計畫行為理論各構面之迴歸分析

本研究依據計畫行為理論採用迴歸分析方法，探討旅客住宿青年旅館時「行 為信念」與「態度」、「規範信念」與「主觀規範」、「控制信念」與「知覺行 為控制」及「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」對「行為意圖」各構面 間的關係，結果依序呈現如下：

一、青年旅館旅客行為信念對態度之影響

以「行為信念」為自變項，「態度」為依變項進行迴歸分析，變異數分析結

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果顯示達到顯著水準（p < 0.001），表示此模式適合利用「行為信念」來解釋（預 估）「態度」，模式之解釋變異量為 22.4%。「行為信念」Beta 值為 0.473，t 值 9.828

（p < 0.001）達顯著水準（表 4-4-1），故「行為信念」對「態度」有顯著正向的 影響。其標準化迴歸方程式如下：

Y「態度」= 2.557 + 0.473 × 行為信念

表 4-4-1 迴歸分析行為信念對態度之影響

模式 係數 變異數分析 模式摘要

未標準 化係數

（B）

標準化 係數

（Beta）

t 值 ^顯著性 F 檢定 ^顯著性 R² 調整 後 R²

常數 2.557 7.746 0.000 96.599 0.000 0.224 0.221 行為信念 0.535 0.473 9.828 0.000

二、青年旅館旅客規範信念對主觀規範之影響

以「規範信念」為自變項，「主觀規範」為依變項進行迴歸分析，變異數分 析結果顯示達到顯著水準（p < 0.001），表示此模式適合利用「規範信念」來解 釋（預估）「主觀規範」，模式之解釋變異量為 36.1%。「規範信念」Beta 值為 0.601，

t 值 13.764（p < 0.001）達顯著水準（表 4-4-2），故「規範信念」對「主觀規範」

有顯著正向的影響。其標準化迴歸方程式如下：

Y「主觀規範」= 1.053 + 0.601 × 規範信念

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四、青年旅館旅客態度、主觀規範、知覺行為控制對行為意圖之影響

以「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」為自變項，「行為意圖」為依變 項進行迴歸分析，變異數分析結果顯示達到顯著水準（p < 0.001），表示此模式 適合利用「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」來解釋（預估）「行為意圖」。 考量「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」三個自變項是否有共線性的問 題，經分析結果顯示各自變項之允差（容忍度）值介於 0.813 至 0.864 之間，Ｖ IF（變異數膨脹因子）係數值介於 1.157 至 1.230 之間，表示進入迴歸方程式的 自變項間没有線性重合（多元共線性）的問題。

模式之解釋變異量為 51.5%。「態度」Beta 值為 0.531，t 值 12.550（p < 0.001）

達顯著水準，「主觀規範」Beta 值為 0.103，t 值 2.487（p < 0.05）達顯著水準，「知 覺行為控制」Beta 值為 0.270，t 值 6.573（p < 0.001）達顯著水準（表 4-4-4），

顯示本研究結果實證計畫行為理論在旅客選擇青年旅館的應用，即「態度」、「主 觀規範」、「知覺行為控制」對「行為意圖」有顯著正向的影響。其標準化迴歸方 程式如下：

Y「行為意圖」= 0.551 + 0.531 × 態度+ 0.103 × 主觀規範+ 0.270 × 知覺行為控 制

觀察迴歸結果各構面標準化係數，可以發現「態度」是在計畫行為理論中對 旅客行為意圖影響最大的構面，因此，若能提高旅客對青年旅館之態度則可有酵 提高旅客之行為意圖。考慮在態度各問項中，目前得分相對最低的是舒適，雖然 這並不是青年旅館旅客最重視的部分，但在經營層面，若能繼續提高整體舒適 度，應可提高旅客對青年旅館的態度。另一方面，

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表 4-4-4 迴歸分析態度、主觀規範、知覺行為控制對行為意圖之影響

模式 係數 變異數分析 模式摘要

未標準 化係數

（B）

標準化 係數

（Beta）

t 值 顯著性 F 檢定 顯著性 R² 調整 後 R²

常數 0.551 1.755 0.080 117.837 0.000 0.515 0.511 態度 0.550 0.531 12.550 0.000

主觀規範 0.086 0.103 2.487 0.013

知覺行為控制 0.301 0.270 6.573 0.000

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