灣麗磚瓦文物館簡介

一、灣麗磚瓦文物館的歷史

臺灣紅磚的使用最早從中國大陸引進，荷蘭時代開始用磚，明鄭時期燒瓦。在 台灣已將近四百年，對臺灣的開發與建設有不可抹滅的貢獻，留下許多美麗的 磚造建築物，其產業演進過程不可諱言是開臺四百年歷史文化的部分縮影。

台灣在史前時期即後來的原住民雖有製陶用陶，但建築上並沒有用磚瓦。

台灣磚瓦可說在文化發展歷史中有著繼往開來、承先啟後的影響力；先人以木 頭茅草造屋，直到磚瓦的出現不僅改變人們的居住景觀，也帶動文明的發展。

二、 灣麗磚瓦文物館的特色

台灣地區雖然擁有數十座大型的磚瓦工廠，但位於苗栗縣苑裡境內的這座 灣麗磚瓦文化博物館，卻是唯一最完善的磚瓦觀光工廠，可說是難得的好地方。

佔地寬廣的灣麗磚瓦文化博物館，為了保有最完整的參觀空間 ，所以選擇的位 置較為偏僻，來訪的旅客得沿著苑裡台三線路程，多走一段距離才會到達，而 其中最顯眼的地標，就是灣麗磚瓦工廠的大型煙囪。

灣麗磚瓦文化博物館非常著重安全，每位來訪及參觀的旅人，都得配戴上 博物館中所提供的硬式安全帽，再跟隨磚瓦專家前行至灣麗的大型磚瓦工廠，

每一處有最趣味的解說方式，讓來訪的遊客都能輕鬆易懂。

文物館中有趣的不只是這座大型磚瓦工廠，在入口處的磚瓦房裡，還有一 處影片解說的接待中心，來訪的旅客能夠從影片中了解過去的磚瓦歷史、現在 的製作方法，以及未來的規劃與目標，這是每位台灣朋友都值得學習的重要文 化知識。在欣賞影片之後，走上二樓還能進行趣味磚瓦排列活動，而這不只是 單純的遊戲而已，當旅客熟悉這些趣味的排列遊戲後，也同時習得磚瓦各種形 式的建造原理了。

實際上也是一種「磚畫」。磚雕圖案是所有磚窗題材中變化最豐富，造型 最美麗又耐人尋味的民間藝術。

三、 磚瓦文物館現況

金良興觀光磚廠基地約 28,266 ㎡、窯業用地約 45,215 ㎡、含其他共計 10 公 頃餘面積，主要生產及服務項目為建築、庭園造景用紅磚、火頭磚、磚雕藝品、

材料批發及零售、磚雕及砌磚。自 92 年度起獲得經濟部工業局輔導成為「觀光 磚廠」，定位為製造兼營觀光服務，成為全台唯一開放觀光之磚廠，並致力於「生 產、生活、生態」的永續經營與發展，以推廣紅磚文化創意為主軸，提供磚雕 教學 DIY、小小磚瓦博物館參觀、製磚流程參觀導覽、藝術磚雕創作交流等活動，

喚起民眾對於磚瓦文化情感，轉化成為磚雕文化創意融入生活及藝術之表現，

深獲好評。除此，積極參與山腳社區的總體營造，將富有悠久歷史之磚雕工藝 呈現於社區內，帶動苑裡鎮山腳社區成為磚瓦產業的觀光地標。

四、行銷策略

（一）舉辦各項活動

灣麗磚瓦文物館每年定期辦理活動，去年配合交通部觀光局 2008-2009「旅 行台灣年」的計劃與苗栗縣舉辦「2008 年全國觀光年會 in 苗栗」，特別推出 2008「旅行苗栗展」，希望透過「旅行苗栗展」從實體展覽與媒體網路進一步 行銷宣傳「魅力台灣‧好客苗栗」優質的旅行苗栗內涵。

灣麗磚瓦文物館於春節舉辦 2009「磚窯行春－磚情歲月」系列活動與新春 祈福儀式，活動內容有：隧道窯時光機巡禮、磚造迷宮體驗、磚窯回顧展、紅 城迷宮等，吸引眾多遊客到此一遊。媒體也報導了此項活動，對文物館行銷助 益良多。

（二）文化與產業環境的形塑

根據馮久玲（2002），「文化是好生意」一文提到，文化與產業環境會帶 動當地經濟活動。灣麗磚瓦文物館運用本身傳統磚窯加入新創意轉型成文化產 業。

（三）品牌化

文化產品走向精緻化、限量、企業化經營及品台光環加持業者才能長久支 撐。金良興窯業公司創立自己公司品牌，擁有消費者的品牌認同與忠誠，因此 傳統紅磚銷售量仍然可觀。傳統紅磚銷售量良好也帶動磚雕的銷售量。

