壹、研究途徑與研究方法
本研究主要是採用次級資料分析法（Secondary Data Analysis）並運用「二元勝算對數模 型」（Binary Logit Model），進行系統性的統計來比較分析。
次級資料分析法因為取自大樣本、有較佳之代表性與推廣性，因而適用於政策研究的領域
（Nachmias & Nachmias, 1987），另外次級資料分析容許其他研究者，以此資料庫做重複驗證，
有利於持續追蹤調查；本研究並進一步依理論的預期建構模型，以媒體信任「報紙」、「電視」
為依變項，以人口學變數「性別」、「年齡」、「教育程度」、「家庭收入」，社會學變數「族 群」、「社會階層」， 政治學變數「政黨傾向」作獨立變項，使用二元勝算對數分析進行假 設驗證。
貳、研究架構與研究假設
參、概念界定、操作性定義與測量
□1.35,000 元以下 □2.35,001～65,000 元 □3.65,001～90,000 元
□4.90,001～120,000 元 □5.120,001 元以上 □8.無法選擇 □9.不回答
2-1．您的父親是本省客家人、本省閩南人、大陸各省市人，還是原住民？
□1.本省客家人 □2.本省閩南人 □3.大陸各省市人 □4.原住民
□5.其他（請說明： ） □8.無法選擇 □9.不回答
2-2．請問您覺得目前您家庭的社會地位是屬於社會的哪一層？
□1.上層 □2.中上層 □3.中層 □4.中下層 □5.底層 □8.無法選擇 □9.不回答
（三）政治學變數
概念性定義：所謂「政治學變數」簡單來講指的是政治學研究所使用的變數。政治的本質 是權力運作，因此政治學是分析和規範權力運作的學問，比較常見的研究題材有政府治理、國 會、選舉、政黨等等。本論文基本假設，有些「政治學變數」會影響到人們對媒體的信任，或 者說「政治學變數」與媒體信任存在顯著的差異，因此我們選擇了政黨偏好，此一政治學上常 見的變數來加以考驗。
操作性定義：本論文透過底下的題目作為政治學變數，詢問受訪者。
3-1．請問您覺得自己最接近哪一個政黨？
□1.國民黨 □2.民進黨 □3.新黨 □4.親民黨 □5.建國黨（台聯） □6.其他政黨（請註 明： ） □7.不接近任何政黨 □8.無法選擇 □9.不回答
二、依變項
根據前述的研究架構，本論文的依變項為臺灣民眾對媒體的信任，主要的測量對象為報紙 與電視，茲再說明如下：
概念性定義：所謂「媒體」依照林薰香（2010）媒體（media）的拉丁字元 medius 及 medium，
原意：中間，中介者，媒介等，媒體即凡可居中媒介及/或媒介者，但媒體並不等於傳播
（communication）或大眾傳播（mass Communication），因為有了媒體不一定就能傳遞，仍須 有傳播管道，依媒體特質、功能與發展分成（一）基礎媒體（grundmedium，fundamental medium）：
如語言（口說及文字語言），數字，符號（sign）、符碼（code）等。（二）傳統媒體：於電 話發明之前的媒體，如錢，書，新聞/報紙，電報等。（三）新媒體：十九世紀末電話發明後，
電腦發明之前的媒體，如電話、電影、電視、新型交通工具。（四）數位媒體：又稱第四媒體，
指 1959 年第二代電腦發明之後的媒體，如個人電腦，行動電話，網路等（林薰香，2010：134）。
所以本研究定義的媒體，是相較於現代衍生新傳播科技，如網路媒體外，舊式的傳統媒體，而 本研究的傳統媒體泛指報紙和電視。
本論文基本假設是，人們對媒體的信任程度會受到前述等獨立變項的影響，具體而言性別、
年齡、教育程度、家庭每月平均收入、族群、社會階層及政黨偏好，會影響人們對媒體的信任，
但限於所取材的資料，我們僅選擇了報紙與電視，這兩個比較常見的媒體變數來加以考驗。
操作性定義：本研究透過下列兩個題目詢問受訪者，來探討臺灣民眾對媒體的信任。
4-1．請問您對 報紙的信任程度怎麼樣？
□1.非常信任 □2.相當信任 □3.不太信任 □3.非常不信任 □8.無法選擇 □9.不回答 4-2．請問您對 電視的信任程度怎麼樣？
□1.非常信任 □2.相當信任 □3.不太信任 □3.非常不信任 □8.無法選擇 □9.不回答
肆、研究對象與資料來源
本論文主要的研究對象是臺灣地區 20 歲成年民眾，資料來源取自臺灣大學「東亞民主研 究中心」，「亞洲民主動態調查臺灣地區調查研究計畫」所進行的四波調查，分別完成於 2001、
2006、2010、2014 年（參見表 1-1）。筆者在此要特別感謝「東亞民主研究中心」慷慨提供此 一難得的調查資料，使本論文的論證有所憑藉。
表 1-1 歷次調查執行日期與樣本數
波 別 調查日期 N 95 %信心水準下的抽
樣誤差 第一波 2001.06～2001.07 1415 ±2.61%
第二波 2006.01～2006.02 1587 ±2.46%
第三波 2010.01～2010.02 1595 ±2.45%
第四波 2014.06～2014.11 1657 ±2.41%
資料來源：作者整理自「東亞民主研究中心」所提供的民調資料
伍、分析工具
本論文的分析工具主要借重「社會科學統計套裝軟體」（Statistical Package for Social Science
，SPSS），在分析方法上，首先進行簡單的統計分析，描述臺灣民眾對報紙及電視媒體的信 任程度分配。其次，運用「二元勝算對數迴歸分析」（Binary Logit Regression Analysis）建立 性別、年齡、教育程度、家庭每月平均收入、族群、社會階層及政黨偏好等獨立變數，對報紙 及電視媒體信任程度的解釋模型，以瞭解這些獨立變數對依變數的解釋能力。