普丁時期俄國柔性權力之研究−以創意產業為例 - 政大學術集成

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(1)國立政治大學俄羅斯研究所碩士學位論文 Graduate Institute of Russian Studies National Chengchi University Master’s Thesis. 治政普丁時期俄國柔性權力之研究大立 ‧ 國. 學. −以創意產業為例. A Study of Russia’s Soft Power in the Putin Era: The Case. ‧. of Creative Industry. er. io. sit. y. Nat. al. n. v i n Ch 指導教授：林永芳 e n g c h i U博士 Advisor: Yung-Fang Lin, Ph. D.. 研究生：范乃文撰 Graduate: Nai-Wen Fan. 中華民國一〇四年六月 June, 2015 .

(2) 謝辭以前喜歡寫東西的我，從不覺得要生產文字是多困難的事。直到進了碩士班，才知道論文無法感情用事，光是題目和研究領域的訂定就令我絞盡腦汁。能夠大膽任性地挑這種相對較冷門的主題做研究，首先幕後最大功臣莫非我的指導教授林永芳博士。一路上的討論與修改的過程中，老師從來不會給我過多的壓力和限制，時常鼓勵我、信任我，讓我能夠放心的完成這份論文。真的非常感謝林老師的指導與包容！. 政治大副教授擔任口試委員，陳老師在我心目中猶如俄羅斯文化的代言人，上老師的課立再者，本論文很榮幸能由兩位俄羅斯文化相關領域專家陳美芬教授與邱瑞惠. ‧ 國. 學. 總能夠揭開俄國文化與社會那神秘的面紗，使我們更親近遠在北國的俄羅斯。陳老師在俄文教學上的嚴謹與熱忱，也令我對專業領域的俄文更感興趣；溫柔細心. ‧. io. sit. Nat. 我許多寶貴的意見與指正，令我十分感激。. y. 的邱老師為聖彼得堡大學新聞學博士，對俄國媒體社會與文化的了解深厚，給予. er. 碩士生涯中一定要感謝的還有魏百谷教授，老師曾為我推薦許多與俄文相關. al. n. v i n 的工讀機會；也感謝貼心的鈺茹助教一手打點我碩士班生活中的大小事、相信並 Ch engchi U 鼓勵我，也為我引薦不少工作機會；感謝從碩一開始到最後論文口試都一起奮鬥的貞均；感謝一同上課、聊天、玩耍、工作、甚至一起到俄羅斯葉卡捷琳堡闖蕩的亞倫、宜軒、詠琁、岱融、路傑、歐陽萱、閔荃等可愛的同學們，有你們真好。感謝曾同為論文所苦的摯友佳瀅，在論文這條路上我們總是互相加油打氣、一起努力；感謝所有好朋友們對我的理解與鼓勵；另外也特別感謝三位俄國友人 Оля Макарова、Гена Шабанов、Федор Лукьянов 在研究生涯中的陪伴與協助。最後最感謝的是我的爸爸、媽媽和可愛的妹妹，他們永遠是我在外面風吹雨淋日曬闖蕩後能夠安心返回的溫暖避風港，謝謝有你們一路上的包容和支持。 . I .

(3) 摘要. 因應時代的改變，構成國家實力的資源也跟著改變。不同於自然資源、軍事力量、經濟或科技實力等有形的力量，文化資源以價值觀念為核心，是經濟發展的要素之一，也是柔性權力發展的重要基礎。創意產業，是目前全球新興的產業，透過創意產業對於外交上的幫助能強化國家的柔性力量，為國家塑造良好形象，並促進國家經濟利益。本文以「創意產業作為俄國一項柔性權力」的角度為出發點，思考電影與文. 治政大化觀光中所體現出的俄國價值與俄國文化，結合文化創意產業創新的概念，如何立提升並發揮作用影響國家品牌形象。. ‧ 國. 學. 透過國家品牌指數及相關國際指標可以得知，俄國成功藉由電影與文化觀光. ‧. 對外國公眾展現文化吸引力，傳達文化精神並提升國家品牌形象。因此，本文研. sit. y. Nat. 究發現有以下幾點：第一，俄國創意產業作為一種柔性權力，以俄羅斯文化為因. n. al. er. io. 子散播並影響著世界。第二，文化吸引力為俄羅斯重要資產。俄羅斯的電影及文. i n U. v. 化觀光的文化吸引力使得外國公眾能受到吸引而心生嚮往，產生認同感；第三，. Ch. engchi. 國家扮演創意產業發展的關鍵推手。藉由俄國政府的主導，使得俄國創意產業能順利與國際接軌，發揮柔性力量；第四，柔性權力可建構出國家品牌形象，讓外國公眾對於俄國的印象不再只有軍事與核武等剛性力量，俄羅斯文化在國際上也具有不容小覷的影響力。. 關鍵字：柔性權力、創意產業、文化外交、國家品牌、國家形象、俄羅斯電影、文化觀光、俄羅斯文化。. . II .

(4) Abstract In respond to the era of changes, the resources that constitute a nation's strength change accordingly. Unlike tangible forces such as natural resources, military power, economic or scientific technological strength, etc., cultural resources have sense of value as its core, and is one of the elements in economic development and also the important basis for the development of soft power. The creative industry is currently an emerging industry around the globe. Through the creative industry, the diplomatic assistance can help strengthen the country's soft power by adding a good image of the country and promoting national economic interests.. 政治大. This paper uses the perspective of "Creative industry as one of Russia’s soft power" as the starting point to reflect on how Russian values and culture expressed in. 立. film and cultural tourism, combined with the concepts of the innovation in cultural. ‧ 國. 學. creative industry, can enhance and influence its national brand image.. ‧. Through Nation Brands Index and the relevant international indexes we can have learned that Russia successfully exhibits its cultural attraction to the foreign public. y. Nat. through cinema and culture, conveys its cultural spirit and enhances its national brand. er. io. sit. image. Therefore, this paper is meant to study and discover the following:. al. n. v i n C hSecondly, culturalUattraction is an important asset as a factor and influence the world; engchi for Russian. The cultural attraction of Russian films and culture tourism can attract First, Russia’s creative industry is used as a soft power to spread Russian culture. the foreign public and create a sense of longing and a sense of identity; Thirdly, the country plays a key force behind the development of the creative industry. Being led by the Russian government, the Russian creative industry can thereby successfully connect with its international counterparts and bring soft power into play; Fourthly, the soft power can construct a nation’s brand image. It gives the foreign public an impression of Russia not only about hard power like military and nuclear weapon etc.; Russian culture also has influences, which are not to be underestimated internationally. Keywords: Soft Power, Creative Industries, Cultural Diplomacy, National Brand, National Image, Russian Film, Cultural Tourism, Russian Culture. . III .

(5) 目錄第一章緒論 ................................................................................................................. 1 第一節研究動機與目的 ..................................................................................... 1 第二節文獻回顧 ................................................................................................. 4 第三節研究範圍、研究限制與名詞界定 ....................................................... 13 第四節研究途徑、研究方法 ........................................................................... 18 第五節章節安排 ............................................................................................... 21. 政治大第一節俄國柔性權力之發展立 ........................................................................... 24. 第二章俄國柔性權力與創意產業 ........................................................................... 23. ‧ 國. 學. 第二節俄國創意產業 ....................................................................................... 32 第三節柔性權力與國家形象成效評量 ........................................................... 40. ‧. 第四節小結 ....................................................................................................... 46. y. Nat. io. sit. 第三章俄國創意產業個案探討：電影產業 ........................................................... 48. er. 第一節俄國電影產業特色 ............................................................................... 50. al. n. v i n 第二節政府在電影產業扮演的角色 ............................................................... 64 Ch engchi U 第三節俄國電影產業之柔性權力 ................................................................... 77 第四節小結 ....................................................................................................... 95 第四章俄國創意產業個案探討：文化觀光產業 ................................................... 97 第一節俄國文化觀光產業特色 ....................................................................... 99 第二節政府在文化觀光產業扮演的角色 ..................................................... 118 第三節俄國文化觀光產業之柔性權力 ......................................................... 132 第四節小結 ..................................................................................................... 158 第五章結論 ............................................................................................................. 160 . IV .

