研究樣本描述

本節內容主要是描述經由問卷調查後所得之結果，包括荒野保護協會台北總 會、桃園分會與新竹分會會員之基本資料、生態旅遊知覺、發展生態旅遊態度與 參與生態旅遊行為。

一、受訪者之基本資料資料分析

本研究以描述性統計方式分析受訪者之基本資料資料，包括性別、年齡、教 育程度、個人月收入、職業、加入荒野保護協會的時間、有無加入其他的環保(保 育)團體與是否曾參與生態旅遊發展之相關經驗等八項(詳見表 12)。

(一)性別

性別以女性稍多，佔58.4％，男性則佔 40.9％。

(二)年齡

年齡部份以「40～49 歲」人數最多，佔 35.0％，其次是「30～39 歲」，

佔30.1％，再來依序為「20～29 歲」的 18.2％及「50-59 歲」的 11.9％，最 少為「70 歲以上」的 0.3％。為了使年齡的分組利於後續之統計工作，本研 究將年齡分組中的「19 歲以下」、「20～29 歲」與「30～39 歲」併為一組為

「39 歲以下」，佔50.7％；「40～49 歲」、「50～59 歲」、「60～69 歲」以及「70 歲以上」併為一組為「40 歲以上」，佔 48.9％。

(三)教育程度

在教育程度部份，以「學士」的比例最高，佔41.6％，其次是「專科」

佔23.1％，其他依序是「碩士」佔 22.4％及「高中(職)」佔 8.7％、最少為

「國小」佔0.3％。為使教育程度的分組利於後續之統計工作，本研究將教 育程度分組為「高中（職）以下」佔9.7％、「專科」佔 23.1％、「學士」佔 41.6％與「碩士以上」佔 24.8％等四組。

(四)個人月收入

在個人月收入的部份，以「40,001～60,000 元」的比例最高，佔 31.75

％，再來依序是「20,000 元以下」佔 20.3％、「20,001～40,000 元」佔 18.9

％，最少為「120,001 元以上」，佔 3.8％。為使個人月收入的分組利於後續 的統計工作，本研究將個人月收入分為「20,000 元以下」佔 20.3％、「20,001

～40,000 元」佔 18.9％、「40,001～60,000 元」佔 31.75％、「60,001～80,000 元」佔15.4％及「80,001 元以上」佔 27.9％等五組。

(五)職業

在職業的部份，以從事教職的比例最高，佔16.4％、其次是專業技術人 員佔13.6％，再來依序是從商佔 12.6％及家管佔 10.5％，最少是農林漁牧，

佔0.3％。

(六)加入荒野保護協會的時間

結果中顯示，加入荒野保護協會的時間大多為一年以下，佔43.4％；五 年以上的約有19％。

(七)有無加入其他的環保(保育)團體

由調查結果中顯示，17.8％的荒野保護協會會員有加入其他的環保(保 育)團體，沒有加入其他環保(保育)團體的荒野保護協會會員佔了 82.2％。

(八)是否曾參與生態旅遊發展之相關經驗

二、受訪者之生態旅遊知覺分析

本研究為瞭解荒野保護協會會員的生態旅遊知覺，發展出生態旅遊知覺量 表，並採用李克特五點量表。若為正向題目，受訪者回答「非常同意」得五分、

「同意」得四分、「普通」得三分、「不同意」得兩分、「非常不同意」得一分；

若為反向題目，受訪者回答「非常同意」得一分、「同意」得二分、「普通」得三 分、「不同意」得四分、「非常不同意」得五分。而其平均值愈高，代表受訪者對 於該題項之知覺程度愈高。

由調查結果中得知，荒野保護協會會員生態旅遊知覺整體之平均值為3.94，

顯示荒野保護協會會員對於生態旅遊已有不錯之知覺程度。其中知覺程度最高的 構念為「永續經營與發展」，平均值為4.42，其次為「要具備環境意識」，平均值 為4.22；知覺程度最低的為「建基於自然環境」，平均值為 3.31。顯示荒野保護 協會會員較不了解生態旅遊是強調要前往非人為塑造的地區，並非到都會公園或 博物館這類由人為塑造的地區進行旅遊。有關生態旅遊知覺中各個構念與題項的 平均值、標準差與排序，如表13 所示。

表13 受訪者生態旅遊知覺統計分析

題號 問項 平均值 標準差 排序

14. 生態保育及環境倫理的觀念，是從事生態旅遊活動時所應具備的 4.71 0.53 1 19. 應趁著生態旅遊地為熱門景點時做大量開發以賺取更多的錢 4.67 0.64 2

