質化焦點座談會規劃與設計

本季節目研究採「焦點團體法」（focus group），是經常使用於閱聽人態度 和行為的研究方法。了解公視新聞及益智競賽節目的收視行為，以及關於「公視 中晝新聞」、「公視暗時新聞」、「街頭博識王」等節目的看法。邀請來的9位 受訪者接受訪問，由主持人引導他們針對主題互相自由討論。過程中會收看「公 視中晝新聞」、「公視暗時新聞」、「街頭博識王」的樣帶，以訪談方式來了解 受訪者的觀後心得，做為未來節目製作時改進的參考與方向。

二、研究對象

受訪對象為18歲以上的成年人，性別、教育程度平均分布。在尋找受訪對象 時，會事先過濾其收視行為，以篩選不同收視背景的受訪者，進而瞭解不同群體 對相關節目可能的偏好與期待。

三、研究方法

本研究在質化研究方法上，採「焦點團體法」（Focus Group）進行。利用 焦點團體進行座談會的研究方法發展至今，主要方式為由一位主持人引導，對某 一個議題或觀念進行深入討論，而主要目的在於能探討較深入之議題及瞭解更多 心裡深層的原因；另外還有一項優點在於，焦點團體座談會不單單是一對一的訪 談，而是透過群體之動力來引發出更深層之看法或更具創意之建議。

四、座談會召開時間

對象 日期 時間 地點

18 歲以上觀眾 2007.12.13（六） 14:00-16:30 台中市

五、訪談內容

（一）基本電視收視行為

受訪者收視行為調查（尋找研究對象時，先行詢問受訪者的問卷，藉以 找到不同收視背景的受訪者）

1. 年齡、性別、工作狀況

2. 請問您週一至週五平均花多少時間看電視節目？

3. 請問您週六、週日平均花多少時間看電視節目？

4. 請問您週一至週五看電視的時段是？

5. 請問您週六看電視的時段是？

6. 請問您週日看電視的時段是？

7. 請問您常看的電視台是？

8. 請問您常看的電視節目為何？（請說出前五個節目）

9. 請問您常看的公視節目為何？

（二）焦點團體討論題綱

1. 在你的印象中，什麼是公共電視？節目內容與一般節目有何不同？

2. 根據之前的受訪者收視行為問卷，深入詢問為什麼（收視動機）？

例如：為什麼常看某電視台或某節目？對公視節目的印象？

z 對於畫面、節奏感、音效等有無特殊感覺

z 您覺得具有哪些特質的益智節目，比較能吸引您觀賞？（請具 體描述）

6. 整體而言：

z 請問您平常使用網路的頻率如何？平均每天使用的時間多 少？使用的目的是以線上遊戲、部落格、影音瀏覽，還是線上 交談（例如：即時通），何者居多？

z 如果以上這些節目想要透過「網路」來與您做更多的互動，您 有沒有什麼建議方案？例如：官網、部落格、youtube，或是 討論區等。

z 請問您平常除了電視、網路以外，還有使用那些其他媒介，使 用時間有多長？時段為何？