遊憩吸引力

一、遊憩吸引力內涵

吸引力可說是測量一個吸引物的相關強度，牛津字典(2005)對吸引力(attraction) 的解釋有四：(一)對某人喜愛的感覺；(二)去一個有趣或令人愉快的地方或做一件 有趣或令人愉快的事；(三)一種特點、特質或人，讓某事覺得有趣或令人愉快，並 且值得擁有或去做；(四)物理上指事物牽拉彼此的一股力量。由上可知，吸引力的 產生是由於人或物所具有的某些特質，導致他人對其發生興趣，並主動採取行動 與之親近之現象。周何、邱德修(2001)認為吸引力是把事物、力量或別人的注意力 轉移到另方面的力量，因此可知吸引的標的必定有特別的誘因，可以轉移被吸引 者注意力。依據心理學的角度來看，吸引力的產生是由於人(或物)的某些特質(如 身體、性格)，使別人發生興趣，並自願與之接近的現象，稱此具有吸引力(何妍璘、

林宴洲，1998)。因此，若將吸引力定位於以觀光或旅遊之角度為對象，則吸引力 是源自於旅遊目的地所具有的一種使人傾心留戀而無法抗拒的魅力。遊憩吸引力 是引起人們旅遊的起因會促使人們從事旅遊行為的內驅力，來引導人們從事各式 各樣的旅遊活動，來滿足個人的社會和心理的需求及目的。通常是吸引遊客到某 一個旅遊目的地的所有遊憩吸引力的總合(鄭健雄，2009)。也許是單一事件的感 動，例如是一張照片、海報、明信片或媒體廣告，或是累積在內心深處蘊藏許久 的一種期待。吸引力可說是觀光系統中重要的一部分，它是觀光客旅遊動機的產 生者，亦是觀光產品的核心(張孝銘、林永森，2007)。而影響吸引力因素分為推力 與拉力，吸引力是屬於人為的創造，並透過相關管理方式及創造力，共同結合吸 引遊客的技巧策略。所以遊憩吸引力是誘使遊客前往的一種無形力量，是觀光地 發展成功之必要組成因素。遊客吸引力可視為整個旅遊系統的一部分，因此主要 的成分一核心也是旅遊的重點。換言之，核心就是吸引遊客前往的主要動力，也 是旅遊地所賴以發展的重要資源。核心是遊客預期參觀的旅遊地的任何特徵或性

質(湯幸芬等，2008)。Mayo與Jarvis(1981)認為觀光吸引力的概念來自三方面，分 別為遊客選擇觀光地之決策模式、遊客想從觀光地獲得的利益與遊客感覺到觀光 地所能提供個別獲益的能力，若遊客與觀光地所重視的內容相符，則表示觀光地 的吸引力愈強，否則觀光地則喪失吸引力(轉引自鄭健雄，2009)。是以某地區就算 有多樣的觀光資源，除非能夠確實吸引遊客前來和有完善的規劃管理，否則都不 能稱有遊憩吸引力。若目的地滿足遊客的遊憩需求能力愈高，而且遊客與目的地 所重視的內容越相關，則吸引力愈強(何妍璘，2000)。遊憩吸引力是使遊客對目的 地的各項條件產生興趣、並引發遊客產生想接近、參與互動的力量(張耿輔，2000)。

其來自於對事物，具有誘惑人們前往與趨進之魅力(林秀玉，2003)，亦是遊客對目 的地的資源產生興趣，進而誘發遊客產生前往的力量(謝淑芬，2005)。遊憩吸引力 對於遊客來說，可以成為促使遊客到目的地觀光旅遊的誘因。其不僅僅是遊客本 身興趣或偏好所產生的力量，也與目的地所提供之設計、開發與經營的品質有關。

而遊客選擇目的地開始的動機，部份是來自於旅遊目的地內具有吸引力的景物 (attractions)。如果没有吸引人前往的特色，就不會有令人愉悅的旅遊。能多吸引遊 客前往的任何事物以及能夠吸引遊客參與遊憩活動之事物，即具有吸引力(林政 萩，2004)。農村多樣化資源和各資源間交互作用，呈現出多元實質環境與人文活 動之美，已具備了特有的旅遊價值和滿足旅遊審美需求之必要條件，而不同地域 的農村其所呈現特殊差異，不僅是遊憩吸引力的形成因素、亦是不同旅遊審美體 驗的重要來源(江昱仁、劉惠國，2003)。劉健哲、洪忠修(2004)認為農村旅遊資源 的吸引力可分為1.農村資源的獨特性：農村地區因擁有自然資源與綠資源等，為無 可替代的地域原料，正是吸引都市居民前來農村度假與旅遊休憩的誘因所在。2.

農村產品的體驗性與文化性：農村地區之土地利用型態與古蹟文物、廟會慶典、

古老文物等，經累世而遺留傳承。另外農村文化特色與各項品嚐特色料理等各種 農村生活，可謂為農村吸引力的基礎，風俗文化為無形的資產，其影響居民行為 模式而表徵於外，得以吸引外地遊客前來。

鄭健雄(2006)認為遊憩吸引力是由人文資源、自然資源以及直接用於吸引人潮 的人造旅遊景觀資源所構成，而旅遊資源及其轉化成的旅遊產品，是旅遊目的地 的主體構件，是旅遊目的地形象生成的主導因素。通常是吸引觀光客到某一個觀 光目的地所有遊吸引力的總合(鄭健雄，2009)。劉泳倫、羅孟純(2010)認為觀光吸 引力為目的地的自然景觀資源、人文景觀資源及遊憩體驗活動對遊客具有吸引作 用，引發遊客願意前往觀賞、品嘗、體驗的力量。何妍璘(2000)指出旅遊是推力和 吸引力作用的結果，「推力」包含心理動機、性別、收入、教育程度和旅遊行程模 式個體的影響，吸引力與吸引遊客的目地或路徑的特性有關，其特性包括有形的 資源與遊客的感受與期望。Gunn(1994)指出旅遊者願意前來才算是真正具有吸引 力，具有吸引力的事物可以使遊客興奮、有趣、具有誘惑力，他提供遊客滿意度，