9. 生態旅遊應有完善的規畫與管理，才可將各種負面衝擊降至最低 4.59 0.81 3 13. 生態旅遊時應鼓勵遊客吃當地的山產野味，才會對經濟發展有幫助 4.49 0.84 4

12. 生態旅遊是一種觀光產業，因此有越多遊客前來越好 4.40 0.74 5 11. 為吸引遊客前往生態旅遊地，政府應鼓勵當地興建各種設施 4.37 0.81 6 10. 為使遊客有豐富的生態旅遊體驗，應全面開放生態保護區 4.32 0.87 7

8. 在生態旅遊過程中，解說環境保育的議題對遊客來說是蠻無聊的 4.26 0.75 8

16. 生態旅遊地應有大飯店供食宿，以提升旅遊服務品質 4.26 0.76 9 5. 推廣生態旅遊活動時，業者一定要提供解說服務或環境教育活動 4.10 0.91 10

2. 生態旅遊地的居民應該在當地興建現代化的設施，以便利遊客 4.09 0.92 11 20. 生態旅遊為了降低對環境的衝擊，會無法改善當地居民的生活 3.93 0.76 12

6. 生態旅遊是對造訪地的自我體驗，所以最好不要有解說員陪同 3.81 0.78 13 4. 生態旅遊就是到非人為塑造的自然環境，從事旅遊活動 3.77 1.06 14 7. 應由旅行社導遊當解說員，才能讓遊客對造訪地的自然與人文更加認識 3.73 0.92 15

15. 生態旅遊中遊客為了深度體驗，可以探訪人煙罕至的地區 3.43 0.97 16 17. 生態旅遊雖然帶來經濟繁榮，但對當地的保育並沒有貢獻 3.34 1.11 17 18. 生態旅遊得由旅行社整體規劃，但經濟利益需回饋當地居民 3.08 1.11 18

1. 為了多接近大自然，應該到都會公園進行生態旅遊 2.73 1.10 19 3. 到博物館認識原住民文化也是一種生態旅遊 2.66 1.14 20 構念

永續經營與發展 4.42 0.54 1

要具備環境意識 4.22 0.46 2

環境教育與解說 3.98 0.50 3

利益回饋造訪地 3.75 0.48 4

建基於自然環境 3.31 0.63 5

整體 3.94 0.30

三、受訪者之發展生態旅遊態度分析

四、受訪者之參與生態旅遊行為分析

本研究為瞭解荒野保護協會會員參與生態旅遊之行為，發展出生參與生態旅 遊行為量表，並採用李克特五點量表。若為正向題目，受訪者回答「非常同意」

得五分、「同意」得四分、「普通」得三分、「不同意」得兩分、「非常不同意」得 一分；若為反向題目，受訪者回答「非常同意」得一分、「同意」得二分、「普通」

得三分、「不同意」得四分、「非常不同意」得五分。而其平均值愈高，代表受訪 者對於該題項之行為愈願意實行。

由調查結果中得知，荒野保護協會會員參與生態旅遊行為整體之平均值為 4.23，其中平均值最高的構念為「生態管理」為 4.44，其次為「消費主義」為 4.34；

平均值最低的為「法律行動」為4.06。顯示荒野保護協會會員對於參與生態旅遊 的意願相當高，尤其是在「生態管理」與「消費主義」，「法律行動」則是會員參 與意願較低的行為。比較鄭時宜(2003)的結果發現，環保團體最常做的環境行為 是生態解說工作；至於政策遊說或推動立法則是環保團體最少從事的環境行為，

與本研究結果相呼應。有關參與生態旅遊行為中各個構念與題項的平均值、標準 差與排序，如表15 所示。

表15 受訪者參與生態旅遊行為統計分析

題號 問項 平均值 標準差 排序

8. 進行生態旅遊時，我拒絕購買當地的動物標本做紀念 4.63 0.67 1 11. 進入生態旅遊地，我會完全配合當地的管制措施與辦法 4.59 0.54 2 15. 我會支持制定嚴謹的法律，以維持生態旅遊地的永續發展 4.51 0.58 3

9. 參加生態旅遊的活動會使我對保育的議題更加關切與重視 4.48 0.57 4

20. 我會簽署有關生態旅遊地永續發展的連署書 4.47 0.61 5 6. 我會在進行生態旅遊時，自備可重複使用的餐具 4.44 0.67 6 10. 參加生態旅遊時，我會詳細的閱讀解說牌並參加解說活動 4.44 0.58 7

