本章一共包含五節，分別為：研究背景、研究動機、研究目的、研究流程 與名詞釋義，分述如下：
第一節 第一節 第一節
第一節 研究背景 研究背景 研究背景 研究背景
隨著經濟與社會的發展，旅遊觀光已和工作學習成爲現代人生活的一部 分，甚至可視爲是現代社會生活不可缺少的部分。依據交通部觀光局(2011)之統 計數據顯示，2010 年之時國民出國旅遊人次業已高達 9,415,074 人次，足證觀光 旅遊活動業已成為國人生活之重要組成。
在旅遊活動如此盛行的現代社會中，旅行的特殊性轉而來自於個人主觀經 驗的差異，旅行者個人的空間體驗成爲旅行過程中越來越重要的成分與特質(胡 晴舫，2001)。因此，有人寧願採取不同的文化與空間經驗，在偏離日常生活的 正軌尋找出一成不變的生活所沒有的新事物和體驗，於是逐漸帶動自助旅行的 風潮(曾煥玫，2000；Muzaini, 2006)。自助旅行的迷人之處在於可隨時調整計 劃，探索一個未在計畫中的驚喜，深層的認識、體驗不同的人、事、物，重新 定位自己，即使旅程中可能充滿不確定的變化。此种旅遊方式被視為自我成長 的方式，對於自助旅行者而言他們追求的是新奇的體驗、冒險及自由感(Urry, 1990; Wolff, 1995)。
隨著時代的發展讓女性有更大的生活自主性及更多的資源能夠脫離日常生 活出國遠行(王志弘，2000；李淑宏，2000；曾煥玫，2000)。因此，在這股自助 旅行的風潮中，最引人注目的是女性遠多於男性，佔了七成的比例(周義隆，
1993)。自助旅行原本是一件「自找苦吃」的事情，但無論如何，女性旅遊者都 想經由旅行逍遙自在、擴展「自我」的視野、尋求成長和學習機會。這是女性 選擇自助旅行的動機與目的。本研究者係為女性且同時愛好自助旅行的緣故，
固嘗試以女性自助旅行做為研究方向。
第二節 第二節 第二節
第二節 研究動機 研究動機 研究動機 研究動機
隨著女性意識的提升，女性休閒活動已有很大的改變。但是，在傳統父權 體制社會下，女性從事休閒活動的時間與機會仍受到個人、家庭、社會、環境 等的忽略和限制。當女性藉著自助旅行的方式展現自主移動能力的同時，也意 味著挑戰父權體制社會，是性別權力關係轉變的機會 (王志弘，2000)。
過往之研究指出，女性從事自助旅行總會面對各種不安、約束、敵意及安 全顧慮的心理狀態，如親人之反對、家庭責任之牽絆，或暴力恐懼之陰影，或 體力、能力不足等無形壓力，這些因素往往可能成為支持女性不適合旅行冒險 或成為一種休閒阻礙(黃振富，1996；王志弘、張淑玫、魏慶嘉，1997；曾煥 玫，2000；許茹菁，2001；曾寶芬、李君如，2004；楊政樺、陳光華、李佳 如，2007；李佳蓉、許義忠，2008；Henderson, Bialeschki, Shaw & Freysinger, 1996; Whyte & Shaw, 1994)。
但，Mehta and Bondi (1999)卻認為女性自助旅行者會透過情緒控制與保持 警覺機制，發展出獨特的安全防衛策略，降低恐懼感。許多從事旅行冒險的女 性往往向外界（尤其是男人）證明自己能夠如同男性一般具有同樣的勇氣、體 力，不會成為旅行途中的負擔，或者是將自己塑造成中性化或男性化的形象，
以 避 免 在 公 共 空 間 活 動 時 可 能 發 生 的 危 險 ( 曾 煥 玫 ， 2000 ； 聯 合 晚 報 2002.02.16)。
回顧過往之研究，若干研究業已探究旅遊動機、旅遊阻礙與旅遊意願之間 之關係(吳劍秋，2005；陳璋玲、林懷宗，2006；顏美麗，2008)，並且獲致豐碩 之研究成果。然而，至今尚未缺乏從「性別角色」之觀點來探究前述變項之間 之關係是否隨著性別角色傾向之差異具有不同之結果。因此，本研究以「性別 角色」之觀點進行探討女性在自助旅行活動上的差異是具有其必要性，從此能 更深入了解背後的動機和阻礙因素並影響從事自助旅行意願之因子，給予女性 在此項旅遊活動多一點空間與多一些機會。
第三節 第三節 第三節
