研究假設

3、自我鍛鍊：人們想要達成、挑戰、主宰、完成等一些自我設定目標而進行旅 遊行為。

4、調劑身心：使身心放鬆、紓解工作壓力、遠離人群、讓自己而進行旅遊休閒 行為。

5、家庭和樂：家庭成員一起參與休閒活動可以促進家庭和樂、恢復家庭功能，

使全家和樂融洽。

消費者展開外部相關資訊搜尋，進而建立購買方案評估標準。（Engel et al

1995）消費者資訊搜尋來源會受到個別差異及環境因素影響，其來源可分為個 人、商業、公共及經驗四個來源（Kotle & Armstrong 1999）構面。

第四節 研究假設

假設 1.1：交友社交性動機對（a）家人內部；（b）旅遊報導；（c）親戚朋友；（d）

公共公益等資訊來源的重視程度有正面影響。

推論：專門職業人員一般在社會上地位較崇高，若由馬斯洛需求理論可知，其需 求層次已經達到社會服務之需求，故專門職業人員是非常重視交友社交的

活動；通常專門職業人員常會藉著旅遊活動來達到交友社交的目的。因此 專門職業人員高交友社交動機的人，較喜歡由家人內部、旅遊報導、親戚 朋友、公共公益等來源的資訊。

假設 1.2：廣見聞性動機與（a）旅遊報導；（b）業者促銷；（c）公共公益等資訊 來源有正面性關係。

推論：專門職業人員凡事追求完全清楚了解，其增廣見聞性的旅遊動機，增廣見 聞會比較會注重資料的完整與資訊的確實性，故較傾向由專業人員方面獲 得旅遊資訊。

假設 2.1：交友社交性動機在規劃旅遊時會較重視（a）餐飲；（b）交通；（c）

活動；（d）大自然等方面的事項。

推論：專門職業人員非常注重社會地位，會借由各種社交場和來拓展其人際關 係，提高其社會地位；倘其在規畫以交友社交為目的的旅遊活動，其會注 重旅遊活動的餐飲、交通、行程活動及大自然等事項。

假設 2.2：自我鍛鍊性動機與規劃時考慮（a）餐飲；（b）交通；（c）活動；（d）

住宿等方面的事項會有正面關係。

推論：以自我鍛鍊性為目的專門職業人員在旅遊規畫會注重餐飲、交通、活動及 住宿等方面的事項，自我鍛鍊的旅遊活動其自主性很高，旅遊目的明顯。

假設 3.1：旅遊動機的（a）交友社交性；（b）家庭和樂性；（c）調劑身心性；（d）

增廣見聞性；（e）自我鍛鍊性與旅遊行為及民宿消費願意願有正相關。

推論：民宿兼具旅遊與體驗，台灣的民宿如雨後春筍般的興起，專門職業人員會 比較容易嘗試新的事務，旅遊動機性高會其選擇民宿意願亦高。

假設 4.1：資訊來源的（a）家人內部；（b）旅遊報導；（c）親戚朋友；（d）公共 公益；（e）業者促銷等來源與旅遊行為及民宿消願意願有正面關係。

假設 5.1：旅遊規畫所考慮（a）餐飲；（b）交通；（c）活動；（d）住宿；（e）購 物等方面的事項與旅遊行為及民宿消經驗有正面關係。