第一節 第一節
第一節 研究方法選擇 研究方法選擇 研究方法選擇 研究方法選擇
由於本研究探討的是偶像劇中價值觀的呈現，以此來推論不同區域的觀眾喜 好與這些偶像劇價值呈現的關係，因此，以內容分析法最為適合。
一 一
一 一、 、 、 、內容分析法 內容分析法 內容分析法 內容分析法
內容分析法（content analysis）是用一套系統性程序以研究各類型人類的傳 播記錄，並且從這些內容做有效的推論。Berelson（1952）所出版的”Content Analysis in Communication Research.”中，認為內容分析是分析傳播內容，且必須 符合客觀性（objectivity）、系統性（system）且定量（quantitative）三個分析原 則（Holsti, 1969; Babbie, 1975/陳文俊譯，2005）。
內容分析法必須儘可能屏除研究者的主觀意見，精確地去定義分析類目的意 義，使得不同的研究者來處理相同資料都能有一致的結果，即為客觀性。而系統 性則是強調內容分析法必須針對研究問題，訂出具一致性的類目以及分析單位。
最後，定量則是指內容分析必須將質化的符號或文字，以量化的數字記錄，以明 確地表達出特定符號或字詞出現的頻率或次數（Babbie, 1975/陳文俊譯，2005）。
此種研究方法不同於實驗法，是一種非介入性的測量，不會影響受測物本 身，因為受測物本來就存在，像是各種文字以及影像紀錄，此方法僅就以存在的 社會事實做抽樣、編碼以及量化分析，也因此，內容分析可以做跨時間的分析，
像是五年前每個月電視節目置入性行銷的次數；內容分析也可做比較性的分析，
像是比較不同國家每年電視節目置入性行銷次數的差異。此外，也由於內容分析 的主題往往是既存的紀錄，不像調查法或實驗法等需注意排除許多受測環境的狀 況，是較安全且保險的研究分析方式（Babbie, 1975/陳文俊譯，2005；Berger, 2000/
黃光玉、劉念夏、陳清文譯，2004）。
然而，部分學者認為內容分析並非單純僅是定量分析，因為內容分析就可見
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的內容編碼，像是特定字彙或符號出現的次數，也可以就隱性的內容進行編碼，
舉例來說，像是文章中的觀點，這些比較深層的涵意，也可以透過內容分析編碼 後，以量化的方法呈現出來。簡言之，內容分析法以量化記錄質化的符號後，再 憑藉這些量化數字來探討現象在質的轉變，因此，內容分析法可以說是一種質量 兼有的研究方法 （Babbie, 1975/陳文俊譯，2005; 楊孝濴，1989）。
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（一一一一））））研究對象與抽樣方法研究對象與抽樣方法研究對象與抽樣方法研究對象與抽樣方法
本研究使用立意抽樣（purposive sampling），挑選自 2001 年後製作完成的台 灣偶像劇，並依照其於本地及國外的收視率表現，可以區分為「國內外皆佳」、「國 內好國外差」、「國內差國外好」以及「國內外皆差」四種收視表現。
立意抽樣是在研究者有特別目的，根據研究者本身的判斷選取特定或具代表 性的樣本（Babbie, 1975/陳文俊譯）。根據研究者初步挑選，先篩選曾在台灣播 出，主要為台灣製作的偶像劇，並且曾最少在海外某一國家播出。更進一步，根 據本研究搜索偶像劇相關資料，挑選出廣為報章雜誌討論與報導的偶像劇，特別 是有特別比較國內外收視與外銷表現的樣本，像是「白色巨塔」在台灣十分受歡 迎，國外收視慘遭滑鐵盧，引起國內外媒體很多討論；「綠光森林」在台灣收視 表現差，於中國地區的收視表現卻相當亮眼，令媒體驚奇。因此，選擇的樣本標 準是必須於國內外皆有相關的報導，有特別評價該偶像劇的收視表現為何《附錄 一》。依據本研究所蒐集的次級資料，這些樣本必須便於本研究將該戲劇做國內 外收視表現的四種分類。換言之，本研究所選取的偶像劇樣本必須可以完全符合 並納入「國內外皆佳」、「國內好國外差」、「國內差國外好」以及「國內外皆差」
的四種收視表現分類。