(6) 參考文獻 ................................................................................................................... 167 附錄 1. 「國家支持俄羅斯聯邦電影法」法規節錄 ............................................ 186. 附錄 2. 「俄羅斯聯邦 2013 - 2020 年文化與觀光國家發展計劃」總統令 ...... 191. 附錄 3 「俄羅斯聯邦 2013 - 2020 年文化與觀光國家發展計劃」聯邦預算、綜合預算及非預算基金之費用和使用資源編列（估計） ........................................... 192 附錄 4. 俄羅斯世界文化遺產一覽表 .................................................................... 195. 附錄 5. 俄羅斯節慶活動分類 ................................................................................ 199. 立. 政治大. ‧. ‧ 國. 學. n. er. io. sit. y. Nat. al. . Ch. engchi. V . i n U. v.

(7) 圖目錄圖 2-1. 2005 年創意產業對各國家 GDP 的貢獻 ............................................................... 38 . 圖 2-2. 2005 年創意產業對國家就業的貢獻 ...................................................................... 38 . 圖 2-3. 創意商品和服務：俄羅斯出口 ................................................................................. 39 . 圖 2-4. 創意商品和服務：俄羅斯進口 ................................................................................. 39 . 圖 2-5. 國家品牌指數六角圖 ..................................................................................................... 43 . 圖 3-1. 《烈日灼身》（Утомлённые солнцем）電影海報 ............................................ 55 . 圖 3-2. 《西伯利亞的理髮師》（Сибирский цирюльник）電影海報 ..................... 56 . 圖 3-3. 《回歸》（Возвращение）電影海報 ....................................................................... 58 . 圖 3-4. 《戰場上的布穀鳥》（Кукушка）電影海報 ....................................................... 59 . 圖 3-5. 《夜巡者》（Ночной Дозор）電影海報 ................................................................ 61 . 圖 3-6. 國家電影業機關組織結構 ........................................................................................... 71 . 圖 3-7. 2000-2012 年金磚國家和其他選定國家：創意產業中版權部門／影視娛. 立. 政治大. ‧ 國. 學. 樂部門對 GDP 的貢獻百分比 .......................................................................................... 72 電影節在俄國電影產業扮演的角色 ........................................................................ 81 . 圖 3-9. 第 34 屆莫斯科國際電影節開幕式 .......................................................................... 82 . 圖 3-10. 《纏繞之蛇》(Левиафан) 電影海報 ................................................................... 90 . 圖 3-11. 郵差的白夜(Белые ночи почтальона Алексея Тряпицына) 電影海報 . 90 . 圖 4-1. М. Д. Сущинская 的俄國文化觀光類型 ............................................................ 104 . 圖 4-2. 2014 年世界十大入境旅遊國排名 ........................................................................ 112 . 圖 4-3 圖 4-5. v i n Ch 俄羅斯觀光從業人員的外語程度 118 e n g......................................................................... hi U c 俄羅斯文化觀光運作相關組織結構圖 ................................................................ 125 . 圖 4-6. 俄羅斯聯邦觀光署組織結構圖 .............................................................................. 127 . 圖 4-7. 「俄羅斯文化（2006 - 2011 年）」中央聯邦區之項目經費 ...................... 129 . 圖 4-9. 蘇茲達爾 2015 黃瓜節（Праздник огурца） .................................................. 150 . 圖 4-10. 2015 俄羅斯童話節（Фестиваль «Русская сказка»）海報 ..................... 151 . y. sit. er. io. al. n. . Nat. 圖 4-4. ‧. 圖 3-8. 2013 年俄羅斯國內遊客觀光目的統計 .............................................................. 113 . VI .

(8) 表目錄表 2-‐1 Nye 的柔性權力 .............................................................................................................. 25 表 2-‐2 各國/組織之創意產業定義 ........................................................................................ 33 表 2-‐3 各國創意產業之分類 .................................................................................................... 34 表 3-‐1 國家資助的電影發行量（2006-‐2008 年） ........................................................ 74 表 3-‐2 「2012 -‐ 2018 年俄羅斯文化」俄羅斯聯邦目標計劃：政府資助經費 . 75 表 3-‐3 一般故事長片類國際 A 級電影節名單* ............................................................... 78 表 3-‐4 紀錄片暨短片類國際 A 級電影節名單* ............................................................... 82 表 3-‐5 俄羅斯國內主要電影節 ............................................................................................... 84 表 3-‐6 俄羅斯電影節相關分類整理 ...................................................................................... 85 . 政治大. 表 3-‐7 2000-‐2015 年俄羅斯電影獲國際獎項名單 ........................................................ 86 表 3-‐8 俄羅斯各項指標在 NBI 中的排名（文化） ........................................................ 92 . 立. 表 3-‐9 俄羅斯文化指標在 CBI 的排名 ................................................................................. 92 . ‧ 國. 學. 表 3-‐10 俄國電影產業形塑國家品牌形象檢核表 ........................................................... 94 表 4-‐1 文化觀光在國際旅遊市場的比例 ............................................................................ 97 表 4-‐2 Melanie K. Smith 的文化觀光遊客類型 ............................................................. 103 . ‧. 表 4-‐3 М. Д. Сущинская 的不同俄國文化觀光類型特點 ......................................... 104 . y. Nat. 表 4-‐4 1929-‐1941 年透過「國際旅行社」到蘇聯旅遊的外國遊客人數 ......... 108 . sit. 表 4-‐5 近三年赴俄羅斯觀光遊客數量前四名之國家人數統計 ............................. 112 . er. io. 表 4-‐6 俄羅斯各城市國際入境觀光人次統計 ............................................................... 114 . al. n. v i n Ch 表 4-‐8 2008 年聖彼得堡文化措施/機構數量統計 ...................................................... 116 engchi U 表 4-‐9 2011 年俄羅斯聯邦文化組織機構的類型 ........................................................ 133 . 表 4-‐7 2012 年莫斯科文化機構數量及需求排名 ........................................................ 115 . 表 4-‐10 2015 年世界遺產總數排名 ................................................................................... 134 表 4-‐11 俄羅斯著名的博物館 ............................................................................................... 139 表 4-‐12 2008 年聖彼得堡節日與節慶活動種類與數量 ............................................ 146 表 4-‐13 俄羅斯文化節日與文化觀光相關節日 ............................................................ 148 表 4-‐14 柔性權力世界排名前十的國家 ........................................................................... 153 表 4-‐15 俄羅斯柔性權力構成因素 ..................................................................................... 153 表 4-‐16 俄羅斯各項指標在 NBI 中的排名（文化與觀光） ................................... 154 表 4-‐17 2015 年歐洲觀光競爭力排名 .............................................................................. 157 表 4-‐18 2015 俄羅斯旅遊與觀光競爭力評價 ............................................................... 157 . VII .

