發展生態旅遊態度之相關理論

為了設計發展生態旅遊態度量表，本節歸納整理發展生態旅遊的相關研究與 問項，並以態度中的認知、情感與行為傾向為構念，設計問卷的問項。

一、態度之定義

所謂態度，是指個人對人、事、物的思想與判斷(葉重新，2000)。學者對態 度的看法大致相同，Festinger(1957)認為態度含有三種不同成分，包含認知 (cognitive component)、情感(affective component)與行為傾向(conative

component)(引自 Gifford, 1997)。Oskamp and Kleinke(1977)認為態度含有三種不同 成份，包含認知性、情感性、行為性，只有三者具備才能形成可觀察及判斷的態 度反應(引自陳建州，1996)。Eagles and Blackwell(1995)認為態度是指人們對某些 事物或觀念抱持的有利或不利的一種恆久認知的評價、情感的體會與行動傾向。

溫世頌(1997)認為態度為個人對他人、事物與環境所持的信念、情感與行為傾向，

只有三者具備才能形成可觀察及判斷的態度反應。分述如下(謝淑芬，1994)：

(一)認知(cognitive component)：

指對人對事物所持的信念、評價或意見。

(二)情感(affective component)：

指個體對某種對象做肯定或是否定的情緒判斷。

(三)行為傾向(conative component)：

指對某些事件做出贊成或不贊成之反應的潛在力與準備狀態。

故可將態度歸納為為個體在面對人、事、物時，對事件產生心理的反應，其 中包括了認知、情感與行為傾向。

二、發展生態旅遊之相關研究與問項

世界自然基金會(World Wide Fund For Nature, WWF)的報告指出推廣生態旅 遊可以減少許多環境問題(郭乃文，1999)。而以自然保育為基礎的生態旅遊也間 接的增加環境保育的稅收與可用資源，且生態旅遊的體驗無形中也將會增加不同 文化間交流互動的機會，包括當地居民與保護區間的互動以及當地居民與遊客間 的互動(林晏州，2003)。為了可以吸引觀光客前來，文化上與生態上亦會普遍受 到關注，使居民之文化生活與生態環境得以改善(劉吉川，1994)。

Valentine(1993)認為發展生態旅遊可以有以下效益：

(一)最小的環境衝擊，不破壞、不損壞並維護永續發展的生態系。

(二)以最小的衝擊和最大的尊重態度對待當地文化。

(三)以最大的經濟利益回饋當地。

(四)給予遊客最大的遊憩滿意度。

(五)建立在相對未受干擾的自然區域。

(六)自身成為對自然區域利用、保護、管理的貢獻者。

(七)建立一套適當的經營管理制度為目標。

朱芝緯(2000)研究中，整理幾位學者的研究也認為發展生態旅遊可帶來以下 七點的效益：

(一)提供保育活動的經費來源 (二)創造當地的就業機會 (三)可以刺激旅遊相關產業 (四)有助改善當地交通基礎建設 (五)可促進不同文化間的瞭解與溝通 (六)可以提昇大眾對保育工作的認識 (七)凝聚志同道合的保育伙伴

對於生態旅遊發展態度方面的問項，本研究將其歸納整理如表 2：

表2 發展生態旅遊態度變項

問 項 參 考 文 獻

積極的推動觀光 郭建池(1999) ; 黃宗成、吳忠宏、郭建池(2001) ; Landford

& Howard (1994); Myers, Tokuue, Lande, Schweitzer, &

Okata (2001)

支持觀光做為重要的角色 Landford & Howard (1994); Snaith & Haley (1999); Myers, Tokuue, Lande, Schweitzer, & Okata (2001) ；陳明川

（2003）。

政府推動社區裡的觀光設施是正確 的

廖秀梅（2001）; Perdue, Long, & Allen (1987); Landford &

Howard (1994); Myers, Tokuue, Lande, Schweitzer, &

Okata (2001)

