第貳章 文獻探討
針對本研究欲探討之議題在此部分將針對三個面向進行文獻之彙整，並探討其過去 相關之研究及文獻脈絡，透過具體理論基礎的支持，發展出適合的理論架構。本章共分 為四節，分別為：第一節「羽球運動的發展」；第二節「運動贊助」；第三節「運動代言 人」；最後，第四節為「本章總結」。
第一節 羽球運動的發展
一、國際羽球運動發展
羽球運動的起源說法有很多種，至今仍沒有一個確切的答案，1860 年代，英國軍官在 印度孟買學會一種類似羽球運動，名為「普那」(Poona)，而普那的球是用圓形硬紙板 插上羽毛製成 (陳秋梅、邱憲祥，2005)。1870 年英國波福特公爵 (Duke of Beaufort) 在 莊園中接待返回英國的軍官，在大廳將印度人玩的普那當作消遣，也就是羽球的前身，
當時被稱「Badminton」，由於正從伯明頓村 (Badminton) 發跡，從就稱之為 Badminton (教育部體育大辭典編訂委員會，1984)，隨之在英國開始流傳。二十世紀初羽球運動更由 英國傳到這個日不落帝國所屬聯邦各國，隨後普及於美洲、亞洲、大洋洲等其他國家，最後 傳到非洲 (葉志強，2006)。國際羽球總會 (Badminton World Federation, BWF) 在成立 50 周年紀念冊上寫到：羽球運動早在 1934 年前就有著悠久的歷史，在荷蘭、中國就有使 用球拍類似當今羽球的體育遊戲，只是地區、民族、語言的不同，在名稱上也不一樣 (陳 秋梅、邱憲祥，2005)。
國際組織方面，1934 年國際羽球總會於英國倫敦成立總部，並由喬治•湯姆斯 (George Thomas) 成為首任主席。為使各國順利進行交流賽事，1939 年國際羽球總會頒佈羽 球競賽規則，且要求各會員國共同來遵守，當時湯姆斯認為全球的男子團體賽已經發展 地相當成熟，可再進一步發展，因此建立三年一度的湯姆斯盃 (Thomas Cup)，並於 1941 年舉辦第一屆湯姆斯盃羽球賽，但也因第二次世界大戰即將展開，賽事遭到延誤，直到
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1948 年才在英格蘭的普雷斯 (Preston) 頓舉行第一屆湯姆斯盃羽球賽，然現今仍是級 別非常高的男子團體賽事，女子組則是從 1957 年由英國最偉大的女子羽球名將優霸 ( Uber) 所促成的，稱之為優霸盃 (Uber Cup) 媲美湯姆斯盃的女子高級別賽事之一 (陳 秋梅、邱憲祥，2005)。
1978 年，亞、非、拉丁美洲的一些國家地區在香港成立了世界羽球總會，與當時的 國際羽球總會同時存在，並舉辦了兩屆世界羽球錦標賽。為了讓世界羽球能穩定的發展，
在許多人的努力促成下，1981 年在日本東京召開了國際羽總和世界羽總的聯合會議，並 宣告了兩個聯盟正式合併，以國際羽球總會命名，至今國際羽球總會會員國已達 到144 個國家 (呂芳陽、陳麒文，2003；梁小牧，1991)。
在 1988 年漢城奧運會上，羽球被納入表演賽；1989 年舉行世界混合團體賽，因 羽球為印尼的國球，當時印尼羽球協會為了紀念蘇迪曼 (Sudirman)，向國際羽球總會 捐贈了一座獎盃，因此，將此賽事命名為「蘇迪曼盃」(Sudirman Cup)，比賽項目是由 五個單項：男單、女單、男雙、女雙、混雙組合而成的，更是注重各國家的五個單項的 整體實力，使不論男女或單雙打，都受到相對的重視，而培養羽球的地區也持續增加 (楊 繼美，2004)。1992 年巴塞隆納奧運會羽球運動成為正式的比賽項目；而在 1996 年亞 特蘭大奧運會上增設混和雙打，使得羽球項目整體賽事更加完整，開始受到各國高度 的重視，將賦予羽球運動更崇高的意義 (王家宏，1996；楊繼美，2004)。爰此，世界 諸多國家開始更加積極投入羽球運動的發展，在世界各國觀看羽球運動的人口數，也 相對提高 (三重莊先生，2016)。羽球運動雖先於歐、美國家發展，但隨後亞洲國家急起 直追，近年羽球運動在臺灣、日本、中國、韓國、香港、泰國與印度等亞洲地區快速成 長，光是中國的羽球運動人口竟高達 2.5 億人 (卓佳萍，2016；陳俊文，2017；陳秋梅、
