第一節 研究背景與動機
海洋是大地之母、孕育生命的搖籃，人類生命的起源。地球有 71%左右的面 積是由海洋所覆蓋，人類有超過 60%的人口是居住在離海岸 50 公里範圍內，所 以海洋亦是提供人類運輸、糧食與生計的重要元素，而全球以海洋及海岸為主體 的休閒旅遊型態，也帶給水域休閒產業龐大的商機。臺灣是一個島嶼國家，西隔 臺灣海峽、東臨太平洋，全島面積約有 36,000 平方公里，本島及離島總海岸線長 達 1,600 多公里故發展海域遊憩活動為發展觀光的重要一環。
臺灣四周環海，擁有豐富的海洋資源，因而具備良好的海域遊憩發展優勢。
臺灣東部斷層海岸是從事潛水及浮潛活動的好地方。目前國內在遊憩動機之探討 上已有大量之相關研究(吳崇旗、王偉琴，2009)。然而，綜合過去學者論述，可 發現多數學者聚焦於探討一般遊客遊憩動機、旅遊意象與滿意度間之關聯。然而，
在諸多學者研究中並未對於特定族群之遊憩動機、遊憩吸引力、目的地意象等變 數對期望確認理論之影響進行探討。因此，本研究嘗試以海域遊憩遊客觀點，探 討其選擇遊客之遊憩動機、遊憩吸引力、目的地意象對期望確認理論間關係，以 確實理解諸變數的相互影響程度與途徑。
回顧以往海洋休閒領域、海域與水域遊憩相關研究，大多從產業面之管理策 略(Doherty & Taylor, 2007)、人力資源運用(Stodolska & Alexandris, 2004)，或是從 顧客對於休閒體驗的認知(Vogt & Stewart, 1998)，以及海域遊憩的管理、行為或休 閒體驗(高紹源、胡俊傑等，2012；蔡桂妙，2008；戴友榆、王慶堂等，2012)等 面向來進行研究；本研究亦回顧國內與水域遊憩或海域遊憩之相關期刊論文，發 現並未有研究針對遊客參與的遊憩動機、遊憩吸引力、目的地意象對持續參與進 行探討之文獻。顯見，當前研究中較缺乏海域遊憩產業從遊客面之動積及涉入;
環境面之吸引力及意象來探討。基於前述之研究缺口，本文擬以臺灣東部海域遊 憩產業之顧客為研究對象，探討不同背景變項對參與遊憩動機、遊憩吸引力及目
的地意象之間與期望確認理論關係與相互影響；期望藉由本研究結果，突顯顧客
Mangaloglu, 2001; Woodside & Lysonski, 1989)。
回顧過往的文獻，休閒活動與觀光旅遊息息相關，本研究認為遊憩動機、遊 憩吸引力與目的地意象，其方向可能增進遊客持續參與意願的重要因子，值得探 索。休閒活動可分成一般休閒與深度休閒兩種，具備深度休閒特質的遊憩者會規 律性的從事一種嗜好且業餘性的活動，將喜愛的活動視為一生的志業努力不懈，
追求自我的實現(Stebbins,2001)。Stebbins (2001)認為若要讓休閒活動成為生活中 有意義的一部分，實應參與深度休閒活動，參與者彼此之間會因共同的信仰、價
本研究以參與臺灣東部海域浮潛、潛水活動之遊客為對象，採便利抽樣方式 進行，回收有效問卷 329 份，透過統計軟體 SPSS 17 版及套裝軟體 Smart PLS 2.0 M3 最小平方法，進行結構方程式模式分析(Structural Equation Modeling；Smart PLS)。
第二節 研究目的
基於上述的研究背景，本研究擬提出下列之具體研究目的：
一、瞭解參與東部海域遊憩活動遊客之特性。
二、瞭解參與東部海域遊憩活動遊客之遊憩動機。
三、瞭解東部海域遊憩活動之遊憩吸引力。
四、瞭解東部海域遊憩地點之目的地意象。
五、探討東部海域遊憩活動遊客之遊憩動機與期望確認的相關情形。
六、探討東部海域之遊憩吸引力與期望確認的相關情形。
七、探討東部海域之目的地意象與期望確認的相關情形。
第三節 研究問題
本研究基於上述的研究目的，擬探討的具體問題如下：
一、前往東部海域遊憩活動遊客特性為何？
二、前往東部海域遊憩活動遊客之遊憩動機為何？
三、東部海域之遊憩吸引力為何？
四、東部海域之目的地意象為何？
五、前往東部海域活動遊客之遊憩動機與期望確認間的關係為何？
六、前往東部海域活動遊客之遊憩吸引力與期望確認間的關係為何為何？
七、前往東部海域活動遊客之目的地意象與期望確認間的關係為何為何？
第四節 研究範圍
本節主要在說明本研究所計畫的範圍，以下針對包括研究對象、研究變項、
研究方法等研究範圍加以說明：
一、研究對象方面
本研究計畫以曾經到過東部海域進行浮潛或潛水的遊客為研究對象。抽樣 時，對象為曾到此的遊客，年齡為14歲以上，包含各種職業及各地區的遊客，以 求抽樣的審慎客觀。另外，因本研究在探討遊客的遊憩動機，因此在遊客選擇方 面，採立意抽樣，以臺灣本地遊客為主，避免跟隨旅行團來臺，將東部海域海域 活動排為既定行程的大陸觀光客，以免影響遊憩動機、遊憩吸引力、目的地意象 及期望確認等題項的客觀作答，以提高問卷之可效度。
二、研究變項方面
本研究就東部海域遊憩遊客變項，以遊憩動機、遊憩吸引力、目的地意象及 期望確認為探討範圍，包括個人背景變項(性別、年齡、教育程度、婚姻狀況、職 業、個人月收入、居住地、是否到過東部海域進行浮潛或潛水遊憩活動、同行對 象、前來交通方式、東部海域遊憩地點)、遊憩動機、遊憩吸引力、目的地意象、
期望確認、滿意度、持續參與意願。
三、研究方法方面
本研究以問卷調查法蒐集所需的資料為主，旨在探討不同背景變項對參與遊 憩動機、遊憩吸引力及目的地意象之間與期望確認理論關係與相互影響。
礙於人力、時間與經費等因素，本研究範圍及研究限制分述如下：
(一)研究時間：研究期間為2017年3月1日起至4月30日止。
(二)研究對象：本研究以參與過東部海域浮潛及潛水之遊客為對象，採問 卷調查法，以滾雪球抽樣方式發放問卷，問卷內容包含人口背景變項、遊憩動機、
遊憩吸引力、目的的意象、期望確認、滿意度及持續參與構面。
第五節 研究流程與論文架構
本研究把論文分成五個部份。第一部份為緒論，了解研究的動機與背景，近 一步，確定真正的研究方向。第二部份為文獻探討，分別針海域活動、遊憩動機、
遊憩吸引力、目的地意象、期望確認理論、滿意度以及持續參與做相關文獻的整 理探討。第三部份為研究方法，從文獻中，歸納設計研究架構及問項，設計研究 問卷。第四部份為資料分析，從蒐集到問卷數據進行資料分析。第五部份為結論 與建議，提出本研究的結論並給予建議。本研究的實施流程如圖1所示。
圖 1 研究流程圖
研究動機與背景
收集相關資料與文獻回顧
實行問卷前測並正式發放問卷 建立研究架構
確定研究方向
專家諮詢
提出結果與建議 資料處理與分析 編制問卷的問項與內容