、

二年級生者也占7.8%，幼稚園及小學一、二年級小朋友皆有的占2.8%。整體來 看，公視觀眾家中有小學低年級以下小朋友的比例為一成八（18.4%）。此外，

公視觀眾家中有人具原住民血統者占3.0%；家中有身心障礙者約占一成（9.9%）。

圖 2-8、公視觀眾家中有低年級以下小孩