第三章 文獻回顧
第一節 結合模擬相關文獻探討
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結合模擬效果之回顧分析 文獻回顧
第三章 文獻回顧
本研究主要在運用差異中之差異法（Difference in Difference，簡稱 DID 方 法）分析結合效果，並檢視與結合模擬分析結合後效果是否有差異，茲將 本章節文獻回顧分成三部分討論。首先，我們會探討利用結合模擬分析產 業之相關研究文獻；再來，針對研究汽車產業的領域作探討介紹；最後，
部分介紹使用 DID 方法分析的文獻及如何運用 DID 方法分析結合效果 之文獻。
第一節 結合模擬相關文獻探討
結合模擬 （Merger Simulation）的慣用架構，源自 Farrell and Shapiro（1990）、 Werden and Froeb（1994）與 Hausman, Leonard and Zona（1994）等人工作，
相似的架構被運用在許多的產業結合分析裡，如 Hausman, Leonard and Zona （1994）分析美國啤酒業、Nevo（2000）分析即時榖片業、Epstein and Rubinfeld（2001） 分析衛生紙與面紙業、Focarelli and Panetta（2003）及 Molnar（2008）分析銀行業以及 Hu, Lu, and Zhu（2013）分析中國汽車業。
結合分析的過程大致可分為三個步驟：準備階段、前端分析，以及後端分 析，以下就針對結合模擬各個步驟，進行簡單說明（胡偉民，2012）。
1. 準備階段：
在準備階段裡，主要是取得相關分析資料，如產品價格、產品特徵、
銷售（或市佔率）資料，再根據所分析的產業，設定合適的需求函數、成 本函數及競爭結構。資料的蒐集越完整，估計上也越不會有偏誤。
2. 前端分析：
前端分析功用在於運用價格與市佔率資料，配上適當的需求函數，估
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計其參數，以計算彈性（自身彈性及交叉彈性）。此階段最重要的部分，在 於需求函數的估計，越是精密考量且複雜的需求模型，透過合適的模型修 正後所能得到的結合價格效果分析就會越正確，不過這是假定在結合並不 會改變廠商之間的決策互動行為，亦即結合不影響產業競爭模式，若存在 如此的改變，則結合模擬方法可能不太合適。11
3. 後端分析：
後端分析可分成三個步驟，首先是利用準備階段裡選定之成本函數，
計算利潤極大化的一階均衡條件，並帶入前端分析中所估計出之需求參數 求解或直接估計成本函數中的參數，以求解出成本函數；再來是模擬結合 後均衡，此步驟假設需求、成本、競爭結構不受產業內廠商結合的影響，
調整結合後商品的所有權結構後，重新計算結合後均衡；最後則是評估結 合後均衡，運用新的結合後均衡價格或市佔率，來分析結合後之各項效果
（價格變化、市場力量變化及利潤率變化等）。如果前端分析所採用之需求 函數合宜，後端分析也可以很容易的估計出消費者福利在結合前後的變化，
以進行效率或福利分析。
結合模擬的設計與進行，依賴統計與經濟的方法，亦即依賴假設與理 論的推導，Budzinski and Ruhmer（2010）根據產業競爭模式與需求模型，
將結合模擬進行分類，首先，根據產業競爭模式將模型分成 Bertrand 模型、
Cournot 模型以及競標（Auction）模型，然後再根據需求模型，將 Bertrand 模 型 進 一 步 細 分 成 線 性 和 對 數 線 性 需 求 模 型 （ Linear and Log-linear Demand）、離散選擇需求模型（Discrete Choice Demand）、近乎完美需求系 統（Almost Ideal Demand System and Proportionally Calibrated Almost Ideal Demand System，AIDS and PCAIDS）與多階段需求估計模型（Multi-level
11 詳見 Rubinfeld（2010）。
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結合模擬效果之回顧分析 文獻回顧
Demand Estimation）。不過，結合模擬雖大致可分為三類的競爭模式，但在 現實社會中的競爭結構可能較為複雜，由於事前缺發資訊，研究上通常無 法預測結合後競爭結構改變的趨勢或方向，故結合模擬只能假設產業競爭 模 式 不 因 結 合 而 改 變 ， 至 於 結 合 模 擬是 否 存 在 最 適 合 的 競 爭 模 型 ， Budzinski and Ruhmer（2010）認為並沒有最適合的競爭模型，因為適合的 方法，可能包括建立模型的技術水準以及事後以實際資訊對於結果進行評 斷，故認為未來的研究工作，可放在對結合模擬可靠性評估的研究領域裡。
Ashenfelter and Hosken（2008）也認為將結合模擬預測結果與實際資料做 比對的評估工作尚在起步階段。
由於結合模擬是運用適當的「結合前」市場資料，估計並預測廠商在 結合後所發生的市場變化，至於預測效果如何，就要拿預測的結果與發生 結合後實際市場價格或市佔率作比對，來看結合模擬的結果是否可靠。為 至今日，有關於評估結合模擬效果的文獻，如 Peters（2006）、Weinberg and Hosken（2009）、Weinberg（2011）以及 Bjornerstedt and Verboven（2012）。 而評估結合模擬效果的方法，文獻上多使用差異之差異法（Difference in Difference，以下簡稱 DID 方法），DID 方法與結合模擬不同在於，結合模 擬是採用「結合前」資料來做估計，DID 方法則是以結合前後實際資料來 做評估，且 DID 方法不像結合模擬結構式模型，它在假設或計算上的複雜 程度較簡單，亦用來檢視事件發生之效果，此部分的文獻另於本章第三節 作討論。