（四）異業結盟與建立產業平台

由文建（2004）提出的文化產業的結構中我們可以發現，其結構層層向外 擴張，由核心產業、製造業到零售及服務業，最後是文化產業，而這些產業並

非獨立生存，而是相互影響合作。灣麗磚瓦文物館與藺草文化館、華陶窯、鴨 間稻及東里家風等異業結盟辦理活動，帶動觀光人潮，使文化產業蓬勃發展。

（五）藍海策略

1.價格競爭：金良興轉型觀光產業後，發展高附加價值之藝術專輯建立自行品 牌紅磚，形成價格競爭優勢的契機。

2.多樣活動：目前金良興除了規劃參訪外，還有藝術磚之 DIY 製作與實際教 學 等活動，結合地方特色做為結盟式的觀光套裝行程，以 達地方特色成效之提升。

3.更多創意：目前有藝術磚 DIY 之創作，製程參觀導覽、社區總體營造等活 動。

4.文化藝術價值：DIY 製作藝術磚之活動，索取材料費，以提升獨特性的藝術 作 品，並成立博物館，將紅磚之運用做最完整的呈現。

5.產學合作的平台：目前金良興為政府認定傳統產業轉型文化創意產業成功指 標 性企業之ㄧ，並獲得經濟部工業局輔導成為「觀光 磚廠」。於是金良興被建構成為領導性的模範企業指標，成為同業間學習及 仿效的對象。

五、灣麗磚瓦文物 SWOT 分析

表 4 灣麗磚瓦文物SWOT分析

優勢 Strength 劣勢 Wwakness 內在環境

1、運用當地優良土質 2、磚雕各具特色 3、善用媒體行銷

1、人才難覓，傳承困難 2、人工成本高

機會 Opportunity 威脅 Threat 外在環境

1、政府觀光政策帶動觀光人潮。

2、政府政策鼓勵地方產業發展。

1、各縣市地方產業相繼發 展。

2、建築材料改變。

資料來源：本研究整理

（一）優勢

1.運用當地優良土質

苑裡鎮的土質良好是火炎山的頁泥岩的關係，所以金良興的磚品質相對優 越。讓苑裡的紅磚聲名遠播。

2.磚雕各具特色

磚雕純為手工製作，無法複製，具有各自特色。作品呈現個人風格，遊客 得到成就感。

3.善用媒體行銷

透過舉辦藝文活動，常見媒體報導，知名度提高，吸引各地遊客到文物館 遊玩及製作磚雕。電視旅遊節目也採訪過文物館，增加了曝光率，遊客慕名而 來，所以媒體是行銷的一種策略。

（二）劣勢

1.人才難覓，傳承困難

磚雕是一項精細工作，工作者必須具備雕刻底子才能勝任 ，人才難覓，

造

成技術無法傳承，人手不足現象，專業人才不易培養。

2.人工成本高

人工成本高，增加文化館負擔，政府經費補助有限，培育人員需經費，造 成人員養成不容易，館方須常尋覓學有專精之人才。

（三）機會

1.政府觀光政策帶動觀光人潮

苗栗縣政府爲因應國內旅遊舉辦大陸團來台商機，以「魅力台灣‧好客 苗栗」為「2008 年全國觀光年會 in 苗栗」之主題，除了展現此次全國觀光年 會之全國觀光交流觀摩之全面性，也充份展現苗栗的好客友善與豐富的地方特 色呈現，內容豐富兼具質感。

苗栗國際音樂節聘請世界三大男高音卡列拉斯 2008 苗栗演唱會。2009 苗 栗國際音樂節聘請古典跨類超級巨星邁可森普拉奇多‧多明哥、布萊恩‧麥肯 奈特及邁可森等演唱表演。爲苗

栗縣帶來龐大商機，也帶動全縣觀光熱潮。

2.政府政策鼓勵地方產業展

行政院推動 2008 國家六年計畫、文化創意產業計畫，行政院文建會也推 動社區營造、台灣工藝研究所推動台灣工藝園區、生活工藝運動，縣市文化局 推動全國文藝季，各地方政府辦理地方文化節，對於工藝之支持。

（四）威脅

1.各縣市地方產業相繼發展

台灣旅遊業蓬勃展，每個縣市都相繼發展具有地方特色觀光旅遊，在旅遊 人口有限的情形下，造成旅遊人口的分散。在政府推動的「文化下鄉」、「社 區總體營造」等政策下，遊客選擇參與各地方不同文化節慶。

2.建築材料改變

以前建築材料大都以磚塊為主，後來建築商人改由水泥灌漿，磚塊需求銳 減，同業削價競爭，業者經營困難。

六、灣麗磚瓦文物館未來發展

民國八十八年台灣九二一大地震後，各界對建材耐震特別重視，鑑於眾說 紛紜且誤導不斷，澄清磚瓦抗震疑慮有其必要，須提供國外寶貴的重建經驗，

再現紅磚建材的優良性能，同時利用廢棄物資源再生利用的觀念。雖已萌芽而 逐步體現，惟務實作法與技術仍亟待建立。

展望未來磚瓦產業振興，既要專精也要產品加值，有效益才能永續經營，

應以新的經營思維與手法來突破積弊已久的產業困境，使磚瓦重為人們所了解 並樂為使用，且透過有效策略來引領磚瓦文化產業再展新局。

在實施行銷策略與做法方面，從訪談中得知文物館有以下作法：

1.產品創新多元化生活化文化化與藝術化等。

2.透過產業文化與社區營造創造地方特色。

3.年代久遠磚瓦建築給予保存和紀錄。

4.磚瓦建築藝術與記憶給予整理保存。

5.磚瓦產業之合作發展機制予以促進。

6.與世界磚瓦產業交流以提昇本土磚瓦產業文化及技藝。

7.以製造為主要核心專長，來開發新的經營獲利模式。