研究假設之檢定 研究假設之檢定 研究假設之檢定 研究假設之檢定

表25 修正模式整體模式適配度考驗指標摘要表－釋放參數後

適配度考驗指標 接受值 統計量數 備註

絕對適配指標 (Absolute fit measures)

χ2 值(P 值) ≧0.05 562.90(P=0.00016) 未通過

適配度指數(GFI) ≧0.9 0.90 通過

Adjusted GFI(AGFI) 0.80 至 0.89 0.87 通過 標準化均方根殘差(SRMR) ≦0.05 0.052 略接受 漸進誤差均方根(RMSEA)

≦0.05 優良

≦0.08 良好 0.08 至 1 普通

0.031 通過 相對適配指標 (Relative fit measures)

非規範適配指標(NNFI) ≧0.9 0.99 通過

比較適配指標(CFI) ≧0.9 0.99 通過

簡效適配指標 (Parsimonious fit measures)

簡效規範適配指標(PNFI) ≧0.5 0.80 通過 Parsimony GFI(PGFI) ≧0.5 0.71 通過

胡特的臨界數(CN) ≧200 276.94 通過

卡方值自由度比(χ2/df) 1~5 1.25 通過

后：

一 一

一 一、 、 、測量模式假設之檢定 、 測量模式假設之檢定 測量模式假設之檢定 測量模式假設之檢定

本研究測量模式有四個潛在變項，包含三個外因變項(態度、主觀規範、知 覺行為控制)及一個內因變項(行為意圖)。由表 26 可看出修正模式 33 個觀察變 項對潛在變項呈現之結果。

本研究將修正後之模式各觀察值中，除「休閒的知覺控制行為」中「便利 條件」題項 PBC3「當親朋好友邀請時」觀察變項(t =1.86)之 t-value 未達顯著，

其餘觀察變項皆達顯著結果。即「休閒的態度」為一外因潛在變項，由工具性 成分、情感性成分等二個外因觀察變項所反映。「休閒的主觀規範」為一外因 潛在變項，由主群體與次群體兩個外因之觀察變項所反映。「休閒的知覺控制 行為」為一外因潛在變項，由自我效能、便利條件及產品特性等三個外在觀察 變項所反映。「行為意圖」為一內因潛在變項，由行為意願及影響行為等二個 內在觀察變項所反映。

如前述 PBC3 未達顯著，顯示觀察變項對遊客參與休閒活動之態度的解釋 力不足，但以量表內在適度性而言，PBC3 之標準化係數為 0.17，其值並未太接 近或超過 1(數值通常以未超過 0.95 為門檻)；標準誤數值為 0.056，顯示之數值 結果並無太大，及無負之誤差變異量，仍顯示整體模式與各觀察變項資料有高 度之適配度。

表 26 修正模式之觀察變項對觀察變項的參數估計

題目 參數 非標準化參數估計值 標準誤 T 值 標準化參數估計值 ATT1 λ11 0.30 0.039 7.71* 0.45

ATT2 λ21 0.17 0.041 4.24* 0.26 ATT3 λ31 0.28 0.034 8.09* 0.47 ATT4 λ41 0.22 0.042 5.29* 0.32 ATT5 λ51 0.47 0.039 13.57* 0.57 ATT6 λ61 0.41 0.040 10.34* 0.59 ATT7 λ71 0.38 0.037 10.34* 0.59 ATT8 λ81 0.33 0.048 6.86* 0.48 ATT9 λ91 0.37 0.036 10.30* 0.59 ATT10 λ101 0.25 0.047 5.32* 0.33 ATT11 λ111 0.39 0.040 9.76* 0.57 ATT12 λ121 0.42 0.038 11.08* 0.53 ATT13 λ131 0.34 0.039 8.70* 0.52 SN1 λ142 0.26 0.051 5.10* 0.35 SN2 λ152 0.29 0.045 6.44* 0.45 SN3 λ162 0.38 0.044 8.49 0.57 SN4 λ172 0.33 0.041 7.96* 0.54 SN5 λ182 0.19 0.044 4.24* 0.29 SN6 λ192 0.21 0.040 5.16* 0.35 PBC1 λ203 0.34 0.042 8.17* 0.49 PBC2 λ213 0.33 0.040 8.22* 0.49 PBC3 λ223 0.10 0.056 1.86 0.17 PBC4 λ233 0.39 0.036 10.66* 0.61 PBC5 λ243 0.38 0.038 9.96* 0.58 PBC6 λ253 0.37 0.042 8.90* 0.53 PBC7 λ263 0.36 0.041 8.97* 0.54 PBC8 λ273 0.34 0.043 8.04* 0.49 PBC9 λ283 0.31 0.042 7.49* 0.46 PBC10 λ293 0.50 0.063 7.94* 0.72 BI 1 λ(y1)11 0.61 - - 0.73 BI 2 λ(y2)21 0.61 0.036 16.81* 0.73 BI 3 λ(y3)31 0.64 0.064 9.95* 0.73 BI 4 λ(y4)41 0.62 0.066 9.50* 0.69

