第一章 緒論
第一節 研究動機與目的
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第一章 緒論
本文旨在藉由柔性權力（Soft Power）的概念，首先探討俄羅斯柔性權力與 創意產業（Creative Industry）的發展，再者以俄國創意產業中的電影與文化觀光 作為個案討論，觀察俄國柔性權力如何藉由創意產業來影響國家形象（National Image），其中又分別透過電影與文化觀光的哪些面向來提升國家品牌（Natioanl Brand），並作出結論。
本章主要分五節來敘述，第一節為研究動機與目的；第二節為文獻回顧，把 本篇論文的主要文獻分為文化外交與柔性權力、俄羅斯對外文化政策、國家形象 與國家品牌、文化創意產業和俄羅斯文化等文獻來探討；第三節為研究範圍、限 制與名詞界定；第四節為研究途徑與研究方法，最後是本研究的章節安排。
第一節
研究動機與目的
隨著全球化的急遽發展，企業之間的競爭變得更加激烈。為了突破微利競爭 的困境，產業的競賽開始由工業製造進入創意導航的知識經濟領域，因而帶動了 文化創意、知識產權等產業的蓬勃發展。而聯合國教科文組織也在上個世紀後期 將文化發展與全球經濟、政治及社會發展結合，並敦促各國政府將推動文化發展 做為跨入21 世紀的承諾，促使全球多個國家在「創意產業」方面銳意發展。1過 去10 年來，世界各國積極推動創意產業，包括經濟與文化成熟發展的先進文化 大國，如英國、法國、美國、日本；或者極欲突破傳統代工定位、從製造代工（OEM）
1 文建會，「全球文創產業發展趨勢」，創 意 台 灣-文化創意產業發展方案行動計劃 98-102 年，
頁4。
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轉型為設計代工（ODM）的新興亞洲國家，如中國、韓國、泰國，都已意識到 創意產業帶動國家經濟成長、產業升級的能量，以及在城市行銷上所能創造的高 附加價值，並將創意產業政策視為國家發展的重點計畫。台灣近年也關注文化議 題，2012 年 5 月將文建會改制為文化部，並擬定「文化基本法」及「文化創意 產業發展法」，欲全力發展文創產業。
反觀俄國富涵文化精華，文化已有千年的歷史，是世界文化遺產不可分割的 一部分，對於俄羅斯人民而言，閒暇時間攜家帶眷到劇院、馬戲團看舞台表演，
到博物館、美術館參觀，是習以為常的日常消遣活動。蘇聯解體後，俄羅斯的政 治生活長期動盪，政府更迭頻繁，席捲亞洲殃及世界的金融風暴更使脆弱的俄羅 斯經濟雪上加霜。然而他們卻仍然擠得出聽音樂會、看芭蕾舞的款項，一如繼往 地光顧劇院、音樂廳、電影院。精神上的需求之於俄羅斯人已經超過了對最起碼 的生存條件的需求。2這是俄國文化長久以來發展的必然成果。總統普丁曾發言：
「需要對俄羅斯文化的發展給予更多關注。沒有俄羅斯文化就不會有俄羅斯國 家。」3由此可知俄羅斯領導人也已經體認到，民眾的生活之中不可能沒有文化，
文化資源同時是經濟成長的要素之一，是維持社會穩定的重要因素，也是國家對 外政策中不可獲缺的一環。
美國學者 Joseph S. Nye, Jr. 於 1990 年提出柔性權力（Soft Power）的概念，
指出柔性權力就是指其吸引力（attraction），其意指的就是通過文化和意識形態 的魅力吸引對方的能力，而這種無形的權力往往來自包括文化和意識形態等方 面。4Nye 也認為在當今的世界中，若一個國家的文化處於中心地位，別國就會 自然地向它靠攏；若一個國家的價值觀支配了國際秩序，它就必然在國際社會中
2 張建華等，紅色風暴之謎-破解從俄國到蘇聯的神話（北京：中國城市出版社，2003），頁
43-44。
3 劉英，「俄羅斯文化政策的轉軌與啟示」，探索與爭鳴，第 2 期（2012），頁 64。
4 Joseph S. Nye, “Redefining the National Interest,” Foreign Affairs, (July/August 1990), p.24
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居領導地位。5因此文化可以說是一種外交力量，是國家推行外交政策的一種強 而有力的動力，並透過對外輸出文化來影響他國民眾與國際社會。文化外交的影 響可以擴展至兩層面，上至國家安全，下至文化創意產業的發展；前者著重於如 何促進他國對本國文化的了解，進而對本國文化產生欣賞，以支持本國，後者則 透過文化行銷進而推廣文化創意產業。 相反的，文化創意產業於外交上的幫助 能強化國家的柔性力量，為國家添增良好形象，促進國家經濟利益，讓俄國在外 交手腕上除了既有的能源外交、經濟外交等硬實力之外，也能利用創意產業將其 文化行銷到全世界。
本文對於俄國形象的起源，來自於俄國自蘇聯時代便蓬勃發展的電影產業與 擁有巨大發展潛力的文化觀光產業。俄國近幾年文化意識抬頭，俄國電影產業也 從蘇聯時期的興亡盛衰，直到現在又重新漸漸地站上國際舞台，代表國家文化實 力的能見度提升，也會接收到各種國際評價。而俄國一直以來都盡心致力於文化 觀光領域，各大城市的博物館、美術館時常舉辦活動，歷史悠久的聖彼得堡也以 著名的城市節慶活動吸引大批國際觀光遊客朝聖。在普丁擔任俄國總統期間，各 城市積極舉辦各大國際盛事，吸引國際目光，為國家形象留下一定程度的影響。
本文思考電影和文化觀光中體現出的俄國價值與俄國文化，結合了文化創意產業 創新的新概念，觀察兩者的發展作為一項柔性權力，是如何提升並發揮作用影響 國家品牌形象？又如何增加國家吸引力，以達成文化外交的效果？根據上述動 機，本文的主要研究目的為：
（一） 俄國目前的柔性權力運作與創意產業發展方向為何？
（二） 俄國電影和文化觀光產業的特色，以及政府扮演的角色為何？
（三） 俄國柔性權力如何透過創意產業提升、發揮效用而影響國家品牌與形
5 Joseph S. Nye 著，吳家恆、方祖芳譯，柔性權力（台北：遠流，2006）。
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象？
本文首先說明俄國創意產業以及柔性權力的背景與概況，了解其發展脈絡，
再以俄國8 項創意產業中的電影及文化觀光產業作為研究個案，連結創意產業與 柔性權力，探究俄國究竟如何以創意產業來影響國家品牌形象、培植柔性權力，
應用於文化外交之上。
目前國內外之相關研究，多以創意產業的經濟層面探討，少有以創意產業之 發展來探討政治與外交等層面的影響，而其中以俄國為主要研究對象者幾乎為 零。本文期許能從俄國經驗看俄國創意產業與柔性權力發展，剖析創意產業在俄 國柔性權力的運作及重要性，並將俄國成功或失敗的經驗學習應用於正在積極發 展文創產業的台灣，以提升本文之研究價值以及凸顯本文之完整性。