Christopher et al. (2006) 的研究中也將供應鏈策略分為三類，包含客戶導向策 略、卓越營運策略及並行策略，他們的研究結論指出同時考量客戶導向及卓越營 運的並行策略是比較合乎市場現況的策略，而且這三種策略對於企業績效的影響 也會視不同的產品策略而有不同。
本論文主要參考 Morash et al. (1996) 和 Christopher et al. (2006) 的研究結 果，提出研究架構如圖 3-1 所示。
3.2
研究假說
依照上節之研究架構，本論文共提出下列四項研究假說:
假設一 H1：客戶導向策略執行結果對企業競爭力會具有正向之影響。
假設二 H2：卓越營運策略執行結果對企業競爭力會具有正向之影響。
假設三 H3：產品定位對客戶導向策略執行結果與企業競爭力之影響性具有調節 效果。
假設四 H4：產品定位對卓越營運策略執行結果與企業競爭力之影響性具有調節 效果。
3.3
變數的定義
3.4
資料收集方法
本論文以全球主要電腦生產廠商為研究對象，從某公司之資料庫收集實際供 應鏈營運資料，並輔以上市/上櫃公司的公開財務資訊，做為量化分析之資料來 源。本論文僅為學術上之研究，著重於研究假說與實際資料之關聯性探討，故對 於研究對象皆以不具名之方式陳述。本研究的對象公司為四家國內主要的電腦代 工廠商，對象公司將產品定位分為商務型產品定位及消費型產品定位二類。本研 究收集個案公司的二種產品定位資料，資料區間為 2008 年度以週為單位之資料 共計 392 筆，使用量化資料分析的方法進行研究假說之驗證。
3.5
資料分析與統計方法
本論文的主要研究重點在於評估各種供應鏈營運指標對於企業績效之影響 性，從中探討對於企業競爭力最具影響性的供應鏈策略。資料分析過程使用量化 研究的方法進行研究假說之驗證，並採用 SPSS 統計軟體作為資料分析的工具。
因考量到各種供應鏈營運指標之間可能會有相關性的存在，因此本研究選用 逐步迴歸法做為分析供應鏈策略執行結果對企業財務指標之影響性。針對每個待 分析的迴歸模式，逐步迴歸法會首先將最能夠解釋應變數的自變數引入模式之 中，再以每次引入一個自變數的方式，逐步的建構迴歸模式。而且在每個步驟中，
已經存在於模式中的自變數會被再次檢定其對應變數是否依然具有顯著影響，如 果沒有的話就會從模式中被刪除掉。因此逐步迴歸法可以得到一個最簡單而又最 能夠解釋應變數的迴歸方程式。
另外，本研究也將探討產品定位對於供應鏈策略與企業競爭力之調節效果。
所謂的調節效果，為研究方法中的一個重要概念，它的含意為當二個變數 X 與 Y 之間的影響力大小會受到另一個變數 M 的影響，則變數 M 稱為調節變數，而此 效果稱為調節效果或干擾效果。
本研究之調節變數為產品定位，它表示產品的功能定位，分為商務型產品或 是消費型產品。因為產品定位為一個類別變數，故引入一個虛擬變數 (Dummy Variable) D，當產品屬於商務型產品，該虛擬變數 D 的值為 1，而當產品屬於消 費型產品時，該虛擬變數 D 的值為 0，如表 3-2 所示。
表 3-2 虛擬變數設定方式
變數名稱 分類 編碼 判斷條件 設定方式
商務型產品 1 THEN D=1
產品定位
Product 消費型產品 0
IF Product="商務型產品"
ELSE D=0
依據表 3-1 的變數定義及表 3-2 的虛擬變數設定方式，可以得到表 3-3 的迴歸