結論

一、研究假設驗證

本研究之假設共有三項，經由驗證分析，結果如下表 5-1-1 所述:

表5-1-1研究假設之驗證結果表

研究假設 研究結果

假設一 H1a：旅遊吸引力對地方認同有顯著正向影響。 成立 H1b：旅遊吸引力對地方依賴有顯著正向影響。 成立 假設二 H2：旅遊吸引力對重遊意願有顯著正向影響。 部分成立 假設三 H3：地方依附對重遊意願有顯著正向影響。 成立 二、基本資料的敘述性統計分析

本研究結果發現，到布農部落休閒農場的受訪遊客以女性居多、年齡層多在 21~30 歲、婚姻狀況以未婚居多、職業工商服務業最多、教育程度以專科/大學最 多、目前居住地以南部地區最多、旅遊目的以休閒娛樂為最多、停留時間以 4 小 時以上最多、到訪次數以第一次最多、資訊獲得以親戚朋友告知最多、遊伴性質 以同學朋友最多。本研究人口統計特徵部分的性別、年齡、教育程度、居住地區 以及到訪次數與朱碧茹（2010）公平性對遊客滿意度、信任、口碑與重遊意願影 響之研究－以大坑休閒農場為例相似。

三、受訪者吸引力感受之分析

布農部落休閒農場對於受訪遊客之旅遊吸引力分析，核心吸引力以「布農部 落休閒農場反映在地原住民文化特色」平均數為最高，最低為「布農部落休閒農 場有原住民特色美食」，顯示布農部落休閒農場之核心吸引力在原住民文化資源 氣氛塑造上是主要吸引遊客前往的因素。

附加吸引力以「布農部落休閒農場有良好的服務品質」最高，較低為「到布 農部落休閒農場交通便利」、「布農部落休閒農場提供良好的餐飲與住宿設施」，

顯示布農部落休閒農場在交通便利、餐點提供與住宿設施這幾項，仍有待改善的

空間。整體而言，布農部落休閒農場「核心吸引力」平均數較「附加吸引力」高，

表示目前布農部落休閒農場附加吸引力對遊客吸引程度較低。

將二個吸引力因素與受訪遊客的社經背景與旅遊特性進行差異性檢定分析，

在核心吸引力部分，受訪遊客的社經背景與旅遊特性在性別、婚姻、年齡層、教 育程度、居住地、旅遊目的、資訊獲得無顯著差異，在職業別部分，「學生」在 核心吸引力程度方面高於「工商服務」之遊客；在停留時間部分，「核心吸引力」

與「附加吸引力」中，停留「4小時以上」之遊客在「核心吸引力」同意程度高 於「1～2小時」之遊客；到訪次數部分，「2～4次」之遊客在「核心吸引力」同 意程度上高於「第一次」之遊客；遊伴性質部分，「旅行團」之遊客在「核心吸 引力」同意程度上高於「家人親戚」、「同學朋友」與「其他」。在附加吸引力 部分，受訪遊客的社經背景與旅遊特性在性別、婚姻、年齡層、教育程度、居住 地、旅遊目的、到訪次數、資訊獲得及遊伴性質無顯著差異，在職業部份，「學 生」、「工商服務」、「退休人員」及「其他」高於「軍警公教」；「學生」高 於「其他」；在停留時間部分，「4小時以上」之遊客同意程度高於「1～2小時」

之遊客。

四、受訪者地方依附之分析

遊客在地方依賴的感受程度上以「我喜歡布農部落休閒農場勝過其他農場

」最高，最低為「我覺得沒有其他農場能取代布農部落休閒農場」，顯示遊客認 為布農部落休閒農場相對於其他農場有獨特性，但是並不能代表其他的農場無法 取代之。

在地方認同地感受程度上以「布農部落休閒農場對我而言很有意義」最高，

最低為「我對於布農部落休閒農場有歸屬感」，顯示遊客在參觀完之後的感受是 有意義的，並不是像其他走馬看花的觀光景點一樣，但不會讓遊客有高程度的歸 屬感。如何讓參訪遊客在覺得有意義之餘，讓遊客能有歸屬感是布農部落休閒農 場經營上的重要議題。布農部落休閒農場「核心吸引力」平均數較「附加吸引力」

