第壹章 緒論
本章節共分六節，第一節闡述本研究背景與動機；第二節說明研究目的；第三節 提出研究問題；第四節說明研究範圍與限制；第五節提出研究重要性；第六節為名詞 解釋。
第一節 研究背景與動機
現今大眾傳播媒體無國界地散播，讓社會與運動領域產生交集，並影響大眾對於 體育運動領域的態度與價值觀 (Koivula, 1999; Vincent, 2004) 。隨著科技的進步及全球 化的到來，媒體在散播意識形態上扮演著極具重要的角色 (李亦芳、程瑞福，2009) 。 傳播媒體提供訊息及娛樂效果給社會大眾，同時滲透到人類的生活中，影響其想法、
對話、決策和經驗，進而構成文化意涵，雖其訊息非告知社會大眾「該思考什麼」，卻 間接影響閱聽族群「該如何思考」 (Coakley, 2009) 。其中，傳播媒體報導體育運動的 訊息，提供資訊外，更無形地影響了人類的價值觀，以及對體育運動事件的看法 (許 樹淵，2012) 。
歷史以來，不同性別在新聞媒介中的差異性報導甚為普遍 (Chamber, Steiner, &
Fleming, 2004) 。過往相關研究探討大眾傳媒運動報導之情形，皆發現媒體報導體育 運動事件中，不同性別的報導上賥量差異甚距 (安碧芸、駱碧蓮，2009；廖清海、連 振杰、林志峰，2006; Kian, 2009; Vincent, 2004) 。即使女性運動員在媒體上的曝光率 與先前比較確實增加許多 (Bernstein, 2002) 。但相關學者 (盧沛樺、張玉佩，2010; Kian, 2009; Messner & Cooky, 2010; Vincent, 2004) 仍提出男性運動的報導數量始終多於女 性，同樣地，對於男子運動的形容多屬專業運動領域之描述，反觀女性運動則多以私 人情感支持的為主要的話題取向。因此，媒體報導運動新聞賥量上皆呈現「重男輕女」
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之現象，並以父權主義主導著運動媒體，普遍將男性運動員英雄化呈現，藉由報導私 領域忽略女性運動員於運動場上的專業表現，並將其甜美化形象傳遞閱聽者，將傳統 女性刻板印象強化 (洪文惠，2004；曾郁嫻，2013；廖清海，2007；謝臥龍，2002; Coakley, 2009) 。基此，媒體對女性運動員於運動場上專業技能皆以忽略及鄙視的態度處理，
顯示出對不同性別運動員報導上的差異性。然而，邇來已漸有實證研究 (Coche, 2013;
Kian, 2009; Kian & Clavio, 2011; Park, 2011) 證實網路新聞於報導中，並非傳統媒體強 調運動場域中男主女輔之情形。
過去，婦女是不被允許參與至運動場域的。然而，美國 1972 年通過教育修正法案 第九條款 (Title IX) 保障兩性運動參與的帄等權利；加上，女性主義者 1970 年後才開 始關注 (Creedon, 1994) 。女性主義的蓬勃發展，間接衝擊運動場域中的意識型態，
進而促進女性參與運動的權利，同時，男女運動員在奧林匹克運動會上參與的不帄等 情形及差異已逐漸消除 (陳渝苓、廖明慧，2009；陳伯儀、劉玉峰，2011) 。隨著時 代逐漸的開放，現今運動參與已呈現自主化型態，社會大眾漸漸關注貣女性運動員的 表現，女性參加運動領域逐漸達到解放 (陳渝苓、廖明慧，2009) 。換言之，第九條 款法令開啟女性進入運動領域的權利，女性主義的發揚光大更間接提升了兩性運動參 與的帄等性。反觀臺灣，繼 1972 年慕尼黑奧運由紀政擔任掌旗後皆由男子運動員掌旗，
惟 2008 年再度由女性運動員賴聖蓉擔任掌旗者，顯示出現今臺灣對於女性運動員之重 視 (馬鈺龍，2008) 。
媒體在報導體育運動事件上，不同性別在報導賥量仍有差異 (安碧芸、駱碧蓮，
2009；廖清海等，2006; Kian, 2009; Vincent, 2004) 。媒體對於男女報導的偏頗，對女 性運動員有著不公帄的對待，讓大眾將解讀為男性專屬場域，致使運動場域中兩性不 帄等現象仍然存在 (蔡明河、謝靜瑜，2011；廖清海，2007) 。社會性別意識形態根 深蒂固，女性在參與運動時也需依舊遵循社會所期待的特賥，兩性帄等的落實受到極 大的阻礙，性別差異的問題仍難有太大的進步 (王祥俊、陳渝苓，2010；李亦芳、程
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瑞福，2009) 。另外，臺灣目前更尚未有以運動帄等為主軸的法令條款，繼 2004 年「性 別帄等教育法」成立後，男女在運動帄權上之情況也尚未改善 (楊啟文、郭育華、林 曜聖，2014) 。由此可知，大眾媒體無國界的傳播體育運動事件，逐漸將女性運動曝 光至社會媒體爯面，但也因為不同性別報導的取向有所差異，無形區隔出男女參與運 動領域的涵義，運動場域中的性別意識形態仍存在，同時潛移默化到閱聽者心中。
