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第壹章 緒論
第一節 研究背景與動機
隨著經濟全球化與區域整合時代的來臨，國與國之間的距離已不再是那麼遙 不可及。於是對於一個企業來說，「國際化」已經是一個不得不正視的問題；正 因為如此企業在全球各地進行設立子公司或相關企業等投資營運的活動，以降低 原物料、運輸、人力等成本，提升其競爭力。台灣在2001年加入WTO後，企業 面臨越來越大的國際化壓力，因為自由貿易區的興起、世界貿易組織的成立，使 國與國、人與人、企業與企業間的接觸更加頻繁。國際化、全球化已成一股不可 逆轉的潮流，企業不僅要應付國內同業的競爭，外來的產品衝擊影響更大。降低 成本，擴大市場規模，是大多數業者因應市場遽變的作法。
全球經濟從2009年第2季起逐漸揮別金融海嘯，景氣明顯復甦。惟歐洲債信 危機爆發後，先進國家為削減赤字，擴張政策趨於審慎或陸續退場，以及新興國 家為抑制房地產價格泡沫，政策或將轉為緊縮，加上企業重建庫存接近尾聲，增 添全球經濟復甦之風險。根據國際貨幣基金2013年1月份資料預測顯示（如圖1-1 所示），2013年全球經濟將由去年3.2％轉為今年成長3.5％，明年續成長至4.1％；
其中美國在2013和2014兩年將分別成長2.0％及3.0％，日本由1.2％降為0.7％，歐 盟相對較緩，2013年負成長0.2％，2014年升至1.0％。而中國大陸從1978年中國 大陸經濟改革開始，中國大陸平均每年的GDP增長率都高達9.9％，甚至在全球 金融風暴下，中國大陸2008年的GDP增長率竟達8.9％，而近二年包括2011年及 2012年的GDP增長率更是高達9.3%及7.8%，傲視全球其他國家。近10年來中國 相較於全球經濟成長率變化趨勢(如圖1-2所示)表現優異，如此驚人的GDP增長率 讓全球對於中國大陸有了更新的一層的認識，而中國大陸也剛好藉由全球金融風 暴的契機一舉躍上國際舞台。
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圖 1-1 全球及主要經濟體經濟成長率
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圖 1-2 近10年來中國相較於全球經濟成長率變化趨勢
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而消費占 GDP 比重反映居民實際消費水準以及消費對經濟增長的貢獻。居 民實際消費除了個人支付的最終消費以外，還包括政府用於居民教育、醫療、住 房和社會保障等消費支出，以及非營利機構用於社會救助的消費支出。因儲蓄因 素，各國居民最終消費占比要低於居民可支配收入占比；因政府用於居民的消費 支出因素，居民實際消費占比則高於居民最終消費占比。中國大陸全年社會消費 品零售總額 183,919 億元，比上年增長 17.1%，扣除價格因素，實際增長 11.6%。
按經營地統計，城鎮消費品零售額 159,552 億元，增長 17.2%；鄉村消費品零售 額 24,367 億元，增長 16.7%。按消費形態統計，商品零售額 163,284 億元，增長 17.2%；餐飲收入額 20,635 億元，增長 16.9%（如圖 1-3 所示）。
圖 1-3 2006-2011 年社會消費品零售總額增長速度
在全球金融海嘯的衝擊下，全球的金融業都受到相當的衝擊，因此兩岸金融 透過合作來抵禦外來的金融危機也是必須考量的範圍（董瑞斌，2009）。就產業 特性而言，兩岸的金融業，相較於其他產業，甚至是外商金融業者，其競爭力明 顯弱勢。故在兩岸經濟合作架構協議（Economic Cooperation Framework
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Agreement，簡稱ECFA）的新局下，透過彼此合作，建立共同的合作機制來造就 雙贏的結果，將是兩岸都樂於見到的局面。在兩岸金融合作加溫下，雙方合作都 必須在自身的體質與環境做整合檢討（李紀珠，2004）。近年來中國大陸隨著其 境內人民所得增加，一方面外幣利率也逐步降息，而使境內投資者開始調整金融 資產結構。台灣與中國大陸屏除政治立場與關係，在國家經濟發展上一直保有相 當程度的影響與依存度，尤其是中國大陸廣大的消費市場與工資成本相對低廉的 勞力市場，對於台灣企業而言著實具吸引力。而近年來台灣與中國大陸之間所討 論協商之金融監理合作備忘錄與ECFA，也於台灣產生許多持續性的爭論議題。
而大陸投資雖有其必要性但是也造成台灣本土的隱憂，例如資金外流、失業 率的增加等等均會因產業空洞化而造成造成台灣經濟的衰退，因此從以前政策的 戒急用忍一直到現在開放三通的問題一直是台灣本土所思考的問題。本研究將針 對近幾年的大陸社經狀況探討對台灣銀行業資產品質造成的影響，本研究的研究 對象為台灣地區公民營行庫，將以台灣地區公民營行庫資產品質為研究主軸，探 討大陸社經指標對公民營行庫資產品質的影響進行分析並研擬出策略，針對其所 面對的市場策略之利基點與弱勢之處，作出相關研究與探討。