網路使用者效用函數之相關文獻

23MP3 為 Moving Picture Experts Group Audio Layer III（MPEG-1 Audio Layer 3，動態影像專家壓 縮標準音頻層面 3）之簡稱，是當今較流行的一種數字音頻編碼和壓縮格式，此設計用來大幅度 地降低音頻數據量，且對大多數用戶的聽覺感受來說，MP3 音質與最初的不壓縮音頻相比沒有 明顯的下降。資料來源：http://zh.wikipedia.org/wiki/MP3 上網存取日期：2012 年 05 月 25 日。

24P2P 為 peer-to-peer 之簡稱，網路使用者可直接連接到其他使用者之電腦，而不需像過去連接到 總伺服器去下載或瀏覽資訊，而 GUN 為免費軟體基礎專案，是特定 P2P 系統的品牌名。在本篇

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http://mypaper.pchome.com.tw/qk00/post/1246594541 上網存取日期：2012 年 05 月 25 日

25 IP 是 Internet Protocol 的縮寫，意思是「網絡之間互連的協定」，IP 代表了每台電腦在網路上 獨一無二的位址，用來與其他點節相連溝通。作用如同真實世界中的門牌號碼一般。資料來源：

http://www.wretch.cc/blog/hadass/3020362 上網存取日期：2012 年 05 月 25 日。

26智慧財產權，指「權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的專有權利」，一般只在有限時間 期內有效。各種智力創造比如發明、文學和藝術作品，以及在商業中使用的標誌、名稱、圖像以 及外觀設計，都可被認為是某一個人或組織所擁有的智慧財產權。

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𝑈_𝑥 = {

𝛼 + 𝛾_𝐴𝑛_𝐵+ 𝛿_𝐴𝑛_𝐴− 𝜏𝑋 − 𝑃 ，消費者在店內購買 A 商品 𝛽 + 𝛾_𝐵𝑛_𝐴+ 𝛿_𝐵𝑛_𝐵− 𝜏(1 − 𝑋) ，消費者網路上下載 B 商品 0 ，消費者不購買也不下載任何商品

(1)

參數 𝜏 代表在消費者在店內購買商品或在網路分享管道中取得的差異程度。

當異質用戶態度 𝑋 趨近 0 時，此用戶可能不擅長使用電腦功能導致在安裝 P2P 軟體中會造成顯著的效用損失。而當異質用戶態度 𝑋 趨近 1 時，用戶可在網路 下載免費資源中得到相當大的效用。

此文章中較創新的部分為外部性參數 𝛾_𝐴 和 𝛾_𝐵 ，其中外部性參數 𝛾_𝐴 ≥ 0 代表 P2P 的規模大小對選擇 A 商品之消費者的重要性；而 𝛾_𝐵 ≥ 0 代表相反的 效果，即商品 A 的銷售量對選擇商品 B 之消費者的重要性。𝛿_𝐴𝑛_𝐴 和 𝛿_𝐵𝑛_𝐵 則是 網路外部效果，為簡化分析，文中設定 𝛿_𝐴 = 𝛿_𝐵 = 0。

本研究參考上述消費者取得音樂途徑之效用研究，探討市場上有兩個社群網 站可供選擇時，使用者在考量參數帶給自身的效用改變後，選擇使用後能得到較 高效用的社群網站。雖兩研究討論的主題不盡相同，但對網路外部性及異質消費 者的設定卻不謀而合，並同樣利用此設定讓結果更豐富且更符合現實狀況。最後 研究結果是否如此篇文章一樣，兩平台並非擇一淘汰而是共同存在，則值得我們 深入探討。

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第五節、小結

從以上的文獻可知，網際網路蓬勃發展雖未逾五十年，仍為產業中之新興話 題，但相關文獻已經相當豐富，學者紛紛利用過去於各產業中之理論基礎，分析 網際網路對經濟上、社會上之各種影響。其中對社群網路的文獻探討上，經濟上 仍以其商業利益、規模報酬為主要討論課題，對其社群網路帶來之負面影響少有 著墨，即便有說明也多以社會論點為主而非經濟論點，因此本文除了加入社群網 路帶來之正面外部性外，更將負面外部性變數引入模型，使社群網路面對兩力量 的抗衡，消費者將在傳統部落格與新興社群網路間，找尋自身最適選擇。

因此本文經過數學解析得出社群網站可能會在某些特定條件下達到均衡之 結果，而非如過去文獻所述，會員人口會無止盡的成長。下一章節將正式介紹本 文模型設定、模型推導與結論。

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