第六章 結論與建議
第三節 研究限制
本研究因時間、人力及財力有限，故有以下之限制：
本研究以行政院勞工委員會勞工安全管理師、台灣省環境工程技師公會、
台灣省環境工程技師顧問公會、台灣省結構技師公會、台北市土木工程技師公 會、台南市律師公會及台灣省汽車公會之會員為抽樣對象，又該等專業人士其居 住地區都為都會區且教育程度普遍為大專以上學歷，故 研究結果可能無法推及至 所有其他人員，樣本之代表性可能不足。因本研究回收樣本在教育程度大學以上
者占 89.07%，普遍在知識較高，反映的消費行為呈現較理性，與無法含概整個 旅遊市場，值得有興趣者對其他不同人員（如公務員、工承師）者作檢視。
本研究僅對資尋搜尋程度之資訊來源作研究，對於資訊搜尋程度及種類並 未作探討，倘能以此兩方面作實證，可瞭解到消費者的資訊搜尋行為。另外因時 間關係有關決策角色亦未能加以分析。
《參考文獻》
一、中文部份
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二、西文部分
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Woodside, Arch G. & Steven Lysonski (1989), “A General Model of Travelwr Destination Choice,”T ravel Research, Winter,p8~14
親愛的先生/小姐：您好
我們正在進行一項台灣地區旅遊消費行為的研究調查，受訪者涵蓋台灣北、
中、南三大地區。您是我們從專業職業公會資料，隨機抽中的代表樣本之一。我 們想請 您協助填寫信中所附的一份問卷，填答時間約需 20 分鐘，由於時間的考 慮，是否可以懇請 您撥冗盡速填答。
本研究純屬學術探討，立場超然不針對個別樣本作分析。問卷的回答經過彙 整後，主要是做旅遊行為理論的印證，請您放心盡量填答。您的寶貴意見與看法 可以提供給政府有關單位，以及旅遊業者作參考，並且對於提升國內旅遊品質將 有很大的幫助。問卷填答完成後，請用信中所附之回函信封寄回本校，直接投寄 即可不必再貼郵票；再次感謝您的用心支持與鼓勵。
敬祝
萬事如意 心想事成
中山大學企業管理學系 副教授： 賴 文 彬
研究生： 謝 吉 輝 敬啟 2005 年 4 月 3 日
國立中山大學 ● 企業管理學系
《學術研究問卷》
親愛的朋友：您好！
首先感謝您協助填寫本份問卷。我們正在進行一項台灣民眾旅遊消費行為的 調查研究。受訪者涵蓋台灣北、中、南三大地區。本問卷填答的時間約需 20 分 鐘，敬請您的支持與協助。
本研究立場超然，純屬學術探討，不針對個別樣本分析，問卷的回答經過彙 整後，主要是做旅遊消費行為理論的印證，請您放心填答。您的寶貴意見對本研 究的有很大的幫助，如果您對本研究的結果有興趣，請在本問卷後面寫上郵寄地 址或電子郵件地址，我們會將研究結果的摘要奉寄一份給您。
再次謝謝您的協助與鼓勵，敬祝
健康愉快
事業順利
中山大學企業管理學系 副教授：賴 文 彬 研究生：謝 吉 輝 敬啟 2005 年 4 月 3 日
一、對旅遊的看法
非 常
二、旅遊資訊來源
三、旅遊規劃的考慮
這一部分的題目想請教您旅遊規劃的情況；以下所列是旅遊規劃可 能考慮到的各種事項，依您對它的重視程度有 1 分到 7 分的選擇，請 根據您個人的意見，在適當的數字上打「○」。
→ → → 重要程度 → → →
1. 行程中是否接近農村 1 2 3 4 5 6 7 2. 旅遊時間的月份 1 2 3 4 5 6 7 3. 旅遊地點的海拔高度 1 2 3 4 5 6 7 4. 嚐到特殊風味餐飲 1 2 3 4 5 6 7 5. 住宿的舒適 1 2 3 4 5 6 7
6. 大眾運輸可到達的便利性 1 2 3 4 5 6 7 7. 旅遊行程的新鮮感 1 2 3 4 5 6 7 8. 與當地民眾的互動安排 1 2 3 4 5 6 7 9. 行程的天數 1 2 3 4 5 6 7 10. 行程中是否接近海邊 1 2 3 4 5 6 7 11. 旅遊地點路途的長短 1 2 3 4 5 6 7 12. 購物的方便性 1 2 3 4 5 6 7 13. 行程中餐飲的安排 1 2 3 4 5 6 7 14. 旅遊地點有遊客服務中心 1 2 3 4 5 6 7 15. 旅遊地點的交通便利性 1 2 3 4 5 6 7
16. 景點安排的多寡 1 2 3 4 5 6 7 17. 旅遊所需費用在預算內 1 2 3 4 5 6 7 18. 同行人員的身體狀況 1 2 3 4 5 6 7 19. 旅遊地點的文化活動 1 2 3 4 5 6 7 20. 旅遊中餐飲選擇的便利 1 2 3 4 5 6 7
→ → → 重要程度 → → →