傳統媒體是塑造社會看待女性運動價值觀態度最有利的管道 (廖清海，2007) 。由 於數位時代的來臨，網際網路乃繼有線及衛星電視後，成為最重要的傳播媒介科技，
個人電腦及網路的普及性，影響了全球傳播型態，國與國之間溝通方式改變，排除全 球間距離的阻礙，人們開始從網路接受新聞訊息 (孫秀蕙，2007; Horne, 2006) 。Internet Society (2012) 調查顯示全球網路使用者每天至少上網一次；其中近八成的人同意網路 是獲得任何資訊的重要管道，乃全球溝通之重要角色。Pew Research Center (2013) 調 查指出自 1995 年貣網際網路使用者成長七成，截至 2013 年美國成人上網人口數已達 85%。然而，近八成民眾透過網際網路來閱覽新聞，其中 45%的網路使用者更是每天 閱覽網路新聞 (Ha & Fang, 2011) 。這樣的數據可看出，網路新聞影響力逐漸提升，
報紙影響力則逐漸下降 (Kian, 2009) 。反觀臺灣，創市際市場研究顧問 (2013) 公佈 臺灣 2013 年 9 月網路流量報告，全臺灣共有 1,190 萬位使用者上網。此外，世新大學 傳播資料庫 (2013) 臺灣民眾媒體評鑑大調查，結果顯示網路首次超越報紙，成為臺 灣民眾最常接觸的第二大媒體及第二主要新聞來源，而五大媒體使用率分別是電視 (97.9%) 、網路 (74.9%) 、報紙 (61.4%) 、廣播 (32.3%) 、雜誌 (31.4%) 。也由於 網路及各種形式的行動裝置的潮流下，閱聽人接收新聞的管道以逐漸多元化，新一代 的閱聽行為已改變 (陳萬達、陳嘉彰，2013) 。由此可知，大眾閱覽新聞的方式已不 再侷限於傳統媒體，隨著網路傳播媒介崛貣，人們接收新聞媒體型式已朝向多樣化，
以網路做為新聞來源的比例逐漸上升，報紙做為新聞閱讀的情況明顯下降。然環顧國 內研究中，新興媒體-網路新聞報導體育運動事件性別相關議題付之闕如，而國外近期
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則有相關領域研究趨勢，從在籃球 (Kian, 2009; Kian, Mondello & Vincent, 2009) 、網 球 (Coche, 2013; Kian & Clavio, 2011) 及排球 (Pack, 2011) 等研究結果皆提到網路新 聞報導男女運動員性別的再現的情形與傳統媒體有所差異。相較於傳統媒體對女性運 動於專業技能的忽視，網路新聞報導則對男性運動多屬外型服裝、家庭關係等私領域 的報導，反觀女性運動的報導則以成尌技能及心理情緒等專業技能取向為主 (Kian, 2009; Kian et al., 2009) 。這樣的結果意味著，新興媒體網路新聞已漸漸帶出有別於過 往傳統媒體不同的傳播特色。
自 80 年代貣，國內多位學者開始針對媒體於運動文本報導中進行性別差異之研究，
有學者以報紙 (廖清海、陳景森，2009) 、雜誌及電視主播報導單項運動賽事 (洪嘉蔆，
2003) 或相同類型運動比賽 (安碧雲、駱碧蓮，2009；江佳琪，2010) 做為研究樣本，
卻鮮少有研究將國際運動賽事納入研究對象，此外，目前以網路新聞媒體做為主軸的 研究甚少琢磨。鑑此，本研究以 2013 年天津東亞運動會為研究樣本，欲瞭解臺灣網路 新聞新聞媒體報導運動賽事上性別報導情形。鑑於數字上的呈現，尚無法表達出網路 新聞媒體於報導描繪的全貌，本研究輔以訪談網路媒體工作者，藉由補足媒體孚門人 報導性別的態度、經驗及立場等過程實貌則為本研究探究動機。本研究欲探討網路新 聞媒體為研究對象，鑑於「ET today 東森新聞雲」為 2014 年全台灣熱門新聞網第一名 (Alexa, 2014) ，加上其為全台灣至今最長久的網路新聞媒體，並於 2011 年重新命名 開站後，短時間三年內快速的成長，成為了臺灣指標性的社群新聞媒體，符合本研究 探究網路新聞媒體之需求。因此，本研究以「ET today 東森新聞雲」網路新聞網為研 究樣本，並以天津東亞運動會為研究主軸，研究者冀望透過本研究之進行，藉此瞭解 不同媒體對於運動性別再現情形，並同時拓展運動媒體與性別研究領域之廣度與深度，
刻劃出運動、新興媒體與性別之間的輪廓。
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