邱憲祥，2005；劉寧，2017)。夏雨 (2016) 近幾屆的奧運會賽場上，亞洲地區的國家幾 乎囊括了大部分羽球項目的獎牌，連帶激起該地區民眾的關心及喜好，僅少數獎牌落入 歐洲國家手中。
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二、臺灣羽球運動發展
臺灣羽球運動的起源於 1945 年，由大陸人士移居臺灣時傳入，至今已有 70 於年 的歷史，1949 年基隆海關稅務司的一位英國人工作之餘，在基隆運動場邊的一處用竹 子做為頂棚，稍可遮風避雨的地方開始打羽球，羽球運動就此在臺灣生根 (程嘉彥，
1998)，此後 1954 年至 1956 年間，可說是臺灣羽球發展的初期階段。另外，也有一說 認為羽球是由教會學校 (如私立長榮中學、私立淡江中學) 所傳入，亦有較明確的說法是 1951 年左右，隨著空軍傳入當時的高雄市崗山基地逐漸盛行，隨後傳到臺北昆明街的青 年會館，再由圓山地區迅速蓬勃發展 (曾俊華，2000)。臺灣光復初期，羽球運動主 要以基隆、臺北等地區較盛行，而且以軍中及各公家機關如海關、港務局、電信 局、肥料廠、要塞司令部等為主要活動人口 (程嘉彥，1998)。推展初期則以當時 的臺灣省警備副司令李立柏為主要人物，1950 年時他倡議將臺北市青年會排球 場改建為羽球場，成為臺灣地區第一座羽球場館 (黃嘉源，2004)。
1954 年 10 月 3 日「臺灣省體育會羽球協會」於「臺北市萬華青年會體育館」
成立，由李立柏擔任首屆主任委員，謝重仁先生、楊越先生先後任總幹事 (楊繼美，
2006)。1956 年「中華全國羽球委員會」也在臺灣省警備總部彭孟緝將軍、李立柏 將軍的領導下成立，由彭孟緝擔任會長，李立柏將軍擔任副會長，同時也舉辦一年 一次的羽球團體錦標賽 (黃嘉源，2004；陳秋梅、邱憲祥，2005)。1957 年 6 月則 以「National Badminton Association of the Republic of China」加入倫敦的國際羽球 總會，正式成為 34 個會員國之一 (楊繼美，2006)，1973 年 3 月 16 日改名為
「Taiwan Badminton Association of the Republic of China」，曾一度被國際羽球鞋 會強迫暫時改稱「Taiwan Badminton Association」，直到 1981 年 1 月更名為
「Chinese-Taipei Badminton Association」(教育部體育大辭典編訂委員會，1984)。
於 1973 年改稱為「中華民國羽球協會」(以下簡稱中華羽協)，訂會章、成立 理監事會，推選彭孟緝先生擔任理事長。1976 年 3 月舉行第一屆第二次會員大會 改選理監事，徐鼐先生當選理事長，張申福先生為總幹事。1981 年，中華臺北與
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國際奧委會 (International Olympic Committee，簡稱 IOC) 簽訂奧委會模式，參加 任何形式的國際賽事，都得以中華臺北（Chinese Taipei）名義出賽，1958 年於日 本東京舉行的第三屆亞洲運動會」將羽球運動首次列入亞運競賽項目，這是我國首 次正式參家國際羽球錦標賽 (張妙瑛、張婷翔，2010)。1981 年初，臺灣以「中華 臺北羽毛球協會」的名義加入國際羽球聯會 (International Badminton Federation，