18. 我會參加環保團體的活動，以期喚起政府對生態保育的重視 4.38 0.66 8

12. 我會捐款幫助生態旅遊地來進行自然資源的保育 4.24 0.66 9 13. 當發現生態旅遊地的資源受到破壞，我會向有關單位檢舉 4.20 0.71 10

7. 進行生態旅遊時，我會選擇到不使用免洗餐具的商家吃飯 4.15 0.82 11 3. 在旅遊中若有人捕殺保育類動物，我會以該行為是殘忍的來勸導他 4.12 0.78 12

5. 進行生態旅遊時，我會選擇當地的民宿居住 4.12 0.67 13 4. 當有人意圖破壞生態旅遊地的資源時，我會警告他此行為會被罰鍰 4.11 0.73 14

1. 我會說服他人去選擇以生態旅遊的方式進行觀光遊憩活動 4.08 0.68 15

2. 若看見遊客破壞自然環境，會以口頭告誡他 4.08 0.60 16 14. 我會要求政府修改與生態旅遊有關之法令，以便主管機關執行 4.04 0.77 17

17. 我會以金錢與時間去協助具有生態保育觀念的候選人 4.00 0.79 18 19. 當有人在生態旅遊地大興土木時，我會參與抗議行動 3.94 0.83 19 16. 我會因為生態旅遊地遭受破壞，而對當事人提出法律訴訟 3.51 0.80 20 構念

生態管理 4.44 0.47 1

消費主義 4.34 0.49 2

政治行動 4.20 0.56 3

說服行動 4.10 0.51 4

法律行動 4.06 0.54 5

整體 4.23 0.41

第二節 生態旅遊知覺、態度與行為之分析

本節內容主要是描述荒野保護協會荒野保護協會台北總會、桃園分會與新竹 分會會員會員之基本資料，對生態旅遊知覺、發展生態旅遊態度與參與生態旅遊 行為之影響。

一、影響生態旅遊知覺差異之檢定分析

對於影響生態旅遊知覺差異之檢定分析，主要乃利用 t 檢定及單因子變異數 分析，來探討荒野保護協會會員的基本資料是否會對其生態旅遊知覺(「建基於自 然環境」、「環境教育與解說」、「永續經營與發展」、「要具備環境意識」與「利益 回饋造訪地」)造成差異，詳見表 16。

性別方面，女性在「建基於自然環境」此知覺構面，顯著高於男性，表示荒 野保護協會會員中女性對於生態旅遊是前往非人為塑造地區的知覺程度明顯高 於男性。

年齡方面，「39 歲以下」的荒野保護協會會員在「利益回饋的展現」此知覺 構面，顯著高於「40 歲以上」的會員。

教育程度方面，在「建基於自然環境」、「環境教育與解說」與「永續經營與 發展」等知覺構面有顯著差異。進一步運用 Scheffe 法檢定的結果發現：在「建 基於自然環境」此知覺構面中，教育程度為專科者，其對生態旅遊是前往非人為 塑造地區的知覺程度明顯高於碩士以上者。

個人月收入方面，在「環境教育與解說」此構面有顯著差異。進一步運用 Scheffe 法檢定的結果發現：個人月收入在 60,001～80,000 元者對生態旅遊必須有 解說員帶領，提供解說服務及環境教育活動的知覺程度，明顯高於個人月收入在 20,000 元以下者。

加入荒野保護協會時間方面，在「建基於自然環境」與「環境教育與解說」

男 3.2051 3.9936 4.4487 4.2329 3.7607 女 3.3847 3.9626 4.4012 4.2201 3.7485 t 值 -2.381 0.514 0.731 0.229 0.209

A.高中（職）以下 3.4018 3.8482 4.3036 4.0625 3.7232 B.專科 3.5076 3.9735 4.3182 4.1818 3.6667 C.學士 3.3214 4.0714 4.4202 4.2521 3.7899 B.20,001～40,000 元 3.3009 4.0231 4.4120 4.1991 3.7824 C.40,001～60,000 元 3.3889 3.9750 4.4306 4.2500 3.7611 D.60,001～80,000 元 3.3011 4.1193 4.3807 4.2670 3.7841 E. 80,001 元以上 3.2431 4.0278 4.4792 4.2361 3.6389

F 值 0.515 2.868 0.177 0.327 0.676 顯著性 0.725 0.024* 0.950 0.859 0.609 Scheffe 法檢定 A<D

F 值 0.515 2.868 0.177 0.327 0.676 顯著性 0.725 0.024* 0.950 0.859 0.609 Scheffe 法檢定 A<D