至於台灣偶像劇於台灣收視率的表現，本研究根據 AGB Nielsen 每周公佈的 戲劇收視數字為標準。AGB Nielsen 公司最重要的業務之一，即是記錄廣電以及 報業媒體的閱報、收聽及收視率，由於 AGB Nielsen 所使用的個人收視記錄
（peoplemeter），可以以秒為單位精確地記錄觀眾收看頻道的情況（林照真，
2006），因此，廣告主廣為採納此種收視率測量方式的結果，做為廣告下單的標
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準，連帶著電視頻道更重視節目於 AGB Nielsen 收視率數字表現，造成現在台灣 本土收視率公司漸沒落，AGB Nielsen 獨大的狀況。換句話說，AGB Nielsen 收 視率調查是目前台灣電視圈最常被用來審視節目受歡迎程度的標的。據此，本研 究區分台灣偶像劇於台灣受歡迎程度的標準，將已 AGB Nielsen 收視數字做為分 類依據。然而過去針對電視媒體的收視率原稱為 A.C. Nielsen，自 2005 年後改稱 為 AGB Nielsen，未免論述中產生混淆，本研究皆稱為 AGB Nielsen。
而台灣偶像劇於國外的收視表現，本研究所研究的海外銷售市場包括中國大 陸、韓國、日本、新加坡及馬來西亞。國外收視數字部分，由於每個國家對於收 視率的採用標準不一，更不易取得其收視率調查的公信力機構所提供的資料，因 此本研究蒐集各國對於台灣偶像劇於當地的收視表現報導，透過較具公信力的新 聞媒體蒐集偶像劇在各國的收視率次級資料，以了解偶像劇在該地的收視表現。
抽樣結果如《表一》所示，而 18 部樣本的分組將於樣本分組更進一步討論。
《表一：18 部偶像劇抽樣結果與各劇別稱對照》
劇名劇名 劇名劇名
流星花園、王子變青蛙、公主小妹、惡作劇之吻、花樣少男少女、痞子英雄、惡 魔在身邊(又稱：我的淘氣王子)、白色巨塔、流星花園 II、綠光森林、星蘋果樂 園、我的億萬麵包(又稱：我的愛情麵包)、籃球火、美味關係(又稱：美味的童話)、
這裡發現愛、翻滾吧！蛋炒飯、熱情仲夏、波麗士大人
針對挑選出的 18 部偶像劇，由於偶像劇每集播出的長度不相同，從每集 45 分鐘至 90 分鐘不等，每部偶像劇的集數也不同。因此本研究參酌每集的時數，
決定每一部偶像劇的分析集數與時數，以確保每一部偶像劇分析的內容長度是相 同的。
考量每部劇每集時數與集數，本研究挑選的 18 部偶像劇中，若每集 45 分鐘 的偶像劇則抽出 20 集，每集 60 分鐘則抽出 15 集，每集 70 分鐘則抽出 13 集，
每集 90 分鐘則抽出 10 集作為分析內容。
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本研究的抽樣集數則考慮到戲劇的播出型態，在播出之初為了吸引觀眾收視 會特別強調風格與戲劇重點，此外，在戲劇末幾集也會特別為了收視率而著重戲 劇內容表現，因此本研究採取立意抽樣，抽出全劇的前 5 集以及後 5 集，再依照 各部偶像劇需抽取的集數，抽出中間的集數。舉例而言，「王子變青蛙」將抽取 13 集作為分析，本研究即抽取前 5 集，中間 3 集以及最後 5 集作為分析《表二》。 為本研究各部偶像劇抽取出分析的集數別。
《表二：各部偶像劇抽樣編碼集號》
偶像劇名稱 偶像劇名稱 偶像劇名稱
偶像劇名稱 抽樣集別抽樣集別抽樣集別抽樣集別
流星花園 1、2、3、4、5、6、8、9、10、11、15、16、17、18、19 王子變青蛙 1、2、3、4、5、9、10、11、12、17、18、19、20 公主小妹 1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11、12、13 流星花園 II 1、2、3、4、5、8、9、14、15、16、17、18、22
、23、24、27、28、29、30、31
惡作劇之吻 1、2、3、4、5、9、10、11、16、17、18、19、20 花樣少男少女 1、2、3、4、5、7、8、9、11、12、13、14、15 惡魔在身邊 1、2、3、4、5、7、8、9、10、11、12、13、14
