第一節 產業概況
一、 運動休閒用品市場簡介
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第參章 個案公司
第一節 產業概況
由於個案公司的實體商店陳列以運動休閒用品為主，但企業主本身因為早年 的經歷，對於羽絨商品有其獨到的競爭力。再者經過經營數字的分析之後，發現 個案公司接近4 成毛利來源皆源自於羽絨商品，因此此節同時對運動休閒用品市 場與羽絨市場做簡介。
一、 運動休閒用品市場簡介
根據 TAITRA 的統計，台灣體育用品年產值將近新台幣 600 億元，高達 90%
為外銷出口 (中華民國對外貿易發展協會, 2011)。可證明台灣有能力生產各種質 優的運動用品。
而台灣目前之運動產業在幾十年來的經濟成長、休閒風氣盛行與 傳播媒體之推波助瀾下，運動休閒風氣逐漸擴展，民眾參與運動之機會愈來愈多；許多運動設施提供多元運動空間，投身運動產業的人數增加連帶擴大了運動用品 市場之需求，觀賞性運動商品也越來越多，特別是職業運動種類也持續增加中 (林房儹、黃煜, 1999)。台灣推廣全民運動已有一段時間，但和國外休閒運動人口 數量相比仍屬於少數。中華奧會主席黃大洲於某次民生報座談會上曾指出，我國 國人有 15%沒有運動習慣，85%偶爾運動，有運動習慣的人口只有 3.48%。從 2001 年政府實施週休二日以來，國人休假時間增加了，連帶使得民眾休閒型態產生改 變，休閒行為更為多樣化。隨著全球國民所得水準逐年提高，對休閒生活及身體 健康愈加重視，預估未來全球體育用品市場規模雖無法像 1980 年代那樣，每年 成長 8~10%，但應可維持 5%穩定。 (黃大洲, 2001)
運動休閒服飾在不同地區、不同國家，因為所得、體型、文化、年齡等因素 的不同而產生了不同的需求。以台灣市場來說，較重流行性與時尚感，而且知名 的品牌會有一定的影響力。以年齡因素為例，表參-1 顯示了運動休閒服飾對應台 灣地區各年齡層之需求表。
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響力。尤其是知名的國外品牌，如 North Face，其台灣經銷商在幾乎不做任何行 銷的情況之下，只進行對實體經銷商的鋪貨就可以取得相對相當亮眼的營業額。‧ 國
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知名品牌，在台灣的銷售量亦是節節上升。
3. 市場潛力高
台灣運動人口相較於國外運動人口比例仍為偏低。也就是說台灣運動休閒市 場還有相當大的可開發空間。近年來台灣運動休閒風氣提升，除了媒體的推波助 瀾之外，政府也扮演了重要角色。更有許多運動產業廠商以及異業的推廣讓運動 這件事情可見度越來越高。雖然每次風潮一過，總是會伴隨著許多跟風店家的倒 閉。但是每一次的累積都會增加許多原本沒有運動的人口。從前些年的腳踏車風 潮是這樣、王建民棒球風潮也是這樣。都出現了一批原本不愛運動的民眾親身參 與運動本身。
4. 為健康而運動
隨著國民所得的提高以及工作時數與壓力的增加，國人的過胖現象越來越明 顯。如何運動的美麗又可以獲得健康，是另外一個切入市場的議題。
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