羽絨市場簡介

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二、 羽絨市場簡介

由於近年來聖嬰現象頻繁，全球各地氣候出現異常的頻率也隨之增加。以台 灣為例，於2009年底、2010年初出現了異常的低溫氣候，也導致國內保暖衣物市 場需求突然大增而供不應求。

羽毛之產地主要集中於東歐(波蘭、匈牙利)與西歐(法國、德國)、美國、東 南亞(馬來西亞、泰國、新加坡、越南)及中國大陸。根據聯合國糧食與農業組織 報告指出，中國大陸為全球最大之鵝鴨等家禽飼養產區，也可依此推論中國應為 全球羽毛原料之最大產區。 (李孝煌, 2001)

水鳥羽毛可細分為羽絨(down)及羽毛(feather)兩大類。

羽絨的形狀為球形，看起來就像是蒲公英，有許多細絲(barbs)從中心點向外放 射成為輻射狀的結構。呈現一顆顆的立體球狀，而沒有任何羽毛骨幹。通常生長的 地方緊貼水禽腹部與翅窩肌肉生長，是理想的衣服填充材料。但由於羽絨通常只占 水禽類(一般為鵝或是鴨)全身羽毛不到 8%，因而價格較為昂貴。圖參-1 與圖參-2 分 別是羽絨與羽毛的近攝圖，表參-2 說明了羽絨的特點。

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圖 參-1 羽絨

(Labatut, 2002)

圖 參-2 羽毛

(Labatut, 2002)

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• 羽絨的好壞以及保暖性，取決於它的彈性(Filling Power)，彈性值越高，膨 鬆度會越高，就能留住更多空氣，更加保暖。

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據訪談與網上資料所得，羽絨產業有著以下幾項特性：

1. 批次生產，少量多樣，各國化驗標準不一

羽毛產業的訂單本以少量多樣短交期的狀態為常態。但是由於全球氣候變遷，

各代工廠產能滿載，造成廠商搶單的狀況 (個案公司企業主, 2010) 。而全世界的 化驗標準也不一，如日本採用 JIS 標準、歐洲採用 RAL 標準、美加地區採用 FTC 標準。目前台灣並未有自己的化驗標準，消費者對於羽絨檢驗標準的認識也不足。

因此，台灣廠商也少有自行送驗的案例。個案公司是國內少數願意自費送專業機 構檢驗的公司。國際羽絨成品標準標示對照表請見表參-3。

表 參-3 國際羽絨成品標示標準對照表

資料來源： (皇室羽毛工房, 2011) 37

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目前台灣各家羽絨公司的產品製造能力，不論是羽毛原料的處理、羽絨衣與 被褥、枕頭等處理技術都已達到成熟之階段，甚至是全球羽絨產品的供應商。國 內許多公司主要是以 OEM 幫國際知名品牌做代工為主軸，反而是在產品推廣方 面，目前各大運動休閒用品品牌通路的推廣反而更加專業。

根據國內羽絨品牌的實際市場行銷方面來說，羽絨製品應該還是要固守在羽 絨服和寢具市場之中，但要更加拓展消費者對羽絨產品的興趣和購買意願，加強 消費者對於羽絨產品的認識，讓消費者可以在眾多產品種類中，將羽絨製品做為 最後的選擇 (李孝煌, 2001)。

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