研究對象

第三節 第三節

第三節 研究對象 研究對象 研究對象 研究對象

本研究之重點在於探討台灣乙太網寬頻路由器競爭分析，以及自有品牌公司 的策略分析，同時研究如何以個案公司本身的競爭優勢而採取的品牌策略，分析 自有品牌公司採取的不同策略對營運績效有何影響影響；以及分析個案公司經營 策略的擬定、產業環境分析、企業之經營目標、以及企業內部優劣勢分析等研究 討論。因此，本研究從乙太網寬頻路由器廠商在生產製造、研發設計、行銷通路 等能力比較並分析對營運績效的直接及間接影響，最後並依研究結果提出做建議 與結論。

本研究的個案對象以台灣乙太網寬頻路由器競爭分析，以及自有品牌公司策 略分析的研究為題，資料蒐集方式主要涵蓋次級資料分析與歸納整理。根據本研 究之研究範圍為限定條件，挑選出台灣乙太網寬頻路由器產業一家品牌公司進行 個案研究對象。

次級資料：包括學者發表書籍、公司之公開研究報告、工研院 IEK-ITIS 計 畫之資訊產業情報研究，資策會市場推廣中心(MIC)之產業分析報告、論文期刊、

國內外研究機構之產業分析、工商媒體之正式新聞稿或者產業相關報導及相關資 料庫查詢系統，如國家圖書館期刊資料庫、全國碩博士論文網等系統。

第四章 第四章

來傳送，而 IP（internet protocal）本身是一種傳輸資料的技術，無論是個人、家 庭甚至企業用戶的操作者都可以利用該技術去使用於擷取、傳送資料或聲音圖 檔。網路通訊產業的發展，功能應用上更逐漸從傳統的企業用途轉進個人家庭端 或者通訊多媒體的領域，網路通訊產業的發展可說對應用功能的影響越來越大。

乙太網路（Ethernet Network）這個名詞出現是在 1970 年代全錄（Xerox）

公司所發展出來的技術。當時乙太網路多被產業應用在中型或大型電腦，或者在 一個固定區域做高速的通訊及訊息連結，在當時被稱做區域網路（Local Area Network， LAN）。

乙太網路主要是以同軸電纜做傳導介面，傳輸速率最快可達 3Mbps。在 1980 年代，Intel、Xerox 及 DEC 彼此合作研發推出第一個 10Mbps 版本的乙太網路產 品，隨後在 1983 年，另外一具有國際知名度的資訊科學工程師與電子技術的協

會，電氣電子工程師協會 IEEE（Institute of Electrical and Electronics Engineers） 準與乙太網路競爭，例如是 IBM 的 FDDI，Token-ring， 100VG AnyLan 等，不 過最後乙太網路還是取得大部分使用者的認同。

乙太網路傳輸速率的發展從 3Mbps，10Mbps，到 100Mbps，1000Mbps(1G)，

10Mega，

100Mega，到如今的 10Giga，100Giga，速度成長超過萬倍。傳輸介面使用 的材質從一開始的同軸電纜， 到現在廣為使用的雙絞線材質，或者應用在特殊 領域的光纖（Fiber）。網路結構也從最早的 BUS（匯流）目的，進步道 STAR（星 狀）。推論乙太網路能能夠持續扮演網路通訊產業的領航角色，有如下幾點理由：

而對需要長距離的廣域網路（WideArea Network， WAN），較為常見是使用公用 電話網路的傳輸介質或線路，則乙太網路不能適用該領域，不過隨著網路通路技 術的演進，現在網路通訊技術可以應用在光纖介質下傳輸至少 10G/100G bits 以 上的傳輸速率，距離的限制不斷降低。未來使用者或者產業可以預期乙太網路將 由區域網路（LAN）出發，延伸到廣域網路（WAN）的使用，甚至到骨幹網路，

而且過程中不再需要傳統的格式轉換，使用方便且效率更高，全世界的消費者可 以一端網路通訊連結到另一端的消費者，這種點對點（end-to-end）的傳輸使用 將使消費者可藉由乙太網路傳輸連接到全世界各地〔40〕。

二、網路通訊產業上下游介紹

網路通訊設備產業中，分別涵蓋製造商上游如半導體產業、電子零件組件、

電線電纜業、金屬材料以及塑膠材料業等，下游則可透過電腦系統整合或電腦網 路產品經銷商，提供服務或產品給終端的使用者，一般包括個人使用者、政府機 關，或是一般企業單位，隨著網路成為企業、個別使用者溝通的主要管道之一，

各產業都對網路通訊產業都有設備產品與服務的一定需求，本研究茲將網路通訊 設備產業體系歸納如下圖說明〔43〕。

圖 4- 1：網路通訊設備產業體系〔43〕

三、乙太網寬頻路由器產品介紹 ：

乙太網寬頻路由器類產品，過去主要的使用者常是技術背景的人員或者資訊 工程專業人士，產品本身的複雜規格與安裝要求並非一般消費者可以容易理解，

而且過去大部份產品機種也只應用在於特別的存放地點或者企業機房為主，隨著 資訊與通訊科技的技術發展與市場需求變化，產品應用與發展逐漸往個人數位家 庭應用與多媒體市場方向移動〔38〕。例如一般消費者熟悉的數位家庭概念就是 很明顯乙太網寬頻路由器類產品應用的主要類別，一般所謂的數位家庭，簡言之 就是運用數位訊號處理的技術來解決消費者家庭內各種視聽育樂的問題。數位訊 號處理的技術在科技界流行多年後已經被證實可利用電腦、通訊設備等的資訊整 合來發展數位家庭，未來除增加新的數位科技運用外，更重要的是數位家庭將帶 來許多以前沒有的便利，以及周邊應用，例如儲存方便、分享方便、可攜性、設

