自佛洛依德(Freud)大師，1930 年代開始，諸多心理學家提出以心理學角度 研究的消費理論，開始影響過去社會對消費行為的認知，自此，改以「感性面」
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行銷，開始真正願意理解產品象徵性存在的價值意義，驅使產品與消費者的感覺、
認知、認同度產生連結。
綜觀歷史演進，企業創造營銷過程：從本位想法蛻變到利他想法，如何與消 費者塑造密不可分的連結情感、把公司理念及目標串連到消費者的心中，成為現 今行銷技術的主軸。消費者的品牌選擇(Brand Selection)位居重要影響因素，在商 場競爭霸圖中，讓消費者願意接受、認定，達到忠誠品牌，實為值得研究之議題。
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前奧美董事長白崇亮說道：「欲攻市場佔有率(Market share)，先要攻心占率 (Mind share)。心占率是場品牌戰爭，從消費者的情感面出發，去建構特定、細膩 的思維，並取實踐的過程。」與消費者建立情感深度連結，是品牌建置過程中重 要的因素之一。而這心占率的建置過程，如同哈佛商學院行銷學教授 Dr. Gerald Zaltman 所說：「95%的人類思想、感情和學習，都是在無清醒的意識狀態下發 生。」
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消費者 Consumer：涵蓋產品購買、服務及使用行為的大眾通稱，產品或服 務的最終使用者。
消費者行為 Consumer Behavior：消費者為獲取、使用某種利益、服務或需 求滿足，採取的各種行為，此涉及了過程、心理活動與行為傾向。
市場佔有率 Market Share：係指某一時段，企業單一產品或是產品系列，
其佔同類產品市場的銷售比率或百分比，用以判斷該產品的競爭性指標。
品牌選擇 Brand Selection：指以個人和家庭消費為主軸，進行購買的消費 市場顧客的品牌選擇，以及從供應者角度出發的品牌選擇。
現實原則 Reality Principle：個體在人格結構中遵從的原則。佛洛依德認為 在精神反應程式上，分成兩種：一是源自內在的生物驅力，一是順從及執行符 合社會群體規範的行為。
暗示 Suggest：當人的心理接受某個想法、觀念、事物，潛意識接收了這個 指令，並進行行動。
深化 Deepen：指下達催眠指令，把人帶到潛意識更深層的狀態。
心錨 Anchor：在潛意識下植入信念，定住個人意念、思想模式、價值觀或 行為等。
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第四節 論文範圍與研究流程
接著說明研究的範圍，本研究所涵蓋的時間落於早期經濟學理論到心理學 盛行年代；地區是以歐美系國家為主，蒐集 2019 年前五百大國際品牌的口號 Slogan，作為研究樣本。
研究流程如下圖所示，論述於後面各章節中。
確定研究方向與動機
研究背景、研究目的
資料收集與文獻探討
資料整理與分析
研究結論與建議
圖表 1 論文研究流程圖