第四章 個案分析
第三節 競爭力分析
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晶片關鍵技術領域，體現了北京 A 公司在技術研發上的領先地位。
五、關注人才培養，推進實施股權激勵計畫
北京 A 公司所彙集的一批積體電路領域的優秀人才，是其的核心競爭力之一。北京 A 公司繼 2016 年第一期股權激勵後，再次推出 2018 年股權激勵計畫，2018 年股權激勵 結合 2016 年股權激勵，基本實現了股權激勵計畫境內員工全員覆蓋。股權激勵計畫的 順利實施完成，將極大激發員工積極性和活力，增強公司凝聚力，助推北京 A 公司持續 快速發展。
圖 4-3 北京 A 公司之經營策略 資料來源：本研究整理，2018
第三節 競爭力分析 一、競爭優勢
北京 A 公司具有較強的新技術和新產品開發實力，被認定為中國國家高新技術企 業、中關村科技園區百家創新型企業、2009 年度重大科技成果產業化突出貢獻單位、
2011 年中關村新銳企業百強、2012 年中國半導體產業發展十年表彰活動「中國十強最
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優化產品結構，豐富產品線
加強產業上下游合作，優化供應鏈管理
多種方式相結合，拓寬戰略布局
持續加大研發投入，保持創新活力
關注人才培養，推進實施股權激勵計畫
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具成長性半導體企業」、2013 年獲得「CITE 創新產品與應用獎」、獲得中國財經峰會
「最佳企業品牌形象獎」、北京 A 公司的 MCU 產品受評為「2013 年中關村十大創新成 果」。
而北京 A 公司具競爭優勢明顯，具體如下。
(一)技術和產品優勢
持續研發投入和創新保證公司產品和營運的競爭力。北京 A 公司的 NOR Flash 繼 續保持技術和市場的領先，提供了從 512Kb 至 512Mb 的系列產品，涵蓋 NOR Flash 的 大部分容量類型，電壓涵蓋 1.8V、2.5V、3.3V，針對特定應用市場分別推出高性能、低 功耗、低成本等三大系列，產品採用領先的工藝技術節點，在各個應用領域都具有顯著 優勢。
在 NAND Flash 產品方面，產品容量從 1Gb 至 8Gb，研發計畫擴展到 32Gb，電壓 涵蓋 3.3V 和 1.8V，為中國國內產品系列和應用覆蓋最齊全的嵌入式應用 Flash 產品線。
北京 A 公司的 Flash 產品在性能、可靠性方面具有行業領先優勢，有助於產品在工業和 汽車等高階應用領域取得市場優勢。北京 A 公司透過合作方式開發更大容量、高階的 eMMC、eMCP 領域，為手機、平板、嵌入式應用等應用提供了解決方案。
北京 A 公司是中國國內 32bit MCU 產品領導廠商，GD32 MCU 已經擁有 300 多個 產品型號、19 個產品系列及 11 種不同封裝類型，也是中國首個 ARM® Cortex® -M3 及 Cortex® -M4 內核通用 MCU 產品系列，不僅提供了業界最為寬廣的 Cortex® -M3 MCU 選擇，更以領先的技術優勢持續推出 Cortex® -M4 MCU 產品。
GD32 MCU 所有型號在軟體和硬體引腳封裝方面都保持相互相容，全面支持各種高 中低端嵌入式應用與升級。融合了高性能、低成本與易用性的 GD32 系列通用 MCU 採 用了多項自主智慧財產權的專利技術，並為日益增長的多元化智慧應用需求提供助力。
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2017 年 北 京 A 公 司 新 推 出 GD32F403 系 列 、 GD32F303/305/307 系 列 和 GD32F330/350 系列 Cortex® -M4 內核通用 MCU，持續以業界領先的處理效率和均衡的 介面資源配置，為工業製造、智慧硬體和物聯網提供解決方案。
面向指紋識別市場，北京 A 公司推出了 GD32FFPR 系列專用 MCU，為指紋識別系 統提供安全高速又極具成本優勢的硬體開發平台，目前產品在 55nm 基礎上評估研發 40nm 製造工藝技術，進一步提升行業領先水準。北京 A 公司還積極開拓應用領域，面 對物聯網發展需求進行規劃並開展無線 MCU 產品的研發，著手研發支援 Wi-Fi 近距無 線連接功能的 MCU 產品。
(二)經營模式和管理營運優勢
北京 A 公司採用靈活的 Fabless 輕資產經營模式。對 IDM 模式廠商而言，隨著儲存 晶片的工藝水準不斷提升，晶圓製造設備所需投入的資金量越來越大，IDM 廠商價值數 10 億美元的晶圓生產線、封裝測試線均為自建，只有維持高速增長和較高的市場規模，
才能負擔起高價值設備帶來的巨額維護費用和折舊，同時 IDM 廠商需要不斷投入鉅資 新建生產線，以應對日新月異的技術進步。
北京 A 公司採用 Fabless 生產模式，可以充分利用中國國內完整的半導體產業鏈，
從而北京 A 公司可以把主要精力集中於晶片的設計和開發，確保在激烈的市場競爭中 能夠快速調整、快速發展。
北京 A 公司的營運管理堅持市場化和國際化路線，現有具備在國際先進產業地區和 公司任職多年經驗和先進經營管理理念，產品研發、營運和銷售區域直接面向全球，客 戶包含 Intel、Samsung、佳能等國際一線廠商，對於北京 A 公司的業務拓展提供了良好 的前景。