計可重復使用、乙太網寬頻路由器類產品將大符降低成本並可快速製造。所謂的 數位家庭， 乃是將數位技術建築在數位主機的週邊上如下圖所示：

圖 4- 2：數位家庭產品應用〔38〕

由數位家庭的發展，企業將不只是使用於基礎的網路工程技術，而是在行銷 方法也開始利用這些應用工具，2000 年時的電子商務與網路科技的風潮也帶動 了整個乙太網寬頻路由器產品的規格發展，也同時促使消費者使用介面的使用更 為簡便，當時的發展促使乙太寬頻網路路由器相關產品開始出現在非專業的市場 區隔，也意謂有更多非技術背景出身的消費者在操作這些產品。

2000 年初至今在家庭網路閘道系統大致可分為如下三種：寬頻路由器、寬 頻數據機以及乙太網路閘道器。寬頻數據機主要處於 WAN 和 LAN 之間的不同 應用，網路閘道器則負責網路橋接器的功能應用，從接收器一端收到的數據轉換 成另一端能夠理解的數據格式。乙太網路連接則通常應用在單獨的數據機以及提

供連接服務，因此乙太網路閘道器內，通常含蓋多個 LAN 不含 WAN，其中包含 有線埠，和越來越多的無線埠。同時，這些網路閘道更提工流入資訊進行路由選 擇。此外，系統也開始增加網路安全和防火牆等不同業務，以避免未經同意的存 取者從其他端點進入家庭數位網路。寬頻路由器整合網路閘道設備和數據機在一 個用戶盒中，在電纜調變解調市場上已經出現了這種整合應用的模式，不過在傳 統的 ADSL 市場上，網路閘道設備和數據機這兩種不同功能還是分開實現的

〔38〕。

資策會對於網路產品分類標準中，將區域網路的產品分為無線區域網路產品 (WLAN)、網路卡(NIC)、交換器(switch)、集線器(hub)、soho router 以及其他網 路相關的產品例如橋接器(bridge)、中繼器(repeater)…等，而對於廣域網路的產品 則有纜線數據機(cable modem)、類比式數據機(analog modem)、數位用戶迴路技 術的多項產品如 ADSL、xDSL 以及 ISDN(integratedservice digital network)等不同 項目。

台灣在乙太網寬頻路由器的早期代工經驗以網路卡(NIC)、交換器(switch)為 主，接著出線路由器(router)跟隨著資通訊技術發展以及市場對頻寬要求或是更便 利的功能應用，進而發展後續的相關產品，例如無線基地台（access point）、數 位用戶迴路(DSL)…等產品，台灣主要代工廠都以生產標準介面產品為主，故企 業彼此的競爭非常激烈，但隨著資通訊技術的發展與演進，市場對纜線數據機的 需求衰退以及無線網路的需求崛起已成趨勢。儘管如此，台灣代工的無線網路產 品仍為全球市場的主要領導者，並且廠商彼此的競爭力強弱也隨其技術轉型成功 或產品力高低為企業決勝關鍵點〔38〕。

第二節 第二節 第二節

第二節 全球網路通訊產業概況 全球網路通訊產業概況 全球網路通訊產業概況 全球網路通訊產業概況

過去全球通訊產業主要可區分為通訊設備與電信服務兩大產業。一般而言，

1990 末在各國網際網路、電信自由化以及無線通訊的趨勢發展下，使得電信服 務相關業務快速成長，也一併帶動通訊設備產業的成長需求，同時通訊設備產業 許多重要關鍵技術如超大型積體電路逤者數位信號處理，技術本質上都歷經相當 長的研發時間，也因此促使通訊設備產業成展更要迅速。

圖 4- 3：全球通訊設備產值(2000-2006)〔42〕

電信服務則可區分固接式語音服務、行動電話服務以及固接式數據服務三 類。根據研究機構 Gartner 的統計分析，近年來電信服務產業營收成長主要來自 行動電話服務，是主要的營收來源。

全球通訊設備產業可大致區分為有線與無線等通訊設備產業，根據研究機構 The Yearbook of World Electronics Data 的統計，通訊設備產值在 2000 年達到最 高峰後，在 2001 年後便受到網路泡沫化與全球經濟衰退的影響，通訊設備整體 產值在 2002 年掉到谷底。2003 年則在無線通訊設備的帶動下呈現緩慢成長的復 甦力道，2006 年全球通訊設備產值達 3，486 億美元，幾乎回到 2000 年的產業 最高值，而 2007 年則因無線通訊市場需求成長趨動下，產值又再繼續上升至 3，

673 億美元，成長率約 6.1%〔42〕。

全球通訊設備產業可大致分為無線及有線等設備產業，根據 The Yearbookof World Electronics Data 的統計，通訊設備產值在 2000 年達到高峰，2001 年起受

全球通訊設備產業可大致分為無線及有線等設備產業，根據 The Yearbookof World Electronics Data 的統計，通訊設備產值在 2000 年達到高峰，2001 年起受