研究對象與資料蒐集

研究對象為越南平陽省工業區，平陽省面積 2,695.5 平方公里，人 口約 91 萬，共 1 市、6 縣、84 社坊，北接平福省，南邊和西南南邊接 胡志明市，西接西寧省，東接同奈省，省會土龍木市距胡志明約 30 公 里車程，如圖 3- 1 所示。

該省 GDP(國內生產總值)連續多年維持 15.2%之經濟成長率，遠 遠高過於越南全國平均 8%之 GDP，如表 1- 1 所示，亦係越南外人投 資最熱絡地方之一，近四年來並連續獲各方面評選為越南最具潛力之 地方，今年(2009)合計開發 27 個工業區其總面積為 11,108 公頃，如表 3- 1 所示。

亦因工業產業發達，使得原本以務農為主演變為以工業佔 65%、

服務業佔 28%、農業僅佔 7%，如圖 3- 2 所示，使該省人民生活環境大 為改善，不再是經濟困難地區，而躍為越南南部經濟重點發展地區。

平陽省各工業區中又以土地面積最大的美福工業區(My Phuoc Industry Park )總面積總計 6,480 公頃和第二大的越南新加坡工業區 (Vietnam Singapore Industry Park )總面積總計 1,500 公頃，其土地面積 遠遠大於各工業區，故本研究以美福工業區為主研究對象，並以越南 新加坡工業區為對比之競爭對手，探討其行銷策略。

二、資料蒐集

資料分為個案資料及次級資料之蒐集，如表3- 2 所示。

(一)個案資料

1.深度訪談法：訪談後再將資料彙整，深度訪談之最大效用在於 幫助研究的實證基礎，以避免流於邏輯推演和空談。

受訪者為

(1)美福工業區受訪者：黃小姐（台灣籍），現職行銷部專員

＆客戶服務部副總。

(2)越南新加坡工業區受訪者：阮小姐（越南籍），現職行銷 部中文市場專員

深度訪談之方向為工業區成立源由、行銷策略（通路、價格、

推廣、產品設計）、客戶資料、土地銷量、配套措施。

2.參與觀察法：實地考察並紀其廣告 T 霸之數量。

3.工業區簡介書面資料 4.工業區網站

(二)次級資料

次級資料之蒐集主要以參考及閱讀有關書籍、期刊與研究 報告、引用相關機構對研究對象之評估說明資料摘取及應用相 關資料、網路查詢有關相關網站、報告書，以及越南政府單位 相關網站、駐胡志明市經濟文化辦事處及越南台商會會訊獲取 資料，進而加以彙整。

圖 3. 1 越南平陽省位置圖

資料來源：平陽省政府,2009

工業 65%

農業 7%

服務業 28%

圖 3. 2 平陽省產業分佈圖

資料來源：平陽省政府,2007

平陽省

平陽省

表 3. 1 越南平陽省各工業區統計表

(Dai Dang-Binh DUONG Dragon IP) 274 18 金輝工業區(Kim Huy IP) 2056 205

表 3. 2 本個案資料蒐集方法

研究對象

美福工業區 MPIP

My Phuoc Industrial Park

越南新加坡工業區 VSIP

Vietnam Singapore Industrial Park 個案資料

網站 http://myphuoc.becamex.com.vn http://www.vsip.com.vn

表 3. 2 本個案資料蒐集方法（續）

次級資料

名稱 出處

越南國內生產總毛額實際金額 越南國家統計局&駐胡志明市經濟文 化辦事處(2009)

越南國內生產總毛額成長率 駐胡志明市經濟文化辦事處(2009) 越南經濟結構 駐胡志明市經濟文化辦事處(2009) 各國在越南投資統計 越南計畫投資部(2009)

我國在越南投資統計 越南計畫投資部(2009) 平陽省產業分佈圖 平陽省政府(2007) 越南平陽省各工業區統計表 平陽省政府(2008)