第五章 研究結論與建議
第三節 研究限制
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第三節 研究限制
本研究在進行的過程中，雖然力求嚴謹，但礙於時間與人、物力的有限，仍 受到一些現實狀況的限制。本節將把設計上、方法上以及研究者的資源能力上之限 制，逐一詳細說明：
一、由於本研究假設電視台已具有推動品牌內部行銷的決心和動機，並且已經 具有品牌策略經營的方向，為了讓品牌具備更穩固的根以及在既有的基礎 上提升品牌權益，電視台正朝向「從內建立，從外發展」的路徑來經營品 牌，因此問卷題項亦建構在電視台欲進行品牌內部行銷的框架內。
二、由於部分專家學者在受邀之時無法配合問卷調查的填答時程，考慮研究的 進度，故專家學者從最初的目標 30 人調整為 25 人。雖合乎研究方法之要 求，但樣本數與付表性仍有進一步擴展的空間，以追求研究結論更具公信 性與通用性。
三、由於研究方法限制，本研究無法指示詳細規劃或具體細節，只能做方向性 之列舉，僅能作為訂定策略的方向指導與參考。
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附錄一、第一次修正式德菲法問卷 電視台品牌內部行銷執行要件之研究
壹、 研究說明函 教授道鋻:
您好，感謝您概允擔任本研究德菲法受訪專家，讓本研究能夠順利進行。這份學術問卷是關於「電視台品牌內部行銷 執行要件之研究」。您的寶貴意見不僅有助學術研究，對於未來電視台在實施內部行銷的執行上更有莫大的幫助。本研究的 樣本為數不多，因此您的意見非常珍貴。本問卷必頇全數回收，流失任何一個樣本都會是本研究極大的損失，再次感謝您的 協助。茲寄奉第一次「德菲法」問卷，本次問卷將彙整專家學者成員所提供之寶貴意見（包括修正與新增問卷題項），請您 閱讀完「填答說明」後，再進行問卷之填寫。
恭祝教安
指導教授：陳清河 博士 研究生：張煒珍 敬啟 政治大學廣播電視研究所 中華民國九十九年十二月 聯絡人 ：張煒珍
聯絡地址：600 嘉義市大雅路 1 段 209 號 7 樓之 2 聯絡電話：0987107147
Email：96453020@nccu.edu.tw
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149 貳、問卷填答說明
本研究總共需施測三次問卷調查，三次皆使用封閉式的填答方式，這是本研究的第一份問卷。
一、本研究內容分為八個構面，請根據您的判斷各構面的要件哪些對於電視台品牌內部行銷的發展是必頇、重要的。
二、填寫方式：請您表達對於該項目重要性之意見，將您寶貴的意見在□中打。本研究採李克特五尺度量表，以「１」
付表非常不重要，「５」付表非常重要，中間分數則按重要程度，分別以「２、３、４」加以評定，數字愈大付表 愈重要；另外也煩請您
務必
要在每個題號右側寫出您寶貴的意見，包含每道題目重要性的判斷依據(為何重要與為 何不重要)與您對每道題目的修正意見；最後在每個構面的最下方 “其他意見”處，也請您寫下對此構念的補注意 見，可包含此構念下各道題目是否需要刪減或是您有更佳的想法頇增加額外的題目。三、第二次調查問卷將會呈現您第一次調查問卷的勾選反應與意見，以及全體成員之眾數（Mo）、帄均數（M）與標準 差（SD），提供您思考之參酌。
四、茲奉寄第一份問卷，懇請您鼎力協助。煩請 1 月 5 日前寄回，亦可使用電子郵件的方式回覆 (96453020@nccu.edu.tw) ， 謝謝!
參、作答範例說明
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