應成為更多遊客的地點 Davis, Allen,& Cosenza (1988); Landford & Howard (1994); Snaith & Haley (1999); Mason & Cheyne (2000);

Myers, Tokuue, Lande, Schweitzer, & Okata (2001)；李思屏

（2001）；陳明川（2003）。

觀光的利益勝過觀光發展帶來的負 面結果

郭建池(1999) ; 黃宗成、吳忠宏、郭建池(2001) ; Landford

& Howard (1994); Kerry & Godfrey (1998); Snaith & Haley (1999); Myers, Tokuue, Lande, Schweitzer, & Okata

(2001) ；陳明川（2003）。

遊客數量增加改善地方經濟 Perdue, Long, & Allen (1987); Lawson, Williams, Young, &

Cossens (1998); Snaith & Haley (1999)

觀光發展增加地方的生活品質 郭建池(1999) ; 黃宗成、吳忠宏、郭建池(2001) ;沈進成、

林玉婷（2002）; 曹勝雄、林裕強(2002); Perdue, Long, &

Allen(1987); Davis , Allen, & Cosenza (1988); Landford &

Howard (1994); Lawson, Williams, Young, & Cossens (1998) ; Snaith & Haley (1999); Mason & Cheyne (2000) 參與地方性組織來規劃管理觀光發

展

沈進成、林玉婷（2002）; 曹勝雄、林裕強(2002); Nitsch

& Van Straaten (1995); Westlake (1995); Lew (1998); Kerry and Godfrey (1998); Scheyvens (1999)

協助政府單位來規劃與管理社區的 觀光發展

Nitsch & Van Straaten (1995); Westlake (1995); Lew (1998); Kerry and Godfrey (1998)

觀光發展的方向應徵詢地方性組織 的意見

陳明川（2003）；Kerry & Godfrey (1998)。

居民應對觀光的管理直接提出建議 沈進成、林玉婷（2002）; 曹勝雄、林裕強(2002); Kerry &

Godfrey (1998) ); Snaith & Haley (1999) ; Scheyvens (1999)

願意協助生態旅遊區的環境保育與 復育工作

沈進成、林玉婷（2002）; 曹勝雄、林裕強(2002); Lew (1998); Kerry & Godfrey (1998)

表2 發展生態旅遊態度變項(續)

問 項 參 考 文 獻 准許外來人士在社區經營觀光的周

邊產業

郭建池(1999) ; 黃宗成、吳忠宏、郭建池(2001) ; Perdue, Long, and Allen (1987); Lawson, Williams, Young, &

Cossens (1998); Puczko & Ratz (2000) 遊客參觀公園與使用戶外遊憩設施

時應付出比居民較多的費用

Perdue, Long, & Allen (1987); Davis, Allen, & Cosenza (1988); Landford & Howard (1994); Kerry & Godfrey (1998)。

參與解說員的訓練與教育 葉冠瑩（2001）; 曹勝雄、林裕強(2002); Nitsch & Van Straaten (1995); Wallace & Pierce (1996); Lew (1998);

Scheyvens (1999)

提供遊客旅遊資訊 Nitsch & Van Straaten (1995); Wallace & Pierce (1996);

Lew (1998) 經營與觀光有關的行業（餐廳、山

莊、攤販）

黃尹鏗（1996）; 曹勝雄、林裕強(2002) ；陳明川（2003）;

Davis, Allen, & Cosenza (1988); Nitsch & Van Straaten (1995); Thwaites & Delacy (1998); Lew (1998); Kerry &

Godfrey (1998) ; Snaith & Haley (1999)。

資料來源：修改自邱廷亮(2003)

小結：

態度是指個體對人、事及周遭世界所持有的一種具持久性與一致性之傾向。

本研究針對荒野保護協會會員對發展生態旅遊之態度進行探討，期望瞭解其會員 對發展生態旅遊的態度。研究中將態度分為認知、情感及行為傾向三種成分，並 作為發展生態旅遊態度之三個構念，且配合文獻中回顧之發展生態旅遊的相關研 究及問項，形成本研究之問項。