為世界羽球聯盟 (Badminton World Federation，已下簡稱 BWF)前身) 後，積極參 加國際羽球聯會組織的比賽，試圖提高競技水平 (李海良，2015)。1985 年 5 月改 選，結果吳文達先生當選連任，臺灣羽球步入高峰期，技術水平蒸蒸日上，每年定期 舉辦裁判講習，培養國際級、國家級以及地方基層之裁判人才，並於 1988 年起，
開始訂定教練分級制度，辦理講習會以培育各級教練。並開始將比賽分成甲、乙 組，每年辦理全國排名賽、臺灣區團體賽、少年羽球賽及公開賽等比賽，選拔優秀 選並加強培訓 (程嘉彥，1998；楊繼美，2006)。2001 年，第八屆理事長鄭榮輝先 生任內期間，舉辦 2002 年至 2004 年間的臺北羽球公開賽，及 2005 年 Wilson 臺 北羽球公開賽，頗受各界好評 (程嘉彥，1998)。第九屆理事長郭正亮先生，舉辦 YONEX 2006 年中華臺北羽球公開賽，邀請中國大陸 20 多位一線選手參賽，盛況 空前。而已列為世界羽球總會黃金大獎賽 (Grand Prix Gold) 其中一站的中華臺北 羽球公開賽，進場觀眾人數逐年攀升，備受世界羽球總會肯定，中華羽球表示將申 請升格為更高一等的超級系列賽，可望吸引更多名將來台與賽 (陳筱琳，2015)。
張妙瑛與張婷翔 (2010) 第十屆理事長程俊琅先生 2009 年 11 月上任，延續前任理 事長之精神為羽球運動奠定的根基，積極爭取國際賽事在臺灣舉辦，讓國內羽球 運動與國際羽壇賽會接軌，提升臺灣羽球運動水準，讓羽球成為臺灣國球運動，並 且順利當選連任第十一屆理事長寫下歷史新猷 (張妙瑛、張婷翔，2010；黃秀仁，
2013)。於 2017 年 8 月 12 日，中華羽球協會進行改選，由現任基隆市羽球委員會 主委亦是選手出身的張國祚當選，成為第十二屆理事長，其宗旨是希望羽球協會 能夠成為選手最強大的後盾，並且表示於 2018 年起，羽球國家代表隊參與國際賽 的單日膳食費，將從 20 美元提升至 40 美元，期許選手爭取最佳成績 (楊之瑜，
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2017；麗台運動，2017)。
1971 年後，臺灣整體經濟環境改善，加上國內羽球製造廠商的努力推展，諸 如北部地區的「飛翔」及「勝利」，中部地區的「肯尼士」，與南部地區的「威力」、
「羽洲」及「富力特」等，為了推廣羽球運動，經常贊助國內羽球賽事所需之經費 或比賽用球，也因此國內企業陸續成立企業羽球隊，協助培訓國內羽球運動員 (黃 嘉源，2004)。企業成立球隊，不僅能協助羽球運動的推廣與發展，也能提供運動 員較舒適與專業的訓練環境，同時企業也能盡到社會責任 (中租控股，2017)。
臺灣首先成立企業羽球隊的是臺灣電力公司，於 1971 年創立女子羽球隊，臺 灣土地銀行則於 1976 年創立男子羽球隊，後續相繼有臺灣中油 (已解散)、合作金 庫銀行等國營機構 (黃嘉源，2004)，2009 年，亞太國際物流集團成立的亞柏 EZ 購 羽球隊，是目前唯一的民營球團，也是僅有的南部球隊 (曹明正，2010；洪定宏，
2012)，前年 2015 年，樂見國內第 5 支球隊的出現，中租企業旗下中租基金會董事 長辜周靖華領董事長表示：「因緣際會結識北市民權國小教練陳嬥荃，經多次互動 後，瞭解國內羽壇培養年輕選手的困境，因此決定成立中租羽球隊培育優秀羽球 選手。」，而中華羽協祕書長蔡鴻鵬也表示對中租企業表示感謝，提及企業協助羽 球基層培訓，不僅提升過內羽球運動競爭力，也能給予選手更多征戰國際賽事機 會，期待這些球員未來能夠嶄露頭角，不僅成為企業的驕傲，更成為臺灣羽隊的棟 樑 (黃秀仁，2016)。
臺灣的業餘羽球運動十分普及，已經舉辦了 46 屆的「清晨盃」羽毛球賽現在 是亞洲規模最大的業餘賽事，從第 40 屆開始，比賽得到了 BWF 的認證。清晨盃
臺灣的業餘羽球運動十分普及，已經舉辦了 46 屆的「清晨盃」羽毛球賽現在 是亞洲規模最大的業餘賽事，從第 40 屆開始，比賽得到了 BWF 的認證。清晨盃