一 一
一、 、 、 、研究限制 研究限制 研究限制 研究限制
（（
（（一一一一））））資料與樣本蒐集限制資料與樣本蒐集限制資料與樣本蒐集限制資料與樣本蒐集限制
首先，在資料蒐集部分，由於本研究關注台灣偶像劇的外銷現況，因此需要 國外收視資料以作為分析依據，然而，亞洲各國收視率計算方式不一，各電視台 也有各自的審視標準，因此，欲從每一個國家皆完整蒐集特定幾部收視情況相當 不易。
在台灣偶像劇外銷國家部分，本研究透過次級資料的蒐集以做分析。然而僅 能收集次級資料之因，是由於各家製作公司與電視台將外銷資料視為商業機密，
僅將部分外銷消息於報章雜誌上公佈。本研究便只可透過本國與亞洲各國的報章 雜誌，以了解特定偶像劇的外銷以及於當地的收視狀況，拼湊出特定幾部台灣偶 像劇在國外銷售以及收視狀況。
此外，若外銷至像是中國大陸地區，偶像劇是由不同省份電視台各自購買，
其複雜的授權關係，使得中國每一省播出的資訊相當難掌握。鑑於外銷是個涉及 商業機密且複雜的主題，因此，僅從報章雜誌上取得資訊確實有些粗淺，若能夠 取得各國收視第一手資料，就能夠更精確地比較各部戲劇在各國的收視表現的差 異，在分析上說服力會更佳，準確性也會更高。
在樣本收集部份，本研究所編碼的偶像劇採用的內容為台灣播出版本，然 而，於各地播出的內容會有些許的微調，與台灣播出的內容並非完全相同。像是 在偶像劇外銷時，會由當地電視台來安排每集播出時數，以及修剪播出的內容，
因此，對於各國當地觀眾而言，收看到的偶像劇可能與台灣版本有些許差異，致 使本研究在編碼，以及推論價值觀與觀眾喜好的關係時，可能產生部分的謬誤。
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（（二二二二））））編碼與分析限制編碼與分析限制編碼與分析限制編碼與分析限制
在建構類目部份，由於過去研究當中關於戲劇的價值觀沒有統一或是廣為被 採用的價值觀量表，因此，台灣偶像劇最頻繁出現的愛情價值觀必須參考過去的
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文獻建構，或是援用研究不同標的的愛情價值量表，因此，愛情價值觀的類目容 易有疏漏或是不符合研究旨趣，而須經過修改。未來相關研究在建構愛情價值觀 類目上，由於沒有太多文獻可做為參考，需要研究者自行拼湊與整理，因此更需 要嚴謹的設計與建構，才能保有類目擁有較佳的效度。
在研究方法部分，本研究分析偶像劇集數總共超過 240 集，然而由於並非每 一個分鏡皆有價值觀的呈現，像是很多偶像劇僅是陳述日常生活中角色無意義的 對話時，該分鏡就未編碼任何價值觀，因此，在最終使用統計軟體分析時，若單 就某兩偶像劇比較其價值觀時，容易遭遇樣本數過小的問題，使得結果呈現不顯 著。
在編碼部分，台灣偶像劇不似八點檔連續劇或是韓劇，用對話來堆砌劇情，
用對白來突顯價值觀，很多時候是以畫面與肢體表達戲劇內容，在編碼上，研究 者本身必須去定奪劇中傳達的意義，然而部份戲劇本身的涵義較複雜，編碼員必 須主觀地去思考這些意義，再加以編碼。
因此，編碼員在判斷台灣偶像劇表達出的價值觀時，同意度較低，必須經過 長時間的編碼員訓練，才能有具信度的編碼結果。雖本研究編碼信度已屆可接受 範圍，但由於戲劇價值的判斷主觀成分較多，因此，欲提升編碼信度至極佳的.95 以上十分困難。
二 二 二
二、 、 、 、研究建議 研究建議 研究建議 研究建議
（（
（（一一一一））））未來研究建議未來研究建議未來研究建議未來研究建議
首先，由於本研究採量化與質化兼具的內容分析，但是，缺少在閱聽人端的 研究分析，因此推論上僅依賴過去文獻支撐，若能輔以閱聽人端的深度訪談或是 問卷調查，了解觀眾怎麼接收偶像劇的價值觀，再與內容分析結果相互結合討 論，將會更能全面地審視價值觀與觀眾喜好之間的關係。
由於本研究最主要在比較台灣與亞洲各國喜愛的價值觀差異，未來後續研究