二 二 二

二、 、 、結構模式假設之檢定 、 結構模式假設之檢定 結構模式假設之檢定 結構模式假設之檢定

接著進行結構模式假設之檢定，此部分為檢定本研究所建立之結構關係是 否受到資料之支持，除整體模式適配度考驗與模式內在品質之評鑑外，仍需透 過變項之間之效果，以更了解變項之間存在之影響。本研究茲將遊客參與休閒 活動之行為意圖模式中各變項間之影響效果呈現於表 27。

以計畫行為理論驗證一般民眾對休閒活動的態度對行為意圖之結果為，標 準化係數 γ11=0.29，t 值為 2.22，達到統計的顯著水準，顯示兩者有直接影響。

亦表示遊客對休閒活動的態度會直接影響至休閒活動的行為意圖。因此本研究 假設一『休閒的態度』會顯著且正向的影響『參與旅遊之行為』為獲得支持。

主觀規範對行為意圖結果為，標準化係數 γ12=0.23，t 值為 2.30，達到統計 的顯著水準，顯示兩者有直接影響。表示遊客休閒活動的行為意圖會受到主觀 規範影響。因此本研究所設立的假設二『休閒的主觀規範會顯著且正向的影響 參與旅遊之行為』獲得支持。

知覺行為控制對行為意圖結果為，標準化係數 γ13=0.40，t 值為 2.52，達到 統計的顯著水準，顯示兩者有直接影響。表示遊客對休閒活動的知覺行為控制 會影響至對休閒活動之行為意圖。因此本研究假設三『休閒的知覺控制行為會 顯著且正向的影響參與旅遊之行為』其結果獲得支持。

故由上述結果可知，本研究假設結果皆成立，表示潛在變項彼此間具有影 響之效果存在，即具有解釋能力；亦顯示本研究以計畫行為理論做為遊客從事 休閒活動之構面，足以證明能夠以態度、主觀規範及知覺行為控制三因素來解 釋遊客之行為意圖。

表 27 修正模式之潛在變項與潛在變項間的參數估計

題目 參數 非標準化參數估計 標準誤 T 值 標準化參數估計值 態-行 γ11 0.21 0.095 2.22* 0.29

主-行 γ12 0.17 0.072 2.30* 0.23 知-行 γ13 029 0.012 2.52* 0.40

Bollen(1989)認為 t-value 達到顯著的程度，其標準化參數即代表影響的程 度，根據以上研究結果內容所述，本研究所建構結構模式假設中之 t-value 皆達 到顯著程度，結構方程模式中之標準係數，如同迴歸分析中之β係數，此一係 數如權重值，其值越大代表該變數在因果關係中的重要性越高(許辰維，2003)。

以下則對各構面所形成重要因素分別討論之。

本研究透過圖 14 及表 28 之態度對行為意圖路徑圖說明原始模型其意義，

X1 至 X6 為工具性變項，X7 至 X13 為情感性變項。其結果為態度變項對行為 意圖具 0.29 解釋力，其中觀察變項：X5「滿足慾望大自然親近」(0.67)、X12

「可以帶來生活上的樂趣」(0.63)、X7「幫助我調解壓力」(0.59)及 X9「幫助個 人的身心放鬆」等變項，以上五個觀察變項為遊客對參與休閒活動的重視程度 之前三項影響因子，其中 X5 及 X6 屬於工具性，X7、X9、X11 及 X12 為情感 性，顯示遊客對是否能與大自然親近次工具性的因子重視很高，對於情感性的 變項能否帶來生活上的樂趣為其次。整體來說，遊客對休閒活動之態度重視度 以情感性比工具性還要高。

圖13 假設模式之態度變項對行為意圖路徑圖及標準化係數

表 28 態度構面之問項及標準化係數

構面 問項 對態度構面標準化係數

工具性 X1 可以增加自我的旅遊經驗 0.46

X2 認識自然與動植物相關知識 0.26

X3 增加與親朋好友相處時間 0.47

X4 能夠接觸到不同類型人群 0.32

X5 滿足親近大自然慾望 0.67

X6 讓身體更健康 0.59

情感性 X7 幫助我調解壓力 0.59

X8 遠離都市的吵雜 0.48

X9 幫助個人的身心放鬆 0.59

X10 體驗獨自一人的寂靜感覺 0.33

X11 可以排除生活的無聊感 0.57

X12 可以帶來生活上的樂趣 0.63

X13 體驗不同的旅遊活動方式 0.52

態度 行為意圖

0.59 X1

X2 X3 X4 X5 X6

X7 X8 X9 X10 X11 X12

0.46 0.26

0.47 0.32 0.67

0.59 0.46 0.59

0.33 0.57 0.63

0.52

0.29

X13

透過圖 15 及表 29 之主觀規範對行為意圖路徑圖說明原始模型其意義，X14 至 X17 為主群體變項，X18 至 X19 為次群體變項。其結果為態度變項對行為意 圖具 0.23 解釋力，其中觀察變項：X16「伴侶」會影響我選擇從事休閒活動(0.57)、

