本研究欲探討美感生活型態是否會影響消費者的產品偏好及偏好因子。因此 先建立美感生活型態量表，以將受調者分群，並調查其對三項產品的偏好與偏好 因子。以下各節分別說明各階段的研究方法與步驟。
3-1 研究流程
本研究分為兩部分，本節將依序探討以下研究主題：
1. 建構適合工業設計領域之美感生活型態量表，目的在於將受調者分群。
檢視相關文獻及現有生活型態量表，本研究發現一般生活型態量表雖然有提 及與美感相關之構面，但並未針對細部美感構面做進一步的探討，只以較一般性 的構面，如流行品味構面訂定題目。但深入探討後可發現，美感構面應還須包括 美學知識、藝術、奢華程度等構面。因此本研究先設定美感生活型態構面後，依 據各構面之意涵分別訂定題項，並進行生活型態調查預試，當預試問卷回收後，
進行描述統計分析，以確認題目的鑑別力。通過描述統計分析之題項則成為美感 生活型態量表。將美感生活型態量表以網路問卷方式發放，回收後的問卷一樣經 過描述性統計分析，通過描述統計分析之題項再進行因素分析，所得因子即為美 感生活型態因子。最後以各因子得分進行集群分析，得到之集群將有助於解釋主 題二。下圖3.1 為主題一之研究流程圖。
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（Applied Social Research Methods Series）針對量表的發展（Scale Development:
Theory and Applications）進行探討，並提出一明確的流程(參考：方紀蘋，2008)。
本研究以其中發展量表的指導原則，擬定本研究美感生活型態量表建立之流程，
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確立方向：編修美感生活型態量表
美感生活型態相關理論探討
‧Bourdieu 、Maslow、東方消費消費者行銷資料庫…
美感生活型態預設構面擬定
‧八個預設構面：獨特品味、產品、形象塑造、自然、
新奢華、流行時尚、未來科技、美學知識
美感生活型態題項編製
‧編寫方式：直接(修改)採用、焦點小組協助編寫
‧八個預設構面，共130題（請參照附錄一）
題意測驗與專家檢視
‧共刪除合併50題，餘80題
第二階段預試：項目分析
‧項目分析內容：平均數、標準差刪除19題
‧第二次焦點小組與專家檢視，餘68題
美感生活型態正式量表建立
‧8個預設構面，共68題
圖3.3 美感生活型態量表建構流程圖(參考:方紀蘋，2008)
如圖3.3顯示，建立量表首先應確立方向，而在確立本量表研究方向後（scale）
接著進行美感相關理論探討，以輔助構面的釐清，並有助於題項的擬定。此外，
參考國內外生活型態相關之文獻，歸納整理出預設構面，然後根據預設構面進行 題項之編製。首先，收集國內碩博士論文及期刊之相關題項，並以焦點小組討論 方式編寫與修改，並參考美感相關之研究形成題庫，並將題庫之題項作A（actives）、
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I（interests）、O（opinions）分類判別，量表雛型初步成型時，進行焦點小組及 專家檢視、篩選構面與題項並予以修正。之後進行預試，將預試結果進行項目分 析，分析內容包含平均數與標準差，將未通過檢定標準之題項刪除。再進行一次 焦點小組與專家檢視，最後確立本研究之美感生活型態量表。
本研究所提及之焦點小組成員，固定由五名設計相關領域之研究生及一名設 計領域教師組成。之後提及焦點小組，將不再詳加敘述組成成員及背景。
題項檢視除了請教生活型態等方面的研究者審視這些題項，評估每個題項與 想要測量的現象之間是否適切，並依據分析數據刪除部分題項，以提高構面與題 項間的關係。以下各節將進一步各別探討。
3-2-2 美感生活型態構面編製
本研究為建立美感生活型態量表，在參考美感相關理論與美感族群的特徵敘 述後，焦點小組成員先由文獻探討收集之題項，歸納出幾個方向，再探討是否有 文獻中未提及的美感構面。以下(如表 3.1所示) 歸納38 題相關研究之題項，對 照本研究預設構面，作為美感生活型態題項編製的依據，預設構面題項如下：
表 3.1 美感生活型態相關研究題項 預設構面 題項
成就 我會刻意打扮以展現自己的獨特品味。東方消費者行銷資料庫（2005）
即使有學校的規範，我還是會刻意打扮，以突顯自己的不同。E-ICP（2005）
產品 家中的用品在確定報廢前，我總會一修再修。朱惠英（2006）
買東西時我經常比價。朱惠英（2006）
我買東西時，價錢是第一優先的考慮因素。E-ICP（2005）
形象塑造 出眾的穿著是我生活中一件很重要的事。Well，Tiger（t 1971）；Hui 等（1993）
我很在乎自己的穿著是否合乎流行。朱惠英（2006）
我經常嘗試新髮型。Well，Tigert（1971）， E-ICP（2005）
外出用餐時，我很重視餐廳的氣氛、佈置與格調。方紀蘋 (2008)
流行時尚 假如要二選一，我會選擇穿著時髦而不是舒適。Well，Tigert（1971）；Hui 等（1993）
我的衣櫥裡有一二套現下最流行的服飾。Well，Tiger（t 1971）；Hui 等（1993）
擁有好設計的產品會讓我更有優越感。Bloch，Brunel，Arnold（1971）