北京 A 公司的營運堅持市場化方向，產品以客戶為導向，緊緊圍繞客戶現在和未來 潛在需求定義開發產品及運營；同時堅持規範化管理，營運流程實現系統化管理，降低 人為風險、提高效率，能夠實現可追溯性和可預警性流程。
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(三)人才和專利優勢
北京 A 公司彙集和培養了一批中國國內在半導體記憶體領域尤其 Flash 技術、產品 和管理領域的優秀人才。技術研發核心成員來自清華、北大、復旦、中科院等國內微電 子領域頂尖院所，主要年齡分布在 1980 年代後，處於具備創造力和精力的良好階段，
同時北京 A 公司引進在國際先進公司有豐富經驗的高級專家，跟蹤最先進技術發展方 向，保證技術產品的先進性。
主要管理技術團隊來自美國、加拿大、韓國、台灣等國家和地區，具備在國際先進 產業地區和公司任職多年經驗和先進經營管理理念，保證北京 A 公司的營運規範性與 前瞻性。
北京 A 公司多年技術研發不僅推出了具備技術、成本優勢的全系列產品，而且累積 了大量的智慧財產權，截至 2017 年底，北京 A 公司累積已申請 718 項專利，獲得 261 項專利。上述專利涵蓋 NOR Flash、NAND Flash、MCU 等晶片關鍵技術領域，體現了 公司在技術研發上的領先地位。
二、競爭劣勢
(一)公司資金實力和規模不足
雖然北京 A 公司已成為中國快閃記憶體晶片行業的領先企業，但與境外知名企業相 比，在資金實力和規模上都還較小。面對國際市場開拓和國際廠商的競爭，北京 A 公司 需要進一步壯大資金實力和提升市場佔有率。
(二)高階客戶開發不足
北京 A 公司客戶群相對集中在對價格敏感度較高的消費群體中，高階和國際化的大 客戶相對較少。隨著北京 A 公司未來進一步參與國際市場競爭和開發高階客戶，北京 A 公司需要積聚相應的人才和資源，大幅度地提升其產品能力和品牌。
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(三)晶圓代工廠先進技術不足
近年來中國晶圓代工廠保持著較快的發展速度和技術提升，但與國際一流廠商相比，
在經驗積累、人才儲備，以及大規模資金投入方面還存在明顯的差距。中國晶圓代工廠 先進技術不足，將會影響北京 A 公司及時推出具有國際競爭力的晶片產品。
第四節 關鍵成功因素
一、中國國家政策全方位支持與「大基金」投資，扶持半導體產業發展
積體電路產業是國民經濟支柱性行業之一，其發展程度是一個國家科技發展水準的 核心指標之一，影響著社會資訊化進程，因此受到各國政府的大力支持。自 2000 年以 來，中國政府頒佈了一系列政策法規，將積體電路產業確定為戰略性產業之一，大力支 持積體電路行業的發展。
中國政策和法規為積體電路產業提供了財政、稅收、智慧財產權保護、人才、市場 等方面的保護和支援，並將儲存晶片確定為高階通用晶片的核心內容，屬於《國家中長 期科學和技術發展規劃綱要(2006-2020 年)》確定的 16 個國家科技重大專項中的「核心 電子器件、高端通用晶片及基礎軟體產品」。
另外，中國「大基金」投資 14.5 億元人民幣，成為北京 A 公司第二大股東。為了 發揮「大基金」支持中國國家積體電路產業發展的引導作用，「大基金」支持北京 A 公 司成為國際領先的記憶體和單晶片設計公司，進一步提升研發能力和技術水準，推動北 京 A 公司產品的產業化應用，形成良性自我發展能力，帶動中國國家儲存產業的整體發 展。
對於北京 A 公司而言，在「大基金」成為第二大股東後，預計北京 A 公司將持續 推進先進製程研發，針對 NOR Flash 加碼布局物聯網等新應用場景，並進一步提升 MCU 產品競爭力。而國家「大基金」的戰略入股，使北京 A 公司成為中國國家集成電路戰略 落地的產業平台。
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二、中國為電子產品生產製造大國，更加貼近、了解中國市場
經過 30 多年的發展，中國電子產業成長快速，已成為電子產品生產製造大國，該 產業的迅速發展為中國晶片設計廠商提供了重要的競爭優勢。相對於海外競爭對手，北 京 A 公司一方面更加貼近、了解中國本土市場，能夠快速回應客戶需求，予以充分的服 務支援，可以穩步佔據供應鏈的關鍵位置。
另一方面，北京 A 公司與中國電子產品製造企業在企業文化、市場理念和售後服務 等方面更能相互認同，業務合作通暢、高效，形成了密切的且相互依存的產業生態鏈。
三、貼近半導體產業中心的地緣優勢，向全球市場邁進
目前中國半導體產業鏈已獲得長足發展，在全球產業鏈中的地位舉足輕重。在快閃 記憶體晶片的生產或封測領域，中芯國際、華潤上華、日月光等國內外廠商在國內均建 有生產線，在工藝設計、晶片製造和封測等方面培養和累積了一批富有經驗的高素質研 發人員。
中國作為全球電子產品關鍵製造基地，全球絕大部分電子產品從元器件到成品，其 生產、採購、組裝、交貨、服務支援均在中國完成，這為中國國內晶片設計廠商提供了 充分的下游市場。
北京 A 公司作為中國領先的快閃記憶體供應商，已經累積包括 Samsung、展訊通信
北京 A 公司作為中國領先的快閃記憶體供應商，已經累積包括 Samsung、展訊通信