消失的雜貨店與填補的 7-11：地方生活消費轉為商業營利

過去，坐火車到福隆，一出車站，沿街的商店街聚集與此，如便當店及雜貨 店等，都是販賣生活所需的食品及用品，因為經商的店家不多，販售的方式是以 餐車或行動商店，貨車上載滿商品，播送著各式各樣的音樂，直接開到家門前就 可以買魚、水果、麵包及生活五金等。

圖 56 福隆街上的麵包餐車

圖 57 福隆車站前的商店街

隨著濱海公路開發與風景區的設立，福隆的商店街也逐漸汰舊換新。福隆早期 的便當店是為供應當地海釣客要去漁港釣魚，為釣客準備得豐盛便當；雜貨店的阿 嬤店裡琳瑯滿目的柴米油鹽，賣給要回家煮飯的阿嬤們。海洋音樂祭的到來，將福

隆街上原本的店家一一換了新的面貌，便當店一家接著一家開，不是為了貢寮的海 釣客，而是要餵飽大批慕名前來觀光遊客；雜貨店也一家一家消失，有的轉型為出 租自行車，有的則掛起鮮明的 7-11 招牌。

圖 58 福隆街上的便當店及雜貨店

北部濱海公路的東興街上，在福隆海水浴場大門旁的 7-11 是見證海洋音樂祭 一年比一年的規模更加擴大。最主要是因為企業資金的投入，以及透過廣告、媒體 宣傳的效果所達成。活動第一年沒有贊助，是向觀光局申請一百萬，縣府拿兩百萬；

第二年慢慢有贊助；第三年有中油、統一來一客贊助；第四年 SMIRNOFF ICE、MTV；

第五、六屆統一超商 7-11 談長期的贊助計畫。在贊助金上，統一超商 7-11 贊助 兩千五百萬給主辦單位，分配到硬體、軟體設施上，光是舞台就花了六百萬，還包 括巡迴複賽、小舞台。

除此之外，因為沙灘的流失，造成在活動之前必須要人工堆沙的景象，而堆沙 的費用則由鄉公所、台電的回饋金支付。經由上述的資料顯示，活動舉辦成功其中 有一要素在於企業的贊助，然而矛盾之處在於企業的加入使得活動越趨商業化發展，

難以撐起整個搖滾音樂節的能量(鄭景雯，2006)。

圖 59 東興街上的 7-11 與自行車出租店

海洋音樂祭的訴求為促進地方商機，對於貢寮在地的商家來說，經營超商 20 多年的阿伯 B2 說到：「音樂祭政府辦政府的，但目的是要帶動地方商機，我們這邊 沒有這麼好，火車站附近應該一天有收入幾十萬。我們星期六一天也有差不多七、

八萬，第一天跟最後一天比較少，這樣子加減賺三天也有十萬元以上。但是沒有用 呀，一年 365 天只有三天大拜拜，其他 362 天都餓肚子也是一樣餓死。」

其他的自行車出租店家，也是隨著這一波觀光熱潮而生，小小的十字街上就有 十家的自行車店，但也面臨了相同的困境，原本經營商店的阿婆 B4，現在改經營自 行車店說到：「現在經營腳踏車生意也不是很好，剛開始很多人要來看隧道 2.16 公 里，沒有鐵軌，日本時代到現在五十幾年了，那時候沒有材料在當地取土，燒成磚 頭再拿去建造，都用人工挖的，當初也沒有水泥是日本混泥漿再來塗的，所以到九 十幾年都沒有變化，如果是我們的水泥，蓋房子到九十幾年房子也早就壞了，所以 日本材料比較好，現在觀光局把它當成古蹟，給人騎腳踏車，去年八月十日才開放 的，開放的時候一開始人很多，大家都會去騎但是現在比較少了，因為台北有很多 地方有腳踏車步道，有一些人會去別的地方騎，沒有說騎過又來、騎過又來，很少

啦，看過就好所以現在生意也比較不好。」

事實上，全台各地充斥著大型音樂盛會及自行車道，不同的鄉鎮，規劃相同的 觀光行銷手法及公共建設，希望能因此而找到鄉村發展的一線生機，但從我們福隆 聚落的音樂祭地景看到異化的生活空間，也凸顯出全台灣各地的鄉村面臨了不同的 發展問題，卻採用相同的解決策略，但問題真的解決了嗎？

每年貢寮海洋音樂祭仍持續舉辦，但 2010 年政府又提出「改善庶民生活行動 方案」： 內政部營建署整合潛力土地，提出以區段徵收開發新社區方式，加速辦理 取得景觀保護區私有土地，以解決受都市計畫使用限制及促進東北角地區觀光經濟 發展，另可提供觀光事業進駐所需旅館區土地。將這些使用限制的土地釋放後，硬 體上興建更多的旅館，恐怕只會重複生產迥異的地景，軟體面的生活文化也勢必要 根植才能真正改善貢寮人的生活。

圖 60 貢寮歷年紀事

第五節 小結

政府規劃在舉辦海洋音樂祭的目標在於，「發掘地方特色、建立貢寮地方文化 特質及發展文化觀光，創造地方產業商機。」貢寮當地特色彰顯出在地文化，得天 獨厚的地理環境造就出特產九孔和山藥，特產反映出當地人的生活特色、經濟型態 以農、漁等一級展業為主，政府因針對貢寮在地文化來推動一鄉一特色。事實上貢 寮海洋音樂祭對於在地居民而言，官方所打造的文化觀光願景與地方居民的切身生 活有所落差，搖滾樂本非由地方衍生出的文化，居民平時也不可能會聽搖滾樂，更 不可能去欣賞這樣的音樂文化，而這也突顯了官方的觀光願景打造與居民真實生活 之間的落差與差異化，最終卻僅給居民在經濟發展的想像。

式，參與音樂祭的攤販所要支出的成本往往大於獲利，在地居民對於攤販是望之卻 步，無經驗和販售的高風險讓在地人轉手攤位的情形日益嚴重，貢寮人利用轉手攤 位賺取租金是無從創造地方產業商機。貢寮海洋音樂祭看不見文化特質及地方產業，

全台各鄉鎮都在追求自己獨特之處，海洋音樂祭只讓貢寮和其他鄉鎮有不同，政策 上的一鄉一特色拘泥於玩弄些微差距，只會造成貢寮傳統在地文化不斷被掏空。

現在以海洋音樂祭聞名的貢寮，社會結構追不上空間急速的變動，因此在這裡 生活可以感受到社會的斷層、空間的異化，斷層的是，年輕人關心的音樂文化與觀 光的行銷方式，異化的是，音樂祭促使生活周遭的脈絡產生瞬間的置換。但政府所 提出的「改善庶民生活行動方案」，對貢寮人而言，只是釋放我們的土地讓旅館業 者營利，究竟改善了我們生活哪些層面呢?

圖 61 音樂祭節慶地景與貢寮生活空間