研究架構

一、層級分析架構之建構

本研究目的為探討永續小琉球祭典文化與觀光發展之關鍵因素。經由上述文獻 探討，瞭解小琉球地區迎王祭典現況、面臨的觀光發展衝擊、宗教觀光的意涵等，

並參酌專家針對祭典文化與觀光發展間的互相影響所提出之意見，加以修正後，確 立本研究之研究架構，詳如圖3-1所示。本研究採用的層面包括「觀光環境」、「經 營管理」、「風俗保存」、「節慶體驗」等四項評估層面，並包括「交通設施」、

「民生配套」、「景點維護」、「行程配套」、「主題意象」、「收費合理」、「祭 典儀式」、「特殊信仰」、「在地認同」、「遊客參與」、「關係營塑」、「特有 氛圍」、等十二項評估要素。

二、各評估層面及評估要素之操作型定義

本研究所建立的研究層級架構，各評估層面與評估要素之操作型定義如下：

第一層目標：永續小琉球地區迎王祭典與觀光發展之關鍵因素

本研究第一層目標針對迎王祭典與觀光發展做探究，此處的關鍵因素主要針對 祭典與觀光的層面做規劃，探究達成永續的最關鍵因素。

第二層級評估層面：包含「觀光環境」、「經營管理」、「風俗保存」、「節慶體 驗」等四項，其操作型定義如下。

1.觀光環境：琉球地區進行觀光與祭典活動的相關軟硬體設備。

2.經營管理：迎王祭典期間所提供的相關服務、觀光意象與收費。

3.風俗保存：迎王祭典過程中相關之儀式和特殊風俗。

4.節慶體驗：祭典活動過程中，遊客參與其中體驗之部分。

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第三層評估要素：共十二項評估要素。

(一)在「觀光環境」構面下，有三項評估要素「交通設施」、「民生配套」、「景 點維護」。

各構面定義：

1.交通設施－交通船、出租汽機車、大眾運輸、道路規劃等。

2.民生配套－民生用水、飲食、民生用電、廢棄物與汙水處理等相關設備，以及 民宿質量。

3.景點維護－琉球地區軟硬體設備及景點之維修、保養與清潔。

(二)在「經營管理」構面下，有三項評估要素「行程配套」、「主題意象」、「收 費合理」。

各構面定義：

1.行程配套－琉球地區之套裝行程，包含船票、出租機車與相關配套行程，如廟 宇參拜、耆老講古等。

2.主題意象－遊客對於琉球地區迎王祭典此觀光主題其信念、理想、自身想法或 期望。

3.收費合理－依整體行程之質感與所收費用的合理程度。

(三)在「風俗保存」構面下，有三項評估要素「祭典儀式」、「特殊信仰」、「在 地認同」。

各構面定義：

1.祭典儀式－琉球地區迎王祭典中的各項傳統儀式與相關進行之內容。

2.特殊信仰－琉球地區獨有的迎王特殊風俗，如：「遊府吃府，遊縣吃縣」、「巡 港腳」。

3.在地認同－在地鄉民對迎王祭典活動之認同感、參與度、重視度。

（四）在「節慶體驗」構面下，有三項評估要素「遊客參與」、「關係營塑」、

「特有氛圍」。

各構面定義：

1.遊客參與－遊客實際參與到祭典活動的過程，如：隨香、體驗扛神轎。

2.關係營塑－琉球地區迎王祭典活動參與忠誠度的建立，人員能與活動維持良好 關係，建立活動忠誠度。

3.特有氛圍－遊客參與祭典活動前後或進行中所產生之特殊活動氛圍。

本研究層級架構

第一層 第二層 第三層 目標 評估層面 評估要素

圖3-1 研究層級架構 永

續 迎 王 祭 典 與 觀 光 發 展 之 關 鍵 因 素

觀光環境

經營管理

風俗保存

節慶體驗

交通設施

民生配套

祭典儀式 收費合理 景點維護

行程配套

主題意象

特有氛圍 關係營塑 遊客參與 在地認同 特殊信仰

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