第五章、 結論
第二節、 研究限制與研究建議
一、研究限制
本研究以民進黨候選人蔡英文 2012 年的影音競選廣告作為分析目標，旨在 探究廣告中符號的呈現，這次大選的結果以及競選廣告造成的效果不在本研究範 疇之內，以下是本研究之研究限制與不足：
首先，本研究以質性的符號學分析影音廣告文本，來探究形象塑造、族群訴 求及意識型態，研究者主觀詮釋的部分偏多，在客觀上稍嫌不足，而本研究關注 重點在於文本端，也因此忽略產製面和閱聽眾解讀的部分。
其次，本研究所選擇的樣本為 2012 年總統大選蔡英文競選影音廣告，屬於 個案，文本中解讀出來的意識型態及廣告意涵或許不適合推估至其他候選人，選 擇之文本數量有限，分析深度及廣度都有加強的空間。
最後，本次大選還有另外兩組候選人馬英九陣營以及宋楚瑜陣營，應一併做 探討，比較男性候選人與女性候選人在文宣呈現上之差異，礙於時間考量並未納 入，未盡完善。
二、研究建議
本研究針對後續的研究者有以下幾點建議：
首先，未來的研究者可以考慮從閱聽眾端來解讀文本意涵，例如使用焦點團 體法或是深度訪談來研究特定族群（首投族、家庭主婦等等）對於廣告中傳達的 候選人形象、政黨形象及意識型態之解讀。或是對於廣告中形象及意識型態的傳 達可以深度訪談文宣負責人、政治學者的觀點，從多面向的角度來分析，探究廣 告的策略與訴求，使研究更臻完善。
其次，總統大選是選舉活動中非常重要的一環，本文選擇的樣本為電視競選 廣告以及網路微電影，但在 2012 年的選戰過程中，競選傳播運用多種文宣策略，
無論是平面或是網路文宣，皆是值得探討的部分。未來選舉必定會衍生更多元的 宣傳形式，後續的研究者可以從其他宣傳管道著手進行研究。
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