第二章 文獻探討
第四節 群眾募資的歷史沿革
修建基座，當時《紐約世界報》的出版商瑟夫‧普立茲(Joseph Pulitzer) 發起了 集資 10 萬美元的計畫，他邀請每位紐約市民都各捐出一點錢，並承諾不管捐款 群眾募資平台 ArtistShare 在 2000 年創立，主要是希望音樂迷利用這個網站資 助只在網路上發行的專輯製作費用，ArtistShare 的第一個募資專案在 2003 年推 出，音樂迷透過贊助專案表達對某個音樂人的支持，並獲得不同的回饋，像說 是參與創作過程、得到限量版專輯、參加表演活動或錄音等等。
根據 Wordspy 的紀錄，群眾募資(crowdfunding)這個名詞最早是 Michael Sullivan 在 2006 年於 fundavlog 使用。在 2007 年時以電影工作者為目標的 IndieGOGO(美國)和以教師教案設計為目標的 DonorsChoose(美國)成立，2009 年時 Kickstarter(美國) 成立，因為眾多募資金額破紀錄或是熱門專案在其平台 上架，奠定其在群眾募資業界的地位，2012 年 Pebble 電子紙手錶在 Kickstarter 上線募資，原本目標設定為十萬美金，但在提案上線兩天內就募到超過目標額 十倍的資金，超過六萬九千人贊助該專案，並募到一千零二十六萬六千八百四 十四美元，在專案結束後，還有一萬五千人購買該手錶。
觀察整個亞太地區市場，大約是從 2011 年底開始發展群眾募資，包含大陸 的點名時間、日本的 Campfire。台灣則是從 2012 年初陸續有數家不同的平台 幾乎同時間上線，包含 FlyingV、ZecZec、Jackmodo (後轉型為 limitstyle.com)、
We-Projects，表 4、表 5、表 6 整理北美洲、歐洲、亞洲主要群眾募資平台狀況。
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在中國，第一家群眾募資平台是點名時間，成立於 2011 年 5 月，並在 2014 年 8 月時宣佈轉型為限時預售平臺，將專注做智慧硬體的首發模式，要做智慧 硬體的預售電商。
表 4 北美洲群眾募資平台概況
群眾募資平台 北美洲群眾募資平台
捐款模式 美國 Gofundme 、 Rockethub 、 Peerbacker 、 Sponsume 、 Causes 、 Crowdrise、Fundageek
回饋模式 美國 Kickstarter (2009) 、 IndieGoGo (2008) 、 GoFundMe (2010) 、 RocketHub (2009)、Peerbacker、Sellaband (2006)、Quirky、Crowtilt
加拿大 Fundrazar
債權模式 美國 Somelend、Lendingclub、Prosper
股權模式 美國 Growvc、Angellist、Angel、Seedups、Secondmarket、Earlyshares、
Fundable、Startupvalley、
筆者自行整理
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表 5 歐洲群眾募資平台概況
群眾募資平台 歐洲群眾募資平台
捐款模式 英國 Justgiving、Viginmineygiving
法國 Babyloan
回饋模式 英國 Crowdfunder、Wefund
西班牙 Lanzanos
匈牙利 Indulj
捷克 Fondomat
債權模式 英國 Fundingcircle、Zopa、Thincats、Ratesetter、
丹麥 Boomerang
股權模式 英國 Crowdcube 、 Seedeisplatform 、 Justinvesting 、 Syndicateroom 、 Eureeca、
德國 Companisto、Innovestment
芬蘭 Venturebonsai、Fundedbyme
荷蘭 Sprowd、Gambitious、Symbid
愛爾蘭 Moneycrowd
筆者自行整理
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表 6 亞洲群眾募資平台概況
群眾募資平台 亞洲群眾募資平台
捐款模式 中國 點名時間(2011)、開始眾籌 kaistart(2014)、眾籌網
日本 Camp-fire、Maneo
韓國 Fundu
回饋模式 中國 點名時間(2011)、開始眾籌 kaistart(2014)、眾籌網、百度眾籌、
淘寶眾籌、京東眾籌(2014)、摩點網(2014)、覺 JUE.SO、淘夢 網、樂童音樂、互利網眾籌、創客星球、5SING 眾籌、青橘眾 籌、藝窩、嘗鮮眾籌網、
得募網
日本 Camp-fire、Maneo、Makuake
韓國 Fundu
債權模式 中國 哇地帶
股權模式 中國 天使匯、原始會、人人投、天使街、眾投幫、創投圈、企業號、
VCHello、愛合投、創微網、天使客、資本匯、享夢眾投社、聚 募眾籌、眾創眾投
筆者自行整理
此外有些群眾募資平台專精某種類別的募資專案領域，像在醫療研發產業 有 Medstarter、Petridish、Rally，音樂及藝術創作產業 Pledgemusic、Ulule，以 及 Crowdahouse 是專門協助投資人找尋房地產投資標的，讓有興趣在英國以租 養房(buy-to-let)的投資人能規劃自己的房地產組合；潔淨能源及綠色科技產業 募資平台 Abundancegeneration；幫學生籌募學費的募資平台 Crowdfunder、