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可以更深入地，針對特定幾個國家，例如比較中國、台灣與新加坡的華語文化區，
與日本、韓國喜愛的價值觀差異，藉此了解語言與儒家文化對於兩國喜愛的價值 觀是否造成影響。此外，由於中國市場是台灣戲劇外銷的重點國家，因此未來研 究也可單就兩岸三地喜愛的台灣偶像劇價值觀比較，試圖尋找更確切或者更具參 考價值的偶像劇公式，以提供業者作為在製作台灣偶像劇時的參考。
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（二二二二））））對台灣偶像劇產業建議對台灣偶像劇產業建議對台灣偶像劇產業建議對台灣偶像劇產業建議
根據本研究結果，除了在偶像劇內容價值觀上，可以加強或調整某些價值觀 的比例，可提升偶像劇外銷與收視表現之外。目前對於海外銷售上，業界也有不 同的增加文化接近性的方法。
台灣偶像劇主要收入在於海外版權，而其中以中國市場佔最大宗，約 50%
（黃暖雲，2006），因為意識到中國將是未來重要的銷售市場，許多台灣偶像劇 在製作時，在內容上安排角色至中國旅遊或遊學等，讓中國元素進入偶像劇中。
另一種做法，則是像是「美味關係」與「我的億萬麵包」在中國播出特定中國版 本，增加以更多中國為背景的情節。
現在許多偶像劇製作都採用合拍的方式，如「我的億萬麵包」這種跨區域的 產製形態，即各國合夥，並各自負擔資金與資源，並且各國擁有當地播映權，當 播映時，各國各自負責通路與行銷（劉現成，2004）。跨國合作可以分享資源與 權利，減低進入各國市場的障礙，並且在製作上截長補短，像是加入不同國家的 選角，也可吸引更多該國觀眾的收視（黃暖雲，2006）。
與各國合拍的方式，也是經營在地化策略的一種，像這樣資金與人力走向策 略聯盟，以求區域競爭中可以分享資金與人才（黃暖雲，2006），實是未來偶像 劇可發展的製作方式。然而，在地的經營上，特別是中國對於戲劇仍有許多法令 上的限制，像是「我的億萬麵包」由於名字太過資本化，因此在中國播映時改稱 做「我的愛情麵包」，而直至 2009 年為止擁有台灣偶像劇最高收視記錄的「命中 注定我愛你」則因為名稱影射未婚懷孕與一夜情，在中國播出時必須刪減部分劇 情，且改稱為「愛上琉璃苣女孩」。因此，未來台灣偶像劇進入內地市場時，必
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須因應當地法規與民情做調整，才能順利通過廣電總局審查，或是在製作之初就 避免處理較為敏感的議題。
此外，未來台灣偶像劇應該朝向內容差異化，區隔與日韓劇的不同風格，由 於日韓劇已經佔據亞洲市場的一大部分，台灣偶像劇勢必要發展出獨特的戲劇風 格，才能與之競爭。過去常被詬病的偶像劇抄襲風，或是一成不變的劇情內容，
在未來更應打破一貫的劇情脈絡。過去研究指出，當台灣偶像劇與日韓劇太過相 似的結果，會使的具有對文本解讀能力的觀眾感覺到無趣（林積慶，2007）。因 此，相當程度的差異化才更有利於台灣偶像劇的競爭。
除了需在內容部分做努力，另外，在偶像劇海外版權的銷售過程，海外片商 會評估該劇品質、卡司，以及在國內的收視率（黃暖雲，2006）。國外片商除了 會針對片中的內容進行評估，過濾不符合當地民情的戲劇，另一考量重點在於，
該劇在當國的收視表現為何。因此，對偶像劇來說，鞏固國內的收視表現是推動 外銷的先決條件之一。
在本次研究的台灣偶像劇中，雖也有幾部在國內收視差但在國外收視好的案 例，但是觀察偶像劇歷年收視率與外銷表現，歷年收視率最高的幾部偶像劇，其 外銷成績幾乎皆有一定水準。這也代表了，台灣觀眾的收視喜好是具有風向球的 作用，若是台灣觀眾可以接受的內容，代表該劇已有一定的水準，已能確保該劇 品質，對片商來說是參考的重要標準。
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