(9) 第一章緒論本文旨在藉由柔性權力（Soft Power）的概念，首先探討俄羅斯柔性權力與創意產業（Creative Industry）的發展，再者以俄國創意產業中的電影與文化觀光作為個案討論，觀察俄國柔性權力如何藉由創意產業來影響國家形象（National Image），其中又分別透過電影與文化觀光的哪些面向來提升國家品牌（Natioanl Brand），並作出結論。. 政治大. 本章主要分五節來敘述，第一節為研究動機與目的；第二節為文獻回顧，把. 立. 本篇論文的主要文獻分為文化外交與柔性權力、俄羅斯對外文化政策、國家形象. ‧ 國. 學. 與國家品牌、文化創意產業和俄羅斯文化等文獻來探討；第三節為研究範圍、限. ‧. 制與名詞界定；第四節為研究途徑與研究方法，最後是本研究的章節安排。. er. io. sit. y. Nat 第一節研究動機與目的 a. n. iv l C n hengchi U 隨著全球化的急遽發展，企業之間的競爭變得更加激烈。為了突破微利競爭. 的困境，產業的競賽開始由工業製造進入創意導航的知識經濟領域，因而帶動了文化創意、知識產權等產業的蓬勃發展。而聯合國教科文組織也在上個世紀後期將文化發展與全球經濟、政治及社會發展結合，並敦促各國政府將推動文化發展做為跨入 21 世紀的承諾，促使全球多個國家在「創意產業」方面銳意發展。1過去 10 年來，世界各國積極推動創意產業，包括經濟與文化成熟發展的先進文化大國，如英國、法國、美國、日本；或者極欲突破傳統代工定位、從製造代工（OEM） . 1. 文建會，「全球文創產業發展趨勢」，創意台灣 -文化創意產業發展方案行動計劃 98-102 年，頁 4。 1 . .

(10) 轉型為設計代工（ODM）的新興亞洲國家，如中國、韓國、泰國，都已意識到創意產業帶動國家經濟成長、產業升級的能量，以及在城市行銷上所能創造的高附加價值，並將創意產業政策視為國家發展的重點計畫。台灣近年也關注文化議題，2012 年 5 月將文建會改制為文化部，並擬定「文化基本法」及「文化創意產業發展法」，欲全力發展文創產業。反觀俄國富涵文化精華，文化已有千年的歷史，是世界文化遺產不可分割的一部分，對於俄羅斯人民而言，閒暇時間攜家帶眷到劇院、馬戲團看舞台表演，到博物館、美術館參觀，是習以為常的日常消遣活動。蘇聯解體後，俄羅斯的政. 治政大治生活長期動盪，政府更迭頻繁，席捲亞洲殃及世界的金融風暴更使脆弱的俄羅立. 斯經濟雪上加霜。然而他們卻仍然擠得出聽音樂會、看芭蕾舞的款項，一如繼往. ‧ 國. 學. 地光顧劇院、音樂廳、電影院。精神上的需求之於俄羅斯人已經超過了對最起碼. ‧. 的生存條件的需求。2這是俄國文化長久以來發展的必然成果。總統普丁曾發言：. sit. y. Nat. 「需要對俄羅斯文化的發展給予更多關注。沒有俄羅斯文化就不會有俄羅斯國. n. al. er. io. 家。」3由此可知俄羅斯領導人也已經體認到，民眾的生活之中不可能沒有文化，. i n U. v. 文化資源同時是經濟成長的要素之一，是維持社會穩定的重要因素，也是國家對外政策中不可獲缺的一環。. Ch. engchi. 美國學者 Joseph S. Nye, Jr. 於 1990 年提出柔性權力（Soft Power）的概念，指出柔性權力就是指其吸引力（attraction），其意指的就是通過文化和意識形態的魅力吸引對方的能力，而這種無形的權力往往來自包括文化和意識形態等方面。4Nye 也認為在當今的世界中，若一個國家的文化處於中心地位，別國就會自然地向它靠攏；若一個國家的價值觀支配了國際秩序，它就必然在國際社會中 . 2. 張建華等，紅色風暴之謎 -破解從俄國到蘇聯的神話（北京：中國城市出版社，2003），頁 43-44。 3 劉英，「俄羅斯文化政策的轉軌與啟示」，探索與爭鳴，第 2 期（2012），頁 64。 4 Joseph S. Nye, “Redefining the National Interest,” Foreign Affairs, (July/August 1990), p.24 2 .

(11) 居領導地位。5因此文化可以說是一種外交力量，是國家推行外交政策的一種強而有力的動力，並透過對外輸出文化來影響他國民眾與國際社會。文化外交的影響可以擴展至兩層面，上至國家安全，下至文化創意產業的發展；前者著重於如何促進他國對本國文化的了解，進而對本國文化產生欣賞，以支持本國，後者則透過文化行銷進而推廣文化創意產業。相反的，文化創意產業於外交上的幫助能強化國家的柔性力量，為國家添增良好形象，促進國家經濟利益，讓俄國在外交手腕上除了既有的能源外交、經濟外交等硬實力之外，也能利用創意產業將其文化行銷到全世界。. 治政大本文對於俄國形象的起源，來自於俄國自蘇聯時代便蓬勃發展的電影產業與立. 擁有巨大發展潛力的文化觀光產業。俄國近幾年文化意識抬頭，俄國電影產業也. ‧ 國. 學. 從蘇聯時期的興亡盛衰，直到現在又重新漸漸地站上國際舞台，代表國家文化實. ‧. 力的能見度提升，也會接收到各種國際評價。而俄國一直以來都盡心致力於文化. sit. y. Nat. 觀光領域，各大城市的博物館、美術館時常舉辦活動，歷史悠久的聖彼得堡也以. n. al. er. io. 著名的城市節慶活動吸引大批國際觀光遊客朝聖。在普丁擔任俄國總統期間，各. i n U. v. 城市積極舉辦各大國際盛事，吸引國際目光，為國家形象留下一定程度的影響。. Ch. engchi. 本文思考電影和文化觀光中體現出的俄國價值與俄國文化，結合了文化創意產業創新的新概念，觀察兩者的發展作為一項柔性權力，是如何提升並發揮作用影響國家品牌形象？又如何增加國家吸引力，以達成文化外交的效果？根據上述動機，本文的主要研究目的為：（一）. 俄國目前的柔性權力運作與創意產業發展方向為何？. （二）. 俄國電影和文化觀光產業的特色，以及政府扮演的角色為何？. （三）. 俄國柔性權力如何透過創意產業提升、發揮效用而影響國家品牌與形. . 5. Joseph S. Nye 著，吳家恆、方祖芳譯，柔性權力（台北：遠流，2006）。 3 . .

(12) 象？本文首先說明俄國創意產業以及柔性權力的背景與概況，了解其發展脈絡，再以俄國 8 項創意產業中的電影及文化觀光產業作為研究個案，連結創意產業與柔性權力，探究俄國究竟如何以創意產業來影響國家品牌形象、培植柔性權力，應用於文化外交之上。目前國內外之相關研究，多以創意產業的經濟層面探討，少有以創意產業之發展來探討政治與外交等層面的影響，而其中以俄國為主要研究對象者幾乎為零。本文期許能從俄國經驗看俄國創意產業與柔性權力發展，剖析創意產業在俄. 治政大國柔性權力的運作及重要性，並將俄國成功或失敗的經驗學習應用於正在積極發立展文創產業的台灣，以提升本文之研究價值以及凸顯本文之完整性。. ‧. ‧ 國. 學. 第二節文獻回顧. sit. y. Nat. io. er. 國內對於從文化創意產業觀點探討對外文化政策（文化外交）領域的文獻. al. 較不盛行，本文將藉由國內外探討議題涉及「文化外交與柔性權力」、「俄羅斯對. n. v i n C h 、「文化創意產業」及「俄羅斯文化」等方外文化政策」、「國家形象與國家品牌」 engchi U 面的專書、論文、期刊或是官方文件等，進行歸納與評論。一、. 文化外交與柔性權力文化外交研究在西方國家已經有穩健的歷史及良好的基礎，其中最早提出文. 化外交基礎概念的是 Joseph S. Nye，他在其著作《柔性權力》6中所提及「柔性權力」是一種懷柔招安、近悅遠服的同化式權力，它涵蓋了價值、生活方式、文化學術等領域，其所擁有的影響力，其實遠勝於傳統強勢政治的軍事威脅。他認為文化要真正轉化為軟實力，必須靠文化傳播力的推動。所謂文化傳播力，就是 6. 同前註。 4 . .

