第一章 緒論
第一節 研究背景與動機
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第一章 緒論
本章主要說明本研究之背景與動機、研究目的，以及研究流程及各章節之架 構安排等，以擬定本研究之各章節內容輪廓來源。
第一節 研究背景與動機
隨著相關技術進展，近年可攜式電子產品之相關產業蓬勃發展，其中尤其 以智慧型手機(Smart Phone)與平板電腦(Tablet)為代表。李永立(2012)與科技產業 資訊室(STPI)等曾指出，2011 年全球智慧型手機出貨量已達 4.78 億支，年成長 率為 57.5％，佔整體手機市場 32.5％，而平板電腦出貨量也達到了 6,000 萬台。
此外，拓墣產業研究所也指出 2012 年時智慧型手機成長動能持續，尤其在新興 市場需求與平價化帶動下，智慧型手機滲透率更超過三分之一，預估到 2015 年 智慧型手機可能完全取代傳統型手機。另外，拓墣及工研院等研究單位則皆指出，
未來智慧型手機將朝低價化發展以擴大其市場佔有率。
而近年如智慧型手機或平板電腦等可攜式電子產品盛行，實有賴於系統軟 體的開發，才得以發展多元化之配套服務以滿足使用者需求。其中，Android 系 統相關軟體的開發為其中關鍵，Android 系統主要由 Google 公司所推出之開放原 始碼概念，亦即所有開發商皆任意更改介面，並發展許多平易近人且實用之 App 應用軟體程式，廣受使用者喜愛。而自 2008 年開始，Google 就不斷更新 Android 的版本，台灣的宏達電(HTC)則為第一台採用 Android 系統的手機，而後續 HTC、
Samsung、Sony、Asus 等大廠紛紛推出採用 Android 作業系統的智慧型手機或平 板電腦等，Android 系統僅以 2~3 年的時間，快速成為市場龍頭。其中，拓墣則 提到，隨著 Google 之開放式 Android 平臺推出，有助於降低進入門檻，並使硬 體性能提升、成本下降，以及中、印等新興市場之 3G 網路基礎建設日益完善，
也使得中低智慧型手機及平板電腦等市場發展迅速。
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除了 Android 系統，另外則有蘋果(Apple)的 iPhone 與 iPad 平板電腦等採用 iOS 系統的電腦，亦有大量的忠實顧客群。另外，微軟亦於 2011 年宣佈與 NOKIA 結盟，推出 Windows Phone 7.5（Mango）系統，分佔市場佔有率。
故而，近年來智慧型手機與平板電腦市場競爭十分激烈，其中，平板電腦 市場上目前除了前提使用 iOS 系統的 Apple 不斷推陳出新發展出 iPad 及 iPad mini 等產品外，Samsung 從 2010 年推出 Galaxy Tab，亦開始進入 7 吋迷你平板電腦 市場，其他則有 Amazon、Acer、Asus、Google 等業者相繼推出競爭產品，以低 價進軍 7 吋平板市場，使市場呈現高度競爭狀態。而相關新產品高規格功能之平 板電腦也陸續上市，舉例來說，Samsung 近期發表的新款平板電腦 Galaxy Note 8.0，
螢幕尺吋從 7 吋轉為較大的 8 吋，使用 1.6GHz 四核心處理器，則為 8 吋平板電 奇異航太部門（GE Aerospace）共同合資成立，專門提供國防電子相關設備，主 要提供強固型電腦解決方案，並以 Getac 品牌成為全球第三大完全強固型電腦解 決方案供應商，產品依強固等級則涵蓋完全強固、半強固以及商規型強固等。主 要對象則包含相關執法單位、公共安全、公用事業、現場服務、石油與天然氣、
電信、交通運輸、製造及行動商務產業等。
除了神基科技，國內知名工業電腦廠商研華科技亦宣佈以其旗下品牌 Advantech-DLoG 推出 10 吋超強固型車載電腦，適用於各種嚴苛環境，此外，倫 飛電腦等宣佈跨足軍工規電腦市場，華碩亦推出由 IPC 工業電腦事業處開發的首
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款強固型筆記型電腦 NB，提供使用者在太陽下可閱讀，背光鍵盤可供黑暗中工 作等，且比一般電腦還能耐各種氣候之特性等，則為平板電腦市場注入發展新契 機。
故而，相關電子業廠商不斷尋求創新泉源期能獲得消費者喜好，有關產業 創新， Kim & Mauborgne(2004）曾提出有別於往以競爭為中心之紅海策略，企 業可以利用以創新為中心之藍海策略引領企業價值創新，進而搶佔全新市場之致 勝策略。故對於許多相關廠商在激烈競爭下，尤其平板電腦等可攜式電子產品而 言，越來越多廠商則注重各產業可能之使用者需求，考慮天候及各種不同環境下 可以安全無虞使用進而進行創新管理，為強烈競爭的產業環境下尋找市場利基。
本研究擬針對目前競爭激烈之平板電腦產業之未來可能藍海市場議題作一探討，
期能提供相關業者一可行之獲利運行模式。
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