若旅遊景點能使遊客覺得具有吸引力，則就會讓遊客滿意(轉引自張家銘、陳聰廉，

2006)。Hu 與 Ritchie(1993)提出旅遊目的地吸引力在遊客對特殊假期的需要，對 個別目的地所能提供的滿意程度所提出的感覺、看法和意見的認知。Richards(2002) 指出吸引力是遊客造訪特殊觀光地的理由，也是觀光發展過程的核心。楊明賢(1999) 認為凡是足以吸引觀光客的資源無論其為有形或是無形，實體或潛在性的均可稱 之為觀光資源。綜合上述旅遊吸引力內涵雖然有所不同，但多數研究者還是認為 吸引力是一種拉力，吸引力就是引力相對推力的說法。本研究認為吸引力是來自 於自然事物及人類創造之事物所產生的一種力量，具有誘惑，能讓人前往與接近 之魅力，包含有形與無形及生理與心理層面。換言之，旅遊地點足以讓遊客前往 的拉力因素，亦就是旅遊地點所具有誘使遊客前往的一股力量。

二、遊憩吸引力類型與影響因素

(一) 遊憩吸引力的類型

有關遊憩吸引力的分類方式，各研究的分類方式不盡相同，有從資源類型或 特性來分類。Peters(1969)用「吸引力」來說明觀光資源並將吸引力劃分為五大類：

(1)文化的、(2)傳統、(3)景色、(4)娛樂、(5)其他具有吸引力之項目(轉引自林連聰、

宋秉明、陳思倫，2011)。除Peters 以吸引力來劃分觀光資源外，一般從資源的特 性分為自然資源及人文資源，而鄉村旅遊的吸引力在於鄉村具有不同於一般旅遊 的特性，蘇芳基(1993)所分類的觀光資源中曾提及「意識資源」，其包含(1)風情資 源：如每一地方尚未成熟之習慣，它往往能帶給人一種舒適性、親切性及安全性。

總之，凡給予人關懷之民情，均謂之風情資源。(2)人情資源：如對待觀光客之態 度，必須要誠懇親切，以不卑不亢之心來對待觀光客，使其近悅遠來。而此種意 識資源正是鄉村旅遊與眾不同的一種氛圍。若從資源的利用觀點來分，遊憩吸引 力主要可分為文化吸引力、自然吸引力、活動吸引力、遊憩吸引力、娛樂吸引力(鄭 健雄，2009)。在各種不同的吸引力中部分是可以單獨存的，但大部分的旅遊吸力 是含括了兩者以上。諸如農村遊憩吸引力是多樣性的，其中除了自然資源中像是 地形、山川、日月星辰和動植等是最基本的吸引力；人文資源中包含了節慶、民 俗風情、農村飲食、生活起居與農人待人處事及農產加工；及人工旅遊資源像是 温泉、路況好壞與路程的遠近，甚至於週邊觀光景點、農產品購物中心等也都是 影響遊客選擇重要因素。Inskeep(1991)將觀光吸引力概分為三個類型：(1)自然的 吸引力(自然的環境所組成)、(2)文化的吸引力(由人為的活動所組成)、(3)特殊型態 吸引力(人為力量所造創出)。Swarbrooke(2000)的研究將吸引力分為四個主要種類 型：1.具有特色自然吸引力、2.具有目的的建築物或人為造景來吸引觀光客，例如 教堂、3.用人造的建築物方式或人為造景等設施，用來吸引觀光客，其所搭建的設 備皆為遊客喜好所考量，例如主題樂園、4.特殊的節慶與活動等。而相類似的研究 中，王維誠(2009)研究指觀光吸引力則指旅客感受的吸引力，分為一是自然景觀資 源：指旅客感受到自然景觀方面的吸引，如日出、雲海、神木等資源。二是文化 觀光資源：指旅客感受到文化觀光方面的吸引，如原住民習俗、藝術、美食、歷 史古蹟等資源。三是人為資源：指旅客感受到人為方面的吸引，如公共設施、大 眾運輸、森林步道等資源。Lew(1987)指出觀光景點對遊客的吸引力是由景觀

(landscape)、參與(participate)、回憶(remember)以及能滿足遊客需求之服務和設施 所構成；Lew又將吸引力分為三類：1.意識型(ideographic perpective)環境場所屬之，

如自然景點、地點知名度、氣候、文化等。2.組織型(organizationalperpective)是以 地理位置加以區分如空間、容量等為區分之重點。3.認知型(cognitive perpective)以 旅遊者的認知、體驗為事物。故鄉村旅遊所具備的吸引力，則需要是地區內具有 特殊資源產物，且能夠吸引遊客前來從事觀光休閒行為(姚宜為，2010)。簡而言之，

吸引力取決於資源供給面與休閒旅遊活動需求面之間的交互作用加總。

由上述各家對遊憩吸引力類型的分類，大致上可分為四大類，一是屬「自然 吸引力」的自然景觀，例如山、川、河流、湖泊、森林、海邊、岩洞、地形、野

由上述各家對遊憩吸引力類型的分類，大致上可分為四大類，一是屬「自然 吸引力」的自然景觀，例如山、川、河流、湖泊、森林、海邊、岩洞、地形、野