(13) 推動一國文化向外傳播的力量。一國若要將文化轉化成為軟實力，除了需要傳播的力量之外，同時也應與國家政策主張配合，來達成國家戰略目標。 Nye 也指出一個國家的文化對外輸出能力與該國的經濟發展程度以及整體國力相關，經濟發展程度越高、綜合國力越強的國家，那麼它的文化對外輸出能力也就越強，對世界各國的影響也就越大。本書點出了柔性權力在全球化下的重要性，有助於本文對此概念上的掌握及釐清。中國學者李智在《文化外交，一種傳播學的解讀》7一書中界定了文化外交的定義，「文化外交即是以文化傳播、交流與溝通為內容所展開的外交，是主權. 治政大國家利用文化手段達到特定政治目的或對外戰略的一種外交活動。」作者從「政立. 治層面」來分析文化外交概念。他認為文化不僅僅是作為國家對外活動的背景、. ‧ 國. 學. 基礎、動力和決定性要素之一的藴涵因素，也不再只是國家為其政治或軍事行. ‧. 動、辯護和包裝的手段，而是站在外交舞台的前台，自身獨立地成為國家外交的. sit. y. Nat. 一部份。8作者強調，文化外交中政府扮演相當重要的角色，所以文化外交是一. n. al. er. io. 國政府從事所有對外文化關係的綜合。同時也指出，文化傳播為文化外交的基礎. i n U. v. 力量之一，探討了文化外交的跨文化傳播之基礎及面向，一國家如果文化落後，. Ch. engchi. 則綜合國力、國家精神必衰退，或削弱權力至被動地位受制於人。9書中提出文化外交的資源係來自於文化的柔性權力，目的在於樹立國家之威望，更列舉了許多國家的文化外交政策，對他們文化外交的歷史與現狀做出研究和總結。其中針對俄羅斯文化外交的部分也提到：「普丁總統執政以來，俄羅斯的文化危機感進一步加深，同時也意識到，在當今世界上一個國家的國際威望和所處地位如何，在由傳統的經濟和軍事實力因素決定的同時，該國的知識潛力以及科學、教育和 . 7 8 9. 李智，文化外交：一種傳播學的解讀（北京：北京大學出版社，2006），頁 24。同前註，頁 12。同前註，頁 83。 5 . .

(14) 文化發展模式的吸引力發揮越來越大的作用。」10 此書建立了文化外交的具體形象，書中對文化外交詳細的論述將為本文在文化外交上的分析奠基。本文將依照此脈絡，延續書中對俄羅斯文化外交的概念，延伸俄國如何在文化傳播之下，藉由俄國創意產業的發展來達到文化外交之目的。. 二、. 俄羅斯對外文化政策依據俄羅斯外交部於 2008 年所發佈的《俄羅斯聯邦在國際文化與人道合作. 治政大 Российской Федерации 領域政策之基本方向》（Основные направления политики 立 ‧ 國. 學. в сфере международного культурно-гуманитарного сотрудничества）中提到，俄羅斯文化在俄羅斯文化外交戰略中扮演特殊的角色。俄羅斯在世界上的地位及權. ‧. 威已經不再只是取決於其軍事政治力量和經濟資源，而是俄羅斯聯邦民族的文化. sit. y. Nat. 價值。俄羅斯文化使人類文明的普世價值具體化，並且為人類史上珍貴遺產，因. n. al. er. io. 此俄羅斯政府有責任向外宣揚俄羅斯文化的價值。俄羅斯聯邦政府認為，文化關. i n U. v. 係是最有效靈活的外交工具，並且透過文化關係讓世界上其他國家更加認識民 11. Ch. engchi. 主、自由的俄羅斯。該政策決定了俄羅斯在國際文化合作領域中的內涵，原則上為國際文化和人道合作，包括藝術與文化科學、教育、媒體、青年交流、出版、博物館、圖書館和檔案館、體育、文化觀光旅遊等。並且強調希望協助俄羅斯海內外同胞與外國公民學習俄羅斯的文化及語言。類似的概念也在外交部於 2013 年最新發表的《俄羅斯聯邦對外政策構想》（Концепция внешней политики. . 10. 同前註，頁 136。《俄羅斯聯邦在國際文化與人道合作領域政策之基本方向》（Основные направления политики Российской Федерации в сфере международного культурно-гуманитарного сотрудничества） <http://www.mid.ru/bdomp/ns-osndoc.nsf/e2f289bea62097f9c325787a0034c255/fd3aa5ccb0c5f96b44 2579ec004ec849!OpenDocument> (10. 2014). 11. 6 .

(15) Российской Федерации）中可以看到，俄羅斯認為「柔性權力」是當今國際政治不可分割的一部分。它是依靠公民社會資源以及信息—通訊、人文和其他幾種傳統外交手段和技巧完成外交任務的一整套工具。與此同時，全球競爭的加強和潛在危機的積累催生出時常破壞性、非法運用「柔性權力」和保護人權觀念對主權國家施加政治壓力、干涉其內政、破壞其內部穩定、藉資助國外人文和人權保護項目等機會操縱社會輿論和意識的風險。12 現任國立中正文化中心董事長郭為藩，曾任行政院文化建設委員會主任委員，他在《全球視野的文化政策》13一書中從文化全球化的觀點，討論文化政策. 治政大的範圍、文化資源保護、文化觀光事業、文化創意產業、博物館的經營、表演藝立. 術財務；也探索流行文化特性、語言政策爭論、網路文化革命，以及歐盟的文教. ‧ 國. 學. 政策，並以檢視文建會政策導向作為結論。作者對歐美日韓文化政策議題及現行. ‧. 體制進行分析，探討國內相關問題的形成背景及因應策略，從全球化視野勾勒今. sit. y. Nat. 後文化政策轉變的趨向與遠景。. n. al. er. io. 本書深入淺出講述所有文化相關議題，其中文化觀光事業與文化創意產業的. i n U. v. 部分為本文參考的主要篇幅。書中雖未提及俄羅斯案例，但是筆者透過本書對整. Ch. engchi. 個完整的文化政策議題有更進一步的理解與認識。. 三、. 國家形象與國家品牌什麼是國家形象？學者 K. E. Boulding 於「國家形象與國際系統」（National. Image and International System）一文中將國家形象分為兩個部分：第一部分，是國家在發展過程中所產生的自我認知。第二部分，則是國際社會中其他國家對於 . 12. 《俄羅斯聯邦對外政策構想》（Концепция Внешней Политики Российской Федерации） <http://www.mid.ru/bdomp/ns-osndoc.nsf/e2f289bea62097f9c325787a0034c255/c32577ca001743494 4257b160051bf7f!OpenDocument> (10. 2014) 13 郭為藩，全球視野的文化政策（臺北：心裡出版社，2009）。 7 .