白色巨塔 1、2、3、4、5、18、19、20、21、22、35、36、37、38、39 美味關係 1、2、3、4、5、9、10、11、16、17、18、19、20
綠光森林 1、2、3、4、5、7、8、9、11、12、13、14、15
星蘋果樂園 1、2、3、4、5、10、11、12、13、14、15、16、17、18、19、26、27、
28、29、30
我的億萬麵包 1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11、12 籃球火 1、2、3、4、5、8、9、10、12、13、14、15、16 翻滾吧！蛋炒飯 1、2、3、4、5、8、9、10、11、12
這裡發現愛 1、2、3、4、5、8、9、10、12、13、14、15、16
痞子英雄 1、2、3、4、5、8、11、12、13、14、17、20、21、22、23、24 波麗士大人 1、2、3、4、5、20、21、22、23、24
熱情仲夏 1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11、12
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(二二二二)樣本分組樣本分組樣本分組樣本分組
本研究所研究的 18 部偶像劇，以台灣電視台普遍採用的 AGB Nielsen 收視 率調查為分組依據，依照該收視數字將本研究的 18 部偶像劇區分為在台灣收視 率好與不好。
本研究原本研究的 18 部偶像劇，其中「痞子英雄」因在公共電視播出，該 劇平均收視率為 2.12%，雖低於本研究商業電視台收視佳的標準 2.74%，但因為 播出電視台為非商業電視台，收視數字的比較與商業電視台的比較的基準不同，
甚至媒體認為該劇的確創下收視熱潮，紛紛以「痞子英雄 收視衝出頭」（賴中慧，
2009 年 6 月 26 日）以及「痞子英雄紅不讓」（陳慧貞，2009 年 4 月 30 日），該 劇也以單集平均收視數字 4.03%打破了公視十年來的收視紀錄。有鑑於此，本研 究認為若將「痞子英雄」納入討論，將失去效度，因此先將「痞子英雄」資料排 除於分析之外，待以質性方式分析偶像劇價值觀時再提出該劇討論。
檢視 2007 年與 2008 年台灣戲劇類收視前十名排行榜，根據 AGB Nielsen 的 資料顯示，此兩年的收視率第十名分別收視率為 2.56%與 2.62%，意味著當收視 率高於 2.7%左右即能進入年度戲劇類收視表現前十名。回到本研究來看，在排 除「痞子英雄」後，17 部偶像劇的台灣平均收視率為 2.74%，有鑑於上述，本研 究將收視率 2.74%以上的戲劇歸類為「台灣收視表現好」，平均收視率低於 2.74%
的戲劇歸類為「台灣收視表現差」，見《表三》。
因此「台灣收視表現好」組別共有 8 部偶像劇，分別為「流星花園」、「王子 變青蛙」、「公主小妹」、「惡作劇之吻」、「花樣少男少女」、「惡魔在身邊」、「白色 巨塔」、以及「流星花園 II」，該組平均收視率為 4.00%；而「台灣收視表現差」
共有 9 部，分別為「綠光森林」、「星蘋果樂園」、「我的億萬麵包」、「籃球火」、「這 裡發現愛」、「翻滾吧！蛋炒飯」、「美味關係」、「波麗士大人」及「熱情仲夏」，
該組平均收視為 1.61%。
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（
（
（
（三三三三））））分析類目分析類目分析類目分析類目
內容分析的操作上，定義類目需要相當謹慎，，，，因為類目的操作型定義將會決 定編碼結果，若是該定義過於廣泛，其分析結果不具參考價值，若定義太狹窄，
在編碼過程中有許多重要的內容會因此被過濾掉。同樣地，類目的訂定也必須符 合互斥與窮盡原則，不使同一概念可分屬多個類目，也需符合信度與效度（Berger, 2000/黃光玉等人譯，2004）。
由於過去關於戲劇價值觀的內容分析著作並不多，本篇類目的建構參考蔡佳 玲（2006）年的價值觀分類，本研究亦採用楊國樞（1992）的「多元個人傳統性
由於過去關於戲劇價值觀的內容分析著作並不多，本篇類目的建構參考蔡佳 玲（2006）年的價值觀分類，本研究亦採用楊國樞（1992）的「多元個人傳統性