Funding4learning，以及適合軟體開發領域募資平台 Appbacker、Appsfunder 等 等，最特別的還有所有募資專案皆符合伊斯蘭律法的平台 Shekra，結合伊斯蘭 財務原則與群眾募資的創新。
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募資研究公司 Massolution 和 Statista 的所提供的資料整理出來各年度和地區的 專案數量、募資金額。資料來源：Massolution 和 Statista 各年度報告，並經筆者整理。
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表 8 為各地區 2012 年和 2014 年的募資金額和成長率，北美洲在金額上面 傲視其他地區，占全球募資金額一半以上，而亞洲則是最快速崛起的區域，在 2012 年時，亞洲的群眾募資金額還小於大洋洲，但經過兩年發展，到 2014 年 時，已經微幅超越歐洲，成為募資金額第二高的區域。在 2007 年左右美國開始 興起群眾募資後，將這股風潮帶入歐洲，歐洲一直是全球募資金額第二高的區 域直到 2014 年被亞洲追趕過去，主要是中國也興起群眾募資，募資平台和募資 專案雨後春筍般的出現，讓整個亞洲市場超越歐洲。另外根據 Massolution 在 2014 年 3 月所做的調查，當月的全球群眾募資市場平均每小時有超過六萬美金 的資金注入，且平均每天有 442 個群眾募資宣傳活動推出。
表 8 各地區募資金額(百萬美元)及成長率
2012 2014
地區 募資金額 成長率 募資金額 成長率
北美洲 1,606 105% 9,460 145%
歐洲 945 65% 3,260 141%
亞洲 33
平均成長
125%
3,400 320%
南美洲 0.8
80
167%
大洋洲 76 59%
非洲 0.065 101%
資料來源：Massolution 和 Statista 2012 及 2014 年度報告，並經筆者整理。
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另外若依群眾募資的各種模式來看(表 9)，造成群眾募資市場金額大幅增加 的原因主要來自借貸模式、捐贈模式以及許多中小企業(SMEs)、新創公司所採 用的回饋模式，而由於微型貸款(micro-loans)、社區型貸款(community-driven loans)給予當地中小企業的模式興起，使借貸模式的群眾募資兩年之內金額成長 最多，特別是中國的 P2P 借貸模式大幅增長。
表 9 群眾募資模式募資金額(百萬美金)及成長率
2012 2014
群眾募資模式 募資金額 成長率 募資金額 成長率
借貸模式 1,200 111% 11,080 223%
股權模式 116 30% 1,100 182%
混和模式 - - 487 290%
權利金模式 - - 273 336%
捐贈模式
1,400
85%
3,260
45%
回饋模式 84%
資料來源：Massolution 和 Statista 2012 及 2014 年度報告，並經筆者整理。
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表 10 為 2012 年和 2014 年募資金額前五大的群眾募資類別，2012 年時，
大眾對社會議題的群眾募資專案較為關心，因此所佔的比重約三成，後來隨著 上述表 2.4. 1 借貸模式的群眾募資模式增加，貸款給社區當地的中小企業，因 此使商業與新創類別的募資專案占比增加，並且和房地產結合的群眾募資專案 也越來越多。
表 10 前五大群眾募資專案類別及募資金額(百萬美金)
年度 2012 2014
群眾募資專案類別 占整體百分比 募資金額 占整體百分比 募資金額
商 業 與 新 創 (Business &
Entrepreneurship)
16.9%
$456 41.3% $6,700
社會議題(Social Causes) 30.0% $810 18.9% $3,060
電 影 和 表 演 藝 術 (Films &
Performing Arts)
11.9%
$321
12.1% $1,970
房地產(Real Estate) - - 6.3% $1,010
音樂與錄音藝術(Music and Recording Arts)
7.5%
$203 4.5% $736
能 源 與 環 境 (Energy and Environment)
5.9%
$159 - -
其他(Others) 27.8% $751 16.9% $2,724
資料來源：Massolution 和 Statista 2012 及 2014 年度報告，並經筆者整理。
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根據 Masolution 和 Gofundme 所提供的資料，2014 年世界前三大募資平台，
在 2014 年時，Gofundme 首次超越 Kickstarter 成為全球最大的群眾募資平台，
表 11 介紹前三大群眾募資平台的募資金額和平台運作方式。
提案者在宣傳專案時，往往是透過網路上的口碑受到更多人注意。Gershoff and Johar (2006) 提出口碑效果影響消費者的決策，口碑是由消費者互相分享產
（Traffic Rank）占主要，其他各項參數也有影響但比較小，所以一般這個數據接近或等於三月 平均流量排名。
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