研究動機興起
研究目的與問題之研擬
文獻探討
受試對象抽樣與確認
問卷調查
資料分析與整合
結論與建議 問卷編製與修正
圖 3 - 2 研 究 流 程 圖
第 肆 章 結 果 與 討 論
本 章 共 分 為 四 節 ， 第 一 節 為 健 身 俱 樂 部 會 員 之 人 口 統 計 變 項 ； 第 二 節 為 項 目 分 析 ； 第 三 節 為 態 勢 與 峰 度 考 驗 ； 第 四 節 為 驗 證 性 因 素 分 析 。
第 一 節 健 身 俱 樂 部 會 員 之 人 口 統 計 變 項
本 節 為 問 卷 設 計 之 第 二 部 分 ， 旨 在 探 討 健 身 俱 樂 部 會 員 之 人 口 統 計 變 項 的 分 布 情 形 ， 包 括 性 別 、 年 齡 、 身 份 、 教 育 程 度 、 職 業 、 婚 姻 狀 況 、 個 人 每 月 平 均 所 得 、 居 住 地 等 八 個 項 目 。
一 、 性 別
本 研 究 結 果 發 現 ， 健 身 俱 樂 部 之 男 性 會 員 佔 4 5 . 7 % ， 女 性 會 員 佔 5 4 . 3 % ， 如 表 4 - 1 所 示 。 就 樣 本 結 構 而 言 ， 性 別 比 例 上 以 女 性 較 多 ， 原 因 除 了 女 性 美 身 意 識 抬 頭 之 外 ， 消 費 能 力 的 增 加 亦 是 可 能 因 素 之 一 ， 由 此 可 知 ， 健 身 俱 樂 部 不 再 只 是 男 性 專 屬 的 運 動 場 所 。
表 4 - 1 會 員 性 別 分 布
性 別 人 數 百 分 比 % 累 積 百 分 比 %
男 2 2 7 4 5 . 7 4 5 . 7
女 2 7 0 5 4 . 3 1 0 0
二 、 年 齡
本 研 究 之 健 身 俱 樂 部 會 員 年 齡 分 布 以 3 0 - 3 9 歲 者 最 多 ， 佔 3 6 . 6 % ， 其 次 為 2 0 - 2 9 歲 佔 2 8 . 8 % ， 再 者 為 4 0 - 4 9 歲 佔 2 1 . 5 %， 如 表 4 - 2 所 示 。 此 三 個 年 齡 層 即 涵 蓋 了 全 部 受 試 者 的 8 6 . 9 % ， 為 健 身 俱 樂 部 之 主 要 消 費 族 群 ， 研 究 者 推 論 經 濟 能 力 與 休 閒 時 間 是 造 成 此 結 果 的 主 要 因 素 。 1 9 歲 以 下 與 5 0 歲 以 上 者 分 別 僅 佔 1 . 2 % 與 1 1 . 9 % ， 由 此 可 知 ， 該 年 齡 區 隔 之 民 眾 對 健 身 俱 樂 部 之 接 受 度 仍 不 高 。
表 4 - 2 會 員 年 齡 分 佈
年 齡 人 數 百 分 比 % 累 積 百 分 比 %
1 9 歲 以 下 6 1 . 2 1 . 2
2 0 ~ 2 9 歲 1 4 3 2 8 . 8 3 0 . 0 3 0 ~ 3 9 歲 1 8 2 3 6 . 6 6 6 . 6 4 0 ~ 4 9 歲 1 0 7 2 1 . 5 8 8 . 1 5 0 ~ 5 9 歲 5 9 1 1 . 9 1 0 0
三 、 會 員 身 份
本 研 究 之 健 身 俱 樂 部 會 員 以 固 定 會 員 為 主 ， 佔 9 3 . 8 % ， 為 健 身 俱 樂 部 之 主 要 營 運 對 象 。 臨 時 會 員 僅 佔 2 . 2 %， 顯 示 以 購 買 票 卷 形 式 參 與 健 身 俱 樂 部 之 會 員 仍 佔 少 數 ， 俱 樂 部 欲 採 用 此 行 銷 手 法 需 謹 慎 考 慮 。 非 會 員 僅 佔 4 . 0 %， 但 由 於 其 對 於 場 地 設 施 的 不 熟 悉 ， 雖 然 人 口 比 例 不 多 ， 卻 是 健 身 俱 樂 部 安 全 管 理 上 容 易 忽 略 的 重 點 。
表 4 - 3 會 員 身 份 分 布
身 份 人 數 百 分 比 % 累 積 百 分 比 %
固 定 會 員 4 6 6 9 3 . 8 9 3 . 8
臨 時 會 員 1 1 2 . 2 9 6 . 0
非 會 員 2 0 4 . 0 1 0 0
四 、 教 育 程 度