(16) 該國的認知。14 而在學者胡文濤與招春袖所撰之「文化外交與國家國際形象：一種文化維度的建構」15一文中，則提及國際形象舉有三種特性，一是觀念性，國際形象是國家面對國際社會時留下的綜合印象，也是國際社會對一國之綜合評價。二是多維度性，國家形象之內涵包含了政治、經濟、軍事、文化、自然和科技等多個維度的形象。三是易變性，說明國家形象是經由前兩項特性所演變而來，尤其國際形象的概念容易受到外界影響，進而產生變動，且當國際形象之其中一個維度佔優勢時，容易掩蓋其他維度的具體形象。因此說明國際形象的好壞，對國家在國際. 治政大間的影響力有著相當程度的重要性。立. 在討論政府如何管理國家形象時，國家品牌是政府管理國家形象的手段之. ‧ 國. 學. 一。其實這種技術並非新創，只是很少有人把這種管理技術灌上「品牌」一詞。. ‧. 行銷學之父 Philip Kotler 在「國家作為一個品牌和產品：地方行銷與品牌管理」. sit. y. Nat. （Country as a Brand, Product, and Beyond: A Place Marketing and Brand. n. al. er. io. Management Perspective）一文中表示，即便沒有這個名詞，世界各國的人民也同. i n U. v. 樣地以品牌的標準來看待國家，故他對國家品牌的定義為：「人們對某一地點『信. Ch. engchi. 任』（beliefs）和『印象』（impressions）的總和，國家形象是人們從那些與該地點相關的資訊或片段資訊中簡化而來的產品。」16 而早在 Simon Anholt 發表第一個國家品牌指數之前，荷蘭國際關係研究所高級研究員 Peter V. Ham 就已經在 2001 年於「外交事務」季刊上發表一篇名為「國家品牌的興起」（The Rise of Brand State）論文。Ham 認為，國家品牌是外 14. K. E. Boulding, “National Images and International Systems”, The Journal of Conflict Resolution 3, (1959), p.121. 15 胡文濤、招春袖，「文化外交與國家國際形象：一種文化維度的解構」，國際新聞界，第 35 卷第 8 期，2013 年，頁 6-15。 16 Philip Kotler, “Country as Brand, Product, and Beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective”, Journal of Brand Management 9 (2002), pp. 250-251 8 .

(17) 部世界對某個國家的特定概念，沒有標記的國家很難吸引國際經濟和政治的注意力，品牌和聲譽是國家戰略平衡的一個基本考量。我們能夠像談論消費品一樣談論著國家，把它們描述為「友好的」（親西方的17）、「可以信賴的」（盟國）、「侵略的」（擴張的），或是「不可信賴的」（流氓）。Ham 同時也提到，一個強而有力的國家品牌形象，將能在吸引外國投資、招收人才和政治影響力等面向上，發揮重要的影響力。18. 四、. 文化創意產業. 治政大國內文化相關研究學者夏學理在《文化創意產業概論》立. 19. 中提到台灣「文化. 創意產業發展計劃」，將文化創意產業定義為：「源自創意或文化累積，透過智慧. ‧ 國. 學. 財產的形成與運用，具有創造財富與就業機會潛力，並促進整體生活環境提升的. ‧. 行業。20」並認為「文化創意產業不但可以帶動地方性與區域性的經濟發展，亦. sit. y. Nat. 可提振文化的生活價值。21」. n. al. er. io. 本書從文化創意產業的興起與發展環境談起，除針對文化創意產業做總括性. i n U. v. 的介紹之外，也從「基礎產業」的角度出發，選以表演藝術產業、視覺藝術產業. Ch. engchi. 以及生活美學產業等作為全書鋪陳的主體，並輔以亞洲各國發展文化創意產業的實際案例。其中，生活美學產業的部分則與本篇論文欲討論之俄羅斯創意產業中的個案有所關聯。生活美學創意產業之範疇極為廣泛，除大眾傳播外，設計與創意產業、多媒體甚至文化觀光等產業均屬其範疇。書中整理了對與本文相關的文化觀光產業之各種定義，認為「文化觀光是指個人為特定的文化動機，像是遊學 17 18 19. 此處國家關係友好的定義之所以形容為「親西方的」，係由荷蘭籍作者觀點出發的概念。 Peter V. Ham, “The Rise of Brand State”, Foreign Affairs (September/October 2001) pp.2-3 夏學理，文化創意產業概論（臺北：五南圖書，2011）。. 20. 同前註，頁 11。. 21. 同前註，頁 9。 9 . .

(18) 團、表演藝術或文化旅遊、嘉年華會或古蹟遺址等而從事觀光的行為」22。作者同時也強調，文化觀光對於國家經濟、社會或文化層面具有一定程度的影響力，除此之外，對國家或都市正面形象的建立也有所作用，提供本文對該方向的著力點。根據聯合國教科文組織(United Nations Education, Scientific, and Culture Organization, UNESCO),《了解創意產業：對公共決策的文化統計》(Understanding Creative Industries : Cultural Statistics for Public Policy-Making)一文中提到創意產業不僅組成現代知識經濟，更在促進文化多樣性上發揮了文化認同的重大作用。. 治政大過去十年來，許多國家政府都體認到此事實，並開始著手制定相關具體的政策。立 23. ‧ 國. 學. 聯合國教科文組織定義長期的「文化產業」（Cultural Industries）為這些本質上. 具有無形資產與文化概念的特性、內容，經由「結合、創作、生產與商業化的內. ‧. 容，並獲得智慧財產權的保護，而且是以產品或是服務的形式呈現。」24文化產. sit. y. Nat. 業一般包括印刷，出版及多媒體、視聽、唱片和電影製作以及工業和設計。而長. n. al. er. io. 期的創意產業涵蓋範圍更廣的活動，這也包括文化產業。此篇文章中更提到聯合. i n U. v. 國教科文組織為計量文化任務，有一專門統計單位，量化研究提供的數據，將更. Ch. engchi. 能佐證文化發展的程度，但各國計量標準不一致，可能也會造成許多研究上的誤差，但總體而言部分數據仍有其參考價值，可供本文作為研究上參考。俄羅斯創意產業局（Агентство <Творческие Индрустрии>）25 為俄國創意產業發展的主要機構，該機構定義出俄國的創意產業是一個基於個人創意、技巧和才華，透過知識產權的生產與開發，創造產業的附加價值及就業機會的一種活 22. 同前註，頁 327。 United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization (UNESCO)- The Global Alliance for Cultural Diversity, “Understanding Creative Industries: Cultural Statistics for Public Policy-Making,” UNESCO, February 2006, <http://portal.unesco.org/culture/es/files/30297/ 11942616973cultural_stat_EN.pdf/cultural_stat_EN.pdf> 24 Ibid.,。 25 俄國創意產業局 Агентство <Творческие Индрустрии>: <http://www.creativeindustries.ru/> 23. 10 .

(19) 動。26 學者 Елена Зкленцова 和 Елена Медьмиль 在專書《創意產業，俄羅斯檔案》（Творческие Индустрии Российский Профиль）27中詳細介俄羅斯目前的創意產業環境與發展現況，並針對創意產業各部門作分析，提供實際數據作為參考。基本上他們將俄國創意產業劃分為幾個部門：電影及動畫、音樂、電玩遊戲及休閒軟體、時尚、設計、觀光及文化旅遊、藝術畫廊、廣告及行銷。北歐部長理事會（Nordic Council of Ministers）為提供北歐國家俄羅斯新興創意經濟廣泛和最新的資訊，製作出版了一份研究專書《俄羅斯文化產業：北維文化夥伴關係》（Cultural Industries in Russia: Northern Dimension Partnership on. 治政大 Culture），書中除了介紹俄國創意產業的主要內涵，並針對俄國創意產業中的立 28. 特定部門作詳細說明，如電影產業、電玩產業、娛樂產業及文化觀光等，同時佐. ‧ 國. 學. 以實際數據分析該產業目前的發展情況。文中詳述俄羅斯與文化相關的聯邦組. ‧. 織、聯邦法律及政府計劃，列舉說明俄國創意產業中政府組織、非政府組織與商. sit. y. Nat. 業組織三者間的區別，並討論到關於俄國文化組織的財政情況，最後提出作者及. n. al. er. io. 專家們對俄國創意產業未來發展與潛力的看法。本書相當完整地針對俄國為案例. i n U. v. 討論創意產業所有相關的面相，為本文提供許多數據及專業見解。. Ch. engchi. 《丹麥創意潛力》一書中說到丹麥將文化產業定義為：「充滿不確定性的，包含藝術與經濟的考量，將藝術轉為市場可能接受的產品、產業。」世界各國對文化創意產業並沒有完全一致性的定義，但大致具有以下特徵：29 26. Алексей Гончарик, 《創意產業政策：國外經驗與俄羅斯實際案例》（Политика в Области Творческих Индустрии: Зарубежный Опыт и Российские Реалии） <http://creativeindustries.ru/rus/publications/creative_industries_politics> (24.01.2014) 27 Елена Зеленцова, Елена Мельвиль, “Творческие Индустрии Российский Профиль” (Mосква: Агентство <Творческие Индрустрии>, 2011) Katja Ruutu, Aleksander Panfilo, Päivi Karhunen, Cultural Industries in Russia, (Copenhagen: Nordic Council of Ministers, 2009) 29 丹麥文化部、貿易產業部著，李璞良、林怡君譯，丹麥的創意潛力（臺北：典藏，2003），頁 47。 28. 11 .