21. 有刺激冒險的活動 1 2 3 4 5 6 7 22. 參與遊憩活動 1 2 3 4 5 6 7 23. 拜訪重要的主題樂園 1 2 3 4 5 6 7 24. 行程中有自由活動 1 2 3 4 5 6 7 25. 旅遊特價促銷方案 1 2 3 4 5 6 7 26. 同行人員的同質性 1 2 3 4 5 6 7 27. 旅遊中有購物行程 1 2 3 4 5 6 7 28. 自己的飲食習慣 1 2 3 4 5 6 7 29. 旅遊地點的交通順暢 1 2 3 4 5 6 7 30. 參與當地的節慶活動 1 2 3 4 5 6 7 31. 行程中接觸大自然的程度 1 2 3 4 5 6 7 32. 可參觀重要的博物館 1 2 3 4 5 6 7 33. 住宿飯店的評比 1 2 3 4 5 6 7 34. 同行人員的任務分擔 1 2 3 4 5 6 7 35. 旅遊地點的特殊節慶 1 2 3 4 5 6 7
36. 其他：請說明
● 請問貴府喜歡的旅遊景點類別是： 〈可複選〉
□觀光都會區 □觀光風景區 □休閒度假村 □休閒農場
□森林遊樂區 □主題遊樂園 □濱海遊樂區 □溫泉遊樂區
□其他
● 貴府通常會在何時去旅遊？（可複選）
□無特定時間 □週休二日 □旅遊淡季 □寒暑假
□春節假期 □出差時順道 □工作空檔休假 □其他：請說明
四、旅遊行為與偏好
5. 下列問題請教您有關貴府旅遊決策時的角色分配：
（a）旅遊計畫的提議，貴府通常是誰最先提出：____________________________
（b）通常誰會去蒐集或參考旅遊資料：____________________________________
（c）通常由誰作最後決定：______________________________________________
（d）一般來說，從旅遊想法提出到最後成行，貴府通常歷時多久：______________
6. 一般來說，一次二天一夜的國內旅遊，請問貴府一個人的平均預算如何？
□1,500 元以下 □1,501-2,000 元 □2,001-2,500 元 □ 2,501-3,000 元
□3,001-4,000 元 □4,001-5,000 元 □5,001-6,000 元 □6,000 元以上
7. 請問過去一年貴府曾經進行二天一夜以上的國內休閒旅遊次數如何：
□ 0 次 □ 1 次 □ 2 次 □ 3 次 □ 4 次 □ 5 次以上 8. 請問貴府理想的旅遊天數是：（例； 2 天 1 夜）
國內旅遊：_______________
國外旅遊：_______________
9. 貴府最常蒐集旅遊資訊的管道為：（可複選）
□報紙 □雜誌 □書籍 □網路 □政府文宣
□朋友 □同事 □親戚 □旅行社 □其他：請說明
10. 假設貴府規劃一次二天一夜、目的地不熟悉的旅遊時，通常會花多 少時間來蒐集資訊？ _______________ 天
11.請您為國內旅遊資訊的供給是否充足評分，您的分數是？
□30 □40 □50 □60 □70 □80 □90 □100
五、選擇「民宿」的考慮
六、基本資料
9.貴府過去旅遊是否有住過民宿經驗：
□沒住過 □1 次 □2 次 □3 次 □4 次以上
10.如果貴府旅遊時不選擇民宿，請問您不選擇的原因為何？【可複選】
□合格登記很少 □品質無法確保 □民宿資訊太少 □消防不安全
□衛生不可靠 □交通不方便 □經營者缺信用 □餐飲不方便
□不夠專業 □收費無一定標準 □設施簡陋
□其它（請說明）____________
11.如果下次旅遊貴府準備住民宿，一般來說，請問貴府一個晚上的 住宿預算大約是多少？____________元
12.請問您最近一次的旅遊經驗是： （請填答或在□打ˇ）
______ 年前／民國 ______ 年； □國內 或 □國外：
天數：__________________ 地點：__________________
採取何種方式？ □參加旅行團 □自由行（由旅行社代訂旅館等）
□全自助（自行開車及自訂旅館等） □其他：請說明
13.媒體偏好：
報 紙： 1. 2. 3.
雜 誌： 1. 2. 3.
電視台： 1. 2. 3.
廣播電台： 1. 2. 3.
14.請問您對本研究是否有其他寶貴的建議：
--- ---
本問卷到此結束，謝謝您的協助和參與！
休閒農業輔導管理辦法
三.交通便利。
土地範圍包括山坡地者，以山坡地論；土地範圍包括都市土地及非都市土地者，
申請人於取得主管機關所核發之休閒農場籌設同意文件後，需辦理土地開發及建
九.眺望設施。
十.生態教育及標示解說設施。
十一.公廁設施。
十二.登山及健行步道。
十三.水土保持設施。
十四.環境保護設施。
十五.農路。
十六.其他經直轄市或縣（市）主管機關自行訂定且符合土地使用管制規定之設 施。
前項第一款至第三款之休閒農業設施應設置於遊客休憩區，其總面積不得超過休 閒農場總面積百分之五，並以二公頃為限。
前項第四款至第十六款之休閒農業設施，除農路外，其總面積不得超過休閒農場 總面積百分之十，並不得違反都市土地使用分區管制之規定。
休閒農場位於都市土地者，以坐落於農業區或保護區內為限。
第 十七 條
位於非都市土地之休閒農場得設置下列休閒農業設施項目：
一.住宿設施。
二.餐飲設施。
三.自產農產品加工（釀造）廠。
四.農產品與農村文物展示（售）及教育解說中心。
四.農產品與農村文物展示（售）及教育解說中心。