( 未完 )
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表3.1 (續)
流行時尚
當我看到一個極有設計感的商品，我會有強烈想要購買的慾望。Bloch，Brunel，Arnold
（1971）
我經常購買家飾品佈置自己的住處。朱惠英（2006）
我喜歡追求時尚與新的嘗試。朱惠英（2006）
我很重視商店或餐廳氣氛、佈置與格調。E-ICP（2005）
我喜歡和朋友一起討論時尚流行的話題。方紀蘋 (2008) 我的親友總會詢問我有關流行的最新資訊。方紀蘋 (2008) 美學知識 我喜歡參觀畫展。Well，Tigert（1971）
我喜歡看不錯的設計產品展。Bloch，Brunel，Arnold（1971）
我會和朋友交換產品或品牌方面的訊息。Well，Tigert（1971）
我的親友常會請我提供產品或購物的意見。E-ICP（2005）
工作之外，我個人非常喜好藝術活動。方紀蘋 (2008) 我喜歡閱讀與設計有關的書報雜誌。方紀蘋 (2008) 我家裡收藏不少繪畫或攝影相關作品。方紀蘋 (2008)
新奢華 擁有設計師品牌或高設計感的產品會讓我覺得高人一等。方紀蘋 (2008) 我總是比我大部份的親友更捨得花錢購買高設計感的商品。方紀蘋 (2008) 我家裡有不少從百貨公司、精品店或名牌專賣店購買的商品。方紀蘋 (2008)
最後，擬定出美感生活型態預設構面，分別是「獨特品味」、「產品」、「形 象塑造」、「自然」、「新奢華」、「流行時尚」及「未來科技」、「美學知識」
共八個預設構面，以下簡單介紹其意涵：
獨特品味：意指透過某種意象或型態，傳達「我是誰」的主張，予人有點叛逆 的感覺，或極度注重自我存在價值，亦是某種程度上的自我感覺良 好。
形象塑造：重視外在予人的感受，連生活中的小細節也不放過，注重專業形象，
透過外在的表現傳達自身的形象。
自然：對大自然崇敬，喜歡植物、岩石、生物的姿態，同時也懂得欣賞流水、枯 木，大地山川之美。修其身，養其性，追求一種身心超然的境界。
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新奢華：其不限於上流社會階級在物質上的奢華揮霍，還包括讓自己覺得特別的 特殊體驗(運動活動，精緻餐會，表演藝術)，抑或是個人喜好的事物（模 型、科技產品、改裝汽機車）上，投注超乎常人的精神與金錢，以滿足 自我慾望的行為。
流行時尚：此一構面的意涵不只在流行字面上的意義。流行可能是一種媒介，
或是一個物質，藉流行（衣著打扮）原本屬於外表上的差異，突顯出 價值與觀念這種比較深層的差異。
未來科技：喜歡高科技的產物，對於任何科技的演變都感到新鮮並特別關注，
期望未來的生活能因為科技的進展，而越來越自動、便利。
美學知識：意指透過生活上各式各樣（食衣住行）的刺激，不斷吸收各方面的資 訊，轉換成自我美學的養分，做為發展自我美感價值的基礎，進而成 為成就自我獨特美感的一種能量。
產品：透過不同的產品屬性，如顏色、材質、功能等，來理解各式各樣人的生活 型態。因此「產品」構面所包含的題目，描述的是對產品的態度，並不是 描述某一種產品特殊的特質。
3-2-3 美感生活型態題項的編製
決定量表方向之後，藉由相關理論與相關研究回顧（Well、Tigert，1971；
Plummer，1974；Schewe、Calantone，1978；Gladwell，1990；Hui 等人，1993；Zin，
1998；Bloch 等人，2003；東方消費者行銷資料庫，2005；馬志工，2007；方紀 蘋，2008），釐清美感生活型態構面與變項的內容，廣泛收集相關量表之構面與 組成題項，以作為參考。本量表的編製，初步先訂出的題項共有130題，請參照 附件一。
隨後分別由焦點小組及專家，進行題意測驗。進行題意測驗時，請焦點小組 成員逐題閱讀後，寫下對於題項的想法與意見，將題意不清列為修正重點；之後 進行焦點小組與專家檢視，針對標記題項的詢問方式、方向或某些詞意可能引發
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誤導作答之題項，修正量表題項以避免引導受測者作答為主。
修正情形有三種 : 一為焦點小組判定與美感生活型態無關之題項，予以刪 除，如表3.2所列；二為題項題意相同者，合併成一題，如表3.3；三為原題目敘 述不夠詳細，可能會誤導受測者判斷，故焦點小組予以修正，重新定義題項意涵，
如表3.3之最後一項。
表 3.2 刪除之美感生活型態試題 題目
我喜歡在手機上鑲水鑽。
我的衣櫃裡有許多類似顏色或樣式的衣物。
我喜歡造形古怪的東西。
相較於外面賣得圍巾我喜歡自己織的。
我會在手機或背包等物品上自己加上一些配件 (手繪、水鑽、貼紙等)來讓它們與眾不同。
我會自製簡單的化妝品。
我是別人眼中的點子王。
我喜歡修改衣服讓它更適合自己的風格。
我的親友常會向我請教有關居家設計方面的意見。
我喜歡改造過時的衣服。
我喜歡煮菜並讓它看起來色香味俱全。
物美價廉通常是我購買物品的優先考慮。
我的日用品講究簡單好用，不需過於花俏。
我接受新的科技產品。
我很重視書籍的封面、排版設計。
黑、金兩色是我常運用的衣服（配件）搭配方式。
黑、金兩色是我常運用的衣服（配件）搭配方式。