(20) （一）. 文化產業研究的重點是在文化市場內，經營文化藝術相關產品和服務的. 公司、這些市場具體包括：音樂、劇場、圖書出版、視覺藝術、電影音像、印刷傳媒、廣播電視、建築、設計和大眾娛樂場所等。（二）. 涵括整個文化創意產業概念的認同，對整個文化價值鏈採取較寬容的觀. 點，認為該文化創意產業包括實際的文化輸出以及相關的服務以及支援產業。（三）. 文化創意產業大多以私人企業、公司所構成，意味著大眾文化領域將會. 有著各式各樣的樣貌和定義。. 治政大書中提到面臨全球化，文化如何與商業、工業一同的發展以及所面臨之挑立. 戰。作者詳述丹麥文化創意產業重點，提出了創意聯盟，企業如何與文化互動等. ‧ 國. 學. 概念，最後提出了十三項建議，供政府作為施政方向。本書算是很完整地以單一. ‧. 國別作探討，如本研究欲以俄國作為研究對象一般，此書供本文作為一重要參考. sit. al. n. 俄羅斯文化. er. io. 五、. y. Nat. 依據。. Ch. engchi. i n U. v. 《千年俄羅斯－10 至 20 世紀的藝術生活與風情習俗》（Тысячелетие России）30的作者 Рябцев, Ю.С.為俄羅斯文化史學者，對俄羅斯文化與習俗有相當專業的研究背景。本書既涵蓋了自 10 世紀以來這一偉大民族在建築、繪畫、音樂、文學等方面的藝術成就，也對俄羅斯的城市文化、社會文化，尤其是皇家、貴族及平民的禮儀和習俗等做了細致的描述，其中針對蘇聯時期的戲劇與電影也有部分篇幅的介紹。本書提供筆者在進行個案研究前，能對俄羅斯文化具備全面性的理解與認知。 30. Рябцев, Ю.С.著，張冰、王加興譯，千年俄羅斯－ 10 至 20 世紀的藝術生活與風情習俗（北京：三聯出版，2007）。 12 .

(21) 中國致力於俄羅斯文化藝術研究的學者貝文力，於專書《轉型時期的俄羅斯文化藝術》31中以當代俄羅斯繪畫、雕塑、電影、音樂和芭蕾等藝術樣式為切入口，通過對作品的展示、介紹和評析，梳理轉型時期俄羅斯文藝領域的重大事件，描述創作形式和內容的流變脈絡，勾勒其面貌特征。書中也觀察當代俄羅斯文藝的嬗變與國內社會轉型、國外政治經濟力量的作用和世界文化語境變化之間的關系，考察當代俄羅斯文藝對社會價值體系變化、社會思潮起伏的反映和影響，尤其是對俄羅斯意識形態和時代精神變化發展的影響，揭示俄羅斯文化特徵在當今世界文化潮流中的地位和價值。本書深入細膩的探討俄羅斯文化藝術，無論是書. 治政大中提及的電影文化或俄羅斯藝術特性，都為筆者對俄羅斯轉型文化藝術的概念與立背景打下良好的基礎。. sit. y. Nat. 研究範圍. io. er. 一、. ‧. ‧ 國. 學. 第三節研究範圍、研究限制與名詞界定. 本研究的時間範圍之主軸主要在普丁32於2000年開始擔任俄羅斯總統後至. al. n. v i n Ch 今（2014年）為止。2000年普丁於上任後向俄羅斯聯邦議會提交的國情咨文 engchi U. （Послание Федеральному Собранию Российской Федерации）中曾表示：「我們的人民固有的愛國主義、文化傳統以及共同歷史記憶使俄羅斯的團結更加緊密。目前，我們的藝術、戲劇及電影重新對祖國的歷史、祖國的根源以及我們大家所珍視的東西感到興趣。這無疑是思想發展和提升的開始，不管怎樣，我們對此深信不疑。」由此可見，普丁想要藉由喚起俄羅斯人民的共同意識及價值觀，凝聚國家發展和穩固國家與社會的關係。一直到現在，普丁仍致力於國家的文化政 . 31. 貝文力，轉型時期的俄羅斯文化藝術（上海：上海人民出版，2012）。普丁（Vladimir Putin；Влади́мир Влади́мирович Пу́тин）現任（第四任）俄羅斯總統，曾擔任過第二任俄羅斯總統、第七及第十一任俄羅斯總理和統一俄羅斯黨主席。. 32. 13 .

(22) 策，在2014年2月曾公開表示俄羅斯將開始籌備《國家文化政策原理》新型國家計劃，並強調：文化政策在鞏固俄羅斯威望及影響、捍衛國家領土完整和主權方面起著重要作用。他指出，「如果沒有文化，就不會理解何謂主權，不會理解為什麼而奮鬥」。33因此，可以理解宣揚斯拉夫文化仍然是現今俄羅斯對外政策中相當重要的一環。本研究主要探討此時期在文化外交和柔性權力運用上扮演重要角色的創意產業。俄國的創意產業分為：電影及動畫、音樂、電玩遊戲及休閒軟體、時尚、. 政治大. 設計、觀光及文化旅遊、藝術畫廊、廣告及行銷等產業項目。而創意產業的核心. 立. 在於創意，推崇創新，推崇個人創造力，推崇知識產權保護；關鍵在於人才因素，. ‧ 國. 學. 也就是創意階層﹔注重文化、知識的創新對於經濟的重要作用，貼近市場和消費群體﹔與新訊息、新技術、新媒體、新產業等緊密相聯。. ‧ sit. y. Nat. 以電影產業而言，從電影最初的故事創意，到融資、預算、投拍，到拍攝制. n. al. er. io. 作、營銷與消費，到電影產品的後產品開發、電影創意的多重商業開發，創意都. i n U. v. 在電影的產業鏈中居於核心地位。電影產業充分滿足創意產業的這些特徵和條. Ch. engchi. 件。正因如此，我們可以說電影是一種文化產業，更是一種創意文化產業，甚至是一種核心性創意文化產業，具有極大的文化力和文化影響力。自蘇聯時代，列寧就將電影視為藝術之最，極力發揚電影產業以透過電影的傳播散播理念及價值觀。34直到現在，電影也是俄國政府一直以來大力扶植的產業之一。為促進俄國電影產業繁榮，俄國政府也積極投入基金及成立宣傳機構。35因此，為了解俄國 . 33. 普京稱俄羅斯開始籌備《國家文化政策原理》 <http://big5.rusnews.cn/eguoxinwen/eluosi_wenhua/20140203/43972659.html> (03.02.2014) 34 葉書宗、張盛發著，錘子與鐮刀 ---蘇維埃文化和蘇維埃人（臺北：淑馨出版社，1991），頁 206。 35 俄政府力促電影產業繁榮<http://news.163.com/09/0629/15/5D03U0EB000120GU.html> (04. 05. 2014) 14 .

