第一章 緒論
第四節 研究途徑、研究方法
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「品牌」，不僅能對內增加政府的統治力，也能向外塑造一個具有活力、可溝通 和可運用的國家形象。因此在本研究中，「國家形象」與「國家品牌」兩者內涵 相同，是以國家作為一個品牌，增加吸引力並塑造正面且強而有力的國家品牌形 象。
（四） 柔性權力vs. 軟實力
近年來，在國際論壇裡，所謂的「柔性權力」之說，已日益成為一個當代新 興的概念，甚至是個時尚的口號。這個由Joseph S. Nye, Jr. 於 1990 年所提出的 名詞，英文原文為Soft Power。在中國大陸及香港皆被譯為「軟權力」，而新加 坡和台灣則譯為「軟實力」。它已成了傳統的「砲艦外交」（Gun-Boat Diplomacy）
或「剛性權力」（Hard Power）的對偶概念。而本研究決定引用其 2006 年於台灣 出版的著作《柔性權力》（Soft Power：The Means to Success in World Politics）之 中譯本翻譯：「柔性權力」來表示這種懷柔招安、近悅遠服的能力。
第四節
研究途徑、研究方法
一、 研究途徑本文使用關於社會科學的研究方法與研究途徑，以中央研究院近代史研究所 的研究員朱汯源所主編之專書《撰寫碩博士論文實戰手冊》中的定義為基礎。所 謂研究途徑，乃指研究者對於研究對象（譬如政治現象）的研究，到底是從哪一 層次為出發點、著眼點、入手處，去進行觀察、歸納、分類與分析。41簡言之，
研究途徑即選擇問題與相關資料的標準。本文試圖從俄國創意產業的發展影響與 柔性權力兩方面之間的互動關聯性為出發點，分析創意產業作為柔性權力在俄國
41 朱汯源主編，撰寫博碩士論文實戰手冊（臺北：中正書局，2001），頁 182。
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國家形象的影響中扮演什麼樣的角色，故採用下列研究途徑：
（一） 柔性權力（Soft Power）
本文將透過「柔性權力」研究途徑觀察，並分析創意產業的發展是否能對國 家品牌形象造成影響，在文化外交中是否具重要性。1999 年 Nye 發表《柔性權 力的挑戰》（The Challenge of Soft Power）42一文中，他定義柔性權力為：「柔性 權力是一國文化與意識形態的吸引力，是透過吸引而非強制的方式達到期望結果 的能力。它藉由讓他人信服以滿足某種我方所期望的行為；柔性權力在很大程度 上是依賴於資訊的說服力，如果一個國家可以使其立場在他人眼中更有說服力，
或是一個國家加強鼓勵其他國家以尋求共同的利益，那麼一國就無需擴展那些傳 統的經濟或是軍事實力。」
在當前國際社會中，各國漸漸意識到不太可能以大規模戰爭解決國際爭端，
而是一種以溝通、認同的方式緩和緊張情勢。政府運用文化因素增進公眾外交的 發展，以柔性力量推動海外公眾對本國的認知。這樣的外交手法成為當前國際社 會的主流，故本文以「柔性權力」來分析俄羅斯創意產業對國家形象的影響。
（二） 相關研究途徑（Approach of Correlation）
這是從「面」（空間）的觀點著手。所謂相關研究途徑是指政治研究者假定 政治現象必然俱有其互動相關性作為出發點，去著手觀察、歸納、分類與分析所 有研究的政治特定事項。本文以「柔性權力」的概念為主軸，擬定俄國的創意產 業發展為俄國柔性權力之一，觀察電影及文化觀光產業的發展，歸納並分析它於 外交上的幫助是否強化了國家的品牌形象，為國家添增吸引力，甚至促進國家經 濟利益。
42 Joseph Nye, “The Challenge of Soft Power”, Time, February 22, 1999, p.21.
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二、 研究方法
研究方法是屬於社會科學領域中作為研究的應用工具，提供研究者一些合情 合理的科學方法，為探討之現象找出客觀合理的理論解釋。43為了解俄國創意產 業與柔性權力的發展及對國家形象的影響，雙方之間有什麼樣的聯結，又已經達 成了何種成效，本文將以歷史分析法針對文獻搜集、整理、研究，從俄國柔性權 力之演進、發展及創意產業之起源和發展的分析，了解其發展脈絡。再以俄國創 意產業中較具發展性的電影產業及文化觀光產業作為個案研究的分析對象，探討 創意產業對俄國國家形象之影響力，如何運用柔性權力增加國家品牌吸引力。詳 細說明分述如下：
（一） 歷史研究法
鑑知往來，歷史研究法是指有系統性地收集及客觀評鑑與過去發生之事件有 關的資料，以考驗那些事情的因、果以及趨勢，並提出準確的描述與解釋，進而 有助於解釋現況以及預測未來的一種歷程。本文以創意產業作為俄國柔性權力的 一環，收集俄國創意產業以及俄國柔性權力之相關文獻資料，回顧演進歷程。
（二） 文獻分析法
在研究論文中，針對所研究主題作文獻上之探討，是一種最簡單的探索性研 究方法、及透過蒐集有關於他人所做過的研究、問卷、文獻、相關媒體簡報或主 辦單位舉行的座談會等，分析其結果與建議，抽取其中有關研究主題的部分，當 做自己的研究基礎。本文擬就蒐集到的相關文獻，以描述性的方式，創造啓發性 的思維，再接以個案研究的方式，作為探討的研究工具。
（三） 個案研究法44
43 王玉民，社會科學研究法原理（臺北：洪葉文化事業有限公司，1994），頁 12。
44 Yin, R. K., Case study research: Design and methods (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage, 2008
（中譯本：個案研究法）
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個案研究法是以經驗為主的調查法，這種調查法深入研究當前社會現象與真 實生活。個案研究法經常使用在現象與社會脈絡不容易區分的情況。個案研究法 處理獨特的事件，在這事件中有非常多的「變數」是研究者的興趣，所以需要依 賴不同來源的證據。如果資料結果呈現一致性，就可以發展理論雛型，並引導將 來資料搜集與分析。本文藉由對俄國電影及文化觀光產業的研究調查，觀察並分 析目前的發展狀況，了解兩者作為一項柔性權力，如何建構俄國國家品牌形象。