本 研 究 之 健 身 俱 樂 部 會 員 學 歷 以 大 專 大 學 最 多 ， 佔 7 2 . 4 %， 其 次 為 高 中（ 職 ）佔 1 7 . 5 %， 研 究 所 以 上 者 亦 佔 9 . 5 %，
顯 示 參 與 健 身 俱 樂 部 之 會 員 普 遍 具 有 高 學 歷 。 造 成 此 結 果 的 原 因 推 論 是 學 歷 高 者 較 重 視 生 活 素 質 ， 且 較 學 歷 低 者 擁 有 較 多 休 閒 時 間 。
表 4 - 4 會 員 學 歷 分 布
教 育 程 度 人 數 百 分 比 % 累 積 百 分 比 %
國 中 以 下 3 0 . 6 0 . 6
高 中 （ 職 ） 8 7 1 7 . 5 1 8 . 1 大 專 大 學 3 6 0 7 2 . 4 9 0 . 5 研 究 所 以 上 4 7 9 . 5 1 0 0
五 、 職 業
本 研 究 之 健 身 俱 樂 部 會 員 職 業 以 從 商 者 居 多 ， 佔 2 9 . 4 % ， 其 次 為 學 生 族 群 ， 佔 1 6 . 1 % ， 從 事 自 由 業 者 則 佔 1 5 . 5 % ， 此 三 個 職 業 群 族 即 佔 全 體 會 員 之 6 1 % ， 為 健 身 俱 樂 部 之 主 要 營 運 對 象 。 業 者 可 參 考 本 研 究 結 果 ， 在 行 銷 策 略 的 研 擬 上 鎖 定 本 區 隔 內 的 民 眾 為 目 標 消 費 者 。
表 4 - 5 會 員 職 業 分 布
職 業 人 數 百 分 比 % 累 積 百 分 比 %
軍 公 教 4 3 8 . 7 8 . 7
農 林 漁 枚 1 1 2 . 2 1 0 . 9
商 1 4 6 2 9 . 4 4 0 . 2
工 3 5 7 . 0 4 7 . 3
自 由 業 7 7 1 5 . 5 6 2 . 8
家 庭 主 婦 5 1 1 0 . 3 7 3 . 0
學 生 8 0 1 6 . 1 8 9 . 1
其 他 5 4 1 0 . 9 1 0 0
六 、 婚 姻 狀 況
本 研 究 之 健 身 俱 樂 部 會 員 主 要 為 未 婚 者 ， 佔 5 9 . 0 % ， 已 婚 者 佔 4 0 . 8 % 。 可 能 原 因 除 了 現 代 人 傾 向 於 晚 婚 之 外 ， 藉 由 運 動 來 認 識 其 他 異 性 也 是 可 能 因 素 之 一 。
表 4 - 6 會 員 婚 姻 狀 況 分 布
婚 姻 狀 況 人 數 百 分 比 % 累 積 百 分 比 %
未 婚 2 9 3 5 9 . 0 5 9 . 0
已 婚 2 0 3 4 0 . 8 9 9 . 8
其 他 1 0 . 2 1 0 0
七 、 個 人 每 月 平 均 所 得
本 研 究 之 健 身 俱 樂 部 會 員 個 人 每 月 平 均 所 得 以 2 萬 ~ 4 萬 元 最 多 ， 佔 4 0 . 8 % ， 其 次 4 萬 ~ 6 萬 元 ， 佔 1 7 . 1 % ， 顯 示 參 與 運 俱 樂 部 者 多 具 有 穩 定 的 收 入 來 源 。
表 4 - 7 會 員 個 人 每 月 平 均 所 得 分 布 個 人 每 月 平
均 所 得
人 數 百 分 比 % 累 積 百 分 比 %
2 萬 元 以 下 8 3 1 6 . 7 1 6 . 7 2 萬 ~ 4 萬 元 2 0 3 4 0 . 8 5 7 . 5 4 萬 ~ 6 萬 元 8 5 1 7 . 1 7 4 . 6 6 萬 ~ 8 萬 元 5 2 1 0 . 5 8 5 . 1 8 萬 ~ 1 0 萬 元 6 2 1 2 . 5 9 7 . 6 1 0 萬 元 以 上 1 2 2 . 4 1 0 0
八 、 居 住 地
本 研 究 之 健 身 俱 樂 部 會 員 主 要 以 居 住 在 臺 中 縣 市 地 區 為 主 ， 佔 9 7 . 4 % ， 顯 示 會 員 在 選 擇 俱 樂 部 時 距 離 因 素 仍 是 主 要 考 量 ， 有 志 經 營 健 身 俱 樂 部 者 應 有 效 掌 握 此 特 性 。
表 4 - 8 會 員 居 住 地 分 布
居 住 地 人 數 百 分 比 % 累 積 百 分 比 %
臺 中 縣 市 4 8 4 9 7 . 4 9 7 . 4
其 他 縣 市 1 3 2 . 6 1 0 0