(23) 電影產業如何在經過一段時間的轉型後，重新成為塑造國家品牌形象的重要手段之一，本研究選定俄國電影產業為研究對象之一。以文化觀光產業而言，全球經濟發展到後現代階段，商業和工業在成為後工業化國家發展的基礎和動力後，已經不是最主要的考量。反而觀光產業在近十年來的投入成為每個發展國家積極推廣的方向，在充滿競爭的觀光業中，為提供觀光客和當地文化的接觸以及增加地方的區別性，「文化」成為觀光特色的最佳後盾。在地方觀光上加入當地文化，並以不同形式提供觀光客消費體驗，這種方式. 政治大. 越來越常被用為國家發展整體或地方社會和經濟的手段，更成為吸引觀光客最大. 立. 的魅力所在。而融合創意元素的文化觀光，能夠吸引地區創意產業人士的聚焦，. ‧ 國. 學. 發展文創聚落相關產業，更能以嶄新的方式重新整合地方資源，吸引觀光客造訪，可見創意產業和文化觀光在都市發展、城市行銷以及國家形象建構中所扮演. ‧. 角色的重要性。36而俄羅斯獨特而豐富的自然資源和歷史文化遺產正是發展文化. y. Nat. er. io. sit. 觀光產業的重要條件，其人文風俗與景觀吸引著眾多國內外遊客，因此俄羅斯具有開發以文化觀光為基礎的旅遊產業的巨大潛力。為了解俄國文化觀光如何對外. al. n. v i n Ch 國公眾展現文化吸引力，傳達俄國文化精神並提升國家品牌形象，本研究選定此 engchi U 為第二研究對象加以探討。個案中談及電影產業的範圍，舉凡電影的製作、放映、銷售、導演、演員、題材、人才培育及國家政策與投入等方面都將列入討論；本研究中所指的文化觀光產業（Cultural Tourism）為廣義的文化觀光，涵蓋會議觀光（Conventional Tourism）、運動觀光（Sport Tourism）及節慶觀光（Festival Tourism）等面向。 . 36. 蘇安婷，「英國城市文創產業及文創觀光發展＝以 Jewellery Quarter 和 Bluecoat 為例」，2012 年歐洲文化觀光實習管理計畫-英國伯明罕與利物浦文化觀光考察「大英風華.精粹文化」成果報告，頁 1-4。 15 .

(24) 由於上述觀光事業類型往往與文化或藝術性有著緊密關聯，因此文中討論的範圍將包括歷史古蹟建築、城市體驗觀光、城市節慶或博覽會、歌劇、博物館及音樂會、國際會議、體育賽事等。另外，儘管許多國際研究學者及分析師認為俄國創意產業具有使俄國經濟增長的巨大潛力，目前創意產業產值相較下並非特別突出，占俄國GDP約6%，對於俄羅斯整體經濟影響所占比重相對不高37，故本文僅探討電影與文化觀光產業的政治與外交面向之影響與發展，對於其帶來的經濟效益和相關影響將不多做探究。. 立. 研究限制. 學. ‧ 國. 二、. 政治大. 國內對於文化外交或文化政策等領域的研究較少，而文化創意產業對台灣或. ‧. 俄國來說都算是一個新興的概念。不論國內或國外對於文化創意產業的研究對象. sit. y. Nat. 多為美國、英國、韓國等已開發國家，過去對俄羅斯的研究仍多集中在其政治、. n. al. er. io. 經濟和軍事等剛性權力（Hard Power）方面，因此俄羅斯關於文化外交或創意產. i n U. v. 業方面的文獻僅能以有限的西方研究作為參考以及俄國官方及非官方的觀點切入研究。. 三、. Ch. engchi. 名詞界定. （一）對外文化政策 vs. 文化外交一般來說，談論到有關國家在制定或是實行文化相關之外交政策的時候，普遍使用「文化外交」來說明。然而，根據俄羅斯聯邦外交部或是俄羅斯聯邦政府單位對於文化外交一詞的用法，都以「對外文化政策」（Внешняя Культурная . 37. Матецкая М.В., “Культурные индустрии как инновации в культуре, менеджменте, технологиях”, <http://www.hse.ru/data/2012/01/31/1269679204/Matetskaya_men_2011.pdf > (14. 08. 2015) 16 . .

(25) Политика）取代「文化外交」（Культурная Дипломатия）。38有鑒於台灣一般仍習慣使用「文化外交」的概念居多，因此本文主要以俄羅斯對外文化政策之用法論述俄羅斯在海外的文化交流與文化關係，但文中仍會將兩個詞彙交叉使用。. （二）文化創意產業 vs. 創意產業至今國際間對於「創意產業」名稱的定義上尚無具體的共識，例如英國、澳洲、香港、俄羅斯等稱其為：創意產業（Creative Industry, Творческие Индустрии）；德國、荷蘭、韓國、台灣等稱其為：文化創意產業（Cultural Creative. 治政大 Industry），而荷蘭、法國、中國等稱其為：文化產業（Cultural Industry），日本立. 則稱之為內容產業或娛樂觀光業。不過就其發展歷程與特性來看，均指文化或創. ‧ 國. 學. 意相關產業內容，本文引用俄國創意產業局（Агентство <Творческие. ‧. Индрустрии>）39之定名「創意產業」為主，作為接下來討論之依據。然而考量. y. sit. n. al. er. io. 用。. Nat. 到台灣政策當中一般使用「文化創意產業」一詞，因此文中會將兩個詞彙交叉使. Ch. （三）國家形象 vs. 國家品牌. engchi. i n U. v. 品牌，是企業界最常用的字彙之一，品牌所代表的是「一個名字、一個項目、一個符號、一個象徵、一個設計，又或者是上訴這些要素的組合物，消費者可借由品牌來區別該物品或服務與其他銷售者有何不同。」40然而 Peter V. Ham 將品牌的概念延伸到國家，認為能夠將各種國家形象濃縮成一個穩固且清晰可見的. . 38. 蕭乃文，「俄羅斯對外文化政策研究」，國立政治大學俄羅斯研究所碩士論文，2011 年，頁 10。 39 同註 25。 40 Philip Kotler, “Country as Brand, Product, and Beyond: A Place Marketing and Brand Management Perspective”, Journal of Brand Management 9 (2002), p.249 17 .

(26) 「品牌」，不僅能對內增加政府的統治力，也能向外塑造一個具有活力、可溝通和可運用的國家形象。因此在本研究中，「國家形象」與「國家品牌」兩者內涵相同，是以國家作為一個品牌，增加吸引力並塑造正面且強而有力的國家品牌形象。. （四）. 柔性權力 vs. 軟實力. 近年來，在國際論壇裡，所謂的「柔性權力」之說，已日益成為一個當代新興的概念，甚至是個時尚的口號。這個由 Joseph S. Nye, Jr. 於 1990 年所提出的. 治政大名詞，英文原文為 Soft Power。在中國大陸及香港皆被譯為「軟權力」，而新加立 ‧ 國. 學. 坡和台灣則譯為「軟實力」。它已成了傳統的「砲艦外交」（Gun-Boat Diplomacy）或「剛性權力」（Hard Power）的對偶概念。而本研究決定引用其 2006 年於台灣. ‧. 出版的著作《柔性權力》（Soft Power：The Means to Success in World Politics）之. n. al. er. io. sit. y. Nat. 中譯本翻譯：「柔性權力」來表示這種懷柔招安、近悅遠服的能力。. C 第四節研究途徑、研究方法. hengchi. i n U. v. 一、研究途徑本文使用關於社會科學的研究方法與研究途徑，以中央研究院近代史研究所的研究員朱汯源所主編之專書《撰寫碩博士論文實戰手冊》中的定義為基礎。所謂研究途徑，乃指研究者對於研究對象（譬如政治現象）的研究，到底是從哪一層次為出發點、著眼點、入手處，去進行觀察、歸納、分類與分析。41簡言之，研究途徑即選擇問題與相關資料的標準。本文試圖從俄國創意產業的發展影響與柔性權力兩方面之間的互動關聯性為出發點，分析創意產業作為柔性權力在俄國 41. 朱汯源主編，撰寫博碩士論文實戰手冊（臺北：中正書局，2001），頁 182。 18 . .