高，表示目前布農部落休閒農場附加吸引力對遊客吸引程度較低。

將「地方認同」、「地方依賴」與受訪遊客的社經背景與旅遊特性進行差異性 檢定分析，在「地方認同」部分，受訪遊客的社經背景與旅遊特性在性別、婚姻、

教育程度、職業、旅遊目的無顯著差異，在年齡部分，「51～60 歲」的同意程 度明顯高於「21～30 歲」；在居住地部分，「北部地區」與「中部地區」之遊 客同意程度高於「東部地區」；在停留時間部分，「3～4 小時」及「4 小時以上」

之遊客同意程度高於「1～2 小時」及「2～3 小時」之遊客；在到訪次數部分，

「5 次(含)以上」之遊客同意程度高於「2～4 次」之遊客；「2～4 次」之遊客 同意程度高於「第一次」之遊客；在資訊獲得部分，「其他」之遊客同意程度高 於「親朋告知」之遊客；在遊伴性質部分，「單獨前來」與「旅行團」之遊客在

「地方認同」同意程度高於「家人親戚」、「同學朋友」與「其他」之遊客。在

「地方依賴」部分，受訪遊客的社經背景與旅遊特性在性別、婚姻、教育程度、

旅遊目的、資訊獲得無顯著差異，在年齡部分，「51～60 歲」的同意程度高於

「21～30 歲」；在職業部份，「學生」同意程度高於「軍警公教」；在居住地 部分，「北部地區」、「中部地區」與「南部地區」之遊客在「地方依賴」同意 程度高於「東部地區」；在停留時間部分，「3～4 小時」及「4 小時以上」之遊 客同意程度高於「1～2 小時」及「2～3 小時」之遊客；在到訪次數部分，「5 次(含)以上」之遊客同意程度高於「2～4 次」及「第一次」之遊客；在遊伴性 質部分，「單獨前來」與「旅行團」之遊客同意程度高於「家人親戚」、「同學 朋友」與「其他」之遊客。

五、受訪者重遊意願之分析

受訪遊客對布農部落休閒農場之重遊意願以「如果還有機會，我會想再來布 農部落休閒農場」平均數為最高，其次為「如果有人問我，我會推薦他們來布農 部落休閒農場」，而以「如果有人徵詢我有關臺東旅遊景點意見，我會推薦布農 部落休閒農場」平均數為最低，結果顯示，遊客對於徵詢推薦休閒農場的問題會 推薦布農部落休閒農場，但是對於徵詢有關臺東旅遊景點意見時，卻不一定會推 薦布農部落休閒農場。

將「重遊意願」與受訪遊客的社經背景與旅遊特性進行差異性檢定分析，受 訪遊客的社經背景與旅遊特性在婚姻、年齡層、教育程度、職業、居住地、旅遊 目的、資訊獲得及遊伴性質無顯著差異，在性別部分，「男性」之遊客同意程度 高於「女性」；在停留時間部分，「4 小時以上」之遊客同意程度高於「1～2 小 時」之遊客；在到訪次數部分，「5 次(含)以上」之遊客同意程度高於「第一次」

之遊客。

六、吸引力、地方依附與重遊意願之迴歸分析

核心與附加吸引力對於遊客之地方認同皆有顯著影響，其中以核心吸引力較 高，顯示布農部落休閒農場的核心吸引力相對於附加吸引力更具重要性。核心吸 引力與附加吸引力對地方依賴皆有顯著影響，其中以核心吸引力較高，顯示布農 部落休閒農場的核心吸引力相對於附加吸引力更具重要性。

核心吸引力對重遊意願有顯著影響，但附加吸引力則無，顯示布農部落休閒 農場的核心吸引力因素愈好，遊客對當地的重遊意願會愈高。綜合上述可知，一 個地區要發展觀光，吸引遊客有意願前往，該地區核心旅遊吸引力占有重大的影 響因素，強化核心吸引力可促進地方依附與重遊意願；而提高附加吸引力則雖可 促進地方依附但對重遊意願則無顯著影響，可見提高附加吸引力值得作為相關單 位規劃之依據。

地方依附之地方認同與地方依賴對重遊意願皆有顯著影響，其中以地方依賴 較高，顯示加強布農部落休閒農場遊客之地方認同與地方依賴有助於提高遊客重 遊意願。本研究與陳燕如（2014）目的地意象與休閒涉入對地方依附及重遊意願 之影響－以蓬萊溪自然生態園區為例結果相同，地方依附對重遊意願具有正向顯 著影響，地方依附影響重遊意願則以「地方依賴」影響較為強烈。