第三節 研究目的 研究目的 研究目的 研究目的
根據上述的研究背景與動機，本研究以女性自助旅行者為研究對象，藉以 探討不同個人背景之特性在於性別角色、旅遊動機、旅遊阻礙與旅遊意願間之 差異以及建構性別角色、旅遊動機、旅遊阻礙與旅遊意願之關係模式，並且驗 證前述關係與性別角色之調節效果。
本研究的主要目的如下：
一、 了解女性自助旅行者性別角色、旅遊動機、旅遊阻礙與旅遊意願之現況。
二、 探討旅遊動機與旅遊阻礙之關係。
三、 探討旅遊動機與旅遊意願之關係。
四、 探討旅遊阻礙與旅遊意願之關係。
五、 探討性別角色對於旅遊動機與旅遊意願關係之調節效果。
六、 探討性別角色對於旅遊阻礙與旅遊意願關係之調節效果。
七、 提供旅遊推廣單位與旅遊業者行銷宣傳與經營管理之參考。
第四節 第四節 第四節
第四節 研究流程 研究流程 研究流程 研究流程
根據上述之研究目的，本研究擬定之研究流程，作爲研究執行之依據，以 達成研究目的。本研究之研究流程圖如下圖 1 所示：
圖 1 研究流程圖 研究背景
研究動機
研究目的
文獻回顧
研究架構與假設
問卷設計與修正
問卷調查與資料收集
資料分析
結果與討論
結論與建議
第五節 第五節 第五節
第五節 名詞釋義 名詞釋義 名詞釋義 名詞釋義
茲將本研究中使用的相關名詞分述如下：
一一一
一、、、、 自助旅行者自助旅行者自助旅行者 (Backpacker) 自助旅行者
彙整過往研究(曾煥玫，2000；沈青慧，1995；鄭有利，1994；陳忻岱，
2008；Hampton, 1998; Loker-Murphy & Pearce, 1995; Pearce, 1990; Richards &
Wilson, 2004)對於自助旅行之定義，本研究將自助旅行定義為：「沒有參加團體 旅遊，旅程從規劃到結束均須自行安排打理，機票與住宿可自行預訂或委託旅 行社代辦，包含自助與半自助式，結伴或獨自旅行的自助旅行者。」
二二二
二、、、、 旅遊動機旅遊動機旅遊動機 (Travel Motivations) 旅遊動機
彙整過往研究(曹勝雄，2001；吳劍秋，2005；陳勁甫 & 古素瑩，2006；
Dann, 1977; Crompton, 1979; Iso-Ahola & Allen, 1982; Crompton & Mckay, 1997)對 於旅遊動機之定義，本研究將旅遊動機定義為：「引發人們旅遊的起因，促使 人們從事旅遊行為的內在動力，引導人們從事旅遊活動，以降低或消除身心的 緊張，希望藉此獲得放鬆，滿足個人社會和心理的需求與目的。」
三 三三
三、、、、 旅遊阻礙旅遊阻礙旅遊阻礙 (Travel Constraints) 旅遊阻礙
彙整過往研究(陳璋玲 & 林懷宗，2006；楊政樺等人，2007；顏美麗，
2008；Crawford & Godbey, 1987; Crawford, et al., 1991; Henderson, 1991)對於旅遊 阻礙之定義，本研究將旅遊阻礙定義為：「當個人接觸到或願意從事旅遊活動 時，任何影響、阻止、限制或降低個人參與旅遊活動的能力、偏好、需求和決 策過程的因素皆稱爲旅遊阻礙。」
四四四
四、、、、 旅遊意願旅遊意願旅遊意願 (Travel Intentions) 旅遊意願
彙整過往研究(顏美麗，2008；胡欣慧 & 王若帆，2010；Lam & Hsu, 2006;
Reisinger & Mavondo, 2005)對於旅遊意願之定義，本研究將旅遊意願定義為：
「個人對於未來從事旅遊活動的内在心理意向。」
五五五
五、、、、 性別角色性別角色性別角色 (Gender Role) 性別角色
彙整過往研究(李美枝，1996；張春興，1996；Block, 1973; Bem, 1974;
Stringer, 1997)對於性別角色之定義，本研究將性別角色定義為：「個人受到社 會文化背景之影響而表現出被認同適合男性或女性的特質、行為及態度。」