調查方法

在使用結構方程式建構模式時，樣本越大越好，但是在結構方程模式的適配 度考驗中絕對適配指數受到樣本的影響相當大。樣本越大，模式被拒絕的機會也 增大。所以Shumacker and Lomax(1996)發現大部份使用結構方程模式之研究，樣 本數在200-500 之間(黃芳銘，2003)，故本研究將預計抽取 400 份樣本。

本研究選取荒野保護協會台北總會、桃園分會與新竹分會會員，作為抽樣之 團體。將本研究之問卷隨荒野快報158 期(2005 年 3 月號)寄發給該協會會員施行 普查，並且寄發電子郵件作為輔助，附上回郵、告知截止日期。在寄發後二周後，

回收量並未達期望，則以電子郵件的方式再度寄發問卷，並在荒野保護協會舉辦 活動時，由研究者親自前往活動現場發放問卷。

第六節 效度與信度

本研究之問卷包括生態旅遊知覺、發展生態旅遊態度與參與生態旅遊行為三 個部份。完成問卷設計後，為使問卷能具可靠性與價值性，先委請專家學者針對 問卷的內容進行審查，並於正式施測前先進行預試。

因此本研究於九十四年一月二十五日至三十日發放預試問卷，施測對象為生 態旅遊協會台中與南投地區之會員，總計發出問卷 96 份，回收 56 份，回收後之 預試問卷，經初步進行項目分析後，修改部份問項並完成正式問卷。而正式問卷 之施測時間為九十四年三月一日至四月十五日，共回收問卷286 份。

一、效度分析

本研究之問卷內容是依據文獻回顧所歸納出的五個生態旅遊知覺構念、三個 發展生態旅遊構念與五個參與生態旅遊構念，設計出初步問卷。接著將初步問卷 (如附錄一)委請專家學者對問卷內容進行審查，檢視問卷的層面及問項用詞的適 切性(名單如附錄二)，再依專家學者之意見(如附錄三)修改並完成預試問卷(如附 錄四)，屆此問卷應具有內容效度。

此外，於預試問卷回收後，進行項目分析，求出每一問項的決斷值(critical ratio;

簡稱 CR 值)，若 CR 值達顯著水準(α<0.05)，表示此問項具有鑑別度(吳明隆，

2003)。本研究經項目分析後，修改不具有鑑別度的問項，以期問項皆具有良好的 鑑別度(表 9,10,11)，並形成正式問卷(附錄五)。

表9 生態旅遊知覺量表之項目分析

表11 參與生態旅遊行為量表之項目分析

Croncach α 係數是各種信度中較為嚴謹者(葛樹人，1994)，也是李克特量表法中 常用的信度考驗方法，α 係數愈大，代表內部一致性愈高且量表越穩定。一般來 說，總量表的 α 係數最好在 0.80 以上，分量表其 α 係數最好在 0.70 以上，若分 量表的 α 係數在 0.60 以下或總量表的 α 係數在 0.80 以下，應考慮重新修訂量表 或增刪題項(吳明隆，2003)。

本研究在正式問卷的信度部份，生態旅遊知覺量表之 Cronbach α 係數為 0.6004，發展生態旅遊態度量表之 Cronbach α 係數為 0.6911，參與生態旅遊行為 量表之Cronbach α 係數為 0.9065，整體量表之 Cronbach α 係數為 0.8664。