X17「同事」會影響我選擇從事休閒活動(0.54)等變項，以上二個觀察變項為遊 客參與休閒活動時易受到重要他人或團體的影響程度之因子，其後之順序為「朋 友」影響程度為 0.45、「父母及家人」影響程度為 0.35、「相關旅遊業者」影響 程度為 0.35 及「政府」影響程度為 0.29，而其中 X16 及 X17 皆屬於主群體，顯 示遊客在選擇休閒活動時，受到主要群體(伴侶及同事)之影響很大。

圖14 假設模式之主觀規範變項對行為意圖路徑圖及標準化係數

表 29 主觀規範構面之問項及標準化係數

構面 問項 對主觀規範構面標準化係數

主群體 X14 父母及家人會影響我選擇到此從事旅遊活動 0.35 X15 朋友會影響我選擇到此從事旅遊活動 0.45 X16 伴侶會影響我選擇到此從事旅遊活動 0.57

X17 同事會影響我選擇到此從事旅遊活動 0.54

次群體 X18 政府推廣影響我選擇到此從事旅遊活動 0.29 X19 相關旅遊業者會影響我選擇到此從事旅遊活動 0.35

藉由圖 16 及表 30 之知覺行為控制對行為意圖路徑圖說明原始模型其意

主觀規範 行為意圖

0.23 X14

X15 X16 X17 X18 X19

0.35 0.45 0.57

0.35 0.54 0.29

自我技能變項。其結果為知覺行為控制變項對行為意圖具 0.44 解釋力，其中觀 察變項：X10「我有足夠體力來參與休閒活動」(0.72)、X23「氣候穩定宜人時」

及「旅遊地點風景優美很吸引我」(0.58)等變項，以上三個觀察變項為遊客對於 參加休閒活動的難易度及促使進行休閒活動的因子較為重視之，其可能從事休 閒活動本是動態性活動使體力大量消耗，理應具備之；且從事戶外休閒活動對 天氣之穩定性要求，應成為基本出門從事戶外活動之考量因素；遊客受到欲親 近大自然之態度偏好，其內心對風景之期望亦越重視，亦即對該地風景優美成 了選擇從事休閒活動之決策。

整體來說，遊客對休閒活動的產品特性皆達至 0.50 以上，顯示遊客對選擇 所參與之休閒活動該地景色是否吸引人及環境的品質極為重視。以「親朋好友 邀請我時」之因子對遊客參與休閒活動之影響為最低，表示個體從事休閒活動 時，並不會受到親友邀約之影響。

圖 15 假設模式之知覺行為控制變項對行為意圖路徑圖及標準化係數 知覺行

為控制

行為意圖 0.40

X20 X21 X22 X23

X24 X25

X26 X27 X28 X29

0.49 0.49 0.17 0.61 0.58

0.53 0.54 0.49 0.46

0.72

表 30 知覺行為控制構面之問項及標準化係數

構面 問項 對知覺行為控制構面標準化係數

便利條件 X20 旅遊地點交通方便 0.49

X21 為了想轉換不同的心境 0.56

X22 當親朋好友邀請時 0.56

x23 氣候穩定宜人時 0.66

X24 旅遊地點風景優美很吸引我 0.74

產品特性 X25 這裡的旅遊環境品質很好 0.69

X26 我有足夠時間來從事參與旅遊活動 0.72 自我技能 X27 我有足夠金錢來負擔這次旅遊費用 0.72 X28 我有足夠旅遊地點的相關資訊 0.68

X29 我有足夠體力來參與旅遊活動 0.73

透過表 31 行為意圖其原始模型意義得知，X30 及 X31 為未來意願變項，

X32 及 X33 為影響行為變項。以 X32：「我會推薦此地給親朋好友」(0.91)之行 為意圖標準化係數最高，接著為 X30：「未來參與此地旅遊的意願」(0.90)次高，

其表示遊客進行完該地休閒活動後，不論對親友推薦該地或自己重遊之意願皆 為頗高。整體而言，各問項之影響程度差異並不大，亦顯示遊客從事十七公里 海岸線休閒活動具有良好行為意圖之結果

表 31 行為意圖構面之問項及標準化係數

構面 問項 對行為意圖構面標準化係數

未來意願 X30 未來參與此地旅遊的意願 0.90 X31 未來參與此地旅遊的可能性 0.89 影響行為 X32 我會推薦此地給親朋好友 0.91 X33 我會向親朋好友宣傳此地的優點 0.89

綜合以上結果，遊客對參與休閒活動之態度、主觀規範及知覺行為控制影 響因子皆具有影響的程度，其中遊客以知覺行為控制(0.40)因素遊客所受影響最 高，其次為態度(0.29)，最後為主觀規範(0.23)。亦表示 Bollen,1989 認為 t-value 達到顯著之程度時，其標準化參數即具代表影響之程度。