(27) 國家形象的影響中扮演什麼樣的角色，故採用下列研究途徑：（一）. 柔性權力（Soft Power）. 本文將透過「柔性權力」研究途徑觀察，並分析創意產業的發展是否能對國家品牌形象造成影響，在文化外交中是否具重要性。1999 年 Nye 發表《柔性權力的挑戰》（The Challenge of Soft Power）42一文中，他定義柔性權力為：「柔性權力是一國文化與意識形態的吸引力，是透過吸引而非強制的方式達到期望結果的能力。它藉由讓他人信服以滿足某種我方所期望的行為；柔性權力在很大程度上是依賴於資訊的說服力，如果一個國家可以使其立場在他人眼中更有說服力，. 治政大那麼一國就無需擴展那些傳或是一個國家加強鼓勵其他國家以尋求共同的利益，立統的經濟或是軍事實力。」. ‧ 國. 學. 在當前國際社會中，各國漸漸意識到不太可能以大規模戰爭解決國際爭端，. ‧. 而是一種以溝通、認同的方式緩和緊張情勢。政府運用文化因素增進公眾外交的. sit. y. Nat. 發展，以柔性力量推動海外公眾對本國的認知。這樣的外交手法成為當前國際社. al. n. （二）. er. io. 會的主流，故本文以「柔性權力」來分析俄羅斯創意產業對國家形象的影響。. i n U. 相關研究途徑（Approach of Correlation）. Ch. engchi. v. 這是從「面」（空間）的觀點著手。所謂相關研究途徑是指政治研究者假定政治現象必然俱有其互動相關性作為出發點，去著手觀察、歸納、分類與分析所有研究的政治特定事項。本文以「柔性權力」的概念為主軸，擬定俄國的創意產業發展為俄國柔性權力之一，觀察電影及文化觀光產業的發展，歸納並分析它於外交上的幫助是否強化了國家的品牌形象，為國家添增吸引力，甚至促進國家經濟利益。. . 42. Joseph Nye, “The Challenge of Soft Power”, Time, February 22, 1999, p.21. 19 . .

(28) 二、研究方法研究方法是屬於社會科學領域中作為研究的應用工具，提供研究者一些合情合理的科學方法，為探討之現象找出客觀合理的理論解釋。43為了解俄國創意產業與柔性權力的發展及對國家形象的影響，雙方之間有什麼樣的聯結，又已經達成了何種成效，本文將以歷史分析法針對文獻搜集、整理、研究，從俄國柔性權力之演進、發展及創意產業之起源和發展的分析，了解其發展脈絡。再以俄國創意產業中較具發展性的電影產業及文化觀光產業作為個案研究的分析對象，探討創意產業對俄國國家形象之影響力，如何運用柔性權力增加國家品牌吸引力。詳細說明分述如下：歷史研究法. 學. ‧ 國. （一）. 立. 政治大. 鑑知往來，歷史研究法是指有系統性地收集及客觀評鑑與過去發生之事件有. ‧. 關的資料，以考驗那些事情的因、果以及趨勢，並提出準確的描述與解釋，進而. sit. y. Nat. 有助於解釋現況以及預測未來的一種歷程。本文以創意產業作為俄國柔性權力的. 文獻分析法. al. n. （二）. er. io. 一環，收集俄國創意產業以及俄國柔性權力之相關文獻資料，回顧演進歷程。. Ch. engchi. i n U. v. 在研究論文中，針對所研究主題作文獻上之探討，是一種最簡單的探索性研究方法、及透過蒐集有關於他人所做過的研究、問卷、文獻、相關媒體簡報或主辦單位舉行的座談會等，分析其結果與建議，抽取其中有關研究主題的部分，當做自己的研究基礎。本文擬就蒐集到的相關文獻，以描述性的方式，創造啓發性的思維，再接以個案研究的方式，作為探討的研究工具。（三）. 個案研究法44. 43. 王玉民，社會科學研究法原理（臺北：洪葉文化事業有限公司，1994），頁 12。 Yin, R. K., Case study research: Design and methods (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage, 2008 （中譯本：個案研究法）. 44. 20 .

(29) 個案研究法是以經驗為主的調查法，這種調查法深入研究當前社會現象與真實生活。個案研究法經常使用在現象與社會脈絡不容易區分的情況。個案研究法處理獨特的事件，在這事件中有非常多的「變數」是研究者的興趣，所以需要依賴不同來源的證據。如果資料結果呈現一致性，就可以發展理論雛型，並引導將來資料搜集與分析。本文藉由對俄國電影及文化觀光產業的研究調查，觀察並分析目前的發展狀況，了解兩者作為一項柔性權力，如何建構俄國國家品牌形象。. 第五節章節安排. 立. 政治大. 本篇論文共分為五大章，分別從俄國柔性權力、文化創意產業、電影與文化. ‧ 國. 學. 觀光產業等幾個面向作為探討。. ‧. 第一章「緒論」，主要闡明本文研究議題的特色與重要性，分成研究動機、文獻回顧、研究範圍、研究目的以及研究方法等。首先詳述本文之研究動機、問. sit. y. Nat. io. er. 題意識，然後蒐集、消化文獻資料並加以歸類和解釋；主要研究範圍與主題為普. al. 丁自 2000 年擔任總統至今（2015 年 6 月），這段期間創意產業如何發揮和運用. n. v i n Ch 以培植俄國柔性權力並影響國家形象。此章節針對相關重要名詞作出界定，並在 engchi U 經過研究方法的輔助與釐清，整理出本文研究目的的意義與價值。第二章「俄國柔性權力與創意產業」，主要論述俄羅斯柔性權力發展及其內涵，了解俄羅斯在外交上的腳步與方向。針對俄羅斯創意產業背景先有通盤性的了解，再釐清產業的發展環境與現況，分析其類型與範疇。此篇章也將說明創意產業與柔性權力之間的關聯性，列舉幾項觀察評量指標，了解是否能從創意產業傳播俄國柔性、創新的文化價值觀；柔性權力需要借重創意產業以發揮其功效，因此本文試圖探討俄國能否透過創意產業形塑出俄羅斯的國家品牌或國家新形. 21 .

(30) 象。第三章「俄國創意產業個案探討：電影產業」，俄國創意產業劃分眾多，無法一一詳述，因此特別提出討論的有兩項，本篇章討論的是自蘇聯時期就受到政府大力扶植的電影產業，預期藉由個案探討的部分，深入了解俄羅斯電影產業的背景、特色、產業結構與相關單位的政策或策略，分析產業的當前發展現況和政府所扮演的角色。同時以電影節、獲獎電影等幾個面向來探討電影作為柔性權力如何推動文化外交和型塑國家品牌。第四章「俄國創意產業個案探討：文化觀光產業」，此篇章討論近年來因全. 治政大球觀光浪潮影響而受到重視的文化觀光產業，同樣預期藉由個案探討的模式，深立. 入了解俄羅斯文化觀光產業的背景和特色、產業結構與相關單位的政策或策略，. ‧ 國. 學. 分析產業的當前發展現況和政府所扮演的角色。並且舉出幾項俄國主要的文化觀. ‧. 光型態，如歷史文化觀光（Культурно-Исторический Туризм）中的歷史古蹟和. sit. y. Nat. 文化遺產、博物館；藝術觀光（Арт-Туризм）中的劇院、戲劇和音樂；事件觀. n. al. er. io. 光（Событийный Туризм）中的節日和城市節慶活動等為例，觀察文化觀光產業. i n U. v. 如何在俄國柔性權力的培植上成為核心力量之一，並成為國家品牌形象增加的助力。. Ch. engchi. 第五章「結論」，這個部分將呈現本文的研究結果，從各章節得到的研究結論中整合，於此章做出全盤與統整性的解釋與重點強調，提出本文可能的研究發現和研究中面臨的限制，並且呼應本文初始之研究目的，